圖片來(lái)源：鯨維度

近年來(lái)，東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，隨著人口不斷增長(zhǎng)，居民消費(fèi)逐漸成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中重要的增速動(dòng)力。受主要消費(fèi)者群體年輕化、城鎮(zhèn)化發(fā)展及疫情影響，電商已推廣至非都市地區(qū)，并成為東南亞地區(qū)購(gòu)物者的首選渠道。

《征探財(cái)經(jīng)》、《鯨維度》投融資調(diào)研團(tuán)隊(duì)通過研究東南亞地區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，最后聚焦于Lazada、Shopee和Tiktok三家公司，從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)解讀行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，挖掘電商行業(yè)跨境出海熱潮之下的投資潛力。

PART 1 東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況

1.1宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行

近年來(lái)，東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，東南亞六國(guó)GDP總量?jī)H次于世界排名第三位的日本，地區(qū)內(nèi)新興經(jīng)濟(jì)體GDP總量增幅均超過全球平均水平，且增速逐漸高于中國(guó)，未來(lái)經(jīng)濟(jì)增速位居世界前列，隨著人口不斷增長(zhǎng)，居民消費(fèi)逐漸成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中重要的增速動(dòng)力。

1.2主要消費(fèi)趨勢(shì)

受主要消費(fèi)者群體年輕化、城鎮(zhèn)化發(fā)展及疫情影響，電商已推廣至非都市地區(qū)，并成為東南亞地區(qū)購(gòu)物者的首選渠道。

1.3互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)

東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體交易總額和主要國(guó)家單獨(dú)交易總額都能保持2021年的高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2025年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率。

PART 2東南亞地區(qū)跨境電商行業(yè)概況

2.1東南亞跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程

東南亞跨境電商從21世紀(jì)初開始發(fā)展，經(jīng)歷了起步期、高速成長(zhǎng)期，目前處于成熟期階段初期，在各種紅利和機(jī)遇下，東南亞正大力推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，行業(yè)內(nèi)各主體開始尋求新發(fā)展，開辟新型業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

2.2東南亞地區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈分析（1/3）

跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)∪ブ杏胃黝惪缇辰?jīng)銷渠道，直接連接上游生產(chǎn)商和海外消費(fèi)者，相較傳統(tǒng)外貿(mào)模式，具有降低產(chǎn)品價(jià)格、豐富商品選擇，拓寬銷售市場(chǎng)的功能，從而提升供需匹配效率，但同時(shí)也對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)、物流和支付等環(huán)節(jié)產(chǎn)生了額外要求。

2.2東南亞地區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈分析（2/3）

2.2東南亞地區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈分析（3/3）

2.3東南亞地區(qū)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀（1/3）

2021年，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最具增長(zhǎng)動(dòng)能的細(xì)分賽道，有望在2025年之前保持18%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率。

2.3東南亞地區(qū)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀（2/3）

2.3東南亞地區(qū)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀（3/3）

名詞解釋

SEA∶Southeast Asia，即東南亞，位于亞洲東南部，包括中南半島和馬來(lái)群島兩大部分。

GMV∶Gross Merchandise Volume的縮寫，是成交總額（一定時(shí)間段內(nèi)）的意思。

B2B∶Businesto Business的縮寫。是商家（泛指企業(yè)）對(duì)商家的電子商務(wù)，即企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息交換。

B2C∶Busines to Customer的縮寫，直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)。

SEM∶（Search Engine Marketing的縮寫），意即搜索引擎營(yíng)銷，競(jìng)價(jià)排名，聯(lián)盟廣告。

API∶（Application Programming Interface，應(yīng)用程序接口）是一些預(yù)先定義的接口（如函數(shù)、HTTP接口），或指軟件系統(tǒng)不同組成部分銜接的約定。

ASP商業(yè)模式∶（Application Sevice Provider，應(yīng)用服務(wù)提供機(jī)構(gòu)），是一種新型的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形式，是國(guó)際上主流軟件公司（例如美國(guó)的微軟公司的“軟件服務(wù)戰(zhàn)略”）新的戰(zhàn)略方向。

CAGR：復(fù)合增長(zhǎng)率( Compound Anual Growth Rate)。描述一個(gè)投資回報(bào)率轉(zhuǎn)變成一個(gè)較穩(wěn)定的投資回報(bào)所得到的預(yù)想值。

KYC = Know Your Customer，了解你的消費(fèi)者。

妥投率：指快遞公司提供送件服務(wù)過程中，快件派送成功的比率。妥投率的計(jì)算公式為：妥投率=成功派送票數(shù)/總投遞票數(shù)*100%。相當(dāng)于物流公司里面的派送率，簽收率。

3C：計(jì)算機(jī) (Computer)、通訊 (Communication)和消費(fèi)電子產(chǎn)品 (ConsumerElectronic)三類電子產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱。

DTC：即Direct to consumer，簡(jiǎn)稱“DTC”，直接面對(duì)消費(fèi)者的商業(yè)模式，是通過某種媒介或載體，將品牌方的商品直接賣給消費(fèi)者，同時(shí)將消費(fèi)者的需求直接傳遞給品牌方。

獨(dú)角獸：英文Unicorn，是指成立不到10年但估值10億美元（$1 billion）以上，又未在股票市場(chǎng)上市的科技創(chuàng)業(yè)公司。

出品 ：《鯨維度》調(diào)研組

執(zhí)筆 ：Jessy Chen

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