今年暑期檔已接近尾聲，據國家電影專資辦數據，截至2025年8月31日21:30分，2025年暑期檔（2025.6.1-8.31）累計票房（含預售）達119.62億，超2024年暑期檔總票房成績（116.43億）。檔期內票房前五名的影片分別為《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》《長安的荔枝》《侏羅紀世界：重生》。截至目前，今年暑期檔觀影人次已達3.19億，超過了去年暑期檔的總觀影人次2.84億。

多位業(yè)界人士表示，今年暑期檔再次驗證了中國電影市場的韌性與潛能，同時暑期檔涌現的電影新力量，正在不斷地探索和拓展中國電影發(fā)展的邊界，為中國電影高質量發(fā)展做出自己的貢獻。

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票房結構與觀眾更迭

據貓眼娛樂市場分析師賴力分析，整體上看，今年暑期檔前半程表現相對平淡，市場熱度相對欠缺。進入后半程，國產片集體發(fā)力。

其中，票房突破28億的《南京照相館》，以絕對優(yōu)勢領跑，成為檔期冠軍。突破10億的《浪浪山小妖怪》，以及5億至10億區(qū)間的《捕風追影》《長安的荔枝》《侏羅紀世界：重生》等，形成檔期腰部支撐。超過1億票房的影片多達12部，包括《羅小黑戰(zhàn)記2》《聊齋：蘭若寺》《惡意》《東極島》等，涵蓋動畫、懸疑、驚悚、舞臺改編等多樣化類型。這種“頭部突出、腰部支撐、小體量活躍”的格局，使得今年暑期檔既有票房爆款，又保持了類型的豐富度與多元化。

在觀影人群畫像上，不同影片展現出鮮明差異。賴力介紹，《戲臺》吸引了更多中老年觀眾走進影院，而年輕觀眾則更偏好《羅小黑戰(zhàn)記2》這樣的動畫作品。觀眾的分層化趨勢提示創(chuàng)作者，未來市場發(fā)展不僅要追求總量增長，更需在內容定位上實現精細化、差異化與多元化。

市場格局背后，既有觀眾代際更迭的推動，也有創(chuàng)作者群體的更新。中央文化和旅游管理干部學院研究員孫佳山表示，2025暑期檔一大特色是中國電影的新力量崛起，新一代的導演、編劇和演員都有著非常突出的表現，無論是《南京照相館》《長安的荔枝》，還是《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等，不同類型題材的影片在今年暑期檔提供了豐富的供給，并取得了正向的社會評價。

正如中宣部電影局主持日常工作的副局長毛羽在第八屆“中國電影新力量論壇”上所言，新生代觀眾與前代觀眾一樣渴望共鳴、真誠與沉浸。與此呼應，暑期檔中，新一批導演帶著銳氣與想象力登場，在影像語言、現實感知與類型創(chuàng)新上不斷突破，為市場注入了新的活力。

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平凡之光，共鳴喚醒歷史

作為今年暑期檔的票房冠軍，《南京照相館》證明了歷史題材影片依然具有強大的市場動員力。據“中國電影觀眾滿意度調查”顯示，該片評分88.5分為年內最高，觀賞性、思想性以及傳播度三大指數均超87分，為近兩年調查第一名?！赌暇┱障囵^》點映時采取長線策略，穩(wěn)扎穩(wěn)打，口碑穩(wěn)定發(fā)酵；上映后持續(xù)引發(fā)觀影熱潮，核心在于它在歷史題材上的新表達。影片并未采用傳統(tǒng)的大敘事視角，而是將鏡頭轉向戰(zhàn)爭陰影下的普通百姓，把“通行證困局”作為敘事核心，讓觀眾隨著人物命運層層深入，使歷史題材在思想性與情感共鳴之間找到平衡。

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動畫新活力，佳作頻出

2025年暑期檔以來調查電影滿意度前五名中，有兩部是國產動畫電影?！读_小黑戰(zhàn)記2》以87.1分的滿意度居2025年暑期檔以來調查第二位；《浪浪山小妖怪》8月15日成為中國影史二維動畫電影票房冠軍，再到8月30日影片累計票房突破14億元，在國漫的道路上留下了一個又一個堅實的腳印?！皬妮敵鲂蜗蟮捷敵鰞r值觀”的跨越，從“低幼向”內容生產轉向全年齡層文化消費，從單片熱賣到系列化、IP化運作，國產動畫正經歷一場從內容到商業(yè)模式的系統(tǒng)變革。

《浪浪山小妖怪》通過挖掘“邊緣角色”的敘事潛力，與經典故事形成對話。它以更有日常質感的小妖故事，實現了對“平凡英雄”的禮贊與理想主義的探討?！读_小黑戰(zhàn)記2》延續(xù)的“人與自然共生”的哲思主題，再度引發(fā)觀眾共鳴。中國動漫集團創(chuàng)作策劃中心負責人宋磊指出，兩部作品均展現出鮮明的國風底色與時尚潮流氣質，實現了藝術表達與市場價值的雙重躍升。它們也成功探索了從網絡動畫短片IP到大銀幕電影的轉化路徑，拓展了內容價值的邊界。

據報道，《浪浪山小妖怪》IP已經與超過30家企業(yè)達成合作，隨電影同期上線的衍生品超800個。影片上映首日，上海聯和電影院線周邊衍生品銷售額突破700萬元。《羅小黑戰(zhàn)記2》片方在全國千家主題影城設置快閃小店，快閃活動期間共推出116款周邊衍生品，累計銷量近14萬件。豐富的文化IP資源和巨大的消費市場，共同構筑中國電影衍生產業(yè)強勁發(fā)展的底氣。

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類型匠作，傳統(tǒng)與新銳

中等體量的類型片在今年暑期檔同樣展現出穩(wěn)健勢頭，《捕風追影》便是一個典型代表。自8月18日起至今（8月31日），該片已連續(xù)14日摘得單日票房冠軍，排片占比穩(wěn)定維持在22%以上。它呈現的，是一種更成熟、更沉穩(wěn)的類型片信心。北京電影學院副教授洪帆評價，“這部影片的成功在于創(chuàng)新和它對傳統(tǒng)的尊重。無論是成龍當年的《醉拳》《A計劃》，還是2007年版的《跟蹤》，這些影片在當時也是創(chuàng)新之作?！?/p>

《捕風追影》在類型上回歸傳統(tǒng)的警匪動作片，以硬橋硬馬的對打、凌厲的槍戰(zhàn)場面、緊湊的追逐戲份，重現了觀眾熟悉的“硬核質感”。不同于過度依賴特效的視覺奇觀，《捕風追影》強調實景拍攝與動作真實感，凸顯了“老派之必要”；但影片并未停留在復古層面，而是通過敘事與人物設計，巧妙融入天眼、AI等前沿科技元素，強調“新派之鋒銳”。影片生發(fā)出一種傳承與創(chuàng)新并存的美感，賦予傳統(tǒng)警匪題材以鮮明的時代氣息，從而在暑期檔的多元競爭格局中開辟出獨特空間。

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政策引領，跨界拓展

政策層面的支持，為今年暑期檔注入了強大助推力。4月18日，國家電影局在北京啟動“中國電影消費年”，推出包括觀影補貼、票務優(yōu)惠、跨界合作在內的一系列措施。中國銀聯、貓眼、淘票票等機構預計投入超10億元補貼，為暑期檔的票房增長提供了實實在在的支撐。

6月6日，財政部官網發(fā)布了《關于下達2025年國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金補助地方資金預算的通知》，披露2025年國家電影事業(yè)發(fā)展專項補助資金預算數為2.70億元，6月下達0.81億元，加上提前下達1.89億元，全年共計下達2.70億元補助。

地方各省市也在加大力度對消費和影院進行補貼。河南省自7月起開展“光影故事 美好生活”2025年電影消費惠民活動，發(fā)放觀影惠民補貼3000萬元，覆蓋全省所有商業(yè)影院。廣西統(tǒng)籌1494萬元中央和自治區(qū)電影專項資金，用于扶持影院建設與運營，有效緩解了影院的資金壓力。

同時，電影與文旅產業(yè)的跨界聯動，也拓展了電影的消費邊界，推動電影流量轉化為旅游的“留量”?！肮庥熬`放中國行”活動走進云南、吉林兩地；在重慶，游客憑票根可享大足石刻等景區(qū)門票或酒店優(yōu)惠；貴陽云巖區(qū)助推貴陽越界影城與全城“吃住行游購娛”商家合作，讓票根成為全城優(yōu)惠“一卡通”。此外，“看電影得機票優(yōu)惠券”等活動，將電影與出行、休閑緊密結合，進一步嵌入文化消費和日常生活方式之中。政策利好的背后，是電影作為文化消費升級的重要一環(huán)，正在被賦予更廣泛的社會功能。

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影院轉變，從放映到生活方式

影院端的轉型，是今年暑期檔另一亮眼表現。面對多屏環(huán)境和觀眾習慣的變化，影院不再滿足于單一的放映職能，而是探索如何在空間和服務上延伸，把自身打造為一種綜合性的文化與生活場景。

其中，沉浸式體驗成為最直接的探索方向。多家影院通過影旅聯動、場景復刻、電影主題陳設等方式，將觀影延伸為一場貫穿空間的敘事。上海電影股份有限公司總經理戴運分享了“電影+”戰(zhàn)略經驗，《浪浪山小妖怪》首映日推出“西游日”主題活動，以全影廳放映、全時段互動和全場景體驗的模式，讓觀眾從“看電影”變?yōu)椤巴骐娪啊?；《南京照相館》上映期間，部分影院復原1937年南京街景，打造沉浸式歷史現場。

與此同時，影院也在積極打造“生活方式綜合體”。萬達推出“超級娛樂空間”戰(zhàn)略，致力于提供“好看、好吃、好玩、好逛”的一站式娛樂體驗。中環(huán)影城引入健身房、酒吧、手工啤酒工坊和咖啡廳等多元業(yè)態(tài)，將影院轉變?yōu)槟贻p群體的社交樞紐。影院不再局限于單一觀影功能，而是成為覆蓋情侶、家庭、朋友等多種群體的休閑消費交匯點。

這些嘗試雖然形式各異，但共同指向一個核心轉變：影院運營的重點正逐漸從“票房”轉向“人流”，通過場景重構與服務延伸，重新確立線下影院不可替代的社會價值。

尊重傳統(tǒng)審美，也擁抱新興表達；借力政策紅利，也開拓產業(yè)聯動；深耕票房，也探索多元消費。今夏中國電影暑期檔，不斷調適，積極求變，穩(wěn)健前行。接下來，多部備受期待的影片即將上映，包括9月18日上映的《731》，以及已定檔國慶的《刺殺小說家2》《熊貓計劃2》《三國的星空第一部》等。期待這些作品再創(chuàng)佳績，為全年電影市場注入更旺盛的生命力。

文 /李佳蕾 陳美儀

編輯/王浩嘉

責編/杜思夢

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