作者|咸魚(yú)魚(yú)

監(jiān)制|吳懟懟

01

陪伴是《斗羅大陸》的暗線

12月2日，《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)迎來(lái)了六周年紀(jì)念日，和往年一樣，今年仍舊有主題生日會(huì)。

站內(nèi)，騰訊視頻特別上線了導(dǎo)演剪輯版。站外，除了一年一度的生日會(huì)，亦有不少物料放出。

六年六城，線上線下共聚，兩千多天的陪伴，三千九百多分鐘的共情。

不過(guò)，比時(shí)長(zhǎng)更讓人難以想象的是，這是一部主劇場(chǎng)完結(jié)已經(jīng)半年的年播動(dòng)畫(huà)。六個(gè)月前，《斗羅大陸》迎來(lái)了第一部劇場(chǎng)版大結(jié)局，并在大結(jié)局當(dāng)日，于北京、上海、廣州、深圳、重慶、昆明、武漢等城市舉辦了《斗羅大陸》大結(jié)局的全國(guó)十城聯(lián)映活動(dòng)。

彼時(shí)，線下有上千名用戶(hù)參與觀影，就連主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也加入了那場(chǎng)青春告別。

雖然那一刻《斗羅大陸》打出了完結(jié)不散場(chǎng)的宣言，但所有人都認(rèn)為，故事可能就到此為止了，更多人則在心里發(fā)問(wèn)：誰(shuí)能超越《斗羅大陸》？

半年后，也就是今天，我們?cè)賮?lái)看這兩個(gè)問(wèn)題，答案清晰無(wú)比：故事沒(méi)有結(jié)束，斗羅在續(xù)寫(xiě)斗羅。

自6月24日至今，《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門(mén)》動(dòng)畫(huà)每周六10點(diǎn)在騰訊視頻準(zhǔn)時(shí)更新，雖然講述的是一萬(wàn)年之后的故事，但設(shè)定、內(nèi)核和觀看體驗(yàn)卻一脈相承。

從第一部完結(jié)熱度不降，到第二部接棒，口碑以豆瓣8.9后來(lái)居上，《斗羅大陸》橫貫六年，變的是時(shí)間，不變的是在內(nèi)容層面、用戶(hù)層面的耕耘。

在外界看來(lái)，從對(duì)經(jīng)典IP的再升級(jí)到穩(wěn)坐國(guó)漫第一年番的寶座，《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)一路走來(lái)，似乎一直在平穩(wěn)行進(jìn)，但其實(shí)，在諸多與其一同經(jīng)歷時(shí)間流逝的用戶(hù)看來(lái)，這六年時(shí)間，其實(shí)歷經(jīng)跌宕。

《斗羅大陸》從2018年更新至今，已播出兩百多集，達(dá)成了騰訊視頻站內(nèi)總流量破500億的成績(jī)。而《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門(mén)》自播出以來(lái)，始終高開(kāi)高走，首播不久就在豆瓣收獲8.9分，播出至今，口碑與熱度仍在節(jié)節(jié)攀升。

六周年之際，難免有人將前作與續(xù)作進(jìn)行對(duì)比，但翻閱《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門(mén)》的豆瓣短評(píng)，前排幾乎都是對(duì)關(guān)鍵劇情的自來(lái)水安利。

其中有一條評(píng)論，雖然簡(jiǎn)單，但也道出了斗羅IP六年不變的真諦：

“雖然主角變了，但陪伴的感覺(jué)沒(méi)有變。六年不斷更，斗羅依舊在。它貫穿了我的少年和青年，陪伴我從中二走向成熟，希望未來(lái)的日子里，還能有這樣穩(wěn)定的更新?！?/strong>

02

為什么斗羅大陸可以橫跨代際？

知乎曾收錄這樣一個(gè)問(wèn)題：為什么斗羅大陸動(dòng)畫(huà)在國(guó)漫領(lǐng)域能取得這么好的成績(jī)？

有人則認(rèn)為，《斗羅大陸》之所以火，一方面是騰訊視頻和玄機(jī)科技都投入了巨大的心血，呈現(xiàn)出了國(guó)漫的頂尖制作水平，還有一個(gè)原因就是它的不斷更，真正做到了陪伴用戶(hù)六年。

事實(shí)上，要解答這個(gè)問(wèn)題，不光要看《斗羅大陸》動(dòng)漫本身，還要看它的受眾，它的商業(yè)價(jià)值，以及它的社媒討論，繼而才能還原出一個(gè)更貼近現(xiàn)狀的回答。

作為一部年播動(dòng)畫(huà)，《斗羅大陸》最突出的特質(zhì)，其實(shí)是它橫跨幾個(gè)代際的感染力，從第一集到第兩百多集，《斗羅大陸》的觀眾歷經(jīng)幾年，早已從「看故事的人」演變?yōu)椤概c故事共同成長(zhǎng)」的人，更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，《斗羅大陸》的觀眾，早已在不知不覺(jué)中把斗羅記憶納入個(gè)體人生的一部分。

六周年之際，《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)在騰訊視頻站內(nèi)發(fā)起了這樣一個(gè)活動(dòng)：我與斗羅的六周年。

打開(kāi)評(píng)論區(qū)，是粉絲們大段大段的周年回憶：

“從小學(xué)開(kāi)始看斗羅大陸，到現(xiàn)在已經(jīng)十多年了，從原先的漫畫(huà)小說(shuō)成本的購(gòu)買(mǎi)到現(xiàn)在的電子書(shū)一遍一遍的看，反反復(fù)復(fù)，從小時(shí)候照著漫畫(huà)書(shū)描摹的樣子，到現(xiàn)在幻想著自己成為他們的一員，斗羅大陸貫穿了我整個(gè)人生。”

“時(shí)間過(guò)的真快，沒(méi)想到從斗1到斗2已經(jīng)過(guò)去六年時(shí)間，我都從高中生變社畜了?！?/p>

——從少年到青年，從校園到社會(huì)，在90后中風(fēng)靡，也在10后間流行。

《斗羅大陸》的出圈看似充滿命運(yùn)的偶然，其實(shí)一步一個(gè)腳印。

我們可以從兩個(gè)層面去看，一是長(zhǎng)周期動(dòng)漫IP文化與商業(yè)的共性和特性，二是《斗羅大陸》IP本身的內(nèi)容延展性。

有人曾經(jīng)調(diào)侃，“斗羅真是個(gè)經(jīng)久不衰的經(jīng)典ip ，不僅能讓我能跟小九歲的老弟，甚至年僅四歲的侄子侄女都能借此聊上兩句，霎時(shí)產(chǎn)生了我們?cè)瓉?lái)是一代人的錯(cuò)覺(jué)?！?/strong>

這種調(diào)侃并不夸張，如果你有空去學(xué)校周邊的小賣(mài)部走一走，會(huì)發(fā)現(xiàn)，《斗羅大陸》的衍生卡牌、文具隨處可見(jiàn)，而唐三和小舞更是成為了年輕一代的日常話題。

如果跳出粉絲視角，就IP本身而言，能夠持續(xù)六年保持高熱度，其實(shí)并不容易。

這兩年扎堆出現(xiàn)的年播動(dòng)畫(huà)幾乎都以大制作+大IP為基礎(chǔ)模式，那么在相似的風(fēng)格和節(jié)奏下，內(nèi)容就很難成為衡量IP質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而《斗羅大陸》六年長(zhǎng)虹，除了故事巧思和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更兼有與粉絲互相成就的陪伴價(jià)值，以及和IP上下游雙向奔赴的行業(yè)價(jià)值。

03

年播動(dòng)畫(huà)的內(nèi)生活力

一言以蔽之，斗羅大陸六年常熱，在于其內(nèi)容價(jià)值，更在于其內(nèi)生活力。

它不只是ip共創(chuàng)，而是真正做到了人文共創(chuàng)，是內(nèi)容消費(fèi)和文化消費(fèi)共同作用的全民ip現(xiàn)象。

我們知道，全球長(zhǎng)周期動(dòng)漫作品的成功往往涉及文化、商業(yè)和IP多個(gè)層面，斗羅也不例外。

比如在文化融合與表達(dá)上，不僅僅在視覺(jué)上呈現(xiàn)，更在故事、角色設(shè)定中體現(xiàn)。它和哈利波特、海賊王、柯南等陪伴幾代人的IP一樣，能通過(guò)深刻的情感表達(dá)和價(jià)值觀傳遞，引起不同文化觀眾的共鳴。

海賊王的主角是路飛，但也會(huì)有衍生番，其他主角也會(huì)有各自的故事線，進(jìn)而完成海賊王宇宙；名偵探柯南從上世紀(jì)九十年代末播到了21世紀(jì)20年代，前后跨越近三十年。

而《斗羅大陸》，也有成為這類(lèi)作品的潛力。從斗羅1到斗羅2，探索人生主題和人物命運(yùn)，是長(zhǎng)周期IP的共同母題，而不斷延續(xù)的生命力，則用來(lái)形成斗羅宇宙，以跨越時(shí)代。

換句話說(shuō)，《斗羅大陸》不僅僅是在講述故事，更是在“生產(chǎn)文化符號(hào)”。雖然現(xiàn)實(shí)世界不夠熱血，但《斗羅大陸》把文本（小說(shuō)）和圖像（漫畫(huà)）動(dòng)態(tài)化（形成動(dòng)畫(huà)），將虛擬人物（IP角色）立體化，并在場(chǎng)景中（生日會(huì)）讓觀眾見(jiàn)證虛擬人物的成長(zhǎng)歷程，最終把觀眾對(duì)虛擬人物的情感，最大程度地激發(fā)出來(lái)。

這個(gè)過(guò)程，將參與感拉滿，也用實(shí)際行動(dòng)詮釋了什么叫做陪伴。

在劇本龐大的宇宙觀和世界觀下，從少年到成人世界的信任和共情也逐漸建立。就像和復(fù)仇者聯(lián)盟一同抗擊滅霸，拯救宇宙的旅程一樣，一個(gè)獨(dú)屬于國(guó)漫觀眾的斗羅宇宙，想想都讓人熱血沸騰。

如今，在《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門(mén)》中，新一代“史萊克七怪”在萬(wàn)年之后踏上全新的旅途，這不僅能讓原有的粉絲感受到青春重燃的力量，也能陪新一代的觀眾，共同締造屬于他們的青春回憶。

04

下一個(gè)六年，繼續(xù)“鑄魂”

當(dāng)內(nèi)容所引發(fā)的情感共鳴足夠深刻，IP的其他價(jià)值也會(huì)隨之凸顯。

就像哈利波特、海賊王等經(jīng)典IP，不僅僅是停留在流媒體的內(nèi)容消費(fèi)上，而是圍繞內(nèi)容形成消費(fèi)文化一樣，斗羅也是如此。

這六年來(lái)，《斗羅大陸》積累了龐大的粉絲群。當(dāng)前，首部播放量已經(jīng)突破500億，并持續(xù)占據(jù)騰訊視頻拉新榜第一，續(xù)作《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門(mén)》，以前作設(shè)定為血脈，從畫(huà)面到質(zhì)感進(jìn)行全線升華，一經(jīng)上線，便在社交媒體上引發(fā)討論。

此外，《斗羅大陸》的IP授權(quán)，在這幾年里也都處于快速爆發(fā)式增長(zhǎng)。我們可以想到的生活場(chǎng)景里的各個(gè)品類(lèi)，如玩具、食品、飲料、服飾周邊、3C、游戲、出版，其實(shí)都有《斗羅大陸》衍生品的出現(xiàn)。

甚至動(dòng)畫(huà)中的角色人物都有了突破次元壁的表現(xiàn)。去年，唐三和小舞完成了他們的商業(yè)首秀，他們一邊和上汽榮威合作，擔(dān)任榮威國(guó)潮代言人，一邊與騰訊體育攜手，在國(guó)內(nèi)首檔二次元體育新聞播報(bào)欄目做主播。

其實(shí)，成功的長(zhǎng)周期動(dòng)漫會(huì)將自身打造成一個(gè)強(qiáng)大的IP，并進(jìn)一步延伸至漫畫(huà)、小說(shuō)、游戲、周邊產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。而長(zhǎng)周期動(dòng)漫通過(guò)IP的運(yùn)作，已經(jīng)形成龐大的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，在品牌建設(shè)與保護(hù)、社群互動(dòng)與參與、跨媒體聯(lián)動(dòng)上都已經(jīng)成型。

就《斗羅大陸》而言，當(dāng)基于用戶(hù)共鳴的內(nèi)容價(jià)值進(jìn)一步發(fā)酵，IP本身的商業(yè)價(jià)值便也隨之外延。畢竟，在長(zhǎng)久的用戶(hù)陪伴下，年播作品不論是從IP沉淀、用戶(hù)粘性還是長(zhǎng)尾價(jià)值上，都要優(yōu)于普通作品。

從《斗羅大陸》到《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門(mén)》，斗羅IP在屏幕內(nèi)外，與觀眾共成長(zhǎng)，而六周年的「青春再續(xù)，一“陸”同行」，也再度開(kāi)啟了國(guó)漫觀眾的參與式IP體驗(yàn)。

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專(zhuān)欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專(zhuān)欄作者。