今年1月，理想汽車董事長李想曾堅(jiān)定地表示：“我們不會(huì)請(qǐng)明星代言，車主才是我們最好的代言人?！比欢?，僅僅半年后，青年男演員于適便成為了理想L6的特邀體驗(yàn)官，這一轉(zhuǎn)變讓李想再次成為了焦點(diǎn)。

于適，這位在電影《封神》和民族劇《我的阿勒泰》中表現(xiàn)出色的新星，擁有眾多粉絲。他與理想的合作，就像一顆璀璨的星辰，照亮了理想的品牌天空。這不僅有助于理想提升品牌知名度，而且于適在熒幕上展現(xiàn)出的陽光硬朗特質(zhì)，有望改變理想汽車一直以來被貼上的“奶爸車”標(biāo)簽。

“奶爸車”，這個(gè)自從理想汽車進(jìn)入市場(chǎng)以來就如影隨形的稱號(hào)，源于其一直瞄準(zhǔn)家庭用戶，以豐富的舒適性配置而聞名。然而，這也讓理想汽車逐漸失去了個(gè)性的光芒，變得有些枯燥乏味。蔚來汽車董事長李斌曾表示，他不想被人稱作奶爸，他堅(jiān)信，單一的形容詞無法完整地詮釋豐富多彩的人生。

近期，理想發(fā)布了與于適合作的短片，試圖以“詩和遠(yuǎn)方”來喚醒人們內(nèi)心對(duì)大自然的深深渴望，進(jìn)而提升大眾對(duì)理想品牌的好感度。然而，于適的粉絲群體以女性為主，所以此次合作主要還是觸達(dá)了女車主們。若要實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果，理想或許迫切需要一位能夠深深打動(dòng)男同胞們的代言人。

在與明星合作之前，李想本人似乎就是理想汽車最閃耀的代言人。然而，自今年3月份理想MEGA外觀爭議事件之后，李想便在微博上逐漸沉默了。近兩個(gè)月，不再活躍的李想仿佛“人設(shè)崩塌”一般，粉絲數(shù)量甚至減少了10萬之多。

李想雖然收斂了鋒芒，但理想汽車對(duì)于增加品牌聲量、提升美譽(yù)度的需求卻依然強(qiáng)烈。于是，在李想“沉默”之后，更多理想高管開始在微博上嶄露頭角。然而，目前這種推廣方式存在一定的局限性，觸達(dá)的人群相對(duì)有限。

若要取得更好的傳播效果，理想或許應(yīng)該轉(zhuǎn)換思路，從更小的切入點(diǎn)入手，用更加通俗易懂的方式來闡述復(fù)雜的技術(shù)問題。除了此次與于適的合作，理想在上半年還贊助了綜藝節(jié)目《盒子里的貓》。這恰好與李想年初透露的“2024年會(huì)嘗試一下少量熱門綜藝、電影、電視劇的產(chǎn)品植入”這一規(guī)劃不謀而合。

從明星代言到綜藝節(jié)目植入，再到高管親自登臺(tái)講解，理想近期在品牌宣傳方面所做出的一系列改變，猶如一顆顆閃耀的星星，有望為他們贏得更多的好感與關(guān)注。

寫在最后：品牌的影響力宛如魔法一般強(qiáng)大。想象一下，如果MEGA是特斯拉推出的產(chǎn)品，或許就不會(huì)遭受如此巨大的沖擊；而特斯拉Cybertruck倘若出自自主品牌旗下，可能就要面臨鋪天蓋地的爭議，而非如今這般熱烈的追捧。

目前來看，蔚來、極氪、享界等專注于中高端新能源車型的自主品牌，都在絞盡腦汁地提升自身的品牌力。與他們相比，理想雖然在銷量上占據(jù)上風(fēng)，但在品牌建設(shè)方面的發(fā)力卻并不突出。考慮到品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，理想必須制定出更具章法、更具吸引力的品牌營銷策略。

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