（2025年6月27日，深圳）中國(guó)鉑金首飾市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新風(fēng)口，正當(dāng)其時(shí)、勢(shì)不可擋。近年來(lái)，伴隨消費(fèi)者審美回歸與價(jià)值理念的升級(jí)，鉑金首飾在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇姿態(tài)。從消費(fèi)者熱情到渠道信心，從制造端到零售端，整個(gè)市場(chǎng)生態(tài)已整裝待發(fā)，正進(jìn)入鉑金首飾全面振興的關(guān)鍵時(shí)刻。據(jù)5月在倫敦舉辦的全球鉑金首飾商業(yè)論壇（Platinum Jewellery Business Review，簡(jiǎn)稱PJBR）發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)2024年第四季度的鉑金首飾制造量同比增長(zhǎng)10%，而2025年第一季度更實(shí)現(xiàn)高達(dá)50%的增長(zhǎng)。鉑金首飾正以強(qiáng)韌實(shí)力與真實(shí)情感價(jià)值重回主流舞臺(tái)，彰顯出獨(dú)特的文化與消費(fèi)吸引力。

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）主導(dǎo)召開(kāi)“鉑金振興·韌真正當(dāng)時(shí)”鉑金首飾行業(yè)交流會(huì)

值此關(guān)鍵時(shí)刻，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）于深圳召開(kāi)鉑金首飾行業(yè)交流會(huì)，匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游核心力量，探討行業(yè)新趨勢(shì)與合作發(fā)展新路徑，進(jìn)一步夯實(shí)鉑金振興的產(chǎn)業(yè)信號(hào)。會(huì)上，協(xié)會(huì)正式發(fā)布鉑金首飾升級(jí)的品牌定位——“韌真鉑金”（the Metal of Truth），旨在以更具文化引領(lǐng)力與情感共鳴力的主張，激發(fā)消費(fèi)潛能、應(yīng)時(shí)而新，引領(lǐng)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)振興，開(kāi)啟“韌真”新時(shí)代。

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理潘佩佩女士致辭

產(chǎn)業(yè)根基已立，乘勢(shì)而上撬動(dòng)鉑金新增長(zhǎng)

鉑金首飾市場(chǎng)的高質(zhì)量復(fù)蘇并非偶然，而是建立在持續(xù)的系統(tǒng)化建設(shè)與專業(yè)賦能之上。當(dāng)前的市場(chǎng)熱度，是多年來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同蓄力的集中釋放，也是消費(fèi)者價(jià)值觀回歸真實(shí)、純粹和長(zhǎng)久的時(shí)代共振。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）打造的“鉑金101”標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)體系，為行業(yè)從業(yè)者提供了權(quán)威框架，奠定了市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)；線上學(xué)習(xí)平臺(tái)“鉑金云Class”突破時(shí)空限制，全國(guó)范圍內(nèi)系統(tǒng)化賦能銷售人員，全面提升一線終端的服務(wù)力與專業(yè)度；“營(yíng)銷制圖”平臺(tái)PLATINUM ABC則一站式提供鉑金首飾相關(guān)的營(yíng)銷素材，為鉑金首飾營(yíng)銷開(kāi)辟高質(zhì)、高性價(jià)比的輔助，助力品牌打造兼具質(zhì)感與高效的傳播內(nèi)容。

同時(shí)，鉑金在產(chǎn)品創(chuàng)新和高端化路徑上持續(xù)突破，產(chǎn)業(yè)協(xié)同也不斷深化。2024年，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）聯(lián)合“中國(guó)珠寶”品牌推出的鉑金情侶輕奢款智能腕表，將貴金屬美學(xué)與可穿戴科技巧妙結(jié)合；520期間落地鄭州二七蘇寧百貨的 “鉑金藝術(shù)特展”以策展形式打開(kāi)高凈值人群心智；協(xié)會(huì)還與比利時(shí)皇室御用巧克力品牌歌帝梵Godiva跨界合作，打造“以感官共鳴+情感共鳴”為核心的鉑金消費(fèi)體驗(yàn)。此外，協(xié)會(huì)攜手蘇寧易購(gòu)探索線上線下深度融合，打造鉑金首飾零售新場(chǎng)景，拓寬鉑金消費(fèi)的邊界與可能性。

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）中國(guó)區(qū)市場(chǎng)洞察與規(guī)劃總監(jiān)何寧女士分享發(fā)言

鉑金所承載的，不僅是稀有貴金屬的物理屬性，更是文化、情感、責(zé)任的復(fù)合價(jià)值?！绊g真”作為協(xié)會(huì)升級(jí)的品牌定位，聚焦當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)真實(shí)、堅(jiān)定與情感價(jià)值的共鳴需求，打造兼具精神引力與責(zé)任美學(xué)的鉑金形象?！绊g”，代表鉑金獨(dú)有的穩(wěn)定、堅(jiān)固與稀有，象征對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的抵御力；“真”，則回應(yīng)當(dāng)代人對(duì)“真實(shí)”“恒久”“價(jià)值感”的追求。在內(nèi)容、產(chǎn)品與零售觸點(diǎn)中，“韌真鉑金”致力于建立深層次的情感共鳴：無(wú)論是愛(ài)情承諾，還是親情、友情、寵物情感，鉑金都以其純粹與恒久，成為真實(shí)情感最具力量的承載體。從設(shè)計(jì)端來(lái)看，“韌真”也為品牌打開(kāi)創(chuàng)新空間。圍繞“泛運(yùn)動(dòng)”“泛環(huán)?！薄胺核囆g(shù)”等消費(fèi)語(yǔ)境，鉑金首飾將不再局限于傳統(tǒng)婚慶場(chǎng)景，而是更廣泛地融入日常佩戴、悅己表達(dá)與節(jié)日禮贈(zèng)。升級(jí)的品牌定位聚焦時(shí)下核心消費(fèi)勢(shì)能，亦延伸更廣闊的情感表達(dá)領(lǐng)域，有力激發(fā)市場(chǎng)新增量。

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張心英女士分享發(fā)言

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部項(xiàng)目經(jīng)理劉嘉敏女士分享發(fā)言

以“韌真”為核，激發(fā)行業(yè)增長(zhǎng)澎湃活力

在本次行業(yè)交流會(huì)上，多位行業(yè)專家指出：鉑金在稀有性、耐久性與文化屬性三方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為其未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。作為全球最稀有的貴金屬之一，鉑金不僅擁有高昂的開(kāi)采成本和嚴(yán)格的提煉工藝，更以其出色的穩(wěn)定性和耐腐蝕性，在珠寶首飾、尖端科技、航天器材、生物醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出廣泛價(jià)值。在情感層面，鉑金因其堅(jiān)韌特性和純凈本色，一直承載著恒久、真摯的寓意，是高端珠寶中承諾與愛(ài)的象征。而在功能層面，隨著新能源、氫能電池和綠色制造技術(shù)的發(fā)展，鉑金在新興領(lǐng)域應(yīng)用中的戰(zhàn)略地位亦日益凸顯。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保和可持續(xù)消費(fèi)的關(guān)注正加速滲透到珠寶行業(yè)。鉑金因具備天然純凈、可循環(huán)使用等綠色屬性，逐漸被視為兼具美學(xué)與責(zé)任的“未來(lái)金屬”。這不僅豐富了鉑金的文化內(nèi)涵，也使其更契合新一代消費(fèi)者所追求的長(zhǎng)期主義、真實(shí)與價(jià)值共鳴。

抖音生活服務(wù)NKA零售珠寶行業(yè)負(fù)責(zé)人王玉女士分享發(fā)言

基于這一背景，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）升級(jí)品牌定位為“韌真鉑金”，結(jié)合中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)趨勢(shì)，挖掘行業(yè)增長(zhǎng)的五大驅(qū)動(dòng)力。突顯鉑金的稀缺性和時(shí)尚可塑性，以差異化競(jìng)爭(zhēng)迎戰(zhàn)消費(fèi)升級(jí)；結(jié)合貴金屬市場(chǎng)走向，聚焦鉑金在承載情感、表達(dá)品位與個(gè)性審美上的多重優(yōu)勢(shì)；探索、普及局部黑鍍工藝、電鑄技術(shù)等先進(jìn)工藝，引入培育鉆、莫桑石等新興鉑金鑲嵌產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新；借助直播電商、私域流量等新興渠道推動(dòng)鉑金鑲嵌類產(chǎn)品下沉至更廣闊市場(chǎng)；密切關(guān)注綠色消費(fèi)、科技材料扶持等政策，加深行業(yè)協(xié)同。

國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）中國(guó)區(qū)創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展總監(jiān)葉翔先生分享發(fā)言

全鏈聯(lián)動(dòng)正當(dāng)時(shí)，聚力共創(chuàng)鉑金新時(shí)代

正如國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）首席執(zhí)行官Tim Schlick（施博天）在PJBR現(xiàn)場(chǎng)所指出，“珠寶首飾歷來(lái)是承載情感、表達(dá)意義與實(shí)現(xiàn)自我的核心載體”。他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“‘韌真鉑金’”（the Metal of Truth）不僅是一項(xiàng)升級(jí)的品牌定位，更是對(duì)當(dāng)代價(jià)值觀的精準(zhǔn)回應(yīng)。在潮流更迭頻繁的時(shí)代，唯有真實(shí)能夠穿越時(shí)間，恒久留存。而鉑金，正是能映照真實(shí)瞬間的貴金屬”。

未來(lái)，在“韌真鉑金”定位的引領(lǐng)下，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI?）也將繼續(xù)攜手全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，圍繞“情感共鳴”與“價(jià)值共創(chuàng)”雙軸協(xié)同，不斷拓展鉑金的文化邊界與市場(chǎng)張力。從制造、設(shè)計(jì)、零售到教育、內(nèi)容共創(chuàng)，協(xié)會(huì)將大力推動(dòng)鉑金從珠寶品類邁向更具精神價(jià)值的文化符號(hào)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建一個(gè)更加多元、溫暖、可持續(xù)的鉑金生態(tài)系統(tǒng)，回應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，迎接正當(dāng)時(shí)、方興未艾的鉑金浪潮。