為有效整合利用天河區(qū)豐富的文化和旅游資源，打好節(jié)慶文旅“經(jīng)濟(jì)牌”，推動(dòng)“文旅+”新業(yè)態(tài)發(fā)展，促進(jìn)文商旅融合創(chuàng)新，11月5日，2024·尚天河文化沙龍在廣州國際金融中心黨群服務(wù)中心舉辦“解鎖節(jié)慶經(jīng)濟(jì)新模式 探索文商旅融合路徑”專場(chǎng)。

活動(dòng)聚焦節(jié)慶文旅在品牌營(yíng)銷、文旅融合、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)等多方面的發(fā)展路徑探索，為文旅產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升和效益增長(zhǎng)探尋切實(shí)可行的方法，為節(jié)慶經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合開拓嶄新的思路與方向。

本次活動(dòng)由尚天河文化季組委會(huì)主辦，廣州市天河區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)承辦，學(xué)加網(wǎng)支持。

節(jié)慶釋放文商旅融合的價(jià)值潛力

在當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)格局下，正佳廣場(chǎng)不僅僅是一個(gè)購物場(chǎng)所，更是一個(gè)集商貿(mào)、旅游、文化、教育、娛樂、社交、商務(wù)等功能于一體的國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)與文商旅綜合體，成功入選第一批國家級(jí)文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是充滿傳統(tǒng)喜慶氛圍的春節(jié)、歡樂祥和的元宵節(jié)，還是富有浪漫文化內(nèi)涵的七夕節(jié)，正佳都能精準(zhǔn)地捕捉到節(jié)慶的獨(dú)特韻味，巧妙地將節(jié)慶元素與商業(yè)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，從而為消費(fèi)者打造出別具一格、令人難忘的消費(fèi)體驗(yàn)，展現(xiàn)出正佳在文商旅融合中的創(chuàng)新。

本次沙龍活動(dòng)邀請(qǐng)到正佳文旅集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理李鵬作《節(jié)慶釋放文商旅融合的價(jià)值潛力》主題分享?！爸灰谡?，就是過節(jié)！”正佳廣場(chǎng)全面文旅化以后，成功把購物中心主題樂園化，并瘋狂“造節(jié)”，從大唐千燈會(huì)到超級(jí)萌寵節(jié)，從動(dòng)漫狂歡節(jié)到超級(jí)藝術(shù)節(jié)，僅這四大創(chuàng)造的節(jié)日，正佳一年就開展了千場(chǎng)活動(dòng)，不僅給廣場(chǎng)帶來了持續(xù)的流量，更為消費(fèi)者帶來源源不斷的驚喜。“正佳廣場(chǎng)不僅是商場(chǎng)，也不僅是景區(qū)，更是依托在各種主題背景下的主客共享的社交場(chǎng)景，以及多維的交互型生活空間?！?/p>

民俗節(jié)慶與文旅產(chǎn)業(yè)雙向賦能

節(jié)慶活動(dòng)向來是文旅融合進(jìn)程中的關(guān)鍵載體，淋漓盡致地展現(xiàn)地域文化的獨(dú)特魅力，極大提升游客的參與感與體驗(yàn)感。華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院旅游管理系系主任溫士賢教授分享了《民俗節(jié)慶與文旅產(chǎn)業(yè)雙向賦能》。溫教授的演講從專業(yè)的角度深入剖析了民俗節(jié)慶與文旅產(chǎn)業(yè)之間相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的關(guān)系，為參會(huì)的文旅行業(yè)從業(yè)者提供了新的思考維度。

“民俗節(jié)慶正在借力文旅融合發(fā)展火起來，中秋、國慶、元旦、春節(jié)等各種重大民俗節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，已成為觀察我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)的一個(gè)晴雨表?！彼J(rèn)為節(jié)慶活動(dòng)成為帶動(dòng)消費(fèi)的有效形式和重要途徑。小到商場(chǎng)、理發(fā)店、村落社區(qū)，大到城市和國家普遍通過節(jié)慶活動(dòng)來營(yíng)造消費(fèi)氛圍，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目的，溫教授通過哈爾冰冰雪節(jié)、吉林冬捕節(jié)等一系列節(jié)慶的生動(dòng)案例，闡述了文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲的觀點(diǎn)，“節(jié)慶活動(dòng)有助于樹立城市（地方）形象和社會(huì)知名度，進(jìn)而會(huì)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展匯聚各類要素?！?/p>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，眾多來自文旅行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士、專家學(xué)者以及相關(guān)從業(yè)者帶著對(duì)節(jié)慶文旅發(fā)展的熱情與期待，積極參與互動(dòng)交流，現(xiàn)場(chǎng)氛圍十分熱烈，與嘉賓碰撞出智慧的火花，為天河區(qū)乃至整個(gè)文旅行業(yè)在節(jié)慶文旅發(fā)展方面注入源源不斷的新活力。

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