這幾天，趙思露又上熱搜了。

因?yàn)樗N(xiāo)了微博。

一個(gè)靠微博熱搜拉住所有人注意力的人，竟然開(kāi)始討厭了熱搜……

背后是什么邏輯？

明星走紅，難道已經(jīng)完全不需要靠作品了嗎？

稍微回顧下，“趙思露”最近一年的“成名”之路，她幾乎是靠自己+熱搜，翻紅的。

從深夜急救癱坐輪椅，到自曝有抑郁癥，到控訴經(jīng)紀(jì)公司，再到助農(nóng)事件和注銷(xiāo)微博……幾乎每一個(gè)動(dòng)作，都是“熱搜附體”。

“趙思露”今年到底上了多少熱搜？

來(lái)自deepseek的回答：

沒(méi)有全年數(shù)據(jù)，但今年1月1日到6日，熱搜累計(jì)287次（微博129次），其中，1月1日單日登上熱搜26次。8月2日，24小時(shí)內(nèi)11個(gè)相關(guān)話題登熱搜。

明明是靠著微博熱搜重新翻紅了，為啥要注銷(xiāo)微博呢？只是因?yàn)闊o(wú)法承受網(wǎng)友和媒體的質(zhì)疑嗎？

作為從業(yè)多年的品牌公關(guān)人，大叔的直覺(jué)是，沒(méi)那么簡(jiǎn)單，我們可能是play中的一環(huán)。

畢竟，趙思露在小紅書(shū)已經(jīng)成為首位粉絲突破2000萬(wàn)的博主，而昔日的“小紅書(shū)一姐”董潔只有400萬(wàn)的小紅書(shū)粉絲……

你看，一拉一踩，流量就來(lái)了。

8月19日，她在直播中回應(yīng)：

“從此以后，再也不會(huì)有人說(shuō)我買(mǎi)熱搜了。以后誰(shuí)再說(shuō)我買(mǎi)熱搜，誰(shuí)再說(shuō)我占用公共資源，是你想占，不是我想占好嗎？是你想蹭，不是我想蹭好嗎？”

言下之意，趙露思認(rèn)為，包括媒體和平臺(tái)在內(nèi)，都在蹭她流量……

這個(gè)動(dòng)作和話術(shù)，像極了去年剛成為頂流，就宣布要離開(kāi)微博的董宇輝。

2024年，董宇輝在東方甄選成為頂流，并在“內(nèi)斗”公開(kāi)化引發(fā)巨大輿情后，也是一怒之下，號(hào)稱(chēng)要遠(yuǎn)離微博。

理由是粉絲在直播間讓他講內(nèi)衣內(nèi)褲，他拒絕了三次，結(jié)果，次日相關(guān)話題就登上了微博熱搜。

董宇輝怒了：“我天然就反感熱搜，明天就去把微博注銷(xiāo)。”

結(jié)果呢？

越來(lái)越火的董宇輝，隔三差五就上熱搜。

前幾天，羅永浩在微博上爆料，稱(chēng)“董宇輝自立門(mén)戶(hù)后，一年的收入是二三十億”，結(jié)果，話題#羅永浩曝董宇輝年收入二三十億#一度沖上微博熱搜榜第二。

董宇輝呢，連個(gè)官方辟謠的賬號(hào)都沒(méi)有，只能通過(guò)公關(guān)找媒體辟謠。

大叔認(rèn)為，在“注銷(xiāo)微博”這件事上，趙思露其實(shí)沒(méi)必要“模仿”董宇輝。

理由有3點(diǎn)。

1、微博是“輿論戰(zhàn)”第一平臺(tái)。

這是大叔最想說(shuō)的。

如果你經(jīng)?？次业奈恼?，你應(yīng)該知道，我有一個(gè)觀點(diǎn)，即：

雖然“抖紅”兇猛，但“兩微”沒(méi)老。所有刷屏事件，不管是正面還是負(fù)面，都需要在這4個(gè)平臺(tái)“共振”。

微博雖然最老，但又是最特殊的一個(gè)。因?yàn)樗撬猩缃黄脚_(tái)里，輿情（媒體）屬性最強(qiáng)，沒(méi)有之一，而不管是明星還是網(wǎng)紅，最在乎的應(yīng)該就是自己的人設(shè)和形象。

難道趙思露和董宇輝，不在乎自己的人設(shè)嗎？

當(dāng)然在乎，因?yàn)椴还苣闶敲餍沁€是網(wǎng)紅，人設(shè)崩塌就意味著沒(méi)有商業(yè)價(jià)值。在去中心化傳播的當(dāng)下，明星（網(wǎng)紅）隨時(shí)躺槍?zhuān)鲃?dòng)放棄微博平臺(tái)，相當(dāng)于把“話筒”交給了別人。

舉個(gè)更直接的例子，抖音官方和公關(guān)一號(hào)位都開(kāi)通了微博賬號(hào)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)發(fā)布正面內(nèi)容以及辟謠，因?yàn)樗钪⒉┹浾搱?chǎng)的價(jià)值。

2、熱搜是一種流量分發(fā)模式。

實(shí)際上，董宇輝之所以能成為現(xiàn)在的董宇輝，除了他個(gè)人的才華之外，他恰恰是借助輿論戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了“獨(dú)立”，且為自己積累了一群忠實(shí)的媽媽粉，所謂東方甄選公關(guān)稿里的“飯圈”。

大叔能理解，從董宇輝到趙思露，注銷(xiāo)微博的“沖動(dòng)”來(lái)自氣憤，人紅是非多嘛。但注銷(xiāo)微博不等于不上熱搜啊，這完全是兩回事。

從危機(jī)公關(guān)的角度來(lái)看，這種行為其實(shí)是“掩耳盜鈴”。我不打開(kāi)微博，不去看熱搜，就眼不見(jiàn)為凈了……最關(guān)鍵的是，熱搜已經(jīng)成為一種流量分發(fā)模式。

通過(guò)注銷(xiāo)賬號(hào)，達(dá)到拒絕熱搜的目的更是自相矛盾和一廂情愿。既希望通過(guò)熱搜聚攏人氣，收獲支持，同時(shí)又不想聽(tīng)到不同的聲音（包括質(zhì)疑），這種“既要又要”，在真實(shí)世界也不太可能存在……

3、頂流更應(yīng)該“自證清白”。

大叔還看到，趙思露說(shuō)自己非常愿意當(dāng)網(wǎng)紅。言下之意，只有明星才要運(yùn)營(yíng)微博，網(wǎng)紅不需要。

大叔則認(rèn)為，明星和網(wǎng)紅，先拋開(kāi)誰(shuí)好誰(shuí)壞不說(shuō)，二者還是有本質(zhì)區(qū)別的，前者更多靠作品，商業(yè)變現(xiàn)是品牌代言為主，而后者更偏向于獲取流量，變現(xiàn)主要是靠直播帶貨。

但二者也有相同點(diǎn)，那就是在遇到輿情事件時(shí)，都需要認(rèn)真應(yīng)對(duì)。明星（網(wǎng)紅）遇到輿情事件，到底要不要主動(dòng)辟謠呢？

一定要。

在信息飛速傳播的當(dāng)下，明星（網(wǎng)紅）如果不第一時(shí)間辟謠，就是“默認(rèn)”。這已經(jīng)成為娛樂(lè)圈的一個(gè)公開(kāi)的潛規(guī)則。

請(qǐng)注意，“第一時(shí)間”，就是你辟謠晚了都不行。

那到底要不要自證清白呢？

更要，因?yàn)槊餍牵ňW(wǎng)紅）享受了流量和關(guān)注度的諸多好處（當(dāng)然也有不好的），公眾人物就應(yīng)該接受社會(huì)監(jiān)督，并對(duì)外塑造正面形象。如果在遇到輿情事件后，當(dāng)事人都不主動(dòng)積極地對(duì)外溝通，那公眾又怎么能信任你呢？

你可能會(huì)說(shuō)：趙思露可以在直播間辟謠呀？其實(shí)很難。

大叔在上一篇點(diǎn)評(píng)“續(xù)面”事件中就提到，短視頻時(shí)代，所謂“有視頻有真相”是錯(cuò)的，直播視頻經(jīng)過(guò)二次剪輯被誤讀的概率很高，反而是文字傳遞的信息最準(zhǔn)確。大叔經(jīng)常說(shuō)，辟謠能用圖文就用圖文，千萬(wàn)別學(xué)別人視頻道歉，容易翻車(chē)。

綜上，娛樂(lè)圈本質(zhì)是個(gè)輿論場(chǎng)，流量也從來(lái)是一把雙刃劍，明星（網(wǎng)紅）都應(yīng)該知道這個(gè)底層邏輯。大叔認(rèn)為，在注銷(xiāo)微博上，趙思露不該學(xué)董宇輝。

最后，你怎么看此事？歡迎在留言區(qū)聊聊。

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