圖片來源：鯨維度

2024年2月攝于曼谷唐人街

春節(jié)再度成為了全球旅游消費(fèi)旺季。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

同時，據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展報告（2023-2024）》，預(yù)計2024年中國出境游市場規(guī)模將達(dá)到1.3億人次，恢復(fù)到2019年的八成左右。

而東南亞熱門的“新馬泰”在春節(jié)前夕相繼推出了免簽政策——自2023年12月起，馬來西亞對中國游客實(shí)施入境30天內(nèi)免簽證措施；今年1月28日，中國和泰國正式簽署互免簽證協(xié)定；從2月9日起，中國和新加坡也互免簽證。

這也吸引了大批中國游客前往東南亞國家旅游過年，東南亞的旅游業(yè)是否會再創(chuàng)新高？

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旅游回溫

免簽的利好政策帶動了中國游客們的出行熱情。

自中泰互免簽證政策正式落地后，赴泰旅游的相關(guān)搜索量激增。攜程數(shù)據(jù)顯示，消息公布后，泰國相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比前一天增長超7倍，搜索最多的泰國目的地是曼谷、普吉島、清邁、蘇梅島、芭堤雅。

到了春節(jié)，中國游客便涌向“新馬泰”。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間中國游客赴新馬泰三國的旅游訂單同比增長超15倍，其中，赴新加坡、泰國旅游訂單同比增長超13倍，馬來西亞旅游訂單同比增長超22倍。

就氣候、環(huán)境來說，東南亞國家是游客們廣受青睞的“避寒圣地”。同時，資料顯示，包括新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印尼等多個東南亞國家都已經(jīng)將春節(jié)定為了國家法定假日。

為了吸引中國游客，東南亞各國也在著力打造自己的春節(jié)氛圍。在春節(jié)期間，泰國舉行了燈光秀、舞龍舞獅表演、新春祈福等有中國傳統(tǒng)特色的活動，以及雜技表演、小型音樂會等各項活動；新加坡則是每年春節(jié)都要舉行“春到河畔”慶祝活動，以及各類春節(jié)活動，塑造新年氛圍。

2023年9月，泰國表示，將推出專門針對中國游客的一系列旅游配套措施，包括增加航班、推出酒店優(yōu)惠措施以及在旅游景區(qū)和購物場所開展多種促銷活動等。2024年1月，泰國與攜程聯(lián)手直播帶貨，上線了多個熱門旅游路線、機(jī)票、酒店等優(yōu)惠活動。

同時，據(jù)泰媒報道，2023年底，泰國國家旅游局聯(lián)手泰國總商會，啟動一項試點(diǎn)項目，旨在將10個二線城市轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕糜文康牡?，以此提升泰國旅游的含金量?/p>

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至2月8日，中國春節(jié)假期期間，預(yù)訂到新加坡旅游的中國旅客訂單量，同比增長超過960%。泰國總理府發(fā)言人猜·瓦差隆表示，春節(jié)假期預(yù)計泰國將接待中國游客約17.7萬人次，帶來62.13億泰銖的旅游收入，同比增長高達(dá)366%。

社交媒體上，也多有網(wǎng)友分享中國游客“擠爆”東南亞。而在春節(jié)假期尾聲，海南由于返程機(jī)票過萬、離島困難，有不少網(wǎng)友表示，通過東南亞國家中轉(zhuǎn)比海南直飛返程便宜，甚至有網(wǎng)友表示，“后悔沒有去東南亞”。

在某種程度上，也提高了中國游客對東南亞旅游的熱情。

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重要產(chǎn)業(yè)支柱

東南亞各國中，旅游業(yè)是重要的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之一。2019年旅游業(yè)為泰國貢獻(xiàn)了約18%的GDP，馬來西亞為15.9%，菲律賓的旅游業(yè)貢獻(xiàn)更是超過20%。

在東南亞旅游業(yè)發(fā)展的背后，離不開中國游客的助力。聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，自2012年起，中國連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國，對全球旅游收入的貢獻(xiàn)年均超過13%。

以泰國為例，2012年底上映的《泰囧》助推了泰國游。據(jù)泰國旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年赴泰旅游的中國游客有152萬，2012年中國游客同比增長43.5%至270萬。2013年去泰國的游客數(shù)量持續(xù)增長，達(dá)到453萬。有數(shù)據(jù)估計，中國當(dāng)時已經(jīng)成為泰國、日本、越南、俄羅斯、柬埔寨、印尼、馬爾代夫、韓國等旅游市場的“第一大客源國”。

東南亞各國也在內(nèi)卷旅游，以期吸引更多的中國游客。有媒體梳理，在東盟十國中，除菲律賓外，都對中國推出了免簽、落地簽或電子簽等不同程度的簽證便利化措施。

同時，東南亞各國也定下了旅游業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)。2024年，泰國政府計劃將旅游業(yè)收入提高到3.5萬億泰銖，其中包括來自國際游客的2.5萬億泰銖和來自泰國游客的1萬億泰銖。馬來西亞則在著力打造“2025馬來西亞旅游年”，致力于在2025年實(shí)現(xiàn)接待2350萬國際游客、創(chuàng)造768億林吉特旅游收入的目標(biāo)。印尼也設(shè)定了在2024年接待100萬至150萬中國游客的目標(biāo)。

不過從旅游目的地來看，吸引中國游客的不僅有東南亞，還有其他國家。

《中國出境旅游發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，中國游客的出游意愿更加多元，新興旅游目的地逐漸進(jìn)入視野。在受訪者中，有超過四分之一的游客有意愿前往歐美進(jìn)行旅游，其次為東南亞和港澳臺地區(qū)。

在免簽政策上，韓國、俄羅斯等均在通過免簽吸引中國游客，目前，中國已與23個國家實(shí)現(xiàn)了全面互免簽證。2023年9月，韓國發(fā)布“關(guān)于吸引中國游客的方案”，根據(jù)韓國政府將在華加大韓國游營銷力度，免除赴韓電子簽證手續(xù)費(fèi)，簡化購物退稅流程，爭取年內(nèi)吸引200萬中國游客訪韓。同月，文化和旅游部官方公布了首批268家中國公民組團(tuán)赴俄羅斯免簽旅游業(yè)務(wù)旅行社名單，同時，俄羅斯副外長魯?shù)强圃趨⒓訓(xùn)|方經(jīng)濟(jì)論壇期間表示，俄方不排除未來全面取消中國公民赴俄簽證的可能性，但實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)應(yīng)循序漸進(jìn)。

同時，中金在研報中也表示，中國長線出境旅游陸續(xù)開放、免簽國家數(shù)量增加，國際航班也在恢復(fù)中，或產(chǎn)生一定替代效應(yīng)。東南亞想要吸引更多的游客目光，仍需要更多的宣傳，打造更豐富的旅游景點(diǎn)，才能穩(wěn)住自身在中國游客心中的地位。

作者 | Fanie

來源 | 鯨維度（ID：WhaleDimension）