主筆/ 佳佳

文章架構(gòu)師/ 詩(shī)人王飛

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

圈內(nèi)最近的熱鬧中，有一件是再回來(lái)的“青春芒果夜”。

“愛(ài)與陪伴”的主題，從芒果2018年第一次創(chuàng)造長(zhǎng)視頻會(huì)員的節(jié)日起算，已經(jīng)6年了；但要從“芒果”出現(xiàn)在所有人的文娛記憶里起算，一代人的時(shí)間已過(guò)去。

在電視向互聯(lián)網(wǎng)騰挪的這些年，幾乎一切變了。但芒果出品，竟然依舊能反復(fù)地掀起話題；芒果這兩個(gè)字，也早已替代“湖南廣電”，成為從上個(gè)時(shí)代延續(xù)而來(lái)的更容易記住和親近的符號(hào)。

大家最津津樂(lè)道，也是最容易搞混的，就是湖南衛(wèi)視和芒果TV的關(guān)系。

2013年，湖南衛(wèi)視推出了兩檔現(xiàn)象級(jí)綜藝《我是歌手》《爸爸去哪兒》，有多兇猛呢，全天時(shí)段全國(guó)平均份額為5.07%，全年117天為收視冠軍，堪稱衛(wèi)視瘋狂之巔；

同年底，愛(ài)奇藝用2億元買下《爸爸2》等六檔節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，樂(lè)視網(wǎng)也花了1億多將《歌手2》攬入懷中，等第二年播出時(shí)，兩家都賺瘋了；

2014年4月，金鷹網(wǎng)正式改名芒果TV，優(yōu)愛(ài)騰迎來(lái)一個(gè)基因完全不同的同路人；

5天后，《花兒與少年》第一季上線，成為芒果TV第一個(gè)獨(dú)播綜藝；2個(gè)月后，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)超1000萬(wàn)用戶的目標(biāo)；

2015年，視頻行業(yè)開(kāi)始“燒錢(qián)”大戰(zhàn)，芒果TV無(wú)力也無(wú)意加入采買版權(quán)大軍，只得加大自制力度，降低內(nèi)容成本；

2018年4月，快樂(lè)陽(yáng)光、芒果娛樂(lè)、天娛傳媒、芒果影視、芒果互娛五家公司，重組上市，更名為“芒果超媒”；

2019年，芒果TV以45部自制綜藝數(shù)量，位居行業(yè)榜首，當(dāng)年廣告收入33億元，同比增長(zhǎng)39%，并實(shí)現(xiàn)11億元盈利。

再后面的故事，圈內(nèi)人應(yīng)該都有點(diǎn)印象，可以續(xù)上了。

像兄弟倆，一個(gè)老大一個(gè)老二。一開(kāi)始老大養(yǎng)家，老二念書(shū)；后來(lái)老二也能賺錢(qián)，老大擔(dān)子輕一些了。

尤其2020年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火，芒果TV的腰桿兒更直了，《我是大偵探》《火王》等劇綜，也開(kāi)始在湖南衛(wèi)視播出，兩兄弟內(nèi)容/流量雙向互通起來(lái)。

其實(shí)，還有金鷹卡通、小芒電商，共同組成了「超芒生態(tài)」。

我并不是芒果的典型用戶，但一直保持觀察。

這里面有個(gè)慘痛的教訓(xùn)，2014年前后，做小生意的表弟一直安利我今日頭條，當(dāng)時(shí)還在用某高級(jí)新聞客戶端的我不屑一顧，錯(cuò)失了很多字節(jié)機(jī)緣，從此自我警醒。

昨晚做了個(gè)小調(diào)研，出乎意料又在情理之中。

五位30歲以下的親戚，手機(jī)和Pad里，同時(shí)裝了優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV四個(gè)App，有兩位裝了嗶哩嗶哩。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，潛意識(shí)里并沒(méi)有所謂的平臺(tái)忠誠(chéng)，選擇更歸因于內(nèi)容本身。

有一個(gè)句式很火，在xx讀懂中國(guó)。

芒果作為替代詞，也是相當(dāng)合適的，文娛本來(lái)就是老百姓的最大公約數(shù)，芒果又是最大公約數(shù)里的一個(gè)極端豐富的樣本庫(kù)。

其實(shí)，標(biāo)題一點(diǎn)都不夸張。

• 見(jiàn)己相：你在所有劇綜里，主角or配角，看見(jiàn)的都是自己；

• 見(jiàn)天地相：既是國(guó)資背景，又是市場(chǎng)化運(yùn)作，包袱和高度兼而有之，很多細(xì)節(jié)不足為外人道；

• 見(jiàn)眾生相：全國(guó)34個(gè)省、333個(gè)市、2843個(gè)縣、38602個(gè)鄉(xiāng)，或許每一個(gè)角落都有湖南衛(wèi)視和芒果TV的用戶；

不理解諸三相，不可能理解芒果。

見(jiàn)眾生相之內(nèi)容。

綜藝方面：2016年《明星大偵探》，國(guó)內(nèi)首個(gè)推理類綜藝；2019年《密室大逃脫》，推理類綜藝成為小風(fēng)口；2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》，2021年《披荊斬棘的哥哥》，至今依舊火爆；2024年，《歌手》僅用一場(chǎng)直播，就把整個(gè)內(nèi)娛綜藝市場(chǎng)盤(pán)活了。

劇集方面：2024年，芒果TV發(fā)布了69部影視劇，包括頭部大劇《國(guó)色芳華》《水龍吟》《小巷人家》《長(zhǎng)樂(lè)曲》，值得一提的是，騰訊視頻與芒果TV聯(lián)播的《與鳳行》開(kāi)播即爆。

在國(guó)內(nèi)，芒果TV造爆款的能力，就算是頂流了，無(wú)論全球潮流、還是獨(dú)立創(chuàng)新、無(wú)論新造明星、還是過(guò)氣翻紅，手藝都是爐火純青的。

14億人的超級(jí)市場(chǎng)，沒(méi)有誰(shuí)敢說(shuō)真的懂，唯有被驗(yàn)證過(guò)的，才能稱之為國(guó)民級(jí)爆款。每一部劇/綜，內(nèi)核都是人性、階層、心智、情緒、以及不可被定義的時(shí)間流。

見(jiàn)天地相之制度&科技。

自2018年起，芒果TV開(kāi)始推行一線團(tuán)隊(duì)工作室制度。目前，超芒生態(tài)（湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商）共有56個(gè)自制綜藝團(tuán)隊(duì)，22個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)、38個(gè)新芒計(jì)劃戰(zhàn)略工作室。

除了精細(xì)化流程管理，也鼓勵(lì)創(chuàng)新、給與試錯(cuò)空間，據(jù)說(shuō)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在一年半里，沒(méi)有做出一個(gè)節(jié)目，但提了5個(gè)方案，到年底，依然收到了一筆“創(chuàng)新獎(jiǎng)金”。每年兩次的競(jìng)聘，大部分只向85后、90后開(kāi)放的中層管理崗位、以及強(qiáng)制性末尾淘汰來(lái)引進(jìn)新人。

可能很多非科技圈、文娛圈的朋友還不知道，“‘馬欄山杯’國(guó)際音視頻算法大賽”是芒果TV打造的，而且已經(jīng)舉辦到了第五屆，吸引了全球3萬(wàn)支戰(zhàn)隊(duì)參與。從2022年起，芒果TV的算法團(tuán)隊(duì)在國(guó)際頂尖的算法賽事上拿金獎(jiǎng)，芒果TV的站內(nèi)已經(jīng)嵌入了《大宋少年志2》和《歌手2024》中嵌入了“角色對(duì)話”和“現(xiàn)場(chǎng)預(yù)測(cè)”的AI機(jī)器人功能。

去年6月，芒果TV正式發(fā)布了AIGC HUB平臺(tái)，它集成了領(lǐng)域模型、AI 繪畫(huà)、語(yǔ)音生成等文本、圖像、語(yǔ)音模態(tài)多項(xiàng)能力。

根據(jù)芒果超媒年報(bào)顯示，2023年芒果的研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)從287人增至558人，占比接近1/5。做最懂文化的科技公司和最懂科技的文化公司，芒果并不紙上談兵。

見(jiàn)己相之用戶。

最懂寵粉的視頻平臺(tái)，沒(méi)有之一。

在湖南衛(wèi)視的T2演播廳旁邊，有一座專門(mén)為粉絲修建的“粉絲樓”，這也是芒果TV在線會(huì)員業(yè)務(wù)的起源，一定要延續(xù)溫情的寵粉模式。

截至目前，芒果TV的有效會(huì)員數(shù)量已超6600萬(wàn)，去年會(huì)員收入43億元。

7月13日晚，搞了一場(chǎng)“無(wú)限寵AI”的沉浸式音樂(lè)盛典，2000平米巨型裸眼屏幕中，AI芒果崽與現(xiàn)場(chǎng)觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，同事回來(lái)說(shuō)嗨得不行。

從產(chǎn)品側(cè)看：芒果出品非常細(xì)分，涵蓋長(zhǎng)視頻綜藝、劇集、紀(jì)錄片、電影、微短劇、動(dòng)漫卡通、短視頻、音頻等全矩陣；

往根上發(fā)掘：芒果的基因又很多元，有紅色基因、創(chuàng)新基因、青春基因、市場(chǎng)基因，他是一個(gè)特殊的、稀缺的文化主體。

6月，剛剛舉辦了2024芒果生態(tài)大會(huì)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)部協(xié)同，文化科技融合，構(gòu)建“芒果新雨林”生態(tài)。

怎么理解這個(gè)芒果生態(tài)？

27年的湖南衛(wèi)視，21年的省級(jí)衛(wèi)視第一；

芒果TV獨(dú)播十年，位列長(zhǎng)視頻第一陣營(yíng)；

金鷹卡通，中國(guó)最好的少兒親子頻道；

小芒電商成立3年，去年GMV突破100億元；

二十四字總結(jié)就是：衛(wèi)視全國(guó)領(lǐng)跑、視頻緊跟一線、少兒看見(jiàn)未來(lái)、電商不輸當(dāng)下。多線作戰(zhàn)，實(shí)屬難得。

長(zhǎng)沙這座城市很有意思，上半年剛?cè)ゲ稍L了一家SPA店，老板說(shuō)了一句話：“干文娛和新消費(fèi)，只要在長(zhǎng)沙立住了，等于湖南立住了，等于全國(guó)立住了?！?/strong>

正所謂：

馬欄山上枝繁葉茂，金鷹城里燈火通明。

夜不能寐刷個(gè)小劇，一屏窺見(jiàn)全國(guó)人民。

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