“我會等枯樹生出芽，開出新的花……” 今年6月6日全國高考來臨之際，浙江衛(wèi)視攜手新華社為高考加油助力，邀請《天賜的聲音》第六季（以下簡稱《天賜的聲音6》）音樂合伙人黃子弘凡、張遠及新華社記者路濱琪共創(chuàng)高考加油曲《我會等》，視頻總播放量破2240W。

此次活動中，《天賜的聲音6》以音樂賦能公益的新定位，包括表現(xiàn)出的內(nèi)容影響力都吸引了行業(yè)內(nèi)外不少關(guān)注。節(jié)目日前剛剛迎來收官，一季以來走出了高開爆走的傳播表現(xiàn)，截至收官，節(jié)目已經(jīng)累計斬獲全網(wǎng)熱搜31071個，其中微博熱搜主榜140個，持續(xù)登頂各大綜藝熱度榜TOP1。憑借六年來深耕內(nèi)容打造的音樂內(nèi)容品牌，《天賜的聲音6》正以行業(yè)少見的內(nèi)容傳播力與影響力，實現(xiàn)內(nèi)容價值、行業(yè)價值與社會價值等層面的激活，不斷拓展音樂綜藝的價值新空間。

六年深耕，做“大眾金曲廠牌”

如果說《天賜的聲音6》和以往有什么不同，或許就在于其打破了以往“歌紅節(jié)目不紅”的難題，實現(xiàn)了開播即爆，而這得益于其長期深耕內(nèi)容的戰(zhàn)略，以持續(xù)推出爆款熱歌形成的品牌效應(yīng)，形成了具有廣泛認知的“大眾金曲廠牌”。

在這背后，是節(jié)目一次次的“有效改編”，形成了較強的內(nèi)容確定性。分析這種“有效改編”的內(nèi)核，或可認為《天賜的聲音6》抓住了幾個要點——經(jīng)過市場驗證的選曲、實力音樂人主導(dǎo)、風(fēng)格上綜合內(nèi)容堅持與大眾審美的取向共融。

今年圍繞節(jié)目最多的討論，或許就是集中在節(jié)目選擇了大量的短視頻熱歌即所謂“神曲”，比如張靚穎、王以太帶來的《跳樓機》吸引了很多關(guān)注，此外還有《土坡上的狗尾草》《野人》《四點的海棠花未眠》等。

一些聲音認為這種選曲策略是屈服于熱度，對音樂品質(zhì)做出了犧牲，但應(yīng)該看到兩點，一是短視頻時代的大眾在音樂選擇和審美上正在形成新的剛需，音樂產(chǎn)業(yè)對此視而不見是不現(xiàn)實的；二是在實力音樂人和頂級團隊的處理下，編曲簡單的網(wǎng)絡(luò)歌曲也能煥發(fā)新的內(nèi)容活力，張靚穎、王以太演繹的《跳樓機》就在帶來舒適聽感的同時，以強烈情緒放大了如“跳樓機”式的情感沖擊。

這些實力音樂人成功激活了更多歌曲魅力，黃子弘凡犧牲舒適音區(qū)配合和聲、與威神V_肖俊合作的《人魚的眼淚》，在氛圍感等各方面做到“極致”，相關(guān)話題沖上熱搜前五。還有本季的大熱爆單《九萬字》，張靚穎和劉宇寧降低原歌的悲劇感，以DJ化的編曲帶來了極具動感、令人“上頭”的唱跳舞臺，瞬間引爆各大音樂榜單和社交平臺話題，#張靚穎劉宇寧合唱九萬字#、#張靚穎戴眼鏡 媽媽級別#、#劉宇寧九萬字百萬點贊#等話題紛紛沖上熱搜主榜前列。

這種改編的內(nèi)核，是節(jié)目尊重大眾審美與內(nèi)容品質(zhì)的“雙軌”音樂取向。正如音樂合伙人譚維維所說，她希望能夠在節(jié)目里唱一些“更貼近大眾的歌曲”；不少歌手也表示，能夠把一首歌演繹得精彩、讓人共情，恰恰是歌手的能力所在。持續(xù)打造出圈熱歌，《天賜的聲音》IP正在形成獨有的內(nèi)容價值，其“大眾金曲廠牌”也在如此堅持下走過六年，逐漸開花結(jié)果。

立足內(nèi)容，重寫音綜宣推邏輯

近年來，音樂市場聽歌和消費的意愿低、用戶留存差的問題一直難以紓解，而《天賜的聲音6》憑借金曲廠牌的影響力，在這方面發(fā)揮了重要作用。

首先是憑借持續(xù)打造熱歌出圈的能力，托舉新生代歌手逐漸被看到，幾年來包括王赫野、姚曉棠、張新成以及本季新加入的黃子弘凡等，不斷在這里制造出圈現(xiàn)場。而除了音樂合伙人，今年節(jié)目還新設(shè)置了盲盒歌手環(huán)節(jié)，讓更多元風(fēng)格的音樂人登上專業(yè)舞臺被大眾看到，如盲盒歌手徐化文（四熹丸子）獲得音樂合伙人邀請加入正式競演；網(wǎng)絡(luò)歌手en王翊恩在節(jié)目中作為盲盒歌手首次露臉，話題#en露臉#就迅速登頂微博主榜TOP6，引發(fā)熱議。

而以輸送人才為基礎(chǔ)，不斷打造熱歌的《天賜的聲音》系列，也在運營和宣推層面做出了更多革新，進一步改善音樂行業(yè)接軌短視頻時代的傳播模式與思路。今年新推出的獨家探班直播，共計11場直播觀看量累計突破1.1億，成功帶動舞臺幕后故事出圈、實現(xiàn)節(jié)目熱點的二次傳播，其中發(fā)布會直播#王蓉說蹉跎苦我一個人受就行了#登上微博熱搜主榜前列；5月6日的探班直播更聯(lián)動多個藝人賬號同步直播，僅開播20分鐘便登頂全網(wǎng)熱度TOP1，直播累計觀看破4000W、討論量超200W。

成功的宣推進一步推動了更多價值兌現(xiàn)。比如商業(yè)層面帶動的衍生效果，張靚穎《九萬字》造型成功出圈，直接帶動了同款眼鏡爆火熱賣，成為《天賜的聲音6》的標志性出圈事件，也是好內(nèi)容搭乘宣推升級，兌換更多元價值的現(xiàn)實例證。依托自身的“大眾金曲廠牌”，《天賜的聲音》IP正在探索一條擁抱時代、適應(yīng)變化、堅持審美的新路，試圖為音樂行業(yè)打開從創(chuàng)作到傳播的更多路徑。

發(fā)力公益，以品牌效應(yīng)凝聚共識

事實上，聚焦公益、創(chuàng)造社會價值是《天賜的聲音》IP長期以來的堅持。節(jié)目官宣聯(lián)動浙江衛(wèi)視“Z公益”，除了發(fā)布高考加油曲《我會等》，還在“五一”國際勞動節(jié)發(fā)布節(jié)目歌曲《下一個天亮》，相關(guān)視頻登上微博熱搜主榜；7月1日香港回歸祖國28周年之際，與新華網(wǎng)聯(lián)動帶來公益合唱曲《海闊天空》，值得一提的是，去年節(jié)目也曾聯(lián)合央視新聞發(fā)布香港回歸公益歌曲《紫荊花盛開》，在抖音獲得百萬點贊。

內(nèi)容和傳播上的品牌效應(yīng)，讓節(jié)目能在更多元的社會價值層面建立共識。高考加油曲《我會等》在各大音樂平臺就獲得數(shù)十萬點贊，累計評論超20萬，相關(guān)話題#黃子弘凡路濱琪張遠獻唱高考加油歌#閱讀量破930W；#黃子弘凡路濱琪張遠唱高考加油歌#登抖音熱榜TOP33，娛樂榜TOP9；河北新聞網(wǎng)、縱覽新聞客戶端、湖北發(fā)布等媒體客戶端、網(wǎng)站及微博也同步發(fā)布。

還有第四期節(jié)目播出后，王源、王宇宙共同帶來的《城北的花》引起各地文旅關(guān)注，如河南省文化和旅游廳、廣西文化和旅游廳、貴陽市文化和旅游局、煙臺市文化和旅游局等眾多文旅官號都引用這首歌的音源發(fā)布二創(chuàng)視頻。以內(nèi)容品牌為動能，以高效宣推為翅膀，《天賜的聲音6》用音樂承載的美好正走得更遠，持續(xù)帶動主流媒體關(guān)注，實現(xiàn)話題維度破圈。

六年來一點點積累內(nèi)容認知和影響力，《天賜的聲音》系列打造的“大眾金曲廠牌”在行業(yè)里是具有稀缺性的，而從立足好內(nèi)容的深耕，到以宣推兌現(xiàn)價值，更是節(jié)目堅持六年的水到渠成，而依托這種品牌價值，《天賜的聲音》正由此構(gòu)建起文化傳播新階段所需要的新型文化業(yè)態(tài)。這一經(jīng)典音綜IP的未來，值得繼續(xù)保持關(guān)注。