高速公路戶外廣告日益成為廣大廣告主在媒介整合和投放策略中必選的媒體形式。在高速公路廣告這種“大戶外”的運(yùn)營(yíng)中，近年來(lái)一個(gè)顯著的變化就是，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求的發(fā)展變化，“大戶外”經(jīng)營(yíng)突破了以往發(fā)布形式單一、時(shí)限固定、媒介策略相對(duì)簡(jiǎn)單等舊有模式，通過(guò)一系列“小動(dòng)作”，完成了“大戶外”經(jīng)營(yíng)的一種“革命性”變革，從而使得“大戶外”投放更精準(zhǔn)、更有效、更具市場(chǎng)魅力，具體表現(xiàn)在：

重慶高速公路戶外立柱大牌廣告

媒體位置：重慶高速公路兩旁

媒體屬性：?jiǎn)瘟⒅窗?/p>

媒體規(guī)格：18m*6mx2 =216㎡

外打燈時(shí)間：無(wú)

刊例價(jià)格：30萬(wàn)元/塊/年

在戶外單獨(dú)的立柱廣告牌中，其實(shí)在受力方面簡(jiǎn)單，對(duì)于基礎(chǔ)的要求比較高。

簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是我們的廣告牌在高空中，有些在幾十米距離，這對(duì)于我們的立柱的基礎(chǔ)要求比較高

1、適應(yīng)受眾細(xì)分的需要，根據(jù)不同地區(qū)、不同線路、不同路段的不同受眾特點(diǎn)，在高速公路廣告范疇內(nèi)，了解重慶廣告價(jià)格投放客服023—6137—1212請(qǐng)?zhí)崆?周咨詢。制定基于具體受眾群體的不同細(xì)分媒介整合策略，使得客戶投放更具針對(duì)性，更加經(jīng)濟(jì)有效。

2、根據(jù)客戶預(yù)算和客戶企業(yè)特點(diǎn)，配合其市場(chǎng)營(yíng)銷策略需求，在發(fā)布時(shí)限上更加靈活，出現(xiàn)了短期發(fā)布、循環(huán)發(fā)布等多種豐富的發(fā)布形式，在有效降低客戶發(fā)布成本的同時(shí)，大大提升了傳播效果和效能。

3、在傳播策略上，同樣根據(jù)具體客戶特點(diǎn)和受眾分析，還采用了脈沖式發(fā)布、多點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)式發(fā)布、覆蓋式發(fā)布等新手段，一方面保留了高速公路戶外廣告線性傳播的優(yōu)勢(shì)，另一方面也使客戶投放表現(xiàn)出較好的輻射效果，在精準(zhǔn)的同時(shí)大大提高了有效到達(dá)率。

4、創(chuàng)意手段更加豐富，在戶外廣告的生動(dòng)化設(shè)計(jì)、景觀融合以及包括戶外LED技術(shù)等在內(nèi)的高新科技元素的采用上不遺余力，極大提升了高速公路戶外廣告的媒體自身品質(zhì)、媒體表現(xiàn)力和眼球吸引力。

5、對(duì)高速公路的不同線路、路段、位置等的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)分析和人群數(shù)據(jù)分析、區(qū)位經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析等越來(lái)越受到重視，媒體主的策略能力、監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)能力水平上升到一個(gè)新的層次，這些都成為媒體主和廣告主確定雙方合作關(guān)系的核心關(guān)鍵點(diǎn)之一，從而改變了以外僅就具體點(diǎn)位位置、價(jià)格等而論的初級(jí)簡(jiǎn)單做法，使得高速公路戶外廣告的投放更具深度和智慧。

6、大戶外與小媒體的結(jié)合日益增多。隨著高速公路建設(shè)的升級(jí)發(fā)展，在公路服務(wù)區(qū)、加油站、收費(fèi)站等高速公路沿線設(shè)施都出現(xiàn)了多種新型媒體形式，包括收費(fèi)站停車桿媒體、收費(fèi)亭媒體、服務(wù)區(qū)視屏媒體、加油站視屏媒體等，這些圍繞高速公路概念衍生出來(lái)的媒體形式在與高速公路傳統(tǒng)戶外大牌的結(jié)合上往往成為高速公路整合媒介策略組合的一個(gè)有益補(bǔ)充，豐富了高速公路戶外廣告的投放形式，同時(shí)也在一定程度上有效提升了客戶投放效果。

應(yīng)該說(shuō)，正是通過(guò)上述一系列“小動(dòng)作”，完成了近年來(lái)高速公路戶外廣告運(yùn)營(yíng)水平的一大嬗變，從而賦予了傳統(tǒng)戶外廣告經(jīng)營(yíng)以新的生命力。高速公路戶外廣告只有及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和傳播需求變化，積極創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，才能在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，通過(guò)一系列的“小動(dòng)作”，充分體現(xiàn)戶外廣告的經(jīng)營(yíng)智慧，實(shí)現(xiàn)高速公路戶外廣告經(jīng)營(yíng)的“大場(chǎng)面”。