家電行業(yè)販賣產(chǎn)品已經(jīng)成為過去式，而販賣生活方式才是科技樂觀主義者以及精英人群更容易接受的方式。

現(xiàn)在，海爾牢牢抓住了這一趨勢(shì)，通過AI生活方式的引導(dǎo)，扛起馬來(lái)西亞洗衣機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的大旗。

5月22日，馬來(lái)西亞主流科技商業(yè)媒體將目光聚焦于海爾推出的高端家電新品—— Haier L+ Washing Machine，這是一款搭載AI智能與熱泵技術(shù)的洗烘一體機(jī)。

這一次的新品發(fā)布和其他不同，海爾在進(jìn)一步鞏固洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)地位時(shí)，又給行業(yè)帶來(lái)了全新的理念。

打破傳統(tǒng)洗烘模式，海爾以AI洗烘一體機(jī)，成為馬來(lái)西亞洗衣機(jī)行業(yè)的一面旗幟。

首先，最好的產(chǎn)品獻(xiàn)給最需要的用戶。

從消費(fèi)趨勢(shì)上看，馬來(lái)西亞精英人群在洗衣偏好上，更加傾向于高端、智能和多功能。

根據(jù)《Statista》和GfK亞太市場(chǎng)調(diào)研，城市中高收入人群在購(gòu)機(jī)時(shí)更青睞洗烘一體機(jī)，因?yàn)槠涔?jié)省空間、時(shí)間效率高，符合都市快節(jié)奏生活方式。

洗烘一體機(jī)在吉隆坡、雪蘭莪等城市銷量顯著增長(zhǎng)，尤其是居住在高端公寓和聯(lián)排別墅的用戶，更傾向洗烘一體機(jī)。

此次海爾推出的Haier L+ Washing Machine作為頂級(jí)系列，專為注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者設(shè)計(jì)，能夠輕松去除咖喱、咖啡、墨水和血漬等各種頑固污漬，適用于各種面料和衣物，能夠滿足精英人群的洗護(hù)偏好。

其次，智能洗護(hù)能給用戶帶來(lái)最好的體驗(yàn)。

回到產(chǎn)品端來(lái)看，Haier L+ Washing Machine有幾大顯著特征：

一是一小時(shí)完成高效洗烘支持遠(yuǎn)程洗護(hù)。Haier L+ Washing Machine專為注重質(zhì)量的用戶打造，憑借前沿科技與智能功能，只需一鍵操作，就能實(shí)現(xiàn)一小時(shí)高效洗烘。其AI Smart技術(shù)支持用戶遠(yuǎn)程監(jiān)控與操控洗衣程序，而607mm Super Drum Plus超大滾筒則可輕松容納窗簾、羽絨被等大件衣物。

二是自動(dòng)檢測(cè)洗衣重量、調(diào)整水量和烘干設(shè)置。Haier L+ Washing Machine先進(jìn)的AI Wash and Dry功能可以自動(dòng)檢測(cè)每次洗衣的重量，并調(diào)整水量和烘干設(shè)置，從而優(yōu)化資源利用，最大限度地減少每次洗衣的麻煩。

三是20種洗滌和17種烘干程序能夠滿足不同用戶需求。這款機(jī)器內(nèi)置20種洗滌與17種烘干程序，能夠滿足不同用戶需求。具備清除包括果汁、醬油、墨水與口紅等26 種污漬的專屬功能。

四是提供精準(zhǔn)溫度自動(dòng)調(diào)整轉(zhuǎn)速。除了洗衣功能，Haier L+ Washing Machine還內(nèi)置干衣技術(shù)，用戶無(wú)需額外購(gòu)買干衣機(jī)。Dual Engine Three Inverter System提供精準(zhǔn)的溫度控制和快速烘干，僅需59分鐘即可完成12件襯衫的完美洗烘效果。它能根據(jù)衣物的重量自動(dòng)調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)速，從而節(jié)省能源并延長(zhǎng)使用壽命。

五是具有除菌除螨功能。Haier L+ Washing Machine還具備UV紫外線、烘干和織物護(hù)理級(jí)的除菌功能，以及除螨功能，以提升衛(wèi)生水平和使用信心。其Ultra Reverse Technology通過獨(dú)立的變頻風(fēng)扇和電機(jī)進(jìn)行正反向送風(fēng)，減少衣物褶皺，并實(shí)現(xiàn)均勻烘干。

抓住洗衣機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

從馬來(lái)西亞洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)看，未來(lái)仍有持續(xù)的上行空間。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2024年馬來(lái)西亞洗衣機(jī)市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)達(dá)到3.6億歐元，年均增長(zhǎng)率為4.1%。此外，6Wresearch的報(bào)告指出，2025年馬來(lái)西亞洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到6.87億美元，年均增長(zhǎng)率為3.5%。這一增長(zhǎng)主要受到以下因素的推動(dòng)：

城市化進(jìn)程加快，帶動(dòng)城市居民對(duì)家用電器的需求不斷增加；中產(chǎn)階層群體擴(kuò)大，推動(dòng)了對(duì)高品質(zhì)家電的需求；消費(fèi)者更傾向于選擇智能、節(jié)能環(huán)保的洗衣機(jī)產(chǎn)品。

而海爾推出的洗衣機(jī)，完全滿足了消費(fèi)者的訴求。

海爾洗衣機(jī)在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的成功，得益于其全球領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和深度本地化的市場(chǎng)戰(zhàn)略。根據(jù)Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示，海爾自2009年以來(lái)，已連續(xù)16年蟬聯(lián)全球大型家電品牌銷售額第一的榮譽(yù)。其中，截止到2024年，海爾洗衣機(jī)品牌零售量第16次蟬聯(lián)全球第一。

在這一背景下，海爾憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和本地化戰(zhàn)略，通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，有望在馬來(lái)西亞洗衣機(jī)市場(chǎng)中繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

據(jù)悉，2025年第一季度，海爾馬來(lái)西亞的總營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)了20%，所有產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，洗衣機(jī)類別更是在第一季度實(shí)現(xiàn)了21%的增長(zhǎng)。

海爾馬來(lái)西亞總經(jīng)理范敬表示：在2024年12月舉辦的海爾東南亞大會(huì)上，我們公布了海爾馬來(lái)西亞未來(lái)五年的戰(zhàn)略發(fā)展藍(lán)圖，并設(shè)定了中期目標(biāo)，即在家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)17.4%的市場(chǎng)份額。為持續(xù)推動(dòng)增長(zhǎng)，我們專注于滿足現(xiàn)代生活方式需求的高端產(chǎn)品。今年下半年，海爾馬來(lái)西亞將為本地市場(chǎng)推出10款中高端新品，旨在滿足更廣泛消費(fèi)群體的多樣化需求。