這幾天，趙思露又上熱搜了。

因為她注銷了微博。

一個靠微博熱搜拉住所有人注意力的人，竟然開始討厭了熱搜……

背后是什么邏輯？

明星走紅，難道已經(jīng)完全不需要靠作品了嗎？

稍微回顧下，“趙思露”最近一年的“成名”之路，她幾乎是靠自己+熱搜，翻紅的。

從深夜急救癱坐輪椅，到自曝有抑郁癥，到控訴經(jīng)紀公司，再到助農(nóng)事件和注銷微博……幾乎每一個動作，都是“熱搜附體”。

“趙思露”今年到底上了多少熱搜？

來自deepseek的回答：

沒有全年數(shù)據(jù)，但今年1月1日到6日，熱搜累計287次（微博129次），其中，1月1日單日登上熱搜26次。8月2日，24小時內(nèi)11個相關(guān)話題登熱搜。

明明是靠著微博熱搜重新翻紅了，為啥要注銷微博呢？只是因為無法承受網(wǎng)友和媒體的質(zhì)疑嗎？

作為從業(yè)多年的品牌公關(guān)人，大叔的直覺是，沒那么簡單，我們可能是play中的一環(huán)。

畢竟，趙思露在小紅書已經(jīng)成為首位粉絲突破2000萬的博主，而昔日的“小紅書一姐”董潔只有400萬的小紅書粉絲……

你看，一拉一踩，流量就來了。

8月19日，她在直播中回應：

“從此以后，再也不會有人說我買熱搜了。以后誰再說我買熱搜，誰再說我占用公共資源，是你想占，不是我想占好嗎？是你想蹭，不是我想蹭好嗎？”

言下之意，趙露思認為，包括媒體和平臺在內(nèi)，都在蹭她流量……

這個動作和話術(shù)，像極了去年剛成為頂流，就宣布要離開微博的董宇輝。

2024年，董宇輝在東方甄選成為頂流，并在“內(nèi)斗”公開化引發(fā)巨大輿情后，也是一怒之下，號稱要遠離微博。

理由是粉絲在直播間讓他講內(nèi)衣內(nèi)褲，他拒絕了三次，結(jié)果，次日相關(guān)話題就登上了微博熱搜。

董宇輝怒了：“我天然就反感熱搜，明天就去把微博注銷?！?/p>

結(jié)果呢？

越來越火的董宇輝，隔三差五就上熱搜。

前幾天，羅永浩在微博上爆料，稱“董宇輝自立門戶后，一年的收入是二三十億”，結(jié)果，話題#羅永浩曝董宇輝年收入二三十億#一度沖上微博熱搜榜第二。

董宇輝呢，連個官方辟謠的賬號都沒有，只能通過公關(guān)找媒體辟謠。

大叔認為，在“注銷微博”這件事上，趙思露其實沒必要“模仿”董宇輝。

理由有3點。

1、微博是“輿論戰(zhàn)”第一平臺。

這是大叔最想說的。

如果你經(jīng)?？次业奈恼?，你應該知道，我有一個觀點，即：

雖然“抖紅”兇猛，但“兩微”沒老。所有刷屏事件，不管是正面還是負面，都需要在這4個平臺“共振”。

微博雖然最老，但又是最特殊的一個。因為它是所有社交平臺里，輿情（媒體）屬性最強，沒有之一，而不管是明星還是網(wǎng)紅，最在乎的應該就是自己的人設(shè)和形象。

難道趙思露和董宇輝，不在乎自己的人設(shè)嗎？

當然在乎，因為不管你是明星還是網(wǎng)紅，人設(shè)崩塌就意味著沒有商業(yè)價值。在去中心化傳播的當下，明星（網(wǎng)紅）隨時躺槍，主動放棄微博平臺，相當于把“話筒”交給了別人。

舉個更直接的例子，抖音官方和公關(guān)一號位都開通了微博賬號，專門負責發(fā)布正面內(nèi)容以及辟謠，因為它深知微博輿論場的價值。

2、熱搜是一種流量分發(fā)模式。

實際上，董宇輝之所以能成為現(xiàn)在的董宇輝，除了他個人的才華之外，他恰恰是借助輿論戰(zhàn)，實現(xiàn)了“獨立”，且為自己積累了一群忠實的媽媽粉，所謂東方甄選公關(guān)稿里的“飯圈”。

大叔能理解，從董宇輝到趙思露，注銷微博的“沖動”來自氣憤，人紅是非多嘛。但注銷微博不等于不上熱搜啊，這完全是兩回事。

從危機公關(guān)的角度來看，這種行為其實是“掩耳盜鈴”。我不打開微博，不去看熱搜，就眼不見為凈了……最關(guān)鍵的是，熱搜已經(jīng)成為一種流量分發(fā)模式。

通過注銷賬號，達到拒絕熱搜的目的更是自相矛盾和一廂情愿。既希望通過熱搜聚攏人氣，收獲支持，同時又不想聽到不同的聲音（包括質(zhì)疑），這種“既要又要”，在真實世界也不太可能存在……

3、頂流更應該“自證清白”。

大叔還看到，趙思露說自己非常愿意當網(wǎng)紅。言下之意，只有明星才要運營微博，網(wǎng)紅不需要。

大叔則認為，明星和網(wǎng)紅，先拋開誰好誰壞不說，二者還是有本質(zhì)區(qū)別的，前者更多靠作品，商業(yè)變現(xiàn)是品牌代言為主，而后者更偏向于獲取流量，變現(xiàn)主要是靠直播帶貨。

但二者也有相同點，那就是在遇到輿情事件時，都需要認真應對。明星（網(wǎng)紅）遇到輿情事件，到底要不要主動辟謠呢？

一定要。

在信息飛速傳播的當下，明星（網(wǎng)紅）如果不第一時間辟謠，就是“默認”。這已經(jīng)成為娛樂圈的一個公開的潛規(guī)則。

請注意，“第一時間”，就是你辟謠晚了都不行。

那到底要不要自證清白呢？

更要，因為明星（網(wǎng)紅）享受了流量和關(guān)注度的諸多好處（當然也有不好的），公眾人物就應該接受社會監(jiān)督，并對外塑造正面形象。如果在遇到輿情事件后，當事人都不主動積極地對外溝通，那公眾又怎么能信任你呢？

你可能會說：趙思露可以在直播間辟謠呀？其實很難。

大叔在上一篇點評“續(xù)面”事件中就提到，短視頻時代，所謂“有視頻有真相”是錯的，直播視頻經(jīng)過二次剪輯被誤讀的概率很高，反而是文字傳遞的信息最準確。大叔經(jīng)常說，辟謠能用圖文就用圖文，千萬別學別人視頻道歉，容易翻車。

綜上，娛樂圈本質(zhì)是個輿論場，流量也從來是一把雙刃劍，明星（網(wǎng)紅）都應該知道這個底層邏輯。大叔認為，在注銷微博上，趙思露不該學董宇輝。

最后，你怎么看此事？歡迎在留言區(qū)聊聊。

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