文｜張榆澤系對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文學(xué)與國(guó)際傳播學(xué)院講師

微短劇作為一種新興的數(shù)字文化業(yè)態(tài)，正從其發(fā)展的初級(jí)階段，轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)容品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)規(guī)范提出更高要求的整合期。如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從數(shù)量狂歡轉(zhuǎn)向質(zhì)量深耕？近日，紅果短劇推出的“演員合作計(jì)劃”，或?yàn)槠平膺@一難題提供了一個(gè)從“人”出發(fā)的全新思路。該計(jì)劃系統(tǒng)性地調(diào)整演員的合作模式與激勵(lì)機(jī)制，并非一次簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，而是試圖構(gòu)建一種更成熟、更可持續(xù)的行業(yè)發(fā)展邏輯。

由于行業(yè)的快速擴(kuò)張，微短劇人才，尤其是演員的選用往往隨機(jī)粗放。制作方與演員之間存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱(chēng)，選角過(guò)程缺乏透明、公允的評(píng)價(jià)體系，這不僅增加了雙方的搜尋與溝通成本，也為最終的作品質(zhì)量帶來(lái)了極大的不確定性。

此次計(jì)劃的核心舉措之一，是通過(guò)平臺(tái)審核并引入一批專(zhuān)業(yè)的選角服務(wù)機(jī)構(gòu)。這一設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)，是在產(chǎn)業(yè)中游建立了一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的“人才鏈接中介”。它通過(guò)設(shè)立明確的合作機(jī)構(gòu)資質(zhì)門(mén)檻，為演員的專(zhuān)業(yè)能力和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)提供了初步的信用背書(shū)。對(duì)于制作方而言，這意味著選角風(fēng)險(xiǎn)的降低和效率的提升；對(duì)于演員而言，則意味著一條更清晰、更可預(yù)期的職業(yè)路徑。這種準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的建立，是行業(yè)從“粗放經(jīng)營(yíng)”向“精細(xì)化管理”過(guò)渡的必要步驟，有助于從源頭上提升內(nèi)容生產(chǎn)的穩(wěn)定性和精品度。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)的一次性片酬制度，界定了演員與作品之間短暫的勞務(wù)關(guān)系，卻難以形成深度的價(jià)值認(rèn)同。演員的報(bào)酬在拍攝完成時(shí)即已確定，其后續(xù)對(duì)作品口碑、宣傳的投入意愿自然減弱。而計(jì)劃提出帶來(lái)的“分賬模式”，將演員的個(gè)人收益與作品的市場(chǎng)表現(xiàn)直接掛鉤，使演員與制作方、平臺(tái)方形成了一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的合作體。這種深度的利益綁定，能夠有效地激發(fā)演員的責(zé)任感與創(chuàng)作潛能，促使其更為審慎地選擇劇本、更精心地打磨表演，并自覺(jué)維護(hù)作品與個(gè)人形象，從而為內(nèi)容質(zhì)量的提升提供了最直接的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

更重要的是，通過(guò)優(yōu)化演員合作機(jī)制，平臺(tái)實(shí)際上是在引導(dǎo)整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值目標(biāo)看齊。

當(dāng)核心創(chuàng)作人才（演員）的收益與作品的長(zhǎng)期表現(xiàn)綁定時(shí)，所有參與方的決策邏輯都會(huì)發(fā)生微妙而深刻的變化。對(duì)“爆款”的追求，將從對(duì)投機(jī)性元素的堆砌，轉(zhuǎn)向?qū)”举|(zhì)量、表演深度、IP潛力的綜合考量。這有利于行業(yè)擺脫對(duì)單一流量指標(biāo)的過(guò)度依賴(lài)，轉(zhuǎn)而更加注重作品的口碑、用戶(hù)的長(zhǎng)期留存以及IP的系列化開(kāi)發(fā)潛力。這種向長(zhǎng)期主義的轉(zhuǎn)變，雖然過(guò)程更為復(fù)雜、挑戰(zhàn)更大，但卻是微短劇擺脫“快消品”屬性，成長(zhǎng)為具備持久文化影響力的文藝形態(tài)的必經(jīng)之路。

當(dāng)然，任何新生模式的探索都非一蹴而就。演員合作計(jì)劃的具體落地，需要平臺(tái)建立一套公平、透明、科學(xué)的評(píng)估與分配體系，也考驗(yàn)著平臺(tái)對(duì)合作機(jī)構(gòu)的篩選與把關(guān)能力。但無(wú)論如何，將目光聚焦于作為創(chuàng)作核心要素的“人”，并試圖通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新來(lái)激發(fā)人的創(chuàng)造力，這一方向無(wú)疑是正確且值得肯定的。我們也期待，這種以“合伙人”精神重塑行業(yè)生態(tài)的探索，能帶動(dòng)更多平臺(tái)與創(chuàng)作者回歸創(chuàng)作本心，共同推動(dòng)微短劇這一文藝“輕騎兵”，在記錄時(shí)代、觀照現(xiàn)實(shí)、溫暖人心的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。