京東外賣以身入局，讓淘寶閃購(gòu)打通了任督二脈。

前不久才帥呆觀眾的淘寶閃購(gòu)工服，熱鬧了一陣子就陷入“李逵與李鬼”的爭(zhēng)議當(dāng)中。

事情是這樣的：

這兩天UU跑腿在官微發(fā)布了《致友商的一封信》，以設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)名義對(duì)淘寶閃購(gòu)騎士服涉嫌抄襲提出了質(zhì)疑。

通過(guò)公開(kāi)圖稿對(duì)比，UU跑腿指出淘寶閃購(gòu)2025年「騎士制服」與UU跑腿2023年發(fā)布的的「疾風(fēng)系列跑男工裝」兩款服飾存在以下相似點(diǎn)：

色系結(jié)構(gòu)：均為“黑色+亮橙”搭配，色相值、色彩分布比例、功能點(diǎn)綴位置（袖口、側(cè)縫、反光條）顯著一致；

版型架構(gòu)：一體式修身剪裁、斜向分割線位置、肩部加固縫線等結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，偏差率≤5%；

功能細(xì)節(jié)：反光條分區(qū)布局、袖口透氣網(wǎng)眼設(shè)計(jì)，均延續(xù)騎手服實(shí)用主義風(fēng)格；

同時(shí)，UU跑腿補(bǔ)充，“兩款設(shè)計(jì)不完全一致，但相似之處較多”，并表示歡迎網(wǎng)友對(duì)設(shè)計(jì)解析指正。

此外，UU跑腿在文中還提到，“‘工裝再帥也不過(guò)是風(fēng)里來(lái)雨里去的工作服’，對(duì)于配送行業(yè)來(lái)說(shuō)，除了做好服務(wù)外，真正用心的做好騎手與跑男的關(guān)懷與保障，才是長(zhǎng)久發(fā)展的根本?！?/p>

可以看到，雖然這篇文章雖然沒(méi)有明晃晃地指稱淘寶閃購(gòu)工服抄襲自家，不過(guò)很明顯包含了這層意思。從自己的工服“被誤解抄襲”切入，表明類似的設(shè)計(jì)是UU跑腿先推出的，同時(shí)借勢(shì)諷刺友商“重營(yíng)銷輕本質(zhì)”，塑造自身“務(wù)實(shí)、尊重原創(chuàng)、關(guān)懷騎手”的品牌形象。

可以看到，早在幾天之前，UU跑腿APP就發(fā)布了類似含義的內(nèi)容，稱“感謝友商對(duì)UU跑腿設(shè)計(jì)品味的終極認(rèn)可”，并借此機(jī)會(huì)搞了個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

在相關(guān)話題內(nèi)容討論中，UU跑腿App也有回復(fù)，這是UU跑腿2023款。

對(duì)于這份抄襲指控，廣大觀眾朋友各有看法。

有網(wǎng)友表示，阿里被設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)騙錢(qián)了。

還有網(wǎng)友認(rèn)為，UU跑腿就是在蹭流量。

更有網(wǎng)友表示，工服設(shè)計(jì)的祖師爺另有其人。

真的是各有各的道理，事情真相真的越來(lái)越復(fù)雜了。

UU跑腿選擇在這個(gè)時(shí)候指控淘寶閃購(gòu)制服抄襲，剛好趕上了制服發(fā)布的爆發(fā)期。

最近，淘寶閃購(gòu)的制服可謂是大出風(fēng)頭，不僅刷屏各大社交媒體，而且還登上了《福布斯》雜志封面。

而淘寶也是不遺余力地給這款產(chǎn)品制造在公眾面前亮相的機(jī)會(huì)。

先是在8月25日預(yù)告了制服上線的消息，并發(fā)布廣告片《從一件制服開(kāi)始》，講述行業(yè)制服的歷史沿革，深化8月份淘寶閃購(gòu)與餓了么提出的“城市騎士”全新概念；同時(shí)，宣布為每一位活躍穩(wěn)定騎士免費(fèi)提供新制服、新頭盔、新餐箱等全套裝備，平臺(tái)同步升級(jí)社保補(bǔ)貼、專項(xiàng)保險(xiǎn)、公益激勵(lì)等措施；此外，攜8位各具代表性的“城市代言人”大片登上10所城市的地標(biāo)大屏，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

不僅如此，在今年早些時(shí)候，優(yōu)酷播出的賽車競(jìng)技主題真人秀節(jié)目《風(fēng)馳賽車手》中，同款制服已經(jīng)被節(jié)目中的明星嘉賓韓東君、李治廷、黃景瑜穿在身上，大有借助明星效應(yīng)推廣新工服，捆綁賽車運(yùn)動(dòng)精神打造服飾潮流的意圖。

在官方造勢(shì)與民間的討論聲中，淘寶閃購(gòu)新制服火爆出圈。不過(guò)，在維系高熱度的同時(shí)，這款產(chǎn)品同時(shí)也面臨一些爭(zhēng)議。

當(dāng)時(shí)就有不少網(wǎng)友發(fā)表看法，認(rèn)為淘寶閃購(gòu)的工服撞臉邁凱倫車隊(duì)的賽車服。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，皮亞和蘭多明年來(lái)中國(guó)賽訂了個(gè)外賣，一開(kāi)門(mén)以為車隊(duì)簽約了一堆新人。

還有網(wǎng)友認(rèn)為淘寶閃購(gòu)的工服和奧特曼防衛(wèi)隊(duì)的制服很像的。

結(jié)果現(xiàn)在又多了一個(gè)撞臉UU跑腿制服的爭(zhēng)議，淘寶閃購(gòu)這款工服真的是非太多。

可以說(shuō)，從版型設(shè)計(jì)、配色方案、贊助商標(biāo)識(shí)排布以及設(shè)計(jì)理念來(lái)看，淘寶閃購(gòu)工服的設(shè)計(jì)靈感的確很靠近F1賽車服。

而UU跑腿給出的關(guān)于色彩結(jié)構(gòu)、版型架構(gòu)、功能結(jié)構(gòu)這些方面的相似點(diǎn)看著也挺有道理。

而之所以造成這樣似是而非的情況，在小李看來(lái)，大概是因?yàn)?strong>淘寶閃購(gòu)這款工服兼容了太多的理念風(fēng)格，包括機(jī)車騎行文化，以及騎手們的日常著裝。因而，當(dāng)看到類似配色與版型的服飾時(shí)，往哪個(gè)方面去進(jìn)行聯(lián)想，都能夠邏輯自洽。

每一類用于特定領(lǐng)域的功能性服飾，都有約定俗成的設(shè)計(jì)規(guī)范。就像是我們秋冬季節(jié)在大街小巷上看到的多數(shù)騎手穿著的外套，主流選擇還是沖鋒衣。這也就導(dǎo)致，每多一家物流與外賣配送平臺(tái)推出新工服，就會(huì)有許多穿著沖鋒衣的市民朋友面臨與配送員以及騎手們撞衫的情況。

圖源：小紅書(shū)用戶@時(shí)光機(jī)里的貓

早期提供即時(shí)配送服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)的騎手制服，多是在常見(jiàn)的工服版型基礎(chǔ)之上，融入品牌視覺(jué)識(shí)別體系中的固有色，同時(shí)在服飾上印制相應(yīng)的平臺(tái)logo與slogan，在增強(qiáng)識(shí)別性的同時(shí)，給人一種“行走的廣告牌”的感覺(jué)。

圖源：UU跑腿小紅書(shū)賬號(hào)

圖源：樸樸買菜官方

圖源：大象新聞

而隨著社會(huì)各界愈發(fā)倡導(dǎo)企業(yè)重視勞工權(quán)益，保障騎手們擁有更好的工作環(huán)境，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始以加碼福利保障等形式去樹(shù)立行業(yè)正面形象。

可以說(shuō)，騎手服的升級(jí)改造也是企業(yè)標(biāo)榜人文關(guān)懷與品牌溫度的一部分。當(dāng)原本只是為保暖御寒與規(guī)范形象這些基礎(chǔ)功能服務(wù)的制服，越來(lái)越倡導(dǎo)時(shí)尚性、多功能性與更高的安全性，騎手服被賦予了更多的品牌聯(lián)想和期待。

之前京東推出的騎手制服，明黃與亮紅撞色很顯眼，不少網(wǎng)友也表示，和法拉利賽車服很像。

圖源：小紅書(shū)用戶@李萌_lm_

小李也注意到，在社交媒體上，不少外賣平臺(tái)會(huì)通過(guò)強(qiáng)調(diào)自家的制服帥氣時(shí)髦，來(lái)作為打入潮流圈子，以及吸引年輕人加入騎手隊(duì)伍的宣傳落腳點(diǎn)。也許，在接下來(lái)的秋冬季節(jié)，我們就會(huì)看到滿大街都是“賽車手”的盛景。當(dāng)然，沒(méi)有說(shuō)騎手開(kāi)車太快的意思。

回到最初所談?wù)摰脑掝}上，其實(shí)在我們熟悉的品牌中，關(guān)于誰(shuí)的服飾撞臉誰(shuí)的爭(zhēng)議還真不少。

像是我們熟知的大牌視覺(jué)“平替”霸王茶姬，就多次被指產(chǎn)品設(shè)計(jì)與國(guó)際大牌相似。

比如2024年10月，霸王茶姬在馬來(lái)西亞上線的新款飲品「山野梔子」限量周邊中的披肩，就被認(rèn)為與DIOR披肩的設(shè)計(jì)樣式、風(fēng)格和顏色都十分相似。

左：DIOR披肩丨右：霸王茶姬「山野梔子」系列披肩

以及2024年5月，霸王茶姬推出的「茶馬古道」披肩，也被認(rèn)為與DIOR披肩有較高相似度，二者采用了同樣的藏藍(lán)搭配米白配色、動(dòng)植物印花設(shè)計(jì)以及類似的構(gòu)圖。

左：DIOR披肩丨右：霸王茶姬「茶馬古道」系列披肩

還有大家熟悉的“深圳特產(chǎn)”校服，也多次被拿來(lái)和一些知名品牌的設(shè)計(jì)相比較，消費(fèi)者傻傻分不清。

左：深圳校服丨右：阿迪達(dá)斯polo衫

圖源：微博用戶@商業(yè)女記者部落

不過(guò)，很多觀眾之所以會(huì)關(guān)注哪些大牌和深圳校服撞臉，主要還是表達(dá)對(duì)深圳校服經(jīng)典設(shè)計(jì)的認(rèn)可，以及對(duì)其它品牌溢價(jià)的不滿，認(rèn)為沒(méi)有必要花費(fèi)高價(jià)去購(gòu)買一件印有奢牌logo，而外觀卻與日常服飾無(wú)異的商品。

以上爭(zhēng)議，無(wú)一例外，都只是局限于民間討論，而沒(méi)有上升到對(duì)薄公堂的境地。

這也并不奇怪，就像平時(shí)在網(wǎng)上刷到的設(shè)計(jì)圈子里的糾紛，除了明眼就能看出的疊圖、摳圖，或者說(shuō)有明確證據(jù)表明抄襲者接觸了原作等情況，作為普通觀眾的我們，很難去辨別，它們到底有沒(méi)有抄襲，還是只是因?yàn)闋?zhēng)議作品都遵從同樣的藝術(shù)流派或者設(shè)計(jì)慣例。

抄襲這件事情，真的沒(méi)那么容易板上釘釘。

看到這里，小李只想說(shuō)，要不各位打一架吧？

作者 | 李?yuàn)W