近年來(lái)，VR一直是科技領(lǐng)域的熱門話題，但目前其發(fā)展仍然呈現(xiàn)出較為復(fù)雜的態(tài)勢(shì)。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2021年到2023年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)3500億元。不過(guò)，2023年全球VR市場(chǎng)出貨量下滑了10.7%，中國(guó)市場(chǎng)下滑39.8%至46.3萬(wàn)臺(tái)，下滑幅度近四成，其中一體式VR出貨量占據(jù)主要份額，超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)，占比超過(guò)70%。

2022年全球VR終端出貨量（不包含VR眼鏡盒子）為1014萬(wàn)臺(tái)，較2021年下滑了8.65%。2023年全球VR出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到1150萬(wàn)臺(tái)。2024年全球虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯的出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到約960萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)8.8%。其中，Meta公司憑借2024年73%的市場(chǎng)份額，保持著其在VR和MR設(shè)備出貨量方面的全球領(lǐng)先地位。

2022年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨120.6萬(wàn)臺(tái)，其中VR出貨110.3萬(wàn)臺(tái)。2023年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨72.5萬(wàn)臺(tái)，同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲154.4%；VR出貨46.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑57.9%。2023 年全球 VR 終端出貨量為 765 萬(wàn)臺(tái)，2024 年預(yù)計(jì)突破 810 萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)市場(chǎng) 2024 年 VR 出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到 59 萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

據(jù)TrendForce報(bào)告，目前全球VR設(shè)備出貨量占比前三的廠商分別是Meta、索尼、蘋果。目前全球VR設(shè)備出貨格局集中度極高，三大廠商合計(jì)占比超9成。

Facebook在VR領(lǐng)域的布局不僅限于硬件產(chǎn)品。通過(guò)收購(gòu)Oculus VR和推出如Horizon Workrooms等虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，Meta（Facebook更名后的公司）正在為實(shí)現(xiàn)“元宇宙”鋪路，打破物理世界的界限，讓用戶在虛擬空間中進(jìn)行互動(dòng)、工作和娛樂(lè)?。

在中國(guó)，以Pico為首的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先VR廠商占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額，其次是DPVR、Nolo、HTC、Sony等，上述五家企業(yè)合計(jì)出貨量的市場(chǎng)份額超過(guò)九成。

越來(lái)越多的成熟終端大廠加入VR市場(chǎng)，他們的強(qiáng)大生態(tài)布局正在重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

vivo將在2025年9、10月份推出高保真的MR原型機(jī)。華為被曝出正在研發(fā)MR頭顯設(shè)備，并計(jì)劃在未來(lái)推出。字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音VR直播已經(jīng)更名為“抖音XR”，并支持多種觀看模式和MR模式開(kāi)關(guān)等功能。三星明確表示將在2025年推出XR頭顯設(shè)備，并將由三星、高通和谷歌三方聯(lián)手打造。谷歌原本計(jì)劃在2024年的I/O大會(huì)上推出AndroidXR系統(tǒng)，雖然最終跳票，但從其在PlayStore代碼中準(zhǔn)備的XR頭顯支持來(lái)看，谷歌無(wú)疑也在積極準(zhǔn)備進(jìn)入VR市場(chǎng)。

VR技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，已成功應(yīng)用于廣告?zhèn)髅?、教育培?xùn)、房地產(chǎn)、工業(yè)生產(chǎn)、醫(yī)療服務(wù)、文化旅游、娛樂(lè)、工業(yè)設(shè)計(jì)、軍事等多個(gè)領(lǐng)域，并為行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和升級(jí)機(jī)會(huì)。

在技術(shù)方面，VR核心硬件如屏幕、光學(xué)模組和芯片等的工藝成熟與量產(chǎn)進(jìn)程影響著設(shè)備出貨。雖然核心芯片、顯示屏幕、光學(xué)方案、交互技術(shù)等均有突破，但VR硬件整體性能仍有提升空間，算力、清晰度、產(chǎn)品良率、交互靈活性等方面還需進(jìn)一步完善。

核心芯片方面，各品牌 VR 頭顯主控芯片基本被高通壟斷，蘋果、聯(lián)發(fā)科等廠商正積極布局。顯示屏幕上，Pancake 方案為主流，Micro OLED 受青睞，如 Pimax Crystal Super 采用可更換光學(xué)引擎設(shè)計(jì)，提供 QLED 與 Micro-OLED 面板切換。交互技術(shù)呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花態(tài)勢(shì)，手勢(shì)追蹤、眼動(dòng)追蹤、面部追蹤等為廠商重點(diǎn)布局，如 NOLO SONIC 2 Pro 配置高精度手勢(shì)識(shí)別方案.

內(nèi)容服務(wù)擴(kuò)充創(chuàng)作者隊(duì)伍，C 端與 B 端同步發(fā)力，應(yīng)用場(chǎng)景由基礎(chǔ)的游戲、影視、文旅，向社交、工業(yè)、醫(yī)療等進(jìn)階場(chǎng)景延伸。

開(kāi)發(fā)技術(shù)限制了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作輸出，內(nèi)容市場(chǎng)環(huán)境成熟度欠缺，優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容難以獲得有效保護(hù)，反向沖擊創(chuàng)作者信心，內(nèi)容市場(chǎng)閉環(huán)待完善。

線下VR門店人氣不高，購(gòu)買和體驗(yàn)的人數(shù)相對(duì)較少。以廣州為例，大牌VR的線下門店數(shù)量?jī)H剩幾家，且多“隱身”于大型商場(chǎng)數(shù)碼品牌密布區(qū)域的一角。

盡管目前VR行業(yè)面臨一些挑戰(zhàn)，但國(guó)家政策持續(xù)加碼，如工信部、教育部等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》等，為行業(yè)發(fā)展提供了有力支持，未來(lái)發(fā)展前景依然廣闊。

北京通州區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化局發(fā)布實(shí)施細(xì)則，對(duì)符合條件的數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)，包括VR相關(guān)企業(yè)給予支持；密云區(qū)政務(wù)服務(wù)和數(shù)據(jù)管理局融合5G+VR全景技術(shù)，實(shí)現(xiàn)密云區(qū)政務(wù)大廳VR虛擬場(chǎng)景服務(wù)；西城區(qū)鼓勵(lì)利用虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)手段打造前沿技術(shù)示范應(yīng)用科普?qǐng)鼍?

重慶重慶兩江新區(qū)管理委員會(huì)印發(fā)專項(xiàng)資金管理辦法，支持虛擬現(xiàn)實(shí)等高成長(zhǎng)細(xì)分產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

山東山東省人民政府下達(dá)2024年省重大項(xiàng)目名單，其中包括中國(guó)（梁山）元宇宙數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目。

上海虹口區(qū)鼓勵(lì)文化企業(yè)探索數(shù)字文化、元宇宙文化等新領(lǐng)域，通過(guò)文創(chuàng)類VC、PE等戰(zhàn)略投資者，快速提升企業(yè)發(fā)展能級(jí)；閔行區(qū)扶持文創(chuàng)企業(yè)在元宇宙、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域?qū)嵤┘夹g(shù)應(yīng)用、場(chǎng)景搭建等項(xiàng)目。

四川瀘州市推動(dòng)教育科研設(shè)備更新，鼓勵(lì)高校、職業(yè)學(xué)校更新置換先進(jìn)教學(xué)及科研技術(shù)設(shè)備，重點(diǎn)聚焦包括VR在內(nèi)的新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)等，更新配置感知交互、虛擬仿真等實(shí)訓(xùn)裝備；四川省人民政府辦公廳發(fā)布實(shí)施意見(jiàn)，推動(dòng)服務(wù)型制造“星火計(jì)劃”，加快培育“AR/VR+總集總裝”等新模式。

在2024年，VR/AR行業(yè)以及大模型相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中有多家企業(yè)獲得了融資。

2024年，國(guó)內(nèi)VR/AR行業(yè)已披露的總?cè)谫Y金額達(dá)到1.8995億美元（約合人民幣13.3億元），完成了28筆融資，相比2023年的融資筆數(shù)有所減少，反映出市場(chǎng)投資熱情有所下降，但仍保持了一定的活躍度。

VR/AR行業(yè) 企業(yè)名稱 融資金額 融資輪次

Rokid

近5億元人民幣（約合6850萬(wàn)美元）

C+輪融資，來(lái)自合肥市政府的資金支持

XREAL

6000萬(wàn)美元

戰(zhàn)略融資，投資方信息未披露

MagicLeap

7.5億美元

該年為MagicLeap融資最高的一年，由沙特公共投資基金PIF等投資

大模型相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

企業(yè)名稱 融資金額 融資輪次

xAI

60億美元（下半年）；120億美元（全年總?cè)谫Y額）

投資方包括亞馬遜、英偉達(dá)、微軟等

智譜AI

30億元（12月）；超40億人民幣（下半年）

銀河通用

5億元

具身智能創(chuàng)企，獲得大額融資

星動(dòng)紀(jì)元

3億元

具身智能創(chuàng)企，獲得大額融資

OpenAI

81億美元（下半年）；81億美元（全年總?cè)谫Y額）

投資方包括亞馬遜、英偉達(dá)、微軟等

Anthropic

40億美元（下半年）；80億美元（全年總?cè)谫Y額）

被視為OpenAI的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

百川智能

50億人民幣（下半年）

國(guó)內(nèi)獲融資大模型相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之一

零一萬(wàn)物

數(shù)億美元（下半年）

國(guó)內(nèi)獲融資大模型相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之一

階躍星辰

數(shù)億美元（下半年）；數(shù)億美元（全年部分融資）

國(guó)內(nèi)獲融資大模型相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之一

PerplexityAI

5億美元

AI搜索創(chuàng)企

LiquidAI

2.5億美元

Cohere

5~7億美元之間

為企業(yè)定制大模型的創(chuàng)企

Tenstorrent

5~7億美元之間

AI芯片創(chuàng)企

Groq

5~7億美元之間

AI芯片創(chuàng)企