作者：謝澤暢

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趙心童個(gè)人瞬間爆發(fā)的商業(yè)價(jià)值，又何嘗不代表著這片斯諾克熱土所煥發(fā)出的生機(jī)和活力？

歷年上海大師賽的宣傳海報(bào)上，丁俊暉總是處于最醒目的C位。這位永遠(yuǎn)的本土寵兒代表著中國(guó)斯諾克最初的輝煌，也是球迷心中的“第一人”。他身邊常年站著兩位熟面孔：一位是賽事官方宣傳大使、“火箭”奧沙利文；另一位則是上一屆的冠軍。

然而今年，這張熟悉的構(gòu)圖悄然發(fā)生變化。

在2025年“魔都節(jié)奏、王者集結(jié)”主題海報(bào)中，丁俊暉、奧沙利文、特魯姆普仍在，但他們與“金左手”威廉姆斯、90后代表威爾遜一起，全部被“安排”在畫面的左側(cè)。而畫面右側(cè)，唯有趙心童一人獨(dú)占。

或許設(shè)計(jì)并非刻意，卻明白無(wú)誤地彰顯了這位新科世錦賽冠軍的“江湖地位”。

從丁俊暉到趙心童，二十年的等待

趙心童的橫空出世，為2025這個(gè)相對(duì)意義上的傳統(tǒng)體育小年，帶來(lái)了意料之外的驚喜。

這一年，沒有奧運(yùn)會(huì)，也沒有世界杯，中國(guó)足球再次折戟世界杯預(yù)選賽，球迷的情緒普遍低迷。而在相對(duì)小眾的斯諾克，卻出人意料地走出了一位全新的世界冠軍——因賭球丑聞遠(yuǎn)離賽場(chǎng)許久的趙心童，以業(yè)余選手身份，從資格賽打起，一路過關(guān)斬將，成為第一位奪得斯諾克世錦賽冠軍的中國(guó)球員。

如果說整整20年前，丁俊暉在中國(guó)公開賽上橫空出世勇奪冠軍，是中國(guó)斯諾克歷史開天辟地的大事，那么20年后趙心童身披五星紅旗，將象征這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最高榮譽(yù)的世錦賽獎(jiǎng)杯高高舉起，則是一夜之間塑造了中國(guó)斯諾克期盼已久的巔峰時(shí)刻。

隨著上海大師賽在7月28日開桿，2025-26賽季世界斯諾克巡回賽也隨之拉開大幕。世界斯諾克頂尖巨星與中國(guó)本土力量再度集結(jié)。

24名參賽球員中，世界前16悉數(shù)到場(chǎng)，Top16以外世界排名最高的4名中國(guó)球手，2名來(lái)自CBSA中巡賽的選手，以及2名中國(guó)業(yè)余大師賽的選手。球迷近距離觀賞高水平斯諾克賽事的背后，小臺(tái)球推動(dòng)大經(jīng)濟(jì)的新一輪循環(huán)又將大踏步邁出起點(diǎn)線。

一代后浪推前浪，在本屆上海大師賽的歡迎儀式上，趙心童受到的關(guān)注和禮遇也已經(jīng)明顯超過了丁俊暉。斯諾克并非傳統(tǒng)主流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，卻在中國(guó)擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)和極具潛力的市場(chǎng)容量，趙心童在克魯斯堡一戰(zhàn)封神，完成了前輩丁俊暉二十年都未能完成的奪冠夙愿，加上健康陽(yáng)光的外型，一時(shí)間代言接到手軟，一切都變成了順理成章。相比50萬(wàn)英鎊的冠軍獎(jiǎng)金，數(shù)千萬(wàn)人民幣的代言收入更是讓他的商業(yè)價(jià)值一飛沖天。

5月初世錦賽奪冠之后，趙心童先后光速簽下汽車（比亞迪）、腕表（宇博）、運(yùn)動(dòng)服裝（李寧）、手機(jī)（OPPP）四大品類代言，商業(yè)走穴更是忙到飛起，甚至被《時(shí)尚芭莎》雜志評(píng)選為年度體育影響力人物。其個(gè)人社交媒體的粉絲數(shù)量也快速增長(zhǎng)，微博近百萬(wàn)，抖音超50萬(wàn)，隨便一條帖子或視頻都能獲得數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊與評(píng)論。當(dāng)年丁俊暉一戰(zhàn)成名之后所經(jīng)歷的一切，在短短兩個(gè)月內(nèi)成倍地降臨在這位28歲，卻一臉稚氣的小伙子身上。

跌宕起伏之后，中國(guó)斯諾克全面復(fù)蘇

趙心童個(gè)人瞬間爆發(fā)的商業(yè)價(jià)值，又何嘗不代表著這片斯諾克熱土所煥發(fā)出的生機(jī)和活力？

短短兩年前，斯諾克運(yùn)動(dòng)在中國(guó)還處于至暗時(shí)刻。疫情導(dǎo)致賽事全面停擺，歷史最為悠久的中國(guó)公開賽因冠名商暴雷而取消，時(shí)隔5年仍不能恢復(fù)，國(guó)錦賽幾經(jīng)更換賽地、江蘇/無(wú)錫精英賽和中國(guó)公開賽更是早已消失不見。2023年，斯諾克賽事陸續(xù)回歸，賭球丑聞席卷中國(guó)軍團(tuán)，多位前景看好的球員遭遇禁賽。彼時(shí)的趙心童也在處罰名單之中，所幸在他參與程度不深、認(rèn)錯(cuò)態(tài)度較好，禁賽時(shí)間顯著減少，才最終成就了世錦賽一舉奪冠的“王者歸來(lái)”。

知錯(cuò)能改，善莫大焉！這一場(chǎng)從低谷到巔峰的“王者歸來(lái)”，不僅拯救了趙心童，也激發(fā)了整個(gè)中國(guó)斯諾克的反彈勢(shì)頭。

上賽季中國(guó)球員共有四人在排名賽中奪冠，趙心童在世錦賽折桂之前，肖國(guó)棟奪得武漢公開賽冠軍，丁俊暉國(guó)錦賽奪魁、雷佩凡則是摘得蘇格蘭公開賽冠軍。賭球事件雖然是難以抹去的污點(diǎn)，卻也在無(wú)形之中成為一股激發(fā)中國(guó)斯諾克軍團(tuán)潛能的動(dòng)力。

與此同時(shí)，中國(guó)境內(nèi)的斯諾克職業(yè)賽事也走出低谷。在上海大師賽、國(guó)際錦標(biāo)賽、世界公開賽等存量賽事的基礎(chǔ)上，武漢公開賽和西安大師賽“補(bǔ)位”成功，自2024年開始，世界大獎(jiǎng)賽也移師中國(guó)香港，斯諾克中國(guó)系列賽數(shù)量達(dá)到了史無(wú)前例的六站。

賽事數(shù)量重回高位，市場(chǎng)熱度一再飆升——斯諾克，在中國(guó)迎來(lái)了最好的時(shí)代。

從“文化輸出”到“賽事東移”

中國(guó)準(zhǔn)備好了嗎？

上海大師賽自2007年創(chuàng)立以來(lái)，一轉(zhuǎn)眼已經(jīng)成功舉辦了15屆，就歷史積淀而言，僅次于中國(guó)公開賽。雖然自2018年以來(lái)，該項(xiàng)賽事從排名賽“降格”成為邀請(qǐng)賽，但豐厚的獎(jiǎng)金設(shè)置、專業(yè)的辦賽水平，球迷的熱情參與，搭載在上海這座國(guó)際化大都市的平臺(tái)之上，卻似乎比以往更具市場(chǎng)號(hào)召力。

更重要的是，借助于賽事載體，上海大師賽甚至從某種程度上完成了對(duì)斯諾克運(yùn)動(dòng)的反向文化輸出。舉個(gè)例子，“火箭”奧沙利文這些年幾乎一次不落地來(lái)上海參賽，也都會(huì)攜手主辦方，拍攝City Walk宣傳片，推廣賽事，乃至整個(gè)城市。特別是去年火老師在上海里弄與幾位大爺切磋中國(guó)傳統(tǒng)康樂球的視頻火爆全網(wǎng)，不僅喚醒了眾多70、80后國(guó)人塵封已久的季已，甚至在外網(wǎng)引發(fā)了世界各國(guó)球迷的廣泛關(guān)注和熱烈討論。

類似的場(chǎng)景，在其他中國(guó)賽事中俯拾皆是。世界公開賽舉辦地玉山，不過是江西上饒市下屬一個(gè)人口60來(lái)萬(wàn)的小縣城，但自2016年開始承辦世界公開賽之后，圍繞臺(tái)球產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)打造了玉山體育中心、臺(tái)球產(chǎn)業(yè)園、國(guó)際臺(tái)球?qū)W院、世界臺(tái)球博物館等軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施，逐步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，預(yù)計(jì)2025年帶動(dòng)玉山體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)20億元以上，約占全縣GDP的1/16。而新興的武漢公開賽和西安大師賽，自創(chuàng)立初期就迅速積累了廣泛人氣和賽事影響力。以2024西安大師賽為例，短短一周賽事期間，直接拉動(dòng)西安經(jīng)濟(jì)1.42億元，間接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)3.28億元。不可否認(rèn)，豐厚的獎(jiǎng)金是吸引高水平球員參賽的直接動(dòng)力（這兩項(xiàng)賽事總獎(jiǎng)金都達(dá)到了七八十萬(wàn)英鎊的水平），但優(yōu)質(zhì)的賽場(chǎng)條件、專業(yè)的承辦水平，疊加火爆的票房、熱情的球迷受眾，在全國(guó)各地推廣文旅產(chǎn)業(yè)的大背景下，遍地開花的斯諾克職業(yè)賽事所到之處，幾乎辦一個(gè)火一個(gè)，乃至中國(guó)舉辦世錦賽這一話題，在近期又被炒了起來(lái)。

世錦賽，是職業(yè)斯諾克運(yùn)動(dòng)的年終總決賽，自1977年以來(lái)，每年4月底5月初都會(huì)在位于英國(guó)謝菲爾德市的克魯斯堡劇院進(jìn)行。這是一座具有一定深厚歷史底蘊(yùn)，但暮氣沉沉的英式建筑，因不到1000人的容量久被詬病。由于世臺(tái)聯(lián)與謝菲爾德市政廳有關(guān)擴(kuò)建的提議一直未能達(dá)成共識(shí)，目前的承辦合同在2027年就將到期，屆時(shí)將是世錦賽落戶克魯斯堡50周年，但之后的命運(yùn)懸而未決。

今年5月，英國(guó)媒體爆料稱，斯諾克推廣商Matchroom的掌門人巴里·赫恩家族對(duì)于將世錦賽移至其他地點(diǎn)持開放態(tài)度，沙特和中國(guó)都是持幣觀望的潛在目的地，他們相信，一旦走到這一步，世錦賽的商業(yè)價(jià)值必將得到成倍放大，比如世錦賽冠軍的獎(jiǎng)金也能從目前的50萬(wàn)英鎊暴漲至100萬(wàn)。

誠(chéng)然，從情懷的角度，克魯斯堡是公認(rèn)的“斯諾克之家”，近半個(gè)世紀(jì)的賽事傳統(tǒng)與歷史底蘊(yùn)，絕非金錢能夠衡量，將兩者強(qiáng)行剝離，一定會(huì)讓很多老一輩本土球迷難以接受。但一切成功的職業(yè)運(yùn)動(dòng)都需要成功的市場(chǎng)化包裝。

在英國(guó)，斯諾克運(yùn)動(dòng)日漸式微已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，英倫三島已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)有實(shí)力的年輕才俊了。而且本土舉辦的賽事，多年來(lái)一直嚴(yán)重依賴博彩公司的贊助，甚至最重要的三大賽也不例外。然而錢對(duì)于沙特和中國(guó)而言，均不是問題。

相對(duì)而言，沙特缺少這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，最大的資本無(wú)非就是揮舞石油美元支票。而中國(guó)目前擁有32名（本賽季）Top 128排名的球員，是貢獻(xiàn)職業(yè)斯諾克球員數(shù)量排名第二的國(guó)家，同時(shí)市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超中東土豪。世錦賽果真要離開英國(guó)本土的話，首選之地，一定是中國(guó)。屆時(shí)，延宕二十年之久的“斯諾克未來(lái)在中國(guó)”的預(yù)言，也很可能成為現(xiàn)實(shí)。