美團優(yōu)選這支片子，你應(yīng)該看過。

至少它很容易看下去，因為它離我們很近很近。講述著日常生活中的小事，細小到連自己都不曾注意到。

吃西瓜總會啃到綠皮、塑料袋總是留下來、吃酸奶總會舔瓶蓋……

片子的調(diào)性很接地氣，文案卻富有生活詩意，的確很容易出圈。上線48小時播放量超過1000萬，點贊近10萬+。

有人開始討論它是如何出圈的，而我更想聊聊美團優(yōu)選最新slogan——「真的真的省」。

很是好奇，這樣一句大白話，背后有什么樣的策略去完成一次品牌升級呢。

01.

如何理解「真的真的省」這句slogan？

如果把它拆開來看，或許讀者的思路就清晰很多。

首先，「省」它精準提煉了品牌的內(nèi)核。

值得一提，之前美團優(yōu)選的廣告語是「便宜有好貨」，重心放在便宜身上。

便宜和省兩者看起來相似，但卻大不同。便宜是產(chǎn)品的價格呈現(xiàn)，省是消費的行為狀態(tài)。

而這次品牌煥新，表面是從「便宜」到「省」的關(guān)鍵詞變化，實際上是一次品牌對消費群體的內(nèi)在洞察。

人們之所以省，并不只是為了圖便宜，而是一種積極熱愛的生活方式。

正如短片中對「省」具體的表達與注釋，“省是我們放不下的惜物傳統(tǒng)，也是中國人的日常歡喜�！�

那些三毛、七折、兩塊八的小開心，就是生活中的波光粼粼。

往內(nèi)去讀，美團優(yōu)選slogan里的「省」，是一次價格和價值的融合。

不僅給消費者提供實惠的商品，更是站到更開闊的視角，支撐大眾群體去追求一種質(zhì)樸的日子。

其次，「真的真的」是一次品牌真誠的對話方式。

說真的，美團優(yōu)選這個新slogan看起來不像一句正式的廣告語，它就是一句日�？谡Z，但越讀就越喜歡。

發(fā)現(xiàn)一個趨勢現(xiàn)象，很多品牌slogan越來越口語化了。

一方面這容易記住并傳播，另一方面更是因為它符合年輕人的語言習慣。

好的slogan，不是放在品牌手冊上，而是能夠放置到日常語境中。而「真的真的」就像是用戶之間的推薦分享語，質(zhì)樸且真誠。

此外，「真的真的」也在傳遞一個訊息。針對下沉市場，去強化一個「真」的品牌印象，美團優(yōu)選給大家提供物美價廉的真正品牌商品。

整體看下來， 「真的真的省」這句新廣告語，它既精準提煉了品牌內(nèi)核，又以一種真誠的姿態(tài)呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)了一次長線目標的品牌煥新。

02.

怎么寫好一句slogan？

此前我分享過一篇《廣告語的七種寫法》的文章，里面有對應(yīng)的常用技巧， 有的是直接指出利益，有的是打造獨特賣點。

但一個品牌廣告語的誕生并不是靠公式，而是用心觀察和用時間沉淀。

據(jù)悉，美團優(yōu)選品牌團隊在品牌煥新的策略上，思考了整整一年的時間。

「真的真的省」不是憑空發(fā)想出來的，而是通過內(nèi)外的長期視角去挖掘的品牌價值。

在外部方面，經(jīng)歷了長達十次的用戶調(diào)研，找到消費者的內(nèi)在真實需求和體驗。

在內(nèi)部方面，則是往下去探討品牌和社會的關(guān)系，找到一個情感共通點。 美團優(yōu)選的「省」，其實也是中國文化基因的「省」。

這一系列邏輯推導中，品牌團隊始終緊緊貼合大眾社會，「真的真的省」slogan自然言之有物。

而這次的品牌廣告片，更是對這次slogan的一次具體注釋。

一方面，邀請李盆操刀，用極具詩意的散文式長文案，去講述「省」在人們心中到 底是什么。

省是熱愛，是對日常生活的依依不舍，是最綿長的在意和珍惜。

這些散文詩般的文案，打開了「真的真的省」另一個情感維度的延伸，讓讀者看見利益賣點同時，還能感受到品牌獨特的情感主張。

另一方面，在片子的執(zhí)行中，導演張哲對內(nèi)容十分嚴謹把控。走進多個城市實地拍攝，反復優(yōu)化細節(jié)。品牌團隊更是找到獨立音樂人定制編曲，采用了軍鼓這樣的創(chuàng)新樂器形式。

這樣用心去打造內(nèi)容，去呈現(xiàn)一個精良優(yōu)秀的作品，某種程度也是一種潛在語言在表達。

美團優(yōu)選 一直都 真誠地 和消費者進行溝通， 希望給他們帶來 真的真的 好的 產(chǎn)品 。

可見品牌團隊很明白一件事，只有品牌 做到 言行合一，那么它的slogan就不只是口號，而是會烙在消費者心中的印記 。

你會發(fā)現(xiàn)，「真的真的省」是一個很巧妙的廣告語。

它就像一把雙面刃，既能直接用產(chǎn)品利益抓住消費者，又可以打開了一個情感切口，去探討更大的品牌社會命題。

在促銷廣告中，它可以配合魔性的內(nèi)容，去強調(diào)美團優(yōu)選真的真的很省。

而在品牌溝通中，則可以繼續(xù)去深入并填充「省文化」，捕捉生活里藏著的小誠懇，講述你我在意珍惜的溫情故事。

讓美團優(yōu)選變成一個日常的存在， 流淌在 人們的 習慣中。