十年以上生命周期的運(yùn)營(yíng)體系，意味著騰訊視頻動(dòng)漫正進(jìn)一步跳出動(dòng)漫播出平臺(tái)的單一身份，成為IP孵化的生態(tài)起點(diǎn)。

作者 | 米萊（北京）

「我們有很多IP，都是用十年的周期去做跨媒體產(chǎn)品的開發(fā)。」在正式介紹作品之前，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官馬延琨說道。

在內(nèi)容行業(yè)，這是一句分量極重的話。對(duì)許多IP來說，十年已是克服萬難跑到的終點(diǎn)，而對(duì)騰訊視頻動(dòng)漫而言，這只是故事的起點(diǎn)。2025騰訊視頻動(dòng)漫大賞上，《斗羅大陸》《劍來》《仙逆》《詭秘之主》《斬神》等一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)腎P，都被寫進(jìn)了十年以上的開發(fā)藍(lán)圖里。

十年意味著什么？意味著兩代人，甚至三代人，可以在不同的時(shí)間點(diǎn)、以不同的方式，走進(jìn)同一個(gè)幻想世界。

曾經(jīng)在手機(jī)上一起和朋友在《王者榮耀》中奮戰(zhàn)的父母，如今已經(jīng)可以和孩子并肩坐在客廳，一起看《王者榮耀》的動(dòng)畫劇集；等待多年，終于等到《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫的玩家，可以在上海的劇場(chǎng)里，與朋友并肩觀看《雙城之戰(zhàn)》浸入式音樂秀全球首演。

《仙逆》原作者耳根在直播中動(dòng)情地說，這些嘗試讓文字走到了未達(dá)之境。彈幕里，「有生之年」四個(gè)字刷屏，那是粉絲們最真誠(chéng)的歡呼。

從第一個(gè)做年番的平臺(tái)，到現(xiàn)在擁有最多年番的平臺(tái)；從聲勢(shì)浩大的游戲改編動(dòng)畫，再到如今的線下音樂秀。曾經(jīng)最瘋狂的構(gòu)想，如今看來稀松平常，從業(yè)者和用戶們都不得不承認(rèn)——騰訊視頻還是被低估了。它已經(jīng)不只是播出平臺(tái)，它正在為作品儲(chǔ)存時(shí)間、延長(zhǎng)生命，讓用戶有更多的方式抵達(dá)這個(gè)幻想宇宙。

以十年為刻度，平臺(tái)以「大制作周期+跨媒體開發(fā)」作為平臺(tái)內(nèi)容的下一步最重要的規(guī)劃，《王者榮耀》《雙城之戰(zhàn)》等IP則已經(jīng)率先開發(fā)出了自己的跨媒體產(chǎn)品。《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》《斬神》等頂流IP則開啟了院線計(jì)劃，和JUMPPARK這樣的線下盛會(huì)一起，補(bǔ)齊內(nèi)容生態(tài)。

到底還有多少「有生之年」會(huì)在騰訊視頻動(dòng)漫被實(shí)現(xiàn)，我們拭目以待。

1.長(zhǎng)期主義：以十年刻度重構(gòu)IP生命力

8月10日下午，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官馬延琨在持續(xù)兩天的動(dòng)漫大賞壓軸出現(xiàn)，正式公布「大制作周期+跨媒體開發(fā)」將成為平臺(tái)下一步最重要的規(guī)劃。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)期、持續(xù)供給是國(guó)創(chuàng)破圈的重要方式，也是平臺(tái)留住用戶的核心手段。而十年以上生命周期的運(yùn)營(yíng)體系，則意味著騰訊視頻動(dòng)漫正進(jìn)一步跳出動(dòng)漫播出平臺(tái)的單一身份，成為IP孵化的生態(tài)起點(diǎn)。

自2018年《斗羅大陸》開啟年番模式，騰訊視頻動(dòng)漫通過持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容供給，成功打造出累計(jì)播放超600億的國(guó)民級(jí)IP。目前騰訊視頻也是擁有最多數(shù)量年番、最多數(shù)量新番的動(dòng)漫第一平臺(tái)。

如今，這種長(zhǎng)線思維進(jìn)一步升級(jí)。發(fā)布會(huì)上，馬延琨強(qiáng)調(diào)《斗羅大陸》的IP開發(fā)目前已經(jīng)規(guī)劃到2035年。在長(zhǎng)達(dá)17年的整體開發(fā)中，「斗羅」IP將會(huì)帶來3部院線劇場(chǎng)版，還會(huì)同時(shí)進(jìn)行年番和網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)版的持續(xù)開發(fā)，構(gòu)建多層次敘事體。

在長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略框架下，諸多IP的開發(fā)藍(lán)圖已然清晰。年番《仙逆》的IP規(guī)劃目前進(jìn)行到了2030年，明年將會(huì)為觀眾帶來第三季年番、第二部劇場(chǎng)版，且未來的每一年都同時(shí)會(huì)有不同內(nèi)容形態(tài)的更新。

去年上線的風(fēng)格化季播番劇《劍來》和《斬神》，也將以十年為周期進(jìn)行IP的全面開發(fā)。前者在獨(dú)特的劍氣水墨風(fēng)和東方哲學(xué)下獲得了9.1的豆瓣開分，同時(shí)是2024年站內(nèi)動(dòng)漫新作熱度值第一的作品?！稊厣瘛穭t入圍了第30屆白玉蘭獎(jiǎng)動(dòng)畫單元，第二部未播先熱，動(dòng)漫大賞直播間粉絲看到同好的彈幕陣容時(shí)感嘆，「全是斬神的兵！」。

騰訊視頻動(dòng)漫在深耕長(zhǎng)線IP開發(fā)的同時(shí)，也在持續(xù)為內(nèi)容生態(tài)注入新鮮活力，通過不斷推出新IP與新作孵化，構(gòu)建起良性發(fā)展格局。

今年上線的精品番劇《詭秘之主》，以IMDb首播開分9.3創(chuàng)下2025年國(guó)漫IMDb TOP1的成績(jī)，平臺(tái)對(duì)這一IP的開發(fā)規(guī)劃目前已延伸至2035年。制作組在播出期間注重同步收集觀眾反饋，為第二季奠定標(biāo)準(zhǔn)。

此外，發(fā)布會(huì)上還公布了已登陸 170+地區(qū)、日本發(fā)行創(chuàng)紀(jì)錄的《龍族》新篇章正在開發(fā)之中；世界級(jí)IP《貓武士》則由中外團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)，番劇加短劇同步啟動(dòng)；馬伯庸的經(jīng)典IP《太白金星有點(diǎn)煩》也已進(jìn)入前期視覺研發(fā)。

與此同時(shí)，備受期待的《十日終焉》IP已做好未來10年規(guī)劃。

在這個(gè)流量轉(zhuǎn)瞬即逝的時(shí)代，騰訊視頻動(dòng)漫以十年為刻度證明：動(dòng)漫IP的終極形態(tài)，不是某一部爆款作品，而是能讓觀眾從少年追趕到中年的情感陪伴。

2.跨媒體矩陣：IP的多維成長(zhǎng)曲線

在長(zhǎng)線開發(fā)的戰(zhàn)略框架下，IP的生命力不僅體現(xiàn)在時(shí)間的延展中，更需要在多元媒介的互動(dòng)中持續(xù)生長(zhǎng)。每一幀畫面變成多端入口，正是騰訊視頻動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)IP多維增值的核心路徑。

游戲與動(dòng)漫的 「雙向奔赴」 ，成為騰訊視頻跨媒體開發(fā)的重要特色。平臺(tái)將優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP進(jìn)行游戲化改編的同時(shí)，游戲領(lǐng)域的IP也在進(jìn)行反向動(dòng)畫化。

《王者榮耀》英雄篇?jiǎng)赢嬜非箅娪凹?jí)制作，以三部番劇的體量、多樣化的美術(shù)風(fēng)格創(chuàng)造了《李白篇》站內(nèi)2.3萬的熱度值。主創(chuàng)在專訪直播間還向我們透露道，《命運(yùn)篇》動(dòng)畫也為游戲帶來新用戶轉(zhuǎn)化，有英雄的出場(chǎng)率上漲89%。

另一騰訊經(jīng)典游戲《地下城與勇士》也公布了DNF宇宙的最新動(dòng)畫化規(guī)劃，制作團(tuán)隊(duì)表示正在同時(shí)研究游戲本體和街機(jī)等類型的美學(xué)，除了番劇也在進(jìn)行角色短片和劇場(chǎng)版企劃。針對(duì)DNF IP，平臺(tái)未來也會(huì)在文旅等跨界合作、玩家共創(chuàng)上玩出新意。

特別值得一提的是，騰訊視頻對(duì)獨(dú)立游戲《紙嫁衣》的開發(fā)，除了動(dòng)漫番劇以外，同時(shí)也將進(jìn)行音樂和商品化的全面開發(fā)，在多種媒介形態(tài)下還原中式恐怖氛圍和民俗魅力。

今年唯一一部入圍昂西的中國(guó)動(dòng)畫劇集《荒神錄之玲瓏山》，除了宣布正在開發(fā)動(dòng)畫電影《荒神錄之升龍宴》，也正在進(jìn)行游戲開發(fā)，其中式巖彩美學(xué)和具有東方氣韻的表達(dá)將會(huì)在多種媒介形態(tài)下得到進(jìn)一步詮釋。

此外，《凡應(yīng)》是藝畫開天第一次和騰訊視頻合作，同名游戲會(huì)同步開發(fā)；首部全流程應(yīng)用虛幻引擎5的《遮天》也將進(jìn)行IP全線開發(fā)，除了兩款手游、還有3A游戲，電影，衍生品等。

在超長(zhǎng)線規(guī)劃的IP中，《仙逆》今年會(huì)有同名小游戲、AVG游戲上線，明年更將延伸至同名游戲、藝術(shù)家合作展、VR沉浸式體驗(yàn)，后續(xù)規(guī)劃中仙逆IP還會(huì)帶來音樂劇、IP城市主題樂園。

騰訊視頻動(dòng)漫在多媒體開發(fā)與線下場(chǎng)景的落地成果足以強(qiáng)化其戰(zhàn)略可信度。去年，《斬神》以三小時(shí)Live專場(chǎng)為第一季完美收官，今年，其又宣布第二季會(huì)增設(shè)角色BGM、劇場(chǎng)版同步開發(fā)，還將在十月再度進(jìn)行l(wèi)ive house演出。

而榮獲白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫片的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，其在上海籌備已久的浸入式音樂秀已開放預(yù)約，限量藝術(shù)設(shè)定集也會(huì)同步發(fā)售，將番劇IP轉(zhuǎn)化為可觸摸的線下體驗(yàn)。

8.16-17日，騰訊視頻在青島的「JUMP 營(yíng)地」還將增設(shè)國(guó)漫電音節(jié)，用EDM混剪國(guó)漫名場(chǎng)面。這些實(shí)踐證明，平臺(tái)的跨媒體規(guī)劃并非空中樓閣，而是通過成熟的商業(yè)閉環(huán)與用戶互動(dòng)，將IP價(jià)值延伸至現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

一個(gè)個(gè)動(dòng)漫IP正在從游戲改編的雙向賦能到live house 的沉浸體驗(yàn)，從VR技術(shù)的場(chǎng)景重構(gòu)再到城市主題樂園的實(shí)體落地。而多元形態(tài)的協(xié)同開發(fā)不僅為IP構(gòu)建起超越屏幕的生存空間，也讓敘事產(chǎn)品變成可參與的娛樂事件。

3.走向銀幕：長(zhǎng)期戰(zhàn)略的生態(tài)補(bǔ)全

在「大制作周期+跨媒體開發(fā)」的平臺(tái)規(guī)劃下，馬延琨還公布了騰訊視頻下一步將選擇IP進(jìn)軍院線，為動(dòng)漫生態(tài)布局補(bǔ)足重要拼圖。

在此之前，包括《完美世界》《斗羅大陸》《仙逆》《斗破蒼穹》等年番頂流都已在騰訊視頻站內(nèi)陸續(xù)上映或規(guī)劃了劇場(chǎng)版。網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)版不僅延長(zhǎng)IP生命周期，推動(dòng)IP價(jià)值向電影級(jí)敘事躍遷，單片付費(fèi)的模式也拓展了TO C的商業(yè)化機(jī)會(huì)。

以《完美世界》為例，其劇場(chǎng)版《火之灰燼》上線25分鐘熱度值就突破2萬，創(chuàng)2024年動(dòng)漫IP熱度破峰最快紀(jì)錄。《仙逆》首部劇場(chǎng)版《神臨之戰(zhàn)》上線首日實(shí)時(shí)熱度突破22500，并登上騰訊視頻付費(fèi)暢銷榜榜首。

憑借平臺(tái)此前積累的成熟制作流程、深厚受眾基礎(chǔ)，疊加今年動(dòng)畫電影在春節(jié)檔和暑期檔的相繼爆發(fā)，國(guó)漫IP具備了從小屏幕邁向大銀幕的最佳時(shí)機(jī)。

目前，平臺(tái)規(guī)劃《劍來》《斗羅大陸》《仙逆》《斬神》四大頂級(jí)IP將集體進(jìn)軍院線。而院線劇場(chǎng)版并非孤立嘗試，而是十年規(guī)劃中的場(chǎng)景延伸節(jié)點(diǎn)。

如《斬神》的劇場(chǎng)版開發(fā)緊扣其現(xiàn)象級(jí)黑馬的特質(zhì)，其15次登上站內(nèi)熱榜的成績(jī)證明了市場(chǎng)號(hào)召力?！断赡妗穭t在云合周榜蟬聯(lián)16周的TOP 1，也憑借9.4的豆瓣開分成為2024開分第一的國(guó)漫作品，站內(nèi)追更人數(shù)超500萬。擁有這樣的成績(jī)，難怪《仙逆》原作者耳根都在動(dòng)漫大賞感慨，「劇場(chǎng)版讓文字走到了來不及到達(dá)的地方，我像個(gè)老父親，看著孩子帶著新世界歸來。」

而像這樣看著孩子帶著新世界歸來的作者們，騰訊視頻動(dòng)漫還有很多，比如2025年觀眾預(yù)約量突破速度最快的動(dòng)漫作品《劍來》第二季，就是其中之一。騰訊視頻動(dòng)漫不僅承擔(dān)了同一IP的價(jià)值放大器，對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者的持續(xù)挖掘也是平臺(tái)生態(tài)價(jià)值的體現(xiàn)。當(dāng)看到《劍來》院線版PV首度釋出，粉絲都在直播間紛紛感嘆，「體驗(yàn)真的會(huì)完全不一樣」。

相較于單 IP 價(jià)值提升，騰訊視頻啟動(dòng)院線計(jì)劃的更大意義在于完善 「番劇-游戲-電影-線下」的全鏈路開發(fā)體系，讓IP在不同媒介形態(tài)中持續(xù)生長(zhǎng)。騰訊視頻動(dòng)漫這條從平臺(tái)到生態(tài)的轉(zhuǎn)型之路，正在重新書寫中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)敘事。

十年是一段漫長(zhǎng)的旅程，足以讓一個(gè)孩子長(zhǎng)大成人，也足以見證一個(gè)世界的成長(zhǎng)與擴(kuò)張。在這樣的節(jié)奏里，動(dòng)畫不是孤立的作品，而是游戲、舞臺(tái)、影視、音樂乃至線下體驗(yàn)交織的神奇宇宙。

為什么說騰訊視頻動(dòng)漫還是被低估了？因?yàn)橛行┦虑?，需要時(shí)間才能看見全部的答案。