618已落下帷幕，今年最顯著的變化是“價(jià)格戰(zhàn)”不再是主旋律。頭部電商平臺(tái)都默契地弱化“全網(wǎng)最低價(jià)”，而是將重心放在了用戶體驗(yàn)升級(jí)和商家支持上。事實(shí)上，這反映的是消費(fèi)趨勢的變化：用戶對“好東西”的渴望，已壓倒對絕對低價(jià)的追逐。

過去幾年大促,消費(fèi)者的購物理念經(jīng)歷了絕對低價(jià)、性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比的持續(xù)演變。今年來自京東的調(diào)研顯示，有58.5%的受訪者認(rèn)為，他們更關(guān)注“好東西”，愿意為“好東西”付出對等的價(jià)格；同時(shí)，有37.7%的受訪者不盲目消費(fèi)，更看重商品的實(shí)際價(jià)值、使用體驗(yàn)與長期陪伴感。

這股“為價(jià)值買單”的風(fēng)潮，在“客廳經(jīng)濟(jì)”的核心陣地——電視品類中，展現(xiàn)得尤為強(qiáng)勁。

2025年，全球電視市場迎來結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，高端化趨勢顯著。Omdia數(shù)據(jù)顯示，Mini LED面板出貨量將在年內(nèi)突破1000萬片，已成為驅(qū)動(dòng)增長的核心引擎，這與京東618的整體趨勢高度一致：京東618期間，京東百吋電視成交額同比增長260%，購買85英寸以上大屏電視的用戶占比已超35%。消費(fèi)者在這一輪技術(shù)升級(jí)中，不再單純?yōu)榧みM(jìn)的“全網(wǎng)低價(jià)”或冰冷的“參數(shù)內(nèi)卷”買單，而是將目光投向真正提升生活品質(zhì)的“體驗(yàn)價(jià)值”。

當(dāng)“好東西”的消費(fèi)需求回歸，真正以技術(shù)實(shí)力與用戶體驗(yàn)為核心的品牌也順勢脫穎而出，這在今年618的電視品類上體現(xiàn)得十分明顯。

霸榜618，TCL靠技術(shù)突破贏得“價(jià)值戰(zhàn)”

今年618，來自京東的數(shù)據(jù)顯示，百吋大屏電視爆發(fā)，Mini LED成最大贏家，特別是在5000元以上的高端戰(zhàn)場，搭載Mini LED技術(shù)的電視展現(xiàn)出絕對統(tǒng)治力。TCL不出意外地拿下了京東、天貓平臺(tái)的電視品牌成交額冠軍，其代表性產(chǎn)品Q9L Pro成為萬元級(jí)市場的現(xiàn)象級(jí)爆款，這與“好東西”消費(fèi)浪潮深度契合。

作為Mini LED電視的開創(chuàng)者，TCL牢牢占據(jù)市場過半份額。在產(chǎn)品布局方面，TCL構(gòu)建出包括T6L Pro、T7L Pro、Q9L Pro、Q10L系列在內(nèi)的完整Mini LED產(chǎn)品矩陣，覆蓋從中高端到旗艦的全尺寸、全價(jià)位，滿足用戶的多元化需求。

TCL Mini LED電視為什么賣得好？打開Q10L系列的京東評(píng)價(jià)，我們看到最多頻出現(xiàn)的三個(gè)關(guān)鍵詞：無黑邊、畫質(zhì)好、屏幕清，這也正是TCL Mini LED電視成為“好東西”的基礎(chǔ)。

今年3月，TCL率先推出第四代液晶電視Q10L系列，最大賣點(diǎn)是“極影無黑邊”，但我更喜歡另一種說法：視覺無界。在我看來，用戶購買電視最根本的原因是大屏可帶來沉浸式視聽體驗(yàn)，然而傳統(tǒng)電視的醒目黑邊一直都在破壞“沉浸式”體驗(yàn)。液晶電視要做到真正的“無黑邊”其實(shí)很難，至少需解決屏幕黑邊、邊框厚度以及邊框與屏幕之間的縫隙三大問題，在制造過程中需要攻克屏幕和邊框等部件工藝及材料、整機(jī)架構(gòu)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝等難題。

TCL全球首創(chuàng)天工架構(gòu)以及自研高端復(fù)合材料，以22項(xiàng)專利技術(shù)為支撐，通過對電視架構(gòu)設(shè)計(jì)、定制化材料和整機(jī)生產(chǎn)工藝流程進(jìn)行升級(jí)，終于實(shí)現(xiàn)了極影無黑邊的突破，其中Q10L系列的屏幕邊框（以及縫隙、黑邊等不顯示區(qū)域）就直接從10-18mm縮到了3-4mm。

作為Mini LED電視的開創(chuàng)者，Mini LED技術(shù)是TCL的殺手锏。去年底，TCL推出“萬象分區(qū)”技術(shù)給其電視的畫質(zhì)提供了堅(jiān)實(shí)保障。眾所周知，Mini LED電視的兩大核心指標(biāo)就是背光分區(qū)和峰值亮度，但這只是“好畫質(zhì)”的必要條件，而不是“充分條件”，想要進(jìn)一步提升電視畫質(zhì)，必須要進(jìn)行全鏈路的系統(tǒng)性光學(xué)優(yōu)化，而“萬象分區(qū)”就是這套全鏈路系統(tǒng)性光學(xué)解決方案的統(tǒng)稱。

區(qū)別于簡單堆疊分區(qū)數(shù)量，TCL萬象分區(qū)從背光到成像全鏈路七大環(huán)節(jié)聚核光芯、聚光微透鏡、微距OD、雙向23bit、瞬態(tài)響應(yīng)、超動(dòng)態(tài)光影仿生算法、華星高階HVA屏，進(jìn)行系統(tǒng)級(jí)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)控光精度與響應(yīng)速度的躍升，實(shí)現(xiàn)“一區(qū)頂多區(qū)”控光效果，以千級(jí)分區(qū)呈現(xiàn)萬級(jí)畫質(zhì)，還徹底解決Mini LED電視一直被詬病的光暈問題。正如筆者此前所言，TCL“萬象分區(qū)”就是Mini LED行業(yè)下一個(gè)十年的標(biāo)準(zhǔn)解法：比卷背光分區(qū)以及亮度參數(shù)更重要的是底層技術(shù)的全鏈路優(yōu)化，只有通過更精細(xì)地處理光線，才能持續(xù)提升最終畫質(zhì)。

除了“萬象分區(qū)”外，打開Q10L系列、Q9L Pro、T7L Pro、T6L Pro等產(chǎn)品的購買頁面，還有一詞組頻繁出現(xiàn)——蝶翼華曜屏。

屏幕與面板的關(guān)系如同“好馬配好鞍”，搭載“萬象分區(qū)”的Mini LED面板可提供好的畫質(zhì)基礎(chǔ)，但最終決定用戶視覺體驗(yàn)的還有屏幕。HVA屏是最適合Mini LED技術(shù)的屏幕。Mini LED電視對于屏的要求，最基礎(chǔ)的就是對比度。

對比度不足，會(huì)導(dǎo)致畫面灰暗、發(fā)“霧”，缺乏層次感，這是最直觀的感受。本該是深邃的黑色變成了深灰色或灰黑色。而本該是明亮的高光區(qū)域也顯得不夠亮，像是蒙上了一層灰霧。整個(gè)畫面看起來平淡、呆板，缺乏立體感和縱深感，物體之間的界限變得模糊。

另外，對比度是色彩表現(xiàn)的基礎(chǔ)。當(dāng)黑位不沉?xí)r，色彩就失去了堅(jiān)實(shí)的“底色”，會(huì)顯得發(fā)灰、發(fā)白，不夠純凈和鮮艷。色彩的飽和度、深度和活力都會(huì)大打折扣，整體色彩顯得稍顯“褪色”。 比如我們在看電影時(shí)，會(huì)失去電影感，暗場戲份看不清細(xì)節(jié)，氛圍營造失敗。而在玩游戲時(shí)，會(huì)難以發(fā)現(xiàn)隱藏在陰影中的敵人或物品，影響游戲體驗(yàn)和競技表現(xiàn)。

而TCL采用的蝶翼華曜屏承襲了HVA屏的7000:1原生對比度的優(yōu)勢基因，對比度達(dá)到普通IPS屏的5倍。普通IPS屏因?qū)Ρ榷炔蛔?，往往?huì)存在畫面層次細(xì)節(jié)缺失，甚至光暈問題，這些問題在蝶翼華曜屏并不存在。在超高原生對比度的基礎(chǔ)上，蝶翼華曜屏還同步融合WHVA屏的40% 超廣色視角提升技術(shù)，這意味著，不論用戶是躺在沙發(fā)還是坐在餐桌看電視，抑或親朋好友歡聚圍坐看電視時(shí)，不同角度都能擁有一致的視覺體驗(yàn)。

特別值得一提的是，蝶翼華曜屏還采用了行業(yè)里最高端的 0.5% LR 低反射膜，徹底解決了電視反光的問題。無論是白天窗外的陽光，還是夜晚炫目的燈光，都不會(huì)導(dǎo)致屏幕上出現(xiàn)反光，確保畫面的清晰純粹。

難能可貴的是，TCL并沒有像一些品牌一樣使用精準(zhǔn)“刀法”來閹割配置?！暗硇顷灼痢⑷f象分區(qū)、量子點(diǎn)Pro 2025”等核心配置，不僅出現(xiàn)在旗艦型號(hào)上，甚至還下放至3000元檔的T6L Pro，使其成為同價(jià)位段中極具競爭力的產(chǎn)品，契合了“又好又便宜”的消費(fèi)主旋律，在京東、天貓等平臺(tái)均成為爆款單品。

可見，順應(yīng)消費(fèi)趨勢，用技術(shù)突破去創(chuàng)造“好東西”，給用戶帶來更好的體驗(yàn)，正是TCL霸榜618的根本原因。至于說TCL推動(dòng)Mini LED電視走向普惠，降低用戶獲得“好東西”的門檻與成本，則是前者帶來的結(jié)果：“好東西”建立起口碑后就可以快速普及上量，規(guī)模效應(yīng)下，成本也會(huì)持續(xù)下滑，“好東西”也就能讓更多消費(fèi)者受益。

獲CVIA權(quán)威認(rèn)證，TCL定義Mini LED標(biāo)準(zhǔn)

TCL對Mini LED的統(tǒng)治力不只是存在于618期間。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度TCL Mini LED在國內(nèi)市場出貨量達(dá)200萬臺(tái)，已連續(xù)5年穩(wěn)居中國第一，且市場份額遙遙領(lǐng)先，“市場每賣出2臺(tái)Mini LED電視，就有1臺(tái)來自TCL”。

TCL成功登頂Mini LED品類，靠的不是以價(jià)換量，而是技術(shù)領(lǐng)先。

一方面，TCL布局早，率先研發(fā)、大力押注，在2019年就發(fā)布了全球第一臺(tái)量產(chǎn)Mini LED電視75X10，掌握先手牌。另一方面，TCL投入大，多年死磕Mini LED進(jìn)行全鏈路技術(shù)突破，同時(shí)構(gòu)建了全球最完善Mini LED產(chǎn)業(yè)鏈，擁有TCL華星這張王牌。

今天的市場表明，當(dāng)年TCL豪賭Mini LED這條路走對了，Mini LED已成為電視行業(yè)最大的增長類目。洛圖科技研究顯示，預(yù)計(jì)2025年中國市場Mini LED電視銷量仍將保持高速增長。也正因?yàn)榇耍瑖a(chǎn)、日韓頭部電視品牌均已入局Mini LED賽道，部分后來者也宣稱自己是Mini LED電視的領(lǐng)先玩家，最近，行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)（CVIA）給TCL來了一波官方“蓋戳認(rèn)證”。

CVIA證書顯示，TCL 憑借在顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全鏈路突破，攬獲 “超大屏電視引領(lǐng)者”“QLED 量子點(diǎn)電視開創(chuàng)者”“Mini LED 電視開創(chuàng)者”“QD-Mini LED 電視開創(chuàng)者” 四項(xiàng)行業(yè)標(biāo)桿認(rèn)證。

一紙證書背后，是TCL四十余年技術(shù)沉淀與全球稀缺的“屏芯端”垂直整合能力共同構(gòu)筑的壁壘。

TCL是國內(nèi)唯一擁有自主量產(chǎn)屏幕能力的電視品牌。2009年，TCL成立華星，斥資245億元在深圳建設(shè)一條8.5代LCD面板生產(chǎn)線，自此TCL在面板產(chǎn)業(yè)持續(xù)投資，建立多條面板產(chǎn)線，研發(fā)印刷QLED、Mini LED、Mirco LED等顯示技術(shù)，躋身全球面板行業(yè)第一梯隊(duì)，就連小米等頭部品牌的手機(jī)屏幕，也很可能采購自TCL華星。

如今，TCL華星擁有全球最高世代且最先進(jìn)的液晶面板生產(chǎn)線，今年3月，TCL華星廣州t11基地順利完成交割，將LGDCA與LGDGZ兩座工廠收入囊中，未來可基于多項(xiàng)關(guān)鍵顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)對顯示技術(shù)的補(bǔ)強(qiáng)，并聯(lián)動(dòng)其他制造基地帶來規(guī)模化效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的進(jìn)一步擴(kuò)充。

除了自有屏幕外，TCL這些年也積極投資芯片等上游產(chǎn)業(yè)，在芯片、控光、算法、屏幕等全鏈路都掌握核心技術(shù)。在技術(shù)研發(fā)方面，TCL持續(xù)加大投入，2024年投入了超140億元用于研發(fā)，申請了2913件發(fā)明專利，全球排名第二。

種瓜得瓜、種豆得豆。營銷驅(qū)動(dòng)的公司獲得流量，研發(fā)驅(qū)動(dòng)的公司儲(chǔ)備技術(shù)。多年的研發(fā)投入，讓TCL Mini LED電視具備更強(qiáng)的技術(shù)壁壘，比如從背光分區(qū)算法、光學(xué)透鏡設(shè)計(jì)到封裝工藝的全棧自研，奠定了“萬象分區(qū)”精準(zhǔn)控光的底層基礎(chǔ)。再比如其獨(dú)家“量子點(diǎn)Pro”技術(shù)實(shí)現(xiàn)更純凈色彩與10萬小時(shí)不褪色，推動(dòng)“色域覆蓋”與“持久性”雙維度升級(jí)。

這種 “自研自產(chǎn)” 的垂直整合能力，在高端顯示領(lǐng)域尤為重要 ，既保證其產(chǎn)品一直擁有當(dāng)下最尖端的畫質(zhì)體驗(yàn)，又能通過量產(chǎn)降低成本，讓高端技術(shù)普惠更多人。

可以說，拿下中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證，是行業(yè)對TCL技術(shù)戰(zhàn)略贊許的結(jié)果，也是TCL成為Mini LED電視標(biāo)準(zhǔn)掌控者的體現(xiàn)。從技術(shù)到產(chǎn)品到品牌再到標(biāo)準(zhǔn)，TCL在Mini LED賽道的地位已不只是“市占率遙遙領(lǐng)先”，而是成為事實(shí)上的“品類定義者”，“TCL=Mini LED電視”的“=”正在變得越來越清晰。

一舉超越三星，TCL從“中國制造”到“全球標(biāo)桿”

Mini LED的大獲成功，讓TCL在全球舞臺(tái)擁有了更好的競爭身位。2025年上半年，TCL Mini LED電視以170萬臺(tái)出貨量、28.8%市占率超越三星，首次問鼎全球第一。在成為全球銷冠的同時(shí)，TCL也代表著國產(chǎn)電視品牌，掌控了下一代顯示技術(shù)的話語權(quán)。這也代表了中國企業(yè)出海的一種新范式：從產(chǎn)品出海，到品牌出海，再到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出海。

此前中國企業(yè)出海大多是走的代工或者賣產(chǎn)品的“外貿(mào)”模式，“物美價(jià)廉”的貨雖然賣出去了，但大部分價(jià)值卻被經(jīng)銷商或者品牌商瓜分。TCL探索出了一條獨(dú)特的出海之路。

過去25年，TCL在全球布局了46個(gè)研發(fā)中心、38個(gè)制造基地，產(chǎn)業(yè)鏈在各國落地生根。TCL并不滿足于在當(dāng)?shù)刈鲆粋€(gè)打螺絲的工廠，而是希望通過“本土化”，把來自中國的種子，送到更遠(yuǎn)的地方生根、發(fā)芽、成長，并在不斷地沉淀中，越扎越深。讓品牌進(jìn)入到消費(fèi)者心中。

在最近的世界經(jīng)濟(jì)論壇第十六屆新領(lǐng)軍者年會(huì)上，TCL創(chuàng)始人、董事長李東生表示：TCL在進(jìn)行全球布局的同時(shí)，積極實(shí)踐本土化戰(zhàn)略，通過在關(guān)鍵市場和地區(qū)建立本地產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋產(chǎn)業(yè)投資、生產(chǎn)制造、技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)，與當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦、發(fā)展需求相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共生共贏。

根據(jù)TCL官方數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，TCL電視全球出貨量達(dá)到651萬臺(tái)，同比增長11.4%。另外，在2019-2023年5年間，TCL海外營收從590億元增長到1253億元，年均增長17.6%。目前，TCL海外產(chǎn)品營收已占總營收的近一半。

通過深度本土化，從建立研發(fā)制造中心到融入當(dāng)?shù)匚幕臓I銷，再到重構(gòu)本地供應(yīng)鏈，TCL正將“中國創(chuàng)新”的種子播撒全球，并使之在多元土壤中生根發(fā)芽、茁壯成長。

今年2月TCL官宣成為奧林匹克全球合作伙伴，這無疑會(huì)給其全球化增長帶來更大的加速度。從“走出去”到“走進(jìn)去”，這種“Glocal”也就是“全球本土化”的模式，值得出海企業(yè)借鑒。

價(jià)值戰(zhàn)不是價(jià)格戰(zhàn)，618銷冠只是TCL高速增長的小小里程碑。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地產(chǎn)市場、技術(shù)周期等因素影響下，家電行業(yè)特別是電視行業(yè)的競爭只會(huì)日趨激烈，增長只會(huì)愈發(fā)困難。但TCL清晰地勾勒出一條可能的增長路徑：以硬核科技為矛，以垂直整合與全球本土化為盾，科技企業(yè)就可以靠著“好產(chǎn)品”，在全球舞臺(tái)獲得更多消費(fèi)者的真金白銀。這或許才是這場618電視之戰(zhàn)落幕時(shí)，釋放出的最值得深思的信號(hào)。