北京
3月以來，隨著《烈焰》、《花間令》和《與鳳行》定檔播出，古偶劇迎來了今年第一個小高峰。這其中衛(wèi)視+雙平臺聯(lián)播的《與鳳行》更是帶著“近五年來電視劇領(lǐng)域最大的宣發(fā)陣仗”，一度帶熱了整個電視劇市場。
《與鳳行》也交出了優(yōu)異的成績。開播前，《與鳳行》的劇宣就拿捏了《楚喬傳》“星玥CP”售后、趙麗穎林更新二搭等營銷點，帶著情懷牌、大IP的先天優(yōu)勢，《與鳳行》未播先火。騰訊視頻和芒果TV雙平臺預(yù)約量超1200萬，開播后騰訊視頻站內(nèi)熱度快速破30000，創(chuàng)騰訊視頻最快進爆款俱樂部劇集紀錄，在首播當(dāng)晚，熱搜前50中一度26條都是《與鳳行》相關(guān)。
在廣告招商方面，《與鳳行》也表現(xiàn)亮眼。第一集騰訊視頻拿下了包含純甄在內(nèi)的8個廣告主，芒果TV也拿下了7個廣告主，騰訊站內(nèi)僅次于《繁花》，雙平臺共15條。
必須承認的是，近年來，隨著市場環(huán)境與觀眾審美的變化，再加上古偶劇本身制作不夠精良、同質(zhì)化嚴重，盡管每年都會推出多部古偶劇，但破圈者寥寥，整個古偶劇市場一度處于低迷狀態(tài)。不過，經(jīng)歷了口碑回落或大多數(shù)作品無人問津之后，古偶劇今年似乎有了回潮的意味。
今年以來，楊冪的《狐妖小紅娘·月紅篇》、劉詩詩的《一念關(guān)山》、趙麗穎的《與鳳行》、楊穎的《相思令》、唐嫣的《念無雙》備受關(guān)注，頂著“85花集體重回古偶賽道”的名號，這些作品將與楊紫的《長相思2》展開較量，除此之外，白鹿、敖瑞鵬等主演的《白月梵星》，虞書欣、丁禹兮主演的《永夜星河》，李一桐與曾舜晞、鄧為等主演的《云秀行》也都蓄勢待發(fā)，讓今年的古偶劇賽道顯得異常熱鬧。
在一眾待播作品中，趙麗穎的《與鳳行》率先破繭而出，并且無論是在口碑還是在熱度上都呈現(xiàn)出了“頂流”態(tài)勢。衛(wèi)視+雙平臺聯(lián)播的模式，也使得騰訊視頻和芒果TV在開春的平臺競爭中表現(xiàn)亮眼。
在古偶劇同質(zhì)化、觀眾陷入類型疲態(tài)情況下，制作精品化的S+古偶劇仍能成為追劇最大公約數(shù)。或許不是觀眾不看古偶了，而是希望在古偶劇中看到一點新鮮感。當(dāng)越來越多的古偶劇頂著大IP、大制作、流量明星加持的頭銜，準備給觀眾提供一個標準化的產(chǎn)品時，人們更期待看到更多反傳統(tǒng)、反套路的誠意之作。
主筆/ 李言愷
文章架構(gòu)師/ 楓葉
出品/ 飛娛財經(jīng)
古偶劇是長紅劇，塑造了很多經(jīng)典IP，捧紅了眾多明星，古偶“流量密碼”的地位一度不可動搖
古偶劇素來是平臺競爭的關(guān)鍵賽道，觀眾基本盤大，尤其對年輕女性觀眾群體號召力強。古偶超脫于現(xiàn)實，神、仙、人、妖、魔，四野八荒、三界六道等架空設(shè)定，唯美細膩的愛情故事，結(jié)合獨特的東方美學(xué)，從仙俠到玄幻，穿越到重生，古偶的類型生命力長盛不衰，一直是各平臺片單的重要板塊。
翻開過往暑期檔的熱播劇榜單，古偶仙俠劇都表現(xiàn)出了強勢的類型統(tǒng)治力，比如2021年的《山河令》，2022年的《蒼蘭訣》和《夢華錄》，以及2023年的《長相思》。憑借瑰麗的想象、精美的服化道以及故事主人公超脫現(xiàn)實的行為準則，古偶劇永遠能吸引到觀眾。
不過，古偶劇的數(shù)量與口碑并不成正比，近幾年的古偶劇一覽故事大綱總覺得似曾相識，無非是上神與仙姬幾生幾世的虐戀情深，雖有大IP和話題度演員加持，但劇播之后還是淪為粉絲專供。甚至諸多觀眾認為，古偶劇受眾低齡化，劇情淺薄，與真實的生活相去甚遠，難登“大雅之堂”。
這一方面是因為古偶自身的類型危機，開頭構(gòu)建宏大世界觀，神仙妖魔固化矛盾，生生世世的虐戀，大IP改編+流量演員+高度同質(zhì)化劇情成為古偶劇的萬能模板，難有新意，觀眾難免審美疲勞。
另一方面，隨著平臺提出多元化、精品化的路線后，古偶劇“一家獨大”的局面被打破，現(xiàn)實主義題材的崛起也對古偶劇帶來了一定的沖擊，最近三年的現(xiàn)象級大劇均誕生自現(xiàn)實題材，比如2022年的“劇王”《人世間》，2023年的《狂飆》《漫長的季節(jié)》和《繁花》等，這些爆款劇扎根于現(xiàn)實，《人世間》和《狂飆》的深度力透紙背，而《漫長的季節(jié)》和《繁花》美學(xué)風(fēng)格驚艷。
即便古偶劇是口碑重災(zāi)區(qū)，但其仍然是平臺大力押注的一個賽道。VLinkage數(shù)據(jù)顯示，2023年熱度超80量級的古偶劇有17部，占總數(shù)量的41%。熱度最高的《長相思》網(wǎng)播指數(shù)高達91.08，《玉骨遙》也接近90，《寧安如夢》和《長月燼明》網(wǎng)播指數(shù)88+，可見頭部古偶劇的熱劇效應(yīng)仍然相當(dāng)可觀。特別是寒暑期年輕觀眾休閑娛樂時間充足，古偶劇投其所好，是平臺爭奪用戶時長的利器。
在同質(zhì)化催化和現(xiàn)實題材倒逼下，古偶劇為保持類型競爭力，也在尋求突破與創(chuàng)新，從人物立住、情感落地，情節(jié)反套路，差異化的東方審美發(fā)力。過去兩年的熱播劇中，《夢華錄》《星漢燦爛》《長相思》的豆瓣評分都超過7.5分，劇集創(chuàng)作的精品化轉(zhuǎn)化為了口碑。
舉例而言，《星漢燦爛》中的程少商，在與男主的感情線外，她個人的成長，與蕭元漪矛盾的母女關(guān)系，都引發(fā)了廣泛的共鳴，程少商的人物由此更立體飽滿。《長相思》中楊紫、張晚意、檀健次等主演的演技突出，玱玹遭刺殺、戒藥癮兩場戲，以及相柳對小夭細膩的情感演繹，都讓原本難落地的古偶情感戲變得更加有代入感，實現(xiàn)人物塑造和敘事升級。而這樣口碑與商業(yè)回報共贏的古偶劇，無疑也會平臺的精品化創(chuàng)作注入了更持續(xù)的動力和信心。
在《與鳳行》中，我們依然能窺見創(chuàng)作方對S+古偶劇的范式創(chuàng)新，前期聚焦生活流煙火氣敘事，取代了以往宏大世界觀的鋪陳，趙麗穎和林更新的二搭，逗趣回歸，沈璃回歸碧蒼王身份后，打戲特效也能看到工業(yè)化水準的升級，都讓這部仙俠古偶劇步入精品化的賽道。
作為趙麗穎、林更新繼《楚喬傳》后再度合作的作品，“星玥CP”自帶粉絲和流量，同時又是趙麗穎睽違已久重回古偶劇的作品，《與鳳行》在開播前就已經(jīng)在“準待爆”的行列。
《與鳳行》以女主角的成長與蛻變?yōu)橹骶€，以單元故事為輔線，講述了男女主之間相識、相知的故事，其間充滿波折與感動，憑借新穎的敘事方式和講述細水長流的生活，這部作品不僅僅將劇中深刻動人的感情傳遞給了觀眾，也讓這部古偶劇更有辨識度。
故事以趙麗穎飾演的沈璃逃婚、激烈打斗的場面為開場，讓故事一開始就充滿懸念感，也帶出了主角的身份與故事背景，隨后，沈璃逃婚成功，鳳凰落難流落人間，被林更新所飾演的“凡人”行云收養(yǎng)，故事由此展開，隨后故事又借助說書人之口繼續(xù)鋪陳。
《與鳳行》開篇有意規(guī)避了傳統(tǒng)古偶的敘事模版，類型更像生活流仙俠。沈璃變成原形鳳凰被行云收養(yǎng)后，仿佛開啟了行云小院慢綜藝，而當(dāng)沈璃變回人身，二人的日常又有些仙俠戀綜的觀感，當(dāng)沈璃化身傲嬌小鳳凰，看著行云端來的豆腐，原本一臉嫌棄，結(jié)果越吃越帶勁，最后直接光盤行動，誰能不說一句可愛又真實呢？
生活流與煙火氣的立意，讓這部作品在仙俠劇中也顯得清新脫俗。整個故事先凡世再玄幻仙俠的敘事編排，弱化以往仙俠劇的懸浮感，做出了類型差異化的新嘗試，同時，也正是在這些生活的細節(jié)當(dāng)中，將人物形象塑造出來。
趙麗穎的獨立清醒從戲外延伸到劇里，霸氣傲嬌女戰(zhàn)神與行云病秧子男煮夫的搭配，有些女Alpha男Beta的意思，靈界碧蒼王武力值超群，人間男煮夫治愈平和，人設(shè)配搭新穎。
不同于過往古偶劇的固定搭配男A女O霸總嬌妻，男主容易顯得油膩暴戾，女主則過于小白花依附屬性太強，《與鳳行》的兩位主角有些性別對調(diào)的意思，雖然是《楚喬傳》“星玥CP”二搭，但人設(shè)有趣，感情打直球，一句“我約莫是看上你了”，沒那么多彎彎繞繞，俘獲了更多觀眾的心。
《與鳳行》另外一個亮點就是單元故事。雖然前8集是生活流，日常就是做飯吃飯，院里閑聊對線。穿插其間的軍婦尋夫和妖靈換妻兩案的單元敘事，懸疑打斗加生活流緩急得當(dāng)，鄉(xiāng)野意趣的日常之外，也有主線劇情的推進，在競爭充分的古偶類型下，這種敘事方式仍帶來了新意。
單元敘事的方式使得劇中的每一案都有相對獨立的劇情，出場的演員、內(nèi)核情感各不相同，大大填充了一部劇的敘事密度，此外，單元敘事還有利于利用人物之間的關(guān)聯(lián)推動故事情節(jié)的發(fā)展。在《與鳳行》中，軍婦尋夫講述的是戰(zhàn)亂帶來的妻離子散的凡事悲苦，而即便是靈界王爺對此也無能為力，這也解釋了她為何如此留戀行云小院的歲月安好，抵抗重回靈界。
單元敘事也給了配角更多發(fā)揮空間，妖靈換妻中小荷飾演者靈氣十足，董潔飾演的軍婦雖然出場時間不長，但角色承載了濃厚的情感，對亡夫的思念全程幾乎是獨角戲，記憶點極強。配角演技在線也能上桌，這也讓《與鳳行》的人物肌理更鮮活生動，而不是傳統(tǒng)古偶劇男女主角感情線外的單調(diào)背景板。
即使是在講述日常生活，沈璃與行云也沒有忘記行俠仗義，幫扶更多的人，這部劇也彌補了仙俠劇往往只能看到仙，而看不到俠的缺憾。此外，行云小院的日常生活，也回應(yīng)了現(xiàn)代社會人們渴望回歸鄉(xiāng)野樊籠，在自然間過一粥一飯，二人三餐四季簡單生活的心靈歸屬。沈璃作為靈界王爺，她與我們一樣，在外征戰(zhàn)時，想的還是行云做的那口飯。
《與鳳行》的新意與誠意也在最終的成績上有所體現(xiàn)，開播當(dāng)日，146分鐘熱度破28000，開播25小時39分熱度破30000，創(chuàng)騰訊視頻最快進爆款俱樂部劇集紀錄。開播一周后，《與鳳行》斷層式領(lǐng)先同期在播劇，3月21日VLinkage播放指數(shù)高達91.13，3月25日云合數(shù)據(jù)正片有效市場占有率28.1%。
不過，仔細“審判”《與鳳行》，也能發(fā)現(xiàn)一些小缺陷，比如林更新發(fā)胖，顏值有些不穩(wěn)定，部分濾鏡太過。另外，兩位主角都是使用的配音，雖然貼臉，但就角色詮釋完整度而言，仍有遺憾。
作為最近幾年罕見的S+級別的聯(lián)播劇，《與鳳行》切中了平臺與觀眾喜好最大公約數(shù)，可見即便平臺競爭白熱化，但精品化的古偶大IP改編劇仍能彌合平臺差異。
衛(wèi)視+雙平臺聯(lián)播讓《與鳳行》的爆劇效應(yīng)發(fā)揮到最大化。湖南衛(wèi)視在劇集定檔當(dāng)日迅速宣布重播《楚喬傳》，喚起觀眾回憶殺并轉(zhuǎn)化成為新劇受眾，此外，開播前兩家網(wǎng)絡(luò)平臺一家接鳳宴，一家迎鳳禮，主創(chuàng)直播陣仗拉滿。芒果坐擁臺網(wǎng)聯(lián)播優(yōu)勢，《與鳳行》由此成為上星劇，預(yù)告混剪《楚喬傳》，配上丁文山的標志性嗓音和馬欄山線下應(yīng)援，“芒味”拉滿。騰訊視頻這邊，聯(lián)動綜藝《推市營業(yè)中》，推出“與鳳行專場”，集齊《楚喬傳》和《與鳳行》兩部劇版權(quán)，考古追新番的需求都能滿足。
騰訊視頻在今年現(xiàn)象級的《繁花》過后，《煙火人家》話題劇效果不俗，《獵冰》作為小成本分賬劇，熱度超預(yù)期。騰訊視頻一直是御三家中的古偶大戶和強勢選手，《與鳳行》有望繼去年的《長相思》，成Q1爆劇。騰訊公司2023年財報顯示，高品質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略推動下，付費會員數(shù)回升到1.17億。
值得注意的是，《與鳳行》的另一個出品方新麗傳媒，在手握《慶余年》《贅婿》等爆款前作后，今年新麗春節(jié)檔二次合作賈玲推出《熱辣滾燙》，截至目前，《熱辣滾燙》累計票房已超34億。新麗傳媒似乎把握了內(nèi)容與商業(yè)的密碼，《與鳳行》過后，《慶余年2》《玫瑰故事》《大奉打更人》都列于平臺待播表上，新麗有望開啟“爆款年”。
走出同質(zhì)化危機，古偶劇仍不失為國產(chǎn)劇的強勢類型。領(lǐng)先于國內(nèi)定檔，《與鳳行》官宣出海，于3月18日全球知名OTT流媒體平臺Rakuten Viki播出，拓寬華語影視劇在全球范圍內(nèi)的影響力。
總體來說，有情懷打底、人設(shè)新穎、配角出彩、敘事慢中有快，《與鳳行》在古偶市場已經(jīng)是精品之作?！杜c鳳行》的生活流慢綜藝感，為古偶2024年拒絕流水線，走向精品化開了個好頭。
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