每年暑期都是飲料的消費(fèi)旺季。各大品牌為爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，紛紛使出渾身解數(shù)，策劃起了各式各樣的活動(dòng)，希望借此成為消費(fèi)者心中更特別、印象更深刻的存在。

在一眾品牌快閃、營(yíng)銷(xiāo)案例之中，來(lái)自維他檸檬茶的“大冰柜”成功出圈。綠皮書(shū)注意到，維他照著盒裝檸檬茶的模樣，“復(fù)刻”出足足5米高的“夏日大冰柜”，新穎有趣的設(shè)計(jì)和玩法在網(wǎng)絡(luò)上掀起新一輪打卡熱潮。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@鄧鄧hi-

回首春季，維他已通過(guò)獨(dú)特的風(fēng)味和一系列定制化營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，讓維他檸檬茶與新品鴨屎香檸檬茶成為年輕人戶(hù)外出行和暢快玩聚的好伙伴。

而今夏，維他又提出本「澀」冰一夏的新主張，通過(guò)線下+線上多渠道聯(lián)動(dòng)，打造夏日互動(dòng)場(chǎng)景，以嶄新的姿態(tài)闖入年輕人的盛夏生活，提供由“身”及“心”的本「澀」冰爽體驗(yàn)，解鎖夏日營(yíng)銷(xiāo)新范式。

近年來(lái)，品牌愈發(fā)注重利用快閃、集市、街區(qū)等非標(biāo)商業(yè)形式與年輕人溝通對(duì)話，這類(lèi)互動(dòng)往往不拘場(chǎng)所，更注重以天馬行空的創(chuàng)意表達(dá)年輕本色。因此，有創(chuàng)意、懂表達(dá)的內(nèi)容則更能事半功倍——維他檸檬茶五米大冰柜的走紅如此，其在地鐵的包車(chē)、創(chuàng)意候車(chē)亭的裝置亦然。

綠皮書(shū)獲悉，此次引發(fā)年輕人打卡熱潮的五米大冰柜帶著本「澀」巡游車(chē)從7月中開(kāi)始陸續(xù)抵達(dá)南京、佛山、廣州、武漢、長(zhǎng)沙五城，將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的單一感官觸達(dá)升級(jí)為可觸摸、可互動(dòng)、可品嘗的全方位盛宴。

從外面看，大冰柜就是一個(gè)放大無(wú)數(shù)倍的盒裝檸檬茶，品牌甚至貼心地給它插上了吸管。標(biāo)志性的檸檬黃搭配活力的綠色VLT字樣，成為城市中一道亮眼的風(fēng)景線。

來(lái)到冰柜內(nèi)部，一瓶瓶檸檬茶嵌在冰塊背景墻，一旁的輕爽鴨熱情地招呼大家來(lái)到人形凹槽處留下自己的“人生照片”，更有專(zhuān)屬于今夏的體感互動(dòng)游戲，邀請(qǐng)大家一起冰爽過(guò)夏天！

除此之外，在體驗(yàn)完各種冰爽互動(dòng)后，還可參與周邊的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，除了維他檸檬茶和鴨屎香檸檬茶外，更有定制泡泡機(jī)、VLT挎包、「輕」爽鴨城市限定冰箱貼等好禮帶回家。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@王奇子ice

為了邀請(qǐng)更多人親臨這場(chǎng)夏日本「澀」冰爽派對(duì)，維他檸檬茶還對(duì)深圳、蘇州和長(zhǎng)沙三座城市擁有強(qiáng)冷車(chē)廂的地鐵進(jìn)行了創(chuàng)意包車(chē)，以裸眼3D形式讓冰爽感得到更好的呈現(xiàn)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@蛋黃派

除了地鐵，“頂著熱浪也要出門(mén)浪”的年輕人還會(huì)帶著冰爽解暑的維他檸檬茶，乘坐公交來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的城市游。因此，維他檸檬茶在廣州、上海、武漢與長(zhǎng)沙四城打造創(chuàng)意鏡面候車(chē)亭，讓年輕人在等車(chē)的時(shí)間也可以拍照打卡。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@是踢踢呀

當(dāng)然，享受戶(hù)外暢玩的同時(shí)，宅家煲劇也是許多年輕人偏愛(ài)的消暑選擇，熱門(mén)劇集與綜藝也因此成為品牌們的必爭(zhēng)之地。但一直以來(lái)，如何讓產(chǎn)品自然地融入劇情，使廣告非但不生硬，還能足夠有趣圈粉路人，始終是門(mén)學(xué)問(wèn)。

在暑期超爆熱劇《錦繡芳華》中，維他檸檬茶就通過(guò)一條30秒的創(chuàng)意中插廣告，將劇情與現(xiàn)實(shí)相連接：劇中演員在酷暑天為大家尋覓消暑良方時(shí)，適逢得到了清涼好物——維他檸檬茶。

真茶真檸檬碰撞出的好滋味，更保留了獨(dú)特的紅茶茶澀，令人不禁贊嘆道“感覺(jué)這炎夏都涼爽了幾分”。劇情發(fā)展雖出人意料但又合乎情理，幽默感十足。

此外，在Z世代聚集的B站，維他檸檬茶來(lái)到了《非正式會(huì)談》第九季的交流現(xiàn)場(chǎng)，不僅成為嘉賓們愛(ài)不釋手的解暑飲品，還通過(guò)適時(shí)彈出的花字與收看節(jié)目的觀眾們即時(shí)互動(dòng)，被大家評(píng)為今夏“追綜搭子”。

圖片來(lái)源：《非正式會(huì)談》截圖

而在芒果TV《旅行2＋N》的城市之旅中，維他檸檬茶不僅是嘉賓們暢快享受美食時(shí)的“佐餐拍檔”，還在這場(chǎng)美食與文化的citywalk中陪伴左右，時(shí)刻帶來(lái)本「澀」清涼。

甚至，嘉賓們?cè)诠?jié)目中也邂逅了維他的大冰柜，就在他們上前互動(dòng)時(shí)，撲面而來(lái)的冰爽驅(qū)散旅途的暑熱，精準(zhǔn)傳遞出“維他檸檬茶，本「澀」冰一夏”的夏日主張。

近年來(lái)，維他檸檬茶始終與年輕人“玩在一塊兒”。繼去年煥新視覺(jué)設(shè)計(jì)后，今年初維他又推出了鴨屎香檸檬茶新品，以減糖配方精準(zhǔn)契合輕負(fù)擔(dān)的消費(fèi)趨勢(shì)，點(diǎn)滴細(xì)節(jié)皆是對(duì)當(dāng)代年輕人個(gè)性主張的有力回應(yīng)，完美詮釋本「澀」內(nèi)核。

今夏，維他檸檬茶則是以“本「澀」冰一夏”的新主張為年輕人提供了全方位的本「澀」冰爽體驗(yàn)，不論是線下快閃活動(dòng)、地鐵包車(chē)與創(chuàng)意候車(chē)亭的傾力打造，還是線上劇集中插廣告、綜藝植入的巧妙設(shè)計(jì)，都旨在突破常規(guī)、創(chuàng)意有趣，與年輕人打成一片。

總的來(lái)看，維他檸檬茶如今在年輕人心中的地位，或許早已超越單純的品牌或產(chǎn)品，而是朝著知其所需、做其所想，且時(shí)刻能與他們玩在一起的重要伙伴靠攏。

封面來(lái)源：小紅書(shū)@小猴子