媳婦兒愛(ài)看綜藝，平時(shí)也經(jīng)常關(guān)注娛樂(lè)圈的動(dòng)態(tài)，今天送她上班的路上發(fā)現(xiàn)她居然在網(wǎng)盤(pán)App 里看一個(gè)男團(tuán)的花絮視頻。

作為并不太關(guān)注娛樂(lè)行業(yè)的科技直男，在我的印象中，娛樂(lè)明星和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的交集應(yīng)該是在微博等社交媒體、愛(ài)優(yōu)騰等視頻平臺(tái)，和網(wǎng)盤(pán)這樣的工具型產(chǎn)品應(yīng)該交集很少才對(duì)。

事出反常必有妖，這種違反直覺(jué)的反差一下引起了我這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)博主的興趣。

我最初的猜想，可能是個(gè)別小編忘記切號(hào)的烏龍事件，抑或是圈內(nèi)某些狗仔故意搞的炒作套路。

然而，經(jīng)過(guò)對(duì)我媳婦兒一頓刨根問(wèn)底的追問(wèn)之后，才發(fā)現(xiàn)事情比我想象的更有意思……

一、杜華爽快操作：百度網(wǎng)盤(pán)讓藝人物料宣發(fā)快人一步

事實(shí)證明是我沒(méi)跟上節(jié)奏，今天的網(wǎng)盤(pán)在早已跳出了傳統(tǒng)心智，其強(qiáng)大的功能和智能化體驗(yàn)已經(jīng)悄然在娛樂(lè)行業(yè)破圈。

我媳婦兒看的就是王一博那個(gè)公司老板杜華通過(guò)百度網(wǎng)盤(pán)分享的旗下藝人花絮物料。

而且據(jù)我媳婦兒講，行業(yè)內(nèi)通過(guò)百度網(wǎng)盤(pán)分享物料的現(xiàn)象其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)普遍，甚至已經(jīng)成為很多公司宣發(fā)流程中的標(biāo)準(zhǔn)操作。

這的確是一個(gè)有意思的新趨勢(shì)，那么，今天衛(wèi)夕就和大家一起來(lái)仔細(xì)說(shuō)一說(shuō)這件事——

11月6日，娛樂(lè)巨頭樂(lè)華CEO杜華發(fā)了這樣一條微博——“宣發(fā)太慢，我直接發(fā)了”

并附上了一條百度網(wǎng)盤(pán)的鏈接，而網(wǎng)盤(pán)鏈接內(nèi)是她旗下藝人幾十個(gè)G的精華物料。

不少科技圈的直男讀者們可能對(duì)杜華并不十分熟悉，但大家一定知道王一博、韓庚，他們都是杜華創(chuàng)辦的樂(lè)華娛樂(lè)旗下的藝人。

事實(shí)上，樂(lè)華娛樂(lè)是國(guó)內(nèi)偶像運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的絕對(duì)頭部的上市公司，旗下多位偶像藝人在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)市場(chǎng)有著龐大的粉絲人群。

而深諳偶像運(yùn)營(yíng)之道的杜華在娛樂(lè)圈也屬“大姐大”級(jí)別的資深大咖，江湖人稱“杜媽”。

杜華親自下場(chǎng)的這一波操作讓樂(lè)華藝人的粉絲大呼過(guò)癮，紛紛為這種量大管飽的爽快操作打Call，狂贊杜華“痛快”，還有人催更下一波物料。

還有不少粉絲在評(píng)論中詢問(wèn)同屬樂(lè)華旗下的王一博、程瀟等其他藝人的物料是不是也可以盡快安排。

甚至有網(wǎng)友開(kāi)始呼喚龍丹妮、李飛等其他娛樂(lè)公司老板也仿效這種直接、快捷的物料發(fā)送方式。

從各方的反響來(lái)看，盡管由于強(qiáng)烈的熱愛(ài)，平時(shí)偶像的粉絲們對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司的各種操作會(huì)有著非常嚴(yán)苛的審視。

但對(duì)這次杜華爽快地放出花絮物料的舉動(dòng)，粉絲們倒是覺(jué)得挺好的，如果是自己的偶像物料就更好了。

很顯然，這是一個(gè)多贏的局面——

一方面經(jīng)紀(jì)公司提升了宣發(fā)物料觸達(dá)粉絲的速度和節(jié)奏，另一方面偶像們通過(guò)百度網(wǎng)盤(pán)這種新工具可以加深和核心粉絲的連接。

最重要的是粉絲們可以第一時(shí)間一睹偶像的最新最鮮活的動(dòng)態(tài)。

事實(shí)上，除了杜華，今天的娛樂(lè)圈已經(jīng)有多位明星和片方也已經(jīng)悄悄用上了百度網(wǎng)盤(pán)來(lái)宣發(fā)——

7月3日，李榮浩通過(guò)微博發(fā)了自己三首新歌MV劇照的網(wǎng)盤(pán)鏈接，粉絲直呼通過(guò)百度網(wǎng)盤(pán)這種私密向的工具分享，感覺(jué)自己和李榮浩的關(guān)系更近了。

8月17日，檀健次更是將百度網(wǎng)盤(pán)運(yùn)用到了極致，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上放了醒目的二維碼，掃進(jìn)去就是百度網(wǎng)盤(pán)鏈接，里面有持續(xù)更新的演唱會(huì)物料。

據(jù)小道消息，檀健次演唱會(huì)發(fā)布的網(wǎng)盤(pán)二維碼，瀏覽量超300萬(wàn)，幾乎追平微博超話的小炭火數(shù)量。

10月24日，湖南衛(wèi)視時(shí)光音樂(lè)會(huì)通過(guò)官方微博以百度網(wǎng)盤(pán)鏈接的方式發(fā)布了節(jié)目錄制的獨(dú)家精彩花絮；

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到目前，已經(jīng)有幾十位明星、宣傳團(tuán)隊(duì)、片方、站姐大粉通過(guò)百度網(wǎng)盤(pán)的形式發(fā)布了相關(guān)藝人物料，百度網(wǎng)盤(pán)這種工具型產(chǎn)品悄然成為了娛樂(lè)宣發(fā)的獨(dú)特一環(huán)。

二、看似“傳統(tǒng)”的百度網(wǎng)盤(pán)，靠量大管飽的直給方式成功擠上娛樂(lè)圈的牌桌

那么問(wèn)題來(lái)了——為什么百度網(wǎng)盤(pán)這個(gè)看似有點(diǎn)傳統(tǒng)的老牌工具會(huì)成為娛樂(lè)宣發(fā)的新寵呢？

我們從以下幾個(gè)角度分析——

第一、即時(shí)快捷、量大管飽的網(wǎng)盤(pán)適應(yīng)了快節(jié)奏下娛樂(lè)宣發(fā)的新趨勢(shì)。

在今天全民數(shù)字化時(shí)代，注意力和節(jié)奏被手機(jī)悄然加快，作為粉絲特別是鐵粉、真愛(ài)粉，其對(duì)鐘情偶像的物料的渴盼程度是非粉絲難以想象的。

快一周、一天甚至一個(gè)小時(shí)看到，對(duì)于關(guān)注偶像一舉一動(dòng)的他們而言都是切實(shí)的福利。

今天一個(gè)藝人物料的原始照片一張幾M、十幾M，原始視頻動(dòng)輒幾個(gè)G、幾十個(gè)G，用百度網(wǎng)盤(pán)超大容量的批量發(fā)送，粉絲第一時(shí)間可以擁有整場(chǎng)活動(dòng)的高清無(wú)水印物料，同時(shí)也節(jié)省了明星工作室溝通確認(rèn)宣發(fā)文案的流程。

這種簡(jiǎn)單直接、量大管飽的方式可以直觀地拉近粉絲和明星的距離。

第二、快速進(jìn)化的網(wǎng)盤(pán)智能化功能可以更好地輔助宣發(fā)。

今天的網(wǎng)盤(pán)早已脫胎換骨，在AI的加持下成為了物料呈現(xiàn)和處理的“瑞士軍刀”，以百度網(wǎng)盤(pán)為例，它的眾多優(yōu)勢(shì)都可以幫助藝人通過(guò)多元的物料和粉絲鏈接——

粉絲一次掃碼即可長(zhǎng)期訂閱，也就是只要訂閱了某個(gè)明星的網(wǎng)盤(pán)物料鏈接，后續(xù)如果上傳了新的物料，都能收到通知第一時(shí)間查看，網(wǎng)盤(pán)內(nèi)容第一次變成了不斷更新的信息流，?？闯Ｐ隆?/p>

百度網(wǎng)盤(pán)有最清晰、最原生、無(wú)水印的物料，其超大容量可以更好地承載各種高清、無(wú)水印的宣發(fā)物料，同時(shí)直接流暢查看的特點(diǎn)也可以幫助粉絲們省下不少手機(jī)內(nèi)存。

人人手機(jī)都安裝的App讓追星的體驗(yàn)絲滑流暢，省下了下載、注冊(cè)等繁瑣的環(huán)節(jié)，復(fù)制鏈接-打開(kāi)百度網(wǎng)盤(pán)-一鍵訂閱就能實(shí)時(shí)收到偶像更新的一手物料。

百度網(wǎng)盤(pán)的各類智能化功能也讓追星操作得心應(yīng)手，例如「人臉識(shí)別」，這意味著鐘情于某個(gè)特定偶像藝人的粉絲在數(shù)張團(tuán)照中，可以快速找到自己鐘情的idol。

另外，百度網(wǎng)盤(pán)的智能搜圖可以搜索指定的藝人照片，不怕“模糊記憶”，支持根據(jù)人物、地點(diǎn)、風(fēng)景等信息精準(zhǔn)索引照片，讓粉絲以最快捷、最直接的方式一鍵搜到、看到自身偶像。

比如，對(duì)于線下追星黨來(lái)說(shuō)，偶像最近在不同城市連續(xù)舉辦了多場(chǎng)演唱會(huì)，每場(chǎng)嘉賓、場(chǎng)景、服飾都不一樣，就可以通過(guò)搜索特定的地點(diǎn)來(lái)鎖定自己心儀場(chǎng)次的物料，非常方便。

此外，還支持智能AI修圖，可以一鍵將鐘愛(ài)偶像轉(zhuǎn)換成“漫畫(huà)風(fēng)”、“水墨風(fēng)”，還能智能配上相關(guān)文字，甚至還支持一鍵沖印照片、制作實(shí)物相冊(cè)等等。

從這個(gè)意義上，如果說(shuō)社交媒體、影視平臺(tái)上的物料是靜態(tài)的、固定的，那么百度網(wǎng)盤(pán)里的藝人物料就是原生的、鮮活的、可以動(dòng)起來(lái)玩起來(lái)的。

三、“老樹(shù)發(fā)新芽”：老牌App如何在AI時(shí)代創(chuàng)造新體驗(yàn)？

作為一款2012年就誕生的老牌App，百度網(wǎng)盤(pán)過(guò)去的12年給人的印象就是一個(gè)安靜的傳統(tǒng)工具，而來(lái)到AI時(shí)代，這個(gè)累計(jì)超過(guò)10億個(gè)人用戶的App也在快速自我進(jìn)化。

在我看來(lái)，這次百度網(wǎng)盤(pán)在娛樂(lè)領(lǐng)域的破圈是其通過(guò)智能化升級(jí)擴(kuò)展新場(chǎng)景的一個(gè)重要縮影。

在AI時(shí)代，所有的App都值得重做一遍。

作為百度旗下用戶覆蓋最廣的App之一，百度網(wǎng)盤(pán)天然就和鮮活的內(nèi)容關(guān)系密切，而這一輪生成式AI在場(chǎng)景上的一個(gè)重要應(yīng)用就是內(nèi)容，這給百度網(wǎng)盤(pán)擴(kuò)展邊界提供了一個(gè)天然的有利條件，于是我們看到了百度網(wǎng)盤(pán)多項(xiàng)大幅提升實(shí)際體驗(yàn)的升級(jí)——

比如最近非常受歡迎的“簡(jiǎn)單聽(tīng)記”，在辦公領(lǐng)域特別是金融投資行業(yè)獲得了很好的口碑。

具體到這次在娛樂(lè)圈的意外走紅，百度網(wǎng)盤(pán)的確成功做到了一次體驗(yàn)層面的外溢。

它敏銳地捕捉到了娛樂(lè)行業(yè)的真實(shí)需求，看到了他們?cè)谔幚泶笪募?、多物料上?duì)于便捷度的迫切期望，并且非常細(xì)致地洞察到了許多不容易引起注意的功能體驗(yàn)，也充分理解了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲們想要更直接、更全面接近偶像的實(shí)際趨勢(shì)。

對(duì)于娛樂(lè)宣發(fā)而言，效果和效率是王道，這一波明星和寵粉公司利用百度網(wǎng)盤(pán)發(fā)放物料的趨勢(shì)無(wú)疑是新娛樂(lè)時(shí)代追求效率的一個(gè)縮影。

沒(méi)錯(cuò)，從娛樂(lè)公司、明星工作室、電視節(jié)目、后援會(huì)、藝人大粉，百度網(wǎng)盤(pán)已成為寵粉公司/藝人的標(biāo)準(zhǔn)配置，這既是行業(yè)在新形勢(shì)下的客觀需求，也是AI賦能不同行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。

“百度正在用AI原生思維重構(gòu)所有的產(chǎn)品、服務(wù)和工作流程。百度要做第一個(gè)把全部產(chǎn)品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重構(gòu)。”

從百度網(wǎng)盤(pán)這次的跨界出圈看，這個(gè)歷久彌新的App的確已經(jīng)在李彥宏這句話的指引下進(jìn)化重生，正在悄然給更多行業(yè)帶去智能化新體驗(yàn)。

——End——

作者簡(jiǎn)介：衛(wèi)夕，公眾號(hào)“衛(wèi)夕指北”出品人，科技專欄作者，專寫(xiě)長(zhǎng)文，專注剖析互聯(lián)網(wǎng)及社會(huì)科學(xué)的底層邏輯；不關(guān)注這個(gè)賬號(hào)，你都不知道你會(huì)錯(cuò)過(guò)神馬！