“日銷50套”“勁銷200套”并非代表當(dāng)?shù)貥鞘袕氐谆嘏?，“以價(jià)換量”的背后需要冷思考。

中房報(bào)記者 陳標(biāo)志丨海南報(bào)道

“持續(xù)爆單，四次加推，全部售罄”“國(guó)慶熱勢(shì)不可擋，黃金周勁銷百套”……

今年“國(guó)慶”長(zhǎng)假期間，海口多個(gè)在售項(xiàng)目制作樓盤“黃金周捷報(bào)”，通過(guò)微信朋友圈等社交平臺(tái)擴(kuò)散。有項(xiàng)目樓盤宣稱“日銷50套”“黃金周勁銷超200套”。

樓盤置業(yè)顧問(wèn)及中介渠道商通過(guò)社交平臺(tái)傳播“一路飄紅的戰(zhàn)績(jī)”，加之房地產(chǎn)自媒體對(duì)當(dāng)?shù)貥鞘袣夥盏暮嫱?，市?chǎng)似乎一夜間“變了天”。

中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者從?？谀持髁髦薪槠脚_(tái)獲得的數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)慶”長(zhǎng)假7天，海口新房、二手房通過(guò)該平臺(tái)成交253套，差不多是該平臺(tái)前3個(gè)月同期成交的總和。但該成交量遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以與房企“黃金周捷報(bào)”相印證。

當(dāng)?shù)刭Y深房地產(chǎn)行業(yè)人士接受記者采訪時(shí)表示，刺激樓市的系列“組合拳”確實(shí)給市場(chǎng)帶來(lái)了積極的一面，但“國(guó)慶”長(zhǎng)假海南樓市，特別是?？跇鞘械某山涣?，出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)的主要原因還是“以價(jià)換量”，市場(chǎng)尚未到狂熱的地步，仍需要冷思考。

當(dāng)?shù)貙ｉT研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，該機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)到的海南146個(gè)典型項(xiàng)目中，63%項(xiàng)目來(lái)訪小于50組，70%項(xiàng)目成交小于5套，其中零成交項(xiàng)目占比54%，成交50套以上的項(xiàng)目?jī)H占3%。

不過(guò)，該機(jī)構(gòu)表示，隨著近期一系列樓市刺激政策的出臺(tái)，市場(chǎng)信心有反轉(zhuǎn)和恢復(fù)的強(qiáng)烈信號(hào)，消費(fèi)者對(duì)后續(xù)樓市應(yīng)抱謹(jǐn)慎和樂(lè)觀的態(tài)度。

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“勁銷200套”背后是“以價(jià)跑量”

“黃金周提前搶跑，首日突破50套”“央企現(xiàn)房，即買即享”……

今年“國(guó)慶”長(zhǎng)假第一天，?？诙鄠€(gè)項(xiàng)目樓盤制作的樓市“黃金周捷報(bào)”，在社交平臺(tái)廣為傳播。至“國(guó)慶”長(zhǎng)假結(jié)束，?？谟袠潜P進(jìn)行了盤點(diǎn)，稱“國(guó)慶黃金周”狂銷200套，成交總金額超過(guò)2.6億元。

某央企在?？陂_(kāi)發(fā)的項(xiàng)目樓盤也宣稱，“‘國(guó)慶’熱勢(shì)不可擋，‘黃金周’勁銷百套，銷售金額超1億元?！庇浾哌€見(jiàn)到，也有房產(chǎn)中介或樓盤置業(yè)顧問(wèn)直接在朋友圈貼出內(nèi)部銷售微信群截屏：1-203已售、1-302已售、1-1501已售……

“開(kāi)發(fā)商想讓你知道的，自然會(huì)想盡一切辦法讓你知道?！焙？诋?dāng)?shù)匾环康禺a(chǎn)從業(yè)人員余生先告訴記者，與往年一樣，“國(guó)慶”假期是樓盤項(xiàng)目最看重的促銷時(shí)機(jī)，不遺余力地進(jìn)行大肆宣傳造勢(shì)。

“以前樓盤在報(bào)紙電視上大幅做廣告，現(xiàn)在通過(guò)社交媒體就可以完成，造勢(shì)的成本很低?！庇嘞壬Q。

樓市氣氛在“捷報(bào)”的烘托下，讓外界突然有種感覺(jué)：此前普遍不溫不火的樓市，突然怎么就這么火爆了呢？

記者了解到，上述動(dòng)輒銷售上億元的樓盤，大多數(shù)并非新開(kāi)樓盤，而是持續(xù)銷售較長(zhǎng)時(shí)間的“老樓盤”，有些甚至是尾盤房源。

“國(guó)慶”長(zhǎng)假期間，記者也到?？诙鄠€(gè)樓盤實(shí)地走訪，發(fā)現(xiàn)前去看房的人群確實(shí)較此前多了許多。而在這些看房客人中，挎著嬰兒水壺、推著嬰兒推車等“拖家?guī)Э凇钡膩?lái)訪者較多?！皣?guó)慶”長(zhǎng)假前，當(dāng)?shù)赜蟹康禺a(chǎn)行業(yè)人士曾在微信朋友圈發(fā)文戲稱：“‘十一’你該旅游的地方，就是售樓處?！?/p>

海南省房地產(chǎn)中介行業(yè)協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)鄧濤告訴記者，今年“國(guó)慶”長(zhǎng)假，?？诓糠謽潜P無(wú)論是訪客量還是成交量，確實(shí)較此前有所大幅度增加，該現(xiàn)象的主要的原因在于，一些項(xiàng)目樓盤采取大幅度折扣優(yōu)惠促銷活動(dòng)，即市場(chǎng)所稱的“以價(jià)換量”。

鄧濤進(jìn)一步向記者表示，上述現(xiàn)象并非代表當(dāng)?shù)貥鞘袕氐谆嘏?，從中長(zhǎng)期來(lái)看一個(gè)區(qū)域的樓市發(fā)展，“以價(jià)換量”的背后需要冷思考。

記者了解到，“國(guó)慶”假期，?？谖鹘寄炒笮蜆潜P，“特價(jià)房”價(jià)格為11800元/平方米（該樓盤房源早期單價(jià)為13000元至15000元/平方米），并且還有酒店泳池年卡、家裝代金券等優(yōu)惠套餐；?？谖骱０镀瑓^(qū)某樓盤房源盡管是LOFT(戶型)，但單價(jià)低至6300元/平方米。

某央企在國(guó)慶節(jié)前夕制作宣傳海報(bào)稱，“國(guó)慶”假期“限時(shí)特惠”，該企業(yè)旗下全島項(xiàng)目最低“85折”，買房立送23萬(wàn)元物業(yè)費(fèi)和6000元“登島基金”等優(yōu)惠。另外，該海報(bào)還顯示，全島優(yōu)惠最高立減180萬(wàn)元/套。

樓盤上述大幅度折扣優(yōu)惠廣告，就如商場(chǎng)大喇叭下的“清倉(cāng)大甩賣”效應(yīng)，令一眾購(gòu)房者難免不動(dòng)心。

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樓市處于“尋底”過(guò)程，市場(chǎng)仍未企穩(wěn)

“國(guó)慶”長(zhǎng)假最后一天，海南省東方、澄邁兩市縣出臺(tái)房地產(chǎn)新政，全面放開(kāi)限購(gòu)。這也是海南省內(nèi)最先全面放開(kāi)限購(gòu)的兩個(gè)區(qū)域。

之后，有社交平臺(tái)及地產(chǎn)自媒體傳海南文昌市亦全面放開(kāi)限購(gòu)，但目前通過(guò)官方渠道無(wú)法查詢到該“主動(dòng)公開(kāi)”文件。

可以確認(rèn)的上述兩個(gè)全面解除限購(gòu)的新政，引起了外界的廣泛關(guān)注。但由于全面放開(kāi)限購(gòu)政策在“國(guó)慶”長(zhǎng)假的最后一天，該樓市新政對(duì)市場(chǎng)的作用力還有待觀察。

據(jù)海南本土研究機(jī)構(gòu)錦誠(chéng)·海島服務(wù)商分析，經(jīng)對(duì)?？谑?7個(gè)典型項(xiàng)目調(diào)研觀察，“國(guó)慶”長(zhǎng)假整體市場(chǎng)熱度雖較上月同期有所轉(zhuǎn)變，但整體市場(chǎng)熱度表現(xiàn)仍顯“羸弱”。

錦誠(chéng)·海島服務(wù)商提供的數(shù)據(jù)顯示，在?？?7個(gè)典型項(xiàng)目成交數(shù)據(jù)中，成交5套以下的項(xiàng)目占比接近50%，5~10套占比28%，10~20套占比6%，20~50套占比9%，僅少數(shù)項(xiàng)目成交突破50套以上。

該研究機(jī)構(gòu)表示，節(jié)前，?？跇鞘姓唠m然有針對(duì)人才購(gòu)房的寬松，但限購(gòu)尚未打開(kāi)，典型項(xiàng)目中，唯一成交破百項(xiàng)目開(kāi)展人才購(gòu)房補(bǔ)貼活動(dòng)，特惠單價(jià)為9576元/平方米起，成交200套；此外突破50套的項(xiàng)目也多通過(guò)大幅度降價(jià)換取市場(chǎng)。

他們認(rèn)為，以大力度價(jià)格優(yōu)惠“強(qiáng)拉成交”是主流，而目前以剛需及改善性項(xiàng)目為主的主城區(qū)多項(xiàng)目成交不超10套。

“市場(chǎng)分化較為明顯，整體?？谑袌?chǎng)仍處于尋底過(guò)程，市場(chǎng)尚未企穩(wěn)?！痹摍C(jī)構(gòu)表示。

那么，“國(guó)慶”長(zhǎng)假期間，作為海南重點(diǎn)城市的三亞，其樓市情況又是怎樣呢？

“我們監(jiān)測(cè)的三亞43個(gè)典型在售項(xiàng)目中，64%項(xiàng)目零成交，總體市場(chǎng)熱度未起?！卞\誠(chéng)·海島服務(wù)商表示，海棠灣片區(qū)、三亞主城區(qū)品牌房企新項(xiàng)目人氣有所增長(zhǎng)，但轉(zhuǎn)化相對(duì)不足，成交在6~12套之間，主城區(qū)存量住宅項(xiàng)目由于產(chǎn)品相對(duì)老化，整體市場(chǎng)吸引力不強(qiáng)，去化變化不大，成交集中在0~2套。市場(chǎng)分化較為明顯。

該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，10月仍處于三亞市場(chǎng)淡季，疊加三亞并未發(fā)布限購(gòu)調(diào)整政策，因此市場(chǎng)國(guó)慶長(zhǎng)假來(lái)訪和成交雖有局部熱點(diǎn)，但總體市場(chǎng)仍處于淡季市場(chǎng)中。雖總體成交高于去年同期，但單項(xiàng)目成交絕對(duì)值不高。

據(jù)了解，“國(guó)慶”長(zhǎng)假期間，錦誠(chéng)·海島服務(wù)商對(duì)海南146個(gè)典型項(xiàng)目進(jìn)行監(jiān)測(cè)顯示，63%項(xiàng)目來(lái)訪小于50組，70%項(xiàng)目成交小于5套，其中零成交項(xiàng)目占比54%，成交50套以上的項(xiàng)目?jī)H占3%。

“海南房地產(chǎn)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不及預(yù)期，且多數(shù)項(xiàng)目系通過(guò)價(jià)格拉動(dòng)為主，因此整體市場(chǎng)仍處于低位調(diào)整階段，新房銷售市場(chǎng)依然面臨壓力?！卞\誠(chéng)·海島服務(wù)商分析認(rèn)為，后期樓市仍需保持謹(jǐn)慎，今年旺季周期改善提升度有限，對(duì)于項(xiàng)目方而言，“以價(jià)換量”可能還是比較好的策略。

不過(guò)其也表示，隨著近期一系列樓市刺激政策的出臺(tái)，市場(chǎng)信心有反轉(zhuǎn)和恢復(fù)的強(qiáng)烈信號(hào)，對(duì)后續(xù)樓市應(yīng)抱謹(jǐn)慎及樂(lè)觀的態(tài)度。

值班編委：馬琳

責(zé)任編輯：馬琳 溫紅妹

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