近年來，智能眼鏡市場展現出強勁的增長勢頭，吸引了眾多科技巨頭的競相布局，意圖在這一領域占據一席之地。

近日，知名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）爆料稱，蘋果公司正在探索進軍智能眼鏡市場，并啟動了代號為“Atlas”的計劃。該項目旨在通過收集員工對現有市場上智能眼鏡的反饋，為未來的智能眼鏡產品開發(fā)提供參考。據悉，蘋果已經收購了好幾家AR、VR公司，并申請了很多相關的技術專利，做智能眼鏡的技術儲備。

作為科技行業(yè)的領頭羊，蘋果的每一次動向都備受矚目，此次進軍智能眼鏡市場的消息自然也不例外，再次引發(fā)了業(yè)界對智能眼鏡市場前景的廣泛關注和熱烈討論。那么，蘋果為何選擇此時進軍智能眼鏡領域？智能眼鏡市場是否將成為下一個充滿機遇的藍海市場？

蘋果入局智能眼鏡，早有端倪

其實，市場傳出蘋果入局智能眼鏡消息已經不是第一次了。比如，今年9月，就有外媒消息指出，蘋果正考慮推出智能眼鏡。而在更早以前，也有外媒聲稱，蘋果內部的Vision Products Group事業(yè)群正緊鑼密鼓地研發(fā)多款新產品，其中就包含一款與Ray Ban Meta智能眼鏡相媲美的AI智能眼鏡。

雖然未經官方證實，但是眼下蘋果已有多項關于智能眼鏡產品的專利，足以見得其對智能眼鏡賽道展現出濃厚的興趣。值得一提的是，近年來，蘋果在增強現實（AR）和虛擬現實（VR）領域取得了顯著進展。比如，蘋果的首款AR頭顯產品Vision Pro，這一產品在技術上的突破和創(chuàng)新為蘋果進軍智能眼鏡市場奠定了基礎。

只不過，需要注意的是，Vision Pro雖然技術先進，但3499美元的價格和略顯笨重的佩戴體驗，可使用場景有限，不易融入大多數人的現有工作流程，導致其難以走進普通消費者的生活。

IDC數據顯示，美國本土蘋果Vision Pro銷量預計將遭遇75%的大幅下滑，全年全球銷量難以突破50萬臺大關。而就在前不久，據The Information報道，蘋果的Vision Pro預計會在今年年底之前停產，原因是市場需求低迷。或許，正是因為Vision Pro這一市場表現給蘋果敲響了警鐘，促使蘋果開始思考如何推出更加親民、實用的智能眼鏡產品。

智能眼鏡增長強勁，前景廣闊

當然，除了蘋果本身的原因，也有外在的原因。IDC數據顯示，2023年全球AR眼鏡銷量為48萬臺，智能眼鏡銷量為101萬臺。2024年一季度全球AR眼鏡出貨量為10萬臺，同比增長56%；智能眼鏡出貨量為26萬臺，同比增長217%。這一數據表明，智能眼鏡市場正呈現快速增長態(tài)勢，市場前景廣闊。有機構稱，智能眼鏡市場有望成為下一片藍海。

這么說吧，一邊是VR/MR頭顯市場行情的低迷，并且蘋果Vision Pro銷量不盡人意；一邊是智能眼鏡市場的火熱，并且蘋果在AR/VR領域已經積累了相當可觀的技術儲備和專利組合。蘋果自然不會放過這一炙手可熱的領域。

雖說Vision Pro的市場反饋不盡如人意，但也為蘋果提供了寶貴的經驗和教訓。通過收集和分析消費者的反饋，蘋果更加深入地了解了消費者的需求和痛點。這些反饋為蘋果在智能眼鏡產品的設計和研發(fā)上提供了重要參考。

這或許也是為什么蘋果尋求開發(fā)更輕便的AR設備的原因之一。據媒體報道，蘋果似乎打算將簡化版的智能眼鏡功能，與AirPods級別的音頻體驗相結合，能滿足日常使用需求。雖然Atlas項目的最終產品還需要一段時間才能與我們見面，但它的潛力確實令人期待。

市場競爭激烈，蘋果面臨挑戰(zhàn)

不可否認，蘋果公司進入智能眼鏡市場具有諸多優(yōu)勢，如強大的品牌影響力、先進的技術儲備和豐富的研發(fā)經驗等。然而，智能眼鏡市場競爭激烈，蘋果同樣面臨著諸多挑戰(zhàn)。

首先，就是市場激烈的競爭。就目前來看，智能眼鏡市場已經吸引了眾多科技廠商入局。比如Meta、華為、小米、雷鳥創(chuàng)新等國內外企業(yè)，這些企業(yè)在智能眼鏡領域不斷推陳出新，已經取得了令人矚目的成績。

如Meta與雷朋合作推出的智能音頻眼鏡Ray-Ban Meta，憑借其集成的AI語音交互功能，在不到一年的時間內銷售近100萬臺，樹立了行業(yè)標桿。而小米則推出了價格親民的小米MIJIA智能音頻眼鏡悅享版，以不到500元的極低首發(fā)價現貨開賣，吸引了大量消費者的關注。

其次，技術方面的挑戰(zhàn)也不容忽視。比如，一些智能眼鏡為了減輕重量，放棄了光學顯示模組帶來的視覺效果，但在功能上卻受到了限制。另一方面，帶有屏幕的智能眼鏡由于功能疊加，導致核心模組重量無法降低，用戶佩戴體驗不佳。同時，生產成本較高也導致了定價無法吸引更多消費群體。

說個具體的例子吧，上文中提到的Ray-Ban Meta眼鏡銷量雖然達到了百萬，這一成績看起來相當可觀，但實際上這款產品的用戶活躍度和內容傳播度都表現平平。據統計，第一代Ray-Ban眼鏡售出約30萬只，但其中月活躍用戶僅2.7萬，日活躍用戶更是寥寥無幾。

這一數據表明，即便智能眼鏡賣得出去，但內容傳播效果不佳，這就說明智能眼鏡在功能、社交屬性等方面還存在一定的局限性，產品功能創(chuàng)新還存在很大空間。所以，蘋果面對的挑戰(zhàn)不僅是硬件技術的問題，更是如何在智能眼鏡中融入其生態(tài)系統，增加用戶使用頻率和內容傳播的吸引力。

小結：

總之，蘋果進軍智能眼鏡領域，其產品在短期之內很難推出。而一旦蘋果智能眼鏡產品正式面世，勢必會進一步加劇全球智能眼鏡市場的競爭態(tài)勢。

如果蘋果能夠成功推出具有創(chuàng)新性的智能眼鏡產品，其或將有望在這個市場上占據一席之地。盡管如此，智能眼鏡能否達到智能手機般的普及程度，目前仍是一個未知數。