在社交媒體上，“不被定義”四個(gè)字正在成為當(dāng)代年輕人最鮮明的態(tài)度標(biāo)簽。當(dāng)Z世代開始用多巴胺穿搭展示自我個(gè)性，用Citywalk丈量城市尺度，他們不再滿足于按部就班的人生劇本。

而在旅行方式上，年輕代更不拘泥打卡式的跟團(tuán)游，他們更渴望在旅途中掌握方向盤，用自由的行進(jìn)路線定義屬于自己的風(fēng)景。對(duì)他們來說，旅行不再是目的地的抵達(dá)，而是這過程中自我風(fēng)格的張揚(yáng)。

01.
神州租車解鎖
Z世代自駕新態(tài)度

捕捉到這一趨勢的神州租車，在畢業(yè)季來臨前，發(fā)起了一場以“去神州，秀出自我”為主題的潮游旅行大賽。

這場橫跨全國高校的創(chuàng)意征集活動(dòng)，與其說是比賽，不如說是一次對(duì)年輕態(tài)度的集體策展。

通過五大賽道，活動(dòng)將自駕旅行拆解成可被感知的時(shí)尚符號(hào)：戶外型者的穿搭宣言、光影旅人的視覺敘事、硬派旅行的裝備美學(xué)、生活實(shí)驗(yàn)者的名場面、旅行攻城師的文化底蘊(yùn)，這些旅行過程中的碎片，共同拼貼出Z世代對(duì)自由的理解，它不必是辭職環(huán)游世界的壯舉，而是隨時(shí)能踩下油門打破常規(guī)的說走就走。

大賽最終篩選出的五位金獎(jiǎng)得主，于5月20日在北京大學(xué)生時(shí)裝周頒獎(jiǎng)典禮上亮相。他們展示的不僅是獲獎(jiǎng)作品，更是五種截然不同的年輕姿態(tài)：有人以天地為卷，繪就獨(dú)家漫游錄；有人租一輛車，讓二十歲的莽撞與山海對(duì)談；有人在各種戶外裝備的加持下，走得更遠(yuǎn)更安全……

賽道金獎(jiǎng)的5名選手，每人除了獲得了20000元的獎(jiǎng)金以及神州租車千元樂享卡、證書，還成為了神州租車潮游推廣大使。

大賽的精彩內(nèi)容還以線下展覽的形式落地，展覽內(nèi)容涵蓋戶外型者、光影旅人、硬派旅行等賽道的金銀銅攝影攝像作品。

來自全國高校的年輕創(chuàng)作者們，以鏡頭記錄下Z世代對(duì)旅行與時(shí)尚的獨(dú)特詮釋，讓觀展者能通過作品了解背后完整的旅行故事。

這種展陳方式也讓更多人看到了未來旅行方式的無限可能，在光影中感受自駕的時(shí)尚態(tài)度和年輕體驗(yàn)。

02.
從線下秀場到線上破圈
神州租車玩轉(zhuǎn)社交傳播

活動(dòng)在多平臺(tái)、多圈層實(shí)現(xiàn)了立體化傳播，在抖音，神州租車打造了#上下車穿越旅行轉(zhuǎn)場挑戰(zhàn) #神州租車 #潮游旅行大賽 等系列話題，成功吸引旅游、時(shí)尚、穿搭等垂直領(lǐng)域的KOL參與創(chuàng)作，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)場視頻展示旅途精彩瞬間，并巧妙融入OOTD穿搭展示。

微博平臺(tái)，多個(gè)相關(guān)話題實(shí)現(xiàn)破圈傳播，#中式審美點(diǎn)亮北京大學(xué)生時(shí)裝周#閱讀量1.9億、#旅行途中的我最敢穿搭#閱讀量1.6億，借勢這些話題的熱度，神州租車“潮游旅行大賽”的信息也極大地?cái)U(kuò)散。

此外，小紅書上的達(dá)人們直接把線下展變成了打卡圣地，隨手一拍的展臺(tái)照片，配上“被神州租車種草了這波旅行方式”的文案，讓沒到現(xiàn)場的小伙伴們也瘋狂心動(dòng)。這種線下打卡、線上種草的二次傳播，有效提升了神州租車“潮游旅行大賽”活動(dòng)的傳播廣度。

03.
跨界背后的用戶洞察
品牌綁定年輕生活方式

活動(dòng)成功的背后，是神州租車對(duì)年輕群體旅行態(tài)度的深刻洞察。當(dāng)代年輕人拒絕被標(biāo)簽束縛，他們追求個(gè)性化的表達(dá)和自由的體驗(yàn)。神州租車將“自駕”與“時(shí)尚”結(jié)合，打造了一場符合年輕人價(jià)值觀的營銷活動(dòng)。

1-精準(zhǔn)觸達(dá)：為什么與時(shí)尚IP綁定？

大學(xué)生和初入職場的Z世代，正是自駕游的潛在核心用戶。而時(shí)裝周聚集了大量時(shí)尚、藝術(shù)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的年輕人，他們不僅對(duì)潮流敏感，更注重生活方式的個(gè)性化表達(dá)。神州租車通過這一平臺(tái)，成功將“自駕旅行”從功能性需求提升至生活態(tài)度層面，傳遞出一個(gè)鮮明信號(hào)：你的旅行方式，和你的穿搭一樣，都是個(gè)人風(fēng)格的延伸。

時(shí)裝周的核心是“風(fēng)格展示”，而自駕旅行同樣可以成為審美的載體。年輕人通過OOTD表達(dá)自我，而在自駕場景中，選擇什么車、去什么地方、帶什么裝備，同樣也是自我表達(dá)。這種契合，讓神州租車與時(shí)裝周的合作不僅是一次跨界營銷，更是一場關(guān)于自由生活方式的對(duì)話。

2-從穿搭到自駕：年輕人的完整態(tài)度表達(dá)

穿搭是外在的風(fēng)格宣言，而自駕則是內(nèi)在自由的具象化。年輕人通過服裝搭配展現(xiàn)個(gè)性，而在旅途中，他們同樣追求路線自主、節(jié)奏自控、體驗(yàn)自定義。二者的結(jié)合，形成了一套完整的態(tài)度表達(dá)：“從穿搭到旅行，全程由我定義”。

這種表達(dá)在社交傳播中尤為明顯。穿搭和旅行本就是小紅書、抖音等平臺(tái)的高頻內(nèi)容，二者的結(jié)合天然具備UGC潛力。當(dāng)年輕人分享自駕經(jīng)歷時(shí)，車輛、路線、裝備、穿搭共同構(gòu)成內(nèi)容素材，形成“線下體驗(yàn)—線上分享—二次種草”的傳播閉環(huán)。

3-借勢時(shí)尚IP，重塑品牌認(rèn)知

時(shí)裝周自帶潮流屬性，綁定這一時(shí)尚IP能夠?yàn)樯裰葑廛囎⑷肽贻p化、時(shí)尚化的品牌形象，打破傳統(tǒng)租車行業(yè)“工具化”的刻板印象，讓消費(fèi)者感知到“神州租車不只是租車，更是潮流生活方式的提供者”，從而傳遞“自駕即自由，自由即態(tài)度”的品牌主張。

如今的年輕人不再滿足于“方便、快捷”的功能性需求，而是追求自駕帶來的掌控感與個(gè)性化體驗(yàn)。而自駕成了自由態(tài)度的延伸，自由出發(fā)，自由停留，這不僅是一種旅行方式，更是一種生活態(tài)度，契合年輕人“說走就走” “不被定義”的精神需求。

神州租車此次營銷的成功，在于它沒有把“租車”當(dāng)作單純的工具，而是將其融入年輕人的生活方式。通過融入時(shí)尚屬性的活動(dòng)，品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，并強(qiáng)化了一個(gè)認(rèn)知：自駕不只是出行方式，而是年輕人表達(dá)自由、掌控生活的另一種語言。