消費數(shù)據(jù)從來不是冰冷的數(shù)字堆疊，而是價值觀念的碰撞、生活方式的塑造，以及商業(yè)模式的隱性重構(gòu)

——馨金融

洪偌馨、伊蕾/文

作為中國經(jīng)濟增長的主引擎，促消費、擴內(nèi)需的重要性已無需贅述。但消費作為各產(chǎn)業(yè)的終端應用場景，其發(fā)展總是因時而變、因勢而變，更因人而變。

根據(jù)商務(wù)部披露的數(shù)據(jù)，2025年上半年，我國服務(wù)消費（注：指消費者為獲取各種非物質(zhì)性、非商品形式的服務(wù)所產(chǎn)生的支出）以5.3%的增速領(lǐng)跑商品零售，教育文化娛樂成為人均消費支出增長最快的細分領(lǐng)域，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化成為重要增長支點。

典型如上海，2024年發(fā)布的《上海市促進服務(wù)消費提質(zhì)擴容的實施方案》提出，要推動上海成為服務(wù)消費的品牌資源匯聚地、模式創(chuàng)新策源地和消費潮流風向標。

此后，一系列圍繞新需求、新場景、新產(chǎn)業(yè)的活動陸續(xù)落地。不久前，「上海夜生活節(jié)」「上海之夏」國際消費季也接連開啟。

從追求消費的實用價值、情緒價值，再到體驗升級，無疑對市場參與者提出了更高要求：

想要擁抱以服務(wù)消費為代表的新型消費形態(tài)，需重新找準「價值錨點」與「生態(tài)站位」，創(chuàng)造時空場景與消費供給的新模式，讓消費需求得以釋放和滿足。

作為「上海夜生活節(jié)」的五年「老友」，也是重要的金融伙伴，今年浦發(fā)銀行信用卡不僅深入線上線下場景，為客戶提供支付優(yōu)惠，更用金融服務(wù)穿針引線，串聯(lián)起場景、體驗與消費，讓不同類型客戶都能奔赴心之所向，沉浸式感受「夜上?！沟亩嘣幕?/p>

與此同時，隨著浦發(fā)銀行成為2025「上海之夏」國際消費季的「全球戰(zhàn)略合作伙伴」，浦發(fā)銀行信用卡也攜手Visa升級支付體驗，通過提供更優(yōu)支付體驗和更多消費優(yōu)惠，讓「中國游」的流量更好轉(zhuǎn)化為「中國購」的增量。

對于正面臨「存量時代」挑戰(zhàn)的信用卡行業(yè)而言，浦發(fā)銀行信用卡提供了一個「樣本」——沿著消費浪潮涌動的方向，信用卡行業(yè)正在加速蛻變。

1、從「參與者」到「共創(chuàng)者」

順應消費趨勢從來不是盲目跟風，而是洞察趨勢、理解趨勢，最終融入甚至引領(lǐng)趨勢。

根據(jù)《2024中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》，不論是居民還是游客，2021年以來夜間消費的金額及筆數(shù)占比均持續(xù)上升；與2021年同期相比，2024年前三季度游客夜間消費金額占比增長近4個百分點。

夜間經(jīng)濟的增長離不開城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善和監(jiān)管部門的大力推動，與此同時，金融服務(wù)也加速貢獻自己的力量。

過去四年，浦發(fā)銀行信用卡與「上海夜生活節(jié)」的合作勾勒出一條清晰軌跡：

從2021年覆蓋8個商場的起步，到2023年超過550家「夜經(jīng)濟」商戶參與，再到2024年輻射商戶數(shù)突破10萬大關(guān)，金融服務(wù)持續(xù)為消費注入新動能。

而隨著2025年「上海夜生活節(jié)」開啟，浦發(fā)銀行信用卡作為「夜間消費聯(lián)合發(fā)展伙伴」，不僅著眼于合作伙伴數(shù)量的提升，也更加注重消費服務(wù)和體驗升級。

隨著代際差異日益凸顯，不同人群的差異化需求持續(xù)細分，市場消費的外延與內(nèi)涵更加豐富，浦發(fā)銀行信用卡基于對細分客群消費需求與偏好的深度挖掘，與合作伙伴共創(chuàng)新的消費場景，提供更多維度的深度體驗，構(gòu)建更具包容性的消費生態(tài)。

僅從「消費券」發(fā)放來看，浦發(fā)銀行信用卡依托浦大喜奔App，將這個「老方法」玩出了新花樣：

此次發(fā)放的「夏夜聯(lián)動消費券」并不局限于餐飲等傳統(tǒng)消費項目，覆蓋場景進一步多元化，納入更多餐飲以外的如音樂、閱讀、藝術(shù)類的商戶。

浦發(fā)信用卡還首創(chuàng)商旅文體展聯(lián)動主題消費券，包含「66元消費券包」、「16元消費券包」、「滿25元立減6元」、「無門檻6元」、「無門檻1.6元」五種，讓一個個有活力的消費「點」不斷「破圈」，連成「線」，甚至織成一張更具勢能的「網(wǎng)」。

典型如浦發(fā)銀行信用卡與夜上海公交的聯(lián)動，消費者在指定商圈消費滿66元即可兌換上車憑證，輕松打卡BFC外灘金融中心等五大核心商圈，打通「交通—商圈—支付」三大消費場景鏈路，不僅豐富了夜間消費體驗，也為城市文旅注入新的敘事路徑。

這一創(chuàng)新活動，不僅體現(xiàn)了浦發(fā)銀行信用卡對上海夜間經(jīng)濟的精準洞察，也展現(xiàn)了其以金融之力助推城市文旅消費升級的積極姿態(tài)。

通過跨界聯(lián)動交通、商圈、文化地標，浦發(fā)銀行信用卡正在讓城市夜生活「活」起來、「亮」起來，也讓金融服務(wù)真正嵌入城市生活之中，成為鏈接人、消費與文化的橋梁。

在此基礎(chǔ)上，浦發(fā)銀行信用卡也發(fā)揮「大零售融合」的勢能，以綜合服務(wù)撬動更多資源，讓更多客戶享受到服務(wù)優(yōu)惠。

因此，聚焦于泰康食品、第一食品、大富貴等一批上?！咐献痔枴?，浦發(fā)銀行信用卡通過云閃付渠道推出了借記卡和信用卡滿減的優(yōu)惠，通過云閃付APP綁卡進行線下掃碼支付，借記卡持卡人可享受滿50元減5元，信用卡持卡人可享受滿60元減6.6元的優(yōu)惠，將擴消費與煙火氣深度融合。

對于消費者而言，無論是想要體驗最地道的本土文化生活還是最前沿的潮流動向，無論是想要享受一個人的獨處還是一群人的狂歡，「消費券」就像一道「任意門」，可以讓他們輕松體驗這座城市的不同面貌。

而對于商戶來說，與浦發(fā)銀行信用卡攜手也可以幫助他們打破時空局限，「解鎖」觸達和服務(wù)客戶的更多可能。

除了消費當下的即時體驗，浦發(fā)銀行信用卡還為消費者的出行安排、資金壓力等做了周全的考慮。

以暑期出行場景為例，浦發(fā)銀行信用卡聯(lián)動攜程、去哪兒等平臺，針對夜生活集聚區(qū)沿線酒店、景點產(chǎn)品推出文旅場景分期優(yōu)惠，最高可享單筆分期金額滿減150元。

而成功領(lǐng)取并使用「夏夜聯(lián)動消費券」的非上海地區(qū)持卡人，均可獲得一張無門檻3期免息賬單分期優(yōu)惠券，在縱情消費時減少后顧之憂。

從這個角度看，信用卡服務(wù)也早已不再局限于刷卡和分期，它已成為支持消費者解鎖新場景和新體驗的一部分。

2、從「本土聯(lián)動」到「輻射全球」

其實，「上海夜生活節(jié)」可視為「上海之夏」國際消費節(jié)的一個「前哨站」：如果說前者提供了立足本土的提振消費樣本，后者則展現(xiàn)了上海邁向「國際一流服務(wù)消費標桿城市」的雄心。

國家移民局數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國出入境外國人達3805.3萬人次，同比增長30.2%；其中免簽入境外國人1364萬人次，同比增長53.9%。

隨著「中國游」蔚然成風，「中國購」的潛力加速釋放。國家稅務(wù)總局數(shù)據(jù)顯示，上半年離境退稅銷售額同比增長94.6%。

這一過程中，金融服務(wù)同樣扮演著重要角色。

特別是自《關(guān)于進一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見》下發(fā)后，整個支付產(chǎn)業(yè)「火力全開」——從基礎(chǔ)設(shè)施的完善與鋪設(shè)，到支付產(chǎn)業(yè)的協(xié)同合作，再到移動支付的產(chǎn)品創(chuàng)新，進一步優(yōu)化了境內(nèi)的支付環(huán)境。

浦發(fā)銀行也與合作伙伴Visa推出了境外人士支付服務(wù)「組合拳」。例如，隨著2025 「上海之夏」國際消費季開啟，浦發(fā)銀行推出「服務(wù)包、產(chǎn)品包、權(quán)益包」三重禮遇。

其中，「服務(wù)包」著力優(yōu)化外卡受理：在服務(wù)中，浦發(fā)銀行依托浦東國際機場T1航站樓的「外籍人員一站式綜合服務(wù)中心」，為客戶提供支付咨詢、移動支付指導、多幣種ATM取現(xiàn)服務(wù)等便利化支持服務(wù)。

在支付體驗提升的同時，浦發(fā)銀行信用卡也順勢而上，通過豐富「產(chǎn)品包」、擴充「權(quán)益包」，將創(chuàng)新服務(wù)模式和消費優(yōu)惠精準送達。

例如，持卡人將名下浦發(fā)銀行Visa雙標磁條信用卡升級為雙標芯片卡，在浦大喜奔APP指定活動頁面報名并完成合格消費后，有機會獲得包含3張上海地區(qū)門票滿減優(yōu)惠的「夏日城市探索包」，最高可減116元。

此外，從「銀發(fā)生活節(jié)」到覆蓋綠色出行等日常消費場景，浦發(fā)銀行并線推進借記卡和信用卡雙卡優(yōu)惠活動，持續(xù)助力上海國際消費中心城市建設(shè)。

至此，我們已能清晰看到，浦發(fā)銀行信用卡正在以新的方式為客戶創(chuàng)造價值、為消費注入活力。

它不僅是簡單地提供支付工具和信貸工具，而是將信用卡業(yè)務(wù)深度融入消費新浪潮，以「大零售」融合視野，通過借記卡與信用卡的「雙卡聯(lián)動」，在提振消費的實踐中，整合支付、產(chǎn)品、場景等多元金融服務(wù)，精準觸達客戶的需求，加速城市經(jīng)濟發(fā)展。