導(dǎo)語(yǔ)

隨著“2023粵港澳大灣區(qū)車展”于6月24日在深圳會(huì)展中心落下帷幕，為期9天展期預(yù)定成交車輛合計(jì)38967臺(tái)，也為深圳上半年汽車消費(fèi)市場(chǎng)交上了一份滿意答卷！

短暫的大灣區(qū)車展盛宴過(guò)后，2023深圳車市下半年下半場(chǎng)，“搶新客”、“拼銷量”仍然是車商的“立足之本”和“生存之道”！

在越來(lái)越“內(nèi)卷成風(fēng)”的汽車賣方市場(chǎng)，一方面“銷售利潤(rùn)”不斷下滑，另一方面“獲客成本”不斷攀升，在雙重利空因素的前后夾擊之下，不少車商的“生存空間”被嚴(yán)重?cái)D壓，“活下去”的出路又在何方？

接棒粵港澳大灣區(qū)車展：

2023深圳社區(qū)車展，敲定“818、雙11，元旦新年”三大檔期！

由深圳特區(qū)報(bào)、讀特、華聲全媒體聯(lián)合舉辦的“2023第二屆粵港澳大灣區(qū)【年度汽車頒獎(jiǎng)盛典】暨2023深圳社區(qū)車展”，主打“汽車頒獎(jiǎng)”做品牌影響力，讓“車展”真正走進(jìn)“社區(qū)”，直面終端消費(fèi)者，從而達(dá)到讓參展商“花小錢，多賣車”、讓消費(fèi)者“少花錢，買好車”的雙贏目的。

“社區(qū)車展”這一概念，最早是由華聲汽車全媒體總經(jīng)理 張江雄先生 原創(chuàng)提出，意為“汽車”的“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”！其口號(hào)是：打造“家門口”的狂歡購(gòu)車節(jié)！接棒粵港澳大灣區(qū)車展，2023深圳社區(qū)車展，敲定“818、雙11，元旦新年”三大檔期！

深圳特區(qū)報(bào)、讀特加入為主辦方：

2023深圳社區(qū)車展，“福田、南山、寶安、羅湖、龍崗、龍華“六區(qū)聯(lián)動(dòng)！

“深圳社區(qū)車展”背靠全深圳500多個(gè)社區(qū)近千萬(wàn)級(jí)別的目標(biāo)受眾人群，通過(guò)“社區(qū)集客”、“社區(qū)巡展”的模式，多點(diǎn)開花、高頻舉辦，致力于將“深圳社區(qū)車展”打造成為線下賣車的全新“流量入口”和“交易平臺(tái)”。

2021年首屆“深圳社區(qū)車展”——2021深圳車公廟“圣誕”狂歡購(gòu)車節(jié)，是由華聲汽車全媒體與蟠桃車展聯(lián)合舉辦，車展人氣爆棚，新車大賣，共有20多家汽車參展品牌近百款新車亮相，三天成交及預(yù)訂車輛151臺(tái)，成交總金額接近3000萬(wàn)元人民幣，極大地促進(jìn)了社區(qū)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的繁榮！

2022年“深圳社區(qū)車展”，因疫情封控不可抗力原因停擺一年。

2023年“深圳社區(qū)車展”，因“深圳特區(qū)報(bào)、讀特”加入為主辦方，而強(qiáng)勢(shì)回歸！

據(jù)同為車展主辦方之一，華聲汽車全媒體、華聲汽車科技（廣東）有限公司總經(jīng)理張江雄介紹，2023深圳社區(qū)車展，“福田、南山、寶安、羅湖、龍崗、龍華“六區(qū)聯(lián)動(dòng)，其中：

【寶安區(qū)】備選社區(qū)車展場(chǎng)地有：西鄉(xiāng)、石巖、沙井、松崗、福永等；

【南山區(qū)】備選社區(qū)車展場(chǎng)地有：科技園、前海、后海、蛇口、西麗等；

【福田區(qū)】備選社區(qū)車展場(chǎng)地有：車公廟、崗廈、華強(qiáng)北、下沙、皇崗等；

【羅湖區(qū)】備選社區(qū)車展場(chǎng)地有：東門、水貝、黃貝嶺、蓮塘、筍崗等；

【龍崗區(qū)】備選社區(qū)車展場(chǎng)地有：布吉、橫崗、平湖等；

【龍華區(qū)】備選社區(qū)車展場(chǎng)地有：民治、大浪、觀瀾等。

除了常規(guī)的線上、線下廣告投放、社區(qū)（社群）集客獲取“銷售線索”之外，深圳特區(qū)報(bào)讀者“汽車團(tuán)購(gòu)團(tuán)”、讀特粉絲“汽車團(tuán)購(gòu)團(tuán)”，也將會(huì)為車商參展效果“保駕護(hù)航”！

回到文章開頭，當(dāng)不少車商的“生存空間”被嚴(yán)重?cái)D壓，“活下去”的出路又在何方？

參加“社區(qū)車展”，發(fā)掘“社區(qū)客源”、促進(jìn)“社區(qū)成交”，或許也是一條不錯(cuò)的“活路”！

結(jié)束語(yǔ)

在《商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開展汽車促消費(fèi)活動(dòng)的通知》（商辦消費(fèi)函〔2023〕367號(hào)）文件中指出：為深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)決策部署，進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)，根據(jù)“2023消費(fèi)提振年”活動(dòng)安排，商務(wù)部將組織開展汽車促消費(fèi)活動(dòng)。

2023深圳社區(qū)車展，也將充分響應(yīng)商務(wù)部的通知要求，送汽車（下鄉(xiāng)）進(jìn)“社區(qū)”，因地制宜打造系列汽車展銷活動(dòng)，持續(xù)“拉動(dòng)增量、盤活存量、帶動(dòng)關(guān)聯(lián)”，聚焦全鏈條促進(jìn)汽車消費(fèi)，以惠及廣大人民群眾。