機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年，75吋+超大屏幕電視銷(xiāo)售額占比上升至35.91%，三分天下超其一，家庭巨幕成為客廳主角的時(shí)代正在澎湃到來(lái)。

“Bigger than bigger”，家庭巨幕來(lái)了

毫無(wú)疑問(wèn)，電視是所有家電品類(lèi)中創(chuàng)新節(jié)奏最快的產(chǎn)品，從CRT到LED，再到OLED、Mini LED；從傳統(tǒng)功能電視到AI智能電視；從模擬電視到數(shù)字電視，再到標(biāo)準(zhǔn)高清、4K超高清、8K超高清；屏幕尺寸從21吋、29吋、37吋、42吋，到55吋、65吋、75吋乃至85吋、90吋、100吋；電視形態(tài)從方方正正的大盒子（CRT電視）到平板電視，再到壁紙電視、異形電視、可變形電視……回看過(guò)去20年，電視創(chuàng)新的腳步一刻也不曾停止。

進(jìn)入2022年，電視行業(yè)的熱詞變成了“高刷”與“巨幕”，前者被視為顯示技術(shù)的持續(xù)突破，后者則代表了大屏化趨勢(shì)。

電視大屏化，既是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的結(jié)果，電視一旦實(shí)現(xiàn)4K、8K超高清，合適觀看的距離大大縮短，對(duì)空間的寬容度越來(lái)越高。比如，55吋以上的電視一度被認(rèn)為不適合在臥室那樣的空間觀看，但是現(xiàn)在，75吋+超大電視正在迅速進(jìn)入這一私密領(lǐng)地，畢竟超大超高清電視的視覺(jué)觀感，是中小電視無(wú)論如何也不能比擬的。

正是看到這一產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，近年來(lái)各大電視企業(yè)不約而同發(fā)力家庭巨幕，今年以來(lái)多款75吋+電視產(chǎn)品密集推出，甚至85吋、90吋、100吋的超級(jí)大電視亦蜂擁進(jìn)入消費(fèi)者家庭。

奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，75吋及以上的電視銷(xiāo)售額市占率為35.91%，同比增長(zhǎng)13.92%，并有進(jìn)一步向85吋及以上超大屏產(chǎn)品蔓延的趨勢(shì)。

一般認(rèn)為，75吋是家庭巨幕的門(mén)檻尺寸，達(dá)到及超過(guò)這一尺寸的電視均為家庭巨幕。從廣義上講，投影類(lèi)產(chǎn)品也可歸類(lèi)為家庭巨幕。

說(shuō)到家庭巨幕，很多人的第一視覺(jué)印象就是大，其實(shí)大的背后更有講究，畢竟家庭巨幕的主流消費(fèi)者更在乎產(chǎn)品代表的文化含義及審美境界。比如，他們?cè)诤醍a(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)是否與自己的審美理念吻合，在乎產(chǎn)品代表的風(fēng)格是否與自家的裝修風(fēng)格兼容，只是因?yàn)楸阋瞬刨?gòu)買(mǎi)的時(shí)代一去不復(fù)返了。

一臺(tái)好產(chǎn)品必定散發(fā)著人性的光輝，越是主流人群越在乎產(chǎn)品背后的元素。

寫(xiě)到這里，我覺(jué)得有必要說(shuō)說(shuō)電視和投影的區(qū)別，并就家庭巨幕和投影的優(yōu)劣做一個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比。

投影即通過(guò)空氣介質(zhì)投射影像，嚴(yán)格來(lái)講投影不能算作電視，投影的最大問(wèn)題是易造成信號(hào)衰減，受環(huán)境光影響較大，這是為什么投影總給人以“清晰度不高”、“畫(huà)面灰暗”印象的原因。從某種意義上講，投影大的優(yōu)勢(shì)是犧牲畫(huà)質(zhì)換來(lái)的，這個(gè)可以解釋為什么投影電視始終難以被高端家庭接受。

“家庭巨幕和投影（包括激光電視），到底該選擇誰(shuí)？”

答案是：看你更在乎什么。假如你更在乎畫(huà)面足夠大，畫(huà)質(zhì)無(wú)所謂，投影類(lèi)產(chǎn)品無(wú)疑是第一選擇；假如你對(duì)畫(huà)質(zhì)音質(zhì)都有較高的要求，并且希望電視和你的家居環(huán)境高度適配，毫無(wú)疑問(wèn)，家庭巨幕是最優(yōu)選擇。

給大家推薦兩款家庭巨幕

評(píng)價(jià)一臺(tái)電視的優(yōu)劣，一般來(lái)講有五個(gè)維度： 最基本的 維度是畫(huà)質(zhì)與音質(zhì)，其次是智能化，然后是工業(yè)設(shè)計(jì)及品牌形象。 在音 畫(huà)表現(xiàn)力 及智能化普遍大幅提高的時(shí)代，誰(shuí)的工業(yè)設(shè)計(jì)做得更出色，誰(shuí)的品牌形象更贏得公眾認(rèn)同，誰(shuí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就更 明顯。

若以此標(biāo)準(zhǔn)衡量目前的家庭巨幕，創(chuàng)維近期推出的壁紙電視100Q53及全通道120Hz高刷巨幕90A23，無(wú)疑是眾多家庭巨幕產(chǎn)品中的佼佼者。

先看創(chuàng)維100Q53。該產(chǎn)品采用“獨(dú)立主機(jī)+無(wú)縫貼墻”的壁紙形態(tài)，不僅解決了超薄電視音質(zhì)與畫(huà)質(zhì)不可兼得的難題，還實(shí)現(xiàn)與客廳環(huán)境完美融合，堪稱(chēng)創(chuàng)維電視在客廳美學(xué)上的典范，代表了當(dāng)今家庭巨幕的最高水準(zhǔn)。

畫(huà)質(zhì)出色一直是創(chuàng)維電視的標(biāo)簽化優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)維100Q53搭載V3全功能AI芯片，配合創(chuàng)維自研的AI畫(huà)質(zhì)引擎與創(chuàng)維30+畫(huà)質(zhì)調(diào)校技術(shù)，畫(huà)面表現(xiàn)精細(xì)、飽滿(mǎn)、立體。100Q53擁有百級(jí)全陣列背光分區(qū)，實(shí)現(xiàn)700nits峰值亮度，即使陽(yáng)光正盛的中午觀看也不影響畫(huà)面色彩的完美呈現(xiàn)。

音質(zhì)上，100Q53 配備14個(gè)高品質(zhì)聲學(xué)單元、4顆獨(dú)立功放芯片，擁有80W超大功率，輔以“HARMAN AudioEFX”調(diào)音加持，在低音、均衡度、人聲細(xì)節(jié)上的展現(xiàn)令人難忘。

100Q53配備四核A75×2+A55×2?CPU，4GB+128GB內(nèi)存，雙頻WIFI等，支持遠(yuǎn)場(chǎng)AI語(yǔ)音操控，還可快速無(wú)網(wǎng)投屏，即使無(wú)WIFI/熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，亦可實(shí)現(xiàn)安卓手機(jī)、電腦、平板電腦一鍵匹配、鏡像投屏至電視。

100Q53家庭巨幕自今年4月上市以來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)出色，僅中秋假期9月9日一天的銷(xiāo)量就超過(guò)千臺(tái)。

90A23是創(chuàng)維家庭巨幕的另一代表作。這款90吋全通道120Hz高刷家庭巨幕，配備的是120Hz解碼芯片和滿(mǎn)血版HDMI?2.1接口，從傳輸、解碼到顯示全程120Hz高刷，運(yùn)動(dòng)畫(huà)面流暢絲滑。

與100Q53一樣，90A23也搭載了V3全功能AI芯片，并采用創(chuàng)維AI畫(huà)質(zhì)引擎、創(chuàng)維30+畫(huà)質(zhì)調(diào)校技術(shù)，畫(huà)面表現(xiàn)力絕對(duì)上乘。

音質(zhì)方面，90A23采用定制60W大功率音響組合，擁有40Hz低音下潛，支持外接功放、杜比及DTS雙解碼，再配以杜比全景聲2.1，讓人生出強(qiáng)烈的澎湃感。

90A23搭載四重硬件護(hù)眼技術(shù)，全面守護(hù)用戶(hù)眼部健康。其中，90A23采用光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)，能從根源剔除有害藍(lán)光頻段。

90A23采用定制的AG抗光屏，擁有5000：1的原生對(duì)比度，及80%的環(huán)境光抑制率，即便在陽(yáng)光下也能擁有清晰通透的觀看體驗(yàn)。

更值得一提的是，90A23的尺寸90吋，是符合新國(guó)標(biāo)電梯入戶(hù)的最大尺寸。該產(chǎn)品包裝分內(nèi)外兩部分，外包裝用于運(yùn)輸過(guò)程中避免磕碰，不用吊裝就可以安全入戶(hù)，為用戶(hù)大大節(jié)省了時(shí)間精力，輕松實(shí)現(xiàn)巨幕到家。

家庭巨幕風(fēng)生水起的背后，是公眾認(rèn)知的二次覺(jué)醒

如果把目前電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局與十年前對(duì)比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從產(chǎn)品形態(tài)到競(jìng)爭(zhēng)理念，都已發(fā)生巨大變化。

曾幾何時(shí)，價(jià)格是電視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的第一要素，不管產(chǎn)品做得如何，也不管品牌被不被認(rèn)同，只要足夠便宜就有人買(mǎi)。 但是今天不一樣了，主流人群的價(jià)值取向發(fā)生改變，這一點(diǎn)在以“性?xún)r(jià)比高”自詡的某些互聯(lián)網(wǎng)品牌身上有充分的體現(xiàn)，今年以來(lái)，其手機(jī)、電視等產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)均乏善可陳。

仍以電視為例，過(guò)去不少人熱衷于購(gòu)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)品牌，但是產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)讓他們終于明白，互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品完全無(wú)法和電視大廠(chǎng)的產(chǎn)品相比，就像上述品牌的空調(diào)無(wú)法和格力的空調(diào)相比一樣。對(duì)于那些已經(jīng)住上體面的房子、開(kāi)上體面轎車(chē)的群體來(lái)說(shuō)，客廳的電視夠不夠體面同樣關(guān)乎臉面。從這一點(diǎn)講，家庭巨幕的迅速興起，其實(shí)是公眾認(rèn)知的二次覺(jué)醒。

能沉下心來(lái)做產(chǎn)品的企業(yè)最值得尊重，真正符合人性的產(chǎn)品才被贏得認(rèn)同。越來(lái)越多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視的時(shí)候會(huì)考慮品牌的因素，這是近年來(lái)一個(gè)明顯的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌不再像過(guò)去那樣吃香了，絕不是偶然的。

這實(shí)際上意味著，如果你只是擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，而不具備產(chǎn)品創(chuàng)新的真正實(shí)力，你的品牌形象、企業(yè)文化、價(jià)值觀，以及你倡導(dǎo)的消費(fèi)方式，最終得不到公眾認(rèn)同，你的產(chǎn)品也許紅極一時(shí)，卻難以基業(yè)長(zhǎng)青，畢竟消費(fèi)者的價(jià)值判斷是基于你的產(chǎn)品而非你的廣告。

產(chǎn)品變了，消費(fèi)者的認(rèn)知也變了，這就是家庭巨幕澎湃到來(lái)的時(shí)代背景。