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電動(dòng)知家消息，8月15日，捷豹路虎一則“攬勝極光L（參數(shù)丨圖片）限時(shí)23.98萬元起”的官方海報(bào)引爆車市。原廠指導(dǎo)價(jià)42.98萬元的豪華SUV，直降19萬元，降幅高達(dá)44%，創(chuàng)下2025年豪華車市場(chǎng)最大單次官降紀(jì)錄。這場(chǎng)“斷腕式”價(jià)格風(fēng)暴，不僅折射出捷豹路虎銷量低迷的困局，更成為2025年車市“生死淘汰賽”的殘酷縮影。

根據(jù)捷豹路虎官方公告，本次降價(jià)涉及兩款主力車型：攬勝極光L SE馭光尊耀版：原價(jià)42.98萬 →23.98萬（降19萬）；攬勝極光L HSE凝光限定版：原價(jià)47.58萬 →26.98萬（降20.6萬）。疊加經(jīng)銷商額外優(yōu)惠后，實(shí)際門檻進(jìn)一步下探：貸款購(gòu)車再減1萬，路虎增購(gòu)補(bǔ)貼1.6萬，非路虎置換補(bǔ)貼8500元。北京某經(jīng)銷商直言：“此前終端優(yōu)惠后約24萬，如今官降+政策組合拳，價(jià)格已觸歷史冰點(diǎn)?！?/p>

表面看是廠家主導(dǎo)降價(jià)，實(shí)則是將終端長(zhǎng)期存在的“隱性折扣”透明化。此前深圳等地 經(jīng)銷商 報(bào)價(jià)已低至23.79萬（降19.19萬），但需捆綁金融方案或區(qū)域限制 。此次 全國(guó)統(tǒng)一官降，既緩解經(jīng)銷商庫(kù)存壓力，又避免價(jià)格體系混亂——這正是捷豹路虎對(duì)“七折虎、六折豹”市場(chǎng)標(biāo)簽的被動(dòng)回應(yīng)。

2025年以來，捷豹路虎常熟工廠月產(chǎn)量?jī)H千輛左右，不足設(shè)計(jì)產(chǎn)能的10%。主力車型攬勝極光L上半年銷量同比暴跌30%，市占率被理想L7、問界M7等新能源車型蠶食。經(jīng)銷商庫(kù)存系數(shù)長(zhǎng)期高居外資品牌榜首，部分門店為清庫(kù)甚至推出“16.98萬發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版”（需員工親屬資格），折射出渠道崩盤風(fēng)險(xiǎn)。捷豹路虎并非孤例。2025年開年，奧迪Q2L降價(jià)5.1萬、沃爾沃EX30跌破16萬、奔馳A級(jí)下探至15萬，傳統(tǒng)豪車價(jià)格護(hù)城河徹底瓦解。行業(yè)報(bào)告顯示，2025年1-7月超200款車型降價(jià)，二線豪華品牌陷入“不降即死”絕境。

“20萬買路虎”引發(fā)社交媒體熱議，部分消費(fèi)者迅速下單：“比凱迪拉克XT5還便宜，品牌光環(huán)仍在” 。但老車主集體憤慨：“去年40萬提車，如今殘值腰斬，豪華屬性蕩然無存！”