作者：高藤

原創(chuàng)：深眸財(cái)經(jīng)（chutou0325）

這段時(shí)間，關(guān)于短劇的瓜吃到飽。

比如，一部《裁員后我的美女總裁求我復(fù)職》靠內(nèi)涵眾多車企和互聯(lián)網(wǎng)火遍全網(wǎng)，《特朗普愛上白宮保潔的我》只聽劇名就有一股喜劇味，當(dāng)然最吸睛的還得是“中國男子在美國拍短劇年賺數(shù)千萬，抄作業(yè)還只抄到2021年”這樣的財(cái)富神話。

吃瓜歸吃瓜，但一個(gè)最值得思考的現(xiàn)象也顯而易見——短劇行業(yè)的版權(quán)問題，已經(jīng)越發(fā)嚴(yán)峻。

不出所料，7月25日版權(quán)紛爭終于終于再次爆發(fā)，出海頭部平臺ReelShort被曝涉嫌大規(guī)模侵權(quán)！

當(dāng)日，點(diǎn)眾科技發(fā)布嚴(yán)正聲明，指控Reelshort運(yùn)營方楓葉互動未經(jīng)授權(quán)上線多部與點(diǎn)眾作品“基本相同”的侵權(quán)劇集，包括《出走后，兩個(gè)竹馬悔瘋了》等熱門作品。點(diǎn)眾交涉無果后發(fā)出律師函，稱對方僅下線三部，侵權(quán)行為仍舊持續(xù)。

幾乎同時(shí)，“國內(nèi)精品短劇第一廠牌”聽花島也公開控訴ReelShort對其《賣菜大媽竟是皇嫂》《冷面小叔寵嫂無度》進(jìn)行“一比一抄襲”，痛斥楓葉互動溝通時(shí)“推諉搪塞”，并發(fā)出行業(yè)警示：“短劇出海的第一步，不是文化出海，而是官司出?！?。

按理說，國內(nèi)涉及到侵權(quán)事件都很好解決。但行業(yè)維權(quán)的痛點(diǎn)在于：涉事公司如果在海外成立實(shí)體，維權(quán)就變得復(fù)雜起來，我們尚在襁褓之中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，很容易就會被“悶殺”在搖籃。

這一局，該怎么破？

01 靠翻譯國內(nèi)短劇起家，Reelshort為何陷入抄襲風(fēng)波？

先聊聊涉事幾個(gè)關(guān)鍵公司的行業(yè)地位和背景。

風(fēng)暴中心ReelShort，是短劇行業(yè)的出?！芭蓬^兵”。據(jù)公開數(shù)據(jù)，其運(yùn)營主體楓葉互動上半年實(shí)現(xiàn)收入約10.86 億元，凈利潤約 2293 萬元。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2025年3月23日至4月29日期間，Reelshort連續(xù)38天穩(wěn)居美國Google Play娛樂應(yīng)用免費(fèi)榜榜首，下載量超越Netflix和HBO等傳統(tǒng)流媒體巨頭。

作為最早吃螃蟹的一員，ReelShort的發(fā)展軌跡清晰反映了中國短劇出海的探索路徑。在2022年8月上線后，ReelShort采取的策略是通過譯制劇直接進(jìn)入海外市場。然而，這種“搬運(yùn)”模式效果平平，應(yīng)用在各大應(yīng)用商店的排名長期徘徊在1000名開外，運(yùn)營數(shù)月未見起色。再調(diào)整策略后，進(jìn)行“本土化”創(chuàng)作后的短劇內(nèi)容，迅速擊中了目標(biāo)用戶的“痛點(diǎn)”，讓ReelShort迎來了爆發(fā)式增長。

聲稱被抄襲的點(diǎn)眾科技，也是此次短劇行業(yè)重量級玩家，該公司以網(wǎng)文業(yè)務(wù)起家，2022年入局短劇業(yè)務(wù)后迅速成為行業(yè)頭部，代表作《桃花馬上請長纓》（2024年唯一熱力值破億作品）。

同樣在維權(quán)的聽花島，則被譽(yù)為“國內(nèi)精品短劇第一廠牌”，代表作包括現(xiàn)象級作品《我在八零年代當(dāng)后媽》《家里家外》。

三者都很強(qiáng)，但有一個(gè)問題出現(xiàn)了。

大規(guī)模原創(chuàng)劇的投放，需要每周甚至每天持續(xù)輸出大量高質(zhì)量、本地化、符合用戶口味的短劇內(nèi)容，原創(chuàng)劇本的孵化速度、優(yōu)質(zhì)IP的獲取成本與合規(guī)授權(quán)流程，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上平臺對內(nèi)容的消耗速度，借鑒和抄襲國內(nèi)短劇幾乎成為填補(bǔ)產(chǎn)能黑洞的“無奈之選”。

作為“譯制劇”轉(zhuǎn)型的Reelshort，這確實(shí)是一條很好的捷徑。但問題關(guān)鍵在于，在法律難以觸達(dá)、行業(yè)狂奔的大環(huán)境下，“借鑒”的邊界在哪里？

于是，終于催生了這場爆發(fā)在頭部公司之間的侵權(quán)風(fēng)波，困擾行業(yè)的洗稿搬運(yùn)、侵權(quán)改編等問題又再度搬至臺前。雖然目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果Reelshort平臺上大部分主要內(nèi)容均靠搬運(yùn)和侵權(quán)而來，這種低內(nèi)容成本換來的暴利并非可以持續(xù)，但作為創(chuàng)業(yè)公司，維持高增長的路徑依賴，該如何擺脫呢？

02 源起IP巨頭，卻陷入“無米下炊”的尷尬

或許，很多人都有一個(gè)疑惑。

美國對知識版權(quán)的保護(hù)和共識是非常強(qiáng)大的，明顯違背商業(yè)道德的事為何大行其道？這一幕，反倒有點(diǎn)像國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)草莽時(shí)代，騰訊、360、網(wǎng)易、聯(lián)眾、阿里……

手法純熟，效果奇佳。

很快，就有人扒出了Reelshort的基因——Reelshort運(yùn)營主體楓葉互動與母公司中文在線，著有千絲萬縷的聯(lián)系！原來，你不是賣草鞋的劉皇叔，背后有個(gè)臥龍諸葛亮。

根據(jù)天眼查顯示，中文在線曾在2023年12月19日在互動平臺表示，Reelshort是公司參股海外公司Crazy Maple Studio（即楓葉互動）推出的真人短劇平臺APP，鼓勵(lì)楓葉互動獨(dú)立經(jīng)營發(fā)展，積極市場化融資，進(jìn)而推進(jìn)中文在線集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展，CMS不再納入合并報(bào)表范圍，公司持股不變，仍為49.16%。

中文在線，也是被稱為“數(shù)字出版第一股”。根據(jù)公開信息，中文在線成立于2000年，于2015年在深交所上市，作為坐擁560萬數(shù)字資源的“網(wǎng)文鼻祖”，業(yè)務(wù)涵蓋數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)分發(fā)、IP衍生開發(fā)等，駐站作者達(dá)超450萬名，與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)建立合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。

按理說，背后有這么一位“大佬”，Reelshort應(yīng)該不缺IP才是，但真實(shí)情況可能隱藏著一個(gè)更大的布局。

根據(jù)財(cái)報(bào)，中文在線2024年?duì)I業(yè)收入為11.59億元，同比下降17.73%，歸母凈虧損為2.43億元，同比下降371.58%。而到了一季度，公司營業(yè)收入為2.33億元，同比增長4.67%，歸母凈虧損為8793.70萬元。

反觀年輕的Reelshort，今年上半年?duì)I收規(guī)模就達(dá)到十億級別，且實(shí)現(xiàn)了2293萬元的盈利，這樣的戰(zhàn)績一度還讓中文在線股價(jià)翻倍。

但是，吊詭之處就在于此——中文在線似乎并未向向這棵“搖錢樹”開放自己的核心IP庫，反而一邊將楓葉互動移出合并報(bào)表，一邊推出自有出海平臺SeReel+與UniReel。

資料顯示，中文在線在2023年底上線了海外短劇平臺SeReel+，并在2024年11月由日本子公司COL JAPAN推出的短劇應(yīng)用UniReel。在2024年年報(bào)中，中文在線提到，在國際化戰(zhàn)略下，公司將短劇出海視為“模式出?！钡牡湫停疽阎谱鞒鼋俨亢Ｍ舛虅?，涵蓋言情、懸疑、奇幻、浪漫等多元化題材。

不乏有業(yè)內(nèi)人士從資本運(yùn)作中看到玄機(jī)，中文在線公告將楓葉互動移出合并報(bào)表，同期卻推出自有出海平臺SeReel+與UniReel。這種“去風(fēng)險(xiǎn)化”操作是在借概念拉股價(jià)？中文在線又是否真正向Reelshort開放560萬IP資源庫？不向“搖錢樹”輸送核心彈藥，是否就是導(dǎo)致ReelShort在內(nèi)容創(chuàng)作上“無米下炊”，甚至陷入抄襲爭議的核心原因？

03 出?！贌o人區(qū)，版權(quán)沒有法外之地

三大頭部平臺的版權(quán)紛爭，也再一次將短劇行業(yè)一直存在的問題推向公眾的關(guān)注點(diǎn)，將短劇行業(yè)長期存在的洗稿搬運(yùn)、侵權(quán)改編等頑疾再次置于聚光燈下。

ReelShort從翻譯搬運(yùn)國內(nèi)內(nèi)容艱難起步，歷經(jīng)策略轉(zhuǎn)型和技術(shù)賦能終成出海頭部平臺，如今卻因涉嫌抄襲國內(nèi)同行而深陷輿論漩渦，其未來的應(yīng)對以及行業(yè)版權(quán)規(guī)范的確立，都將成為影響中國短劇出海可持續(xù)性的關(guān)鍵因素。

根據(jù)公開信息，早在去年12月，ReelShort就因盜播麥芽短劇被投訴，當(dāng)時(shí)其負(fù)責(zé)人還簽了《承諾函》表示尊重知識產(chǎn)權(quán)，為何僅僅半年過去，相似的事情再次發(fā)生？

好在，國家層面也已經(jīng)關(guān)注到了短劇的版權(quán)問題。

今年4月，中央宣傳部版權(quán)管理局局長王志成在回答有關(guān)如何規(guī)范微短劇版權(quán)秩序及相關(guān)推進(jìn)措施時(shí)表示，微短劇已經(jīng)成為了推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新力量。他同時(shí)提到，與之相關(guān)的版權(quán)問題也日益突出，比如洗稿搬運(yùn)、侵權(quán)改編、抄襲剽竊等侵權(quán)盜版現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。微短劇出海面臨版權(quán)交易不暢、海外維權(quán)較難等現(xiàn)實(shí)難題等等。國家版權(quán)局將進(jìn)一步加大微短劇等網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)工作，推動微短劇行業(yè)版權(quán)生態(tài)健康發(fā)展。

王志成提到，在加大版權(quán)專項(xiàng)治理方面，針對網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的侵權(quán)盜版新情況、新類型，國家版權(quán)局將加大整治力度，在接下來組織開展的“劍網(wǎng)2025”專項(xiàng)行動中，將規(guī)范微短劇版權(quán)秩序作為重點(diǎn)任務(wù)，指導(dǎo)各級版權(quán)執(zhí)法部門查辦網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域大案要案，把法律威懾作用充分發(fā)揮出來。

他同時(shí)表示，在壓實(shí)平臺主體責(zé)任方面，國家版權(quán)局將會同相關(guān)部門，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管，研究拓展重點(diǎn)版權(quán)作品保護(hù)預(yù)警范圍，探索不同作品類型分類保護(hù)機(jī)制，推動網(wǎng)絡(luò)平臺加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè)，切實(shí)履行好版權(quán)保護(hù)主體責(zé)任。

“之前我們多次息事寧人，但換來的是更大平臺的抄襲，我們不想再繼續(xù)忍氣吞聲。行業(yè)第一的公司，應(yīng)該是價(jià)值觀最正的公司，而不是抄襲最大膽的公司。短劇出海第一名，應(yīng)該是第一個(gè)站出來維護(hù)版權(quán)，而不是侵權(quán)?！?/p>

正如聽花島在聲明中所言，出海，絕不應(yīng)是版權(quán)的“無人區(qū)”和法外之地，唯有尊重原創(chuàng)、敬畏規(guī)則，才是短劇出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)的唯一通行證。