年終歲尾，又到了復(fù)盤總結(jié)的時(shí)刻。對于乳品行業(yè)來說，過去的一年可謂既“難”又“卷”。面對嚴(yán)峻復(fù)雜的市場環(huán)境，身為中國乳品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，伊利液態(tài)奶依然交出了一份相當(dāng)不俗的答卷。

就在今天（12月17日），以“聚力共進(jìn)化，同心創(chuàng)未來”為主題，伊利液態(tài)奶事業(yè)部2025年客戶大會(huì)在深圳隆重召開。會(huì)上，伊利液態(tài)奶不僅發(fā)布了多款戰(zhàn)略新品，也向整個(gè)乳品行業(yè)釋放出積極的進(jìn)擊信號。

因?yàn)樵坦┙o過剩、消費(fèi)需求不及預(yù)期等，2024年乳品行業(yè)整體出現(xiàn)了短期下滑。

面對周期挑戰(zhàn)，伊利液態(tài)奶主動(dòng)調(diào)整、全面挖掘消費(fèi)潛力，整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，伊利液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)營收575.24億元。其中，第三季度增速尤為強(qiáng)勁，營收達(dá)206.37億元，環(huán)比增長24.12%。事實(shí)證明，伊利液態(tài)奶的全面爆發(fā)，在公司銷售業(yè)績維穩(wěn)方面扮演了至關(guān)重要的角色，也為整個(gè)乳品市場注入了一針強(qiáng)心劑。

不僅如此，伊利液態(tài)奶在國際舞臺(tái)也有著高光表現(xiàn)。其中，在第17屆全球乳業(yè)大會(huì)上，伊利液態(tài)奶榮獲15項(xiàng)世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)提名，并榮獲最佳功能性乳品、最佳乳制品飲品、最佳包裝設(shè)計(jì)三項(xiàng)大獎(jiǎng)；在2024世界乳業(yè)峰會(huì)上，金典活性乳鐵蛋白有機(jī)純牛奶一舉斬獲“IDF乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

眾所周知，乳業(yè)是守護(hù)國民健康的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，也是助力健康中國不可或缺的產(chǎn)業(yè)。在以下兩大維度，伊利液態(tài)奶持續(xù)深耕，為乳品行業(yè)樹立了“品質(zhì)管理”的標(biāo)桿。

數(shù)智化生產(chǎn)。作為首批布局?jǐn)?shù)智融合的乳品企業(yè)，伊利已成長為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的“數(shù)智伊利”。伊利液態(tài)奶事業(yè)部率先完成“智能制造”的硬核轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化覆蓋，在“伊利現(xiàn)代智慧健康谷”打造液態(tài)奶全球智造標(biāo)桿基地。通過數(shù)智化轉(zhuǎn)型，液態(tài)奶事業(yè)部不僅提升了生產(chǎn)效率和運(yùn)營管理水平，還為消費(fèi)者帶來了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

完成TPM世界級審核。精益領(lǐng)航，是伊利液態(tài)奶問鼎品質(zhì)巔峰的法寶之一。今年9月，伊利液態(tài)奶事業(yè)部烏蘭察布乳品廠成功通過JIPM協(xié)會(huì)TPM世界級獎(jiǎng)項(xiàng)審核，至此伊利共有近40座工廠獲得素有“制造業(yè)諾貝爾獎(jiǎng)”之美譽(yù)的JIPM-TPM系列獎(jiǎng)項(xiàng)，超過了國內(nèi)其他乳企獲該獎(jiǎng)項(xiàng)工廠的數(shù)量總和。伊利液態(tài)奶堅(jiān)持運(yùn)用TPM精益管理體系，深入開展TPM活動(dòng)，突破行業(yè)技術(shù)壁壘，以零故障、零不良、零缺陷、零事故為終極目標(biāo)，不僅嚴(yán)格保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)，更推動(dòng)了品質(zhì)管理升級，促進(jìn)精益產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈聯(lián)盟建設(shè)。

從“伊利現(xiàn)代智慧健康谷”的打造，到斬獲TPM世界級大獎(jiǎng)，伊利液態(tài)奶的強(qiáng)悍硬實(shí)力毋庸置疑，始終走在技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)管理的前沿，在全球乳業(yè)競爭中牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位。

本次客戶大會(huì)的召開，既是伊利液態(tài)奶對2024年的成績總結(jié)，也是2025年全新征程的開啟。會(huì)上，伊利液態(tài)奶多款戰(zhàn)略新品正式曝光，將助力廣大經(jīng)銷商制勝2025。

金典全面煥新，打造集健康、美味、好看于一體的潮流爆品。金典有機(jī)純牛奶針對便攜飲用場景推出200ml利樂鉆小包裝，既有性價(jià)比，又有高品質(zhì)，小巧便捷，一手拿捏，出行攜帶更為方便。該產(chǎn)品獲得中國與歐盟有機(jī)雙認(rèn)證，全程有機(jī)可追溯。此外，金典還即將第三度聯(lián)名故宮博物院，在乙巳蛇年將至之際，限量推出金典故宮聯(lián)名特別版，兼具中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和美好祝福寓意，可謂高端禮贈(zèng)品質(zhì)之選。從產(chǎn)品品質(zhì)到精神需求，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者高階需求。

安慕希秉承過往對口味的精細(xì)鉆研，在產(chǎn)品配方上進(jìn)行深入探索，將推出“黃桃燕麥益生菌爆珠”和“新疆西梅”兩款新口味產(chǎn)品：前者口感豐富，為消費(fèi)者提供好喝有益的咀嚼新體驗(yàn)；后者每包添加10億活性LGG益生菌，甄選來自新疆的超大西梅，果香濃郁，好喝到一口吸沒。

伴隨有機(jī)奶好品質(zhì)認(rèn)知發(fā)展，平價(jià)有機(jī)迎來新契機(jī)。塑造產(chǎn)品健康力，打造更具性價(jià)比的營養(yǎng)佳品，是產(chǎn)品升級的重中之重。伊利新品有機(jī)純牛奶，定位國民口糧奶，旨在打造一款讓國民都喝得起的有機(jī)奶，限定內(nèi)蒙古有機(jī)牧場奶源，并通過中國與歐洲有機(jī)雙認(rèn)證，以國民口糧價(jià)，讓消費(fèi)者喝得起，經(jīng)銷商更賺錢。

在新消費(fèi)場景下，年輕客群更為隨性，品牌忠誠度較低，對新事物的接納程度較高。在此背景下，伊利推出兩款更具區(qū)域優(yōu)勢和品質(zhì)概念的草原酸奶，持續(xù)發(fā)揮奶源地優(yōu)勢，打造“錯(cuò)位競爭力”。伊利草原酸奶采用源自呼倫貝爾草原的純天然菌種，6小時(shí)+慢發(fā)酵，結(jié)合20+道匠心工藝，保留酸奶自然原生口感，為消費(fèi)者帶來更好享受。

此外，QQ星DHA小奶磚、舒化無乳糖猴頭菇牛奶、優(yōu)酸乳金裝果粒2.0、優(yōu)酸乳嚼檸檬、臻濃醇厚牛乳、谷粒多生榨玉米汁等新品也集中亮相，讓人目不暇接。

在強(qiáng)化“品質(zhì)管理”、打造“戰(zhàn)略新品”的同時(shí)，伊利液態(tài)奶將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以營銷創(chuàng)新為業(yè)績增長提供強(qiáng)有力的賦能。

據(jù)悉，在延續(xù)傳統(tǒng)營銷攻勢的基礎(chǔ)上，伊利液態(tài)奶主動(dòng)轉(zhuǎn)型、加速創(chuàng)新，充分發(fā)揮“物碼營銷”“會(huì)員運(yùn)營”的爆破力。尤其是這個(gè)春節(jié)在即，禮品饋贈(zèng)市場將迎來旺銷季的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，伊利液態(tài)奶將通過“哪里過春節(jié)、拿禮有伊利”傳播、物碼營銷廣覆蓋、終端禮贈(zèng)氛圍升級等一系列動(dòng)作，徹底盤活禮贈(zèng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)首季開門紅的同時(shí)，全面打贏周期重啟的第一戰(zhàn)。

與此同時(shí)，2025年伊利液態(tài)奶將積極拓展新興渠道，為業(yè)績增長開辟全新賽道，也給廣大經(jīng)銷商提供更多機(jī)會(huì)。特別值得一提的是，伊利液態(tài)奶高度重視與各級經(jīng)銷商的合作，通過一系列政策支持、返利機(jī)制以及表彰獎(jiǎng)項(xiàng)，攜手經(jīng)銷商共同成長，實(shí)現(xiàn)互利共贏。在大會(huì)現(xiàn)場，伊利液態(tài)奶共頒發(fā)261個(gè)經(jīng)銷商專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)金總金額高達(dá)5600萬，返利數(shù)億元。

穿越周期，韌性增長。本次客戶大會(huì)的召開，伊利液態(tài)奶向整個(gè)行業(yè)秀出了“肌肉”，亮出了“武器”，吹響了“號角”。在品質(zhì)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷賦能上全面發(fā)力的伊利液態(tài)奶，不僅生動(dòng)詮釋了乳品領(lǐng)軍品牌的強(qiáng)悍實(shí)力，也穩(wěn)步加大了上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)的支持力度，為乳品行業(yè)注入無限活力，為經(jīng)銷商客戶全方位賦能。聚力共創(chuàng)，展望未來，伊利液態(tài)奶值得更多期待。