最近在網(wǎng)上看到一個(gè)順口溜，說的是現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)現(xiàn)狀。“生活百貨上天貓，數(shù)碼家電京東，服裝鞋帽唯品會(huì)，蔬菜水果拼多多，新奇玩意抖音”。

本以來只是一個(gè)大家叫著玩的順口溜，沒想到這句話卻精準(zhǔn)反映了當(dāng)下年輕人的“分散式消費(fèi)”。

就在最近，各大電商平臺(tái)相繼公布了財(cái)報(bào)，仔細(xì)看了下，發(fā)現(xiàn)各大平臺(tái)確實(shí)如順口溜所說的那樣，各自的核心品類都迎來了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，而且增長(zhǎng)速度超過了整體增速。

比如說阿里的財(cái)報(bào)就顯示，淘天集團(tuán)今年第一季度的日用百貨品類銷量大漲，同比增長(zhǎng)了9.7%，而淘天集團(tuán)在一季度的收入為932.16億元，同比增長(zhǎng)4%。

京東數(shù)碼家電，也跑出了高于平臺(tái)的加速度。今年一季度，京東電子產(chǎn)品與家電收入同比增速為5.3%，收入達(dá)到1232億元。

淘天的日用百貨，還有京東的數(shù)碼家電熱銷，不令人奇怪，畢竟大家腦海當(dāng)中已經(jīng)形成了“日用百貨上天貓，數(shù)碼家電上京東”的消費(fèi)邏輯，比較令人驚奇的是，唯品會(huì)這家線上特賣電商，在服裝鞋帽上竟然分流了不少流量。

數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)一季度GMV為524億元，同比增長(zhǎng)8%。穿戴類商品GMV取得同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，馬面裙、工裝裙、勃肯鞋等趨勢(shì)商品銷售額同比均有高倍數(shù)增長(zhǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電商環(huán)境下，唯品會(huì)憑什么能夠突出重圍，答案是四個(gè)字：“大牌特賣”，將大牌服飾鞋帽賣出實(shí)惠價(jià)的唯品會(huì)，吸引了不少追求性價(jià)比的消費(fèi)者。

網(wǎng)友小張就是其中的一員，小張表示：“以前很少用唯品會(huì)，聽身邊朋友上面的衣服很劃算，抱著試一試的心態(tài)用了一下，我只能說真香。”

試想一下，如果商場(chǎng)里面三四百元的耐克安踏，在唯品會(huì)折扣價(jià)只有一百多元，這對(duì)于消費(fèi)者來說已經(jīng)很有吸引力了，更別說還有華倫天奴、蔻馳、LV等大量奢侈品牌的折扣，折扣的魅力可以說無窮大。

分散式消費(fèi)，讓很多人跳出自己曾經(jīng)的消費(fèi)慣性，開始嘗試不同的電商平臺(tái)，最后形成了一種精準(zhǔn)分散式的消費(fèi)市場(chǎng)格局。

對(duì)電商來說，分散式消費(fèi)讓消費(fèi)者變得更加難以捉摸，因?yàn)榇蠹也蛔分鹉硞€(gè)平臺(tái)，只對(duì)高性價(jià)比保持忠誠(chéng)，但是從另一個(gè)角度看，這也是一種好事，消費(fèi)者的變化讓平臺(tái)更加注重性價(jià)比，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)有了更多的機(jī)會(huì)。