就在今年春夏兩季，短短三個多月的時間里，上海已成功舉辦了三場大型“二次元”主題活動，分別是5月1號-3號的米哈游《崩壞：星穹鐵道》、8月1號-4號的【Chinajoy】、8月8號-10號的小紅書“RED LAND”。這接二連三的密集布局，不禁讓人設(shè)想：上海是否已在謀劃深耕“次元經(jīng)濟”這條賽道，并已拉開構(gòu)建“全球次元文化之都”的序幕？！

不妨讓我們先從多個維度來看一下，這三場“二次元”主題活動的各家特色：

第一，活動主辦方與資源整合能力。

《崩壞：星穹鐵道》由游戲開發(fā)商米哈游獨立主辦，米哈游依托其成熟的IP運營經(jīng)驗和技術(shù)積累，整合旗下《崩壞》系列資源，并聯(lián)動《Fate》等外部IP來強化這場活動的內(nèi)容吸引力；

【Chinajoy】由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會和上海漢威信恒展覽有限公司共同主辦，并聯(lián)合國家新聞出版署等官方機構(gòu)，整合了全球800余家展商（含37國220家外資企業(yè)），覆蓋游戲、動漫、硬件全產(chǎn)業(yè)鏈；

小紅書“RED LAND”由小紅書主導(dǎo)，并聯(lián)動寶可夢、Aniplex等50+頂級IP，同時整合楊浦文旅資源，打造“展-商-旅”一體化生態(tài)。

第二，主題定位與核心特色。

米哈游《崩壞：星穹鐵道》聚焦單一IP的沉浸式文化體驗，強化玩家與角色的情感連接，并結(jié)合游戲新版本“圣杯戰(zhàn)爭”推出實景劇情區(qū)，還原游戲場景與角色互動；

【Chinajoy】可謂全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，兼具B2B和B2C屬性，如設(shè)立智能娛樂硬件、電競機器人等科技展區(qū)，全球首發(fā)《符文戰(zhàn)場：英雄聯(lián)盟對戰(zhàn)卡牌》；

小紅書“RED LAND”強化“開放世界冒險島”概念，首創(chuàng)“2.5次元開放世界”，并融合UGC社交與跨IP敘事，通過角色系統(tǒng)、劇情任務(wù)和夜間音樂節(jié)等內(nèi)容，實現(xiàn)玩家深度沉浸參與。

下圖：米哈游2025《崩壞：星穹鐵道》演唱會現(xiàn)場（圖源：公眾號情報姬）

第三，活動規(guī)模與場地特點。

米哈游《崩壞：星穹鐵道》位于東方體育中心（室內(nèi)場館），通過AR投影實現(xiàn)虛擬角色與真人樂團互動，強化視聽沉浸感，活動參與人次為線下3萬+B站直播觀看人次超5200萬；

【Chinajoy】位于上海新國際博覽中心，多館聯(lián)動，分區(qū)明確，主展參觀人次為41.03萬，創(chuàng)歷史新高，其中約61%的觀眾來自上海以外的地區(qū)；

小紅書“RED LAND”位于楊浦復(fù)興島，以“開放式空間+工業(yè)遺址改造”強化場景敘事，并通過夜間燈光與樓體Mapping技術(shù)提升活動氛圍，參與人次為線下10萬（線上30萬答題領(lǐng)票）。

第四，經(jīng)濟效益與行業(yè)影響。

米哈游《崩壞：星穹鐵道》的票房超6000萬元，并使游戲流水增長超過50%，同時帶動周邊銷售（如“大痛包”首日售罄），這場活動不僅驗證了“技術(shù)驅(qū)動型IP運營”和“游戲+演唱會”模式的可行性，也推動二次元內(nèi)容從“平面化娛樂”向“沉浸式藝術(shù)”升級，還為國產(chǎn)游戲IP的全球化提供示范；

【Chinajoy】帶動了上海文旅消費的大幅增長，展會參與人群帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)消費約6.61億元。其中，8月1-4日，龍陽路商圈、小陸家嘴-張楊路商圈和世博前灘商圈三大聯(lián)動商圈線下零售餐飲消費3.19億元，同比增長39.6%；僅龍陽路商圈的零售和餐飲消費就同比增長6.7倍，并鞏固了上?！叭螂姼傊肌钡牡匚唬龠M(jìn)“次元經(jīng)濟”從“野蠻生長”向“標(biāo)準(zhǔn)化、國際化”轉(zhuǎn)型，同時也為中小廠商提供資源對接與市場拓展的通道；

小紅書“RED LAND”活動使五角場商圈三天消費同比增長11.4%，濱江商圈三天消費同比增長142.4%，并開創(chuàng)了“社交平臺+城市更新+二次元經(jīng)濟”的新模式，也首次實現(xiàn)了平臺從內(nèi)容社區(qū)向文化生態(tài)的延伸。

下圖：2025【Chinajoy】活動現(xiàn)場（圖源：公眾號上海會展促進(jìn)）

綜上所述可見，“次元經(jīng)濟”的發(fā)展，正在走出一條“上海特色”之路 ——

首先，“技術(shù)”正在從“輔助工具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂诵纳a(chǎn)力”。無論是米哈游的XR技術(shù)，還是【Chinajoy】的智能硬件，又或是小紅書的AR設(shè)備，都共同預(yù)示著“技術(shù)即內(nèi)容”的時代正在到來。未來，AI生成內(nèi)容（AIGC）、腦機接口等技術(shù)必然進(jìn)一步模糊虛擬與現(xiàn)實的邊界，催生出“可編程的二次元世界”；

其次，“活動空間”正在經(jīng)歷從“場館孤島”到“城市級生態(tài)”的升級。小紅書“RED LAND”將二次元場景從封閉場館擴展至工業(yè)遺址、商圈、公共空間，形成“二次元濃度”全城覆蓋的“泛次元都市”，這種“城市即舞臺”的模式，正在重塑二次元文化的物理載體與消費場景；

最后，“活動價值”已實現(xiàn)從“娛樂消費”到“文化認(rèn)同”的升維。三場活動均通過“IP敘事+在地文化”的融合，構(gòu)建情感共鳴與身份認(rèn)同，推動二次元從單純的“娛樂符號”向“文化認(rèn)同和場景歸屬”演進(jìn)。

下圖：小紅書“RED LAND”活動現(xiàn)場（圖源：公眾號上海規(guī)劃資源）

眾所周知，當(dāng)前上海正在奮力邁向2035發(fā)展目標(biāo)：建設(shè)卓越的全球城市和具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市，而這些高質(zhì)量的次元主題活動，正通過“文化創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)聚合+全球傳播”的三重路徑，來推動上海構(gòu)建“全球次元文化之都”，并由此深度賦能“上海2035”目標(biāo)的實現(xiàn)——通過構(gòu)建次元文化交流的國際平臺，以“展會經(jīng)濟+內(nèi)容輸出”模式，使上海從單純的文化消費地升級為“將城市形象與潮流文化深度綁定的人文之城”，并為其注入源源不斷的青春動能。

總結(jié)而言，這三場活動的本質(zhì)，是上海通過二次元文化實現(xiàn)城市基因的年輕化改造——以IP為紐帶鏈接全球青年，以技術(shù)為杠桿激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以空間為容器重塑城市更新。正是這種“文化軟實力+科技硬實力”的組合，不僅回應(yīng)了“上海2035”中“卓越全球城市”的定位，更探索出超大城市在老齡化與同質(zhì)化浪潮中的破局之道——讓每一個文化圈層都能在城市中找到生長土壤，讓每一份熱愛都能轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的動能?；蛟S，正如RED LAND閉幕時NPC與玩家的擊掌約定，上海正通過二次元文化書寫“永遠(yuǎn)年輕”的城市敘事，也為2035目標(biāo)的實現(xiàn)提供了一份“文化+”的解決方案！

原創(chuàng)作者：上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院常務(wù)副院長

責(zé)任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨