在《HOTELS》雜志今年公布的“全球酒店品牌TOP50”榜單當(dāng)中，成立僅十年的希岸酒店，成為榜單上最年輕的中國面孔。

從2015年上海靜安寺首店開業(yè)接連滿房，到如今覆蓋全球6國、國內(nèi)超200城，開業(yè)門店破900家，希岸不僅以“中國速度”嶄露頭角，更憑借4.0戰(zhàn)略升級與希岸Deluxe高定線的成熟，重新定義中端酒店的價(jià)值取向與發(fā)展路徑。

初心驅(qū)動，優(yōu)雅進(jìn)化 ■

“創(chuàng)造一個(gè)改善差旅生活的品牌”——這句樸素的初心，是希岸酒店2015年種下的一顆種子，也成為它作為“有態(tài)度的酒店”向行業(yè)發(fā)出的第一聲宣言。希岸酒店以一股“倔”勁兒，切入彼時(shí)深陷困局的中端酒店市場，憑借標(biāo)志性的希岸藍(lán)勾勒出年輕鮮明的視覺符號，再用一杯溫度剛好的迎客花茶，傳遞無微不至的服務(wù)溫暖，悄然刷新了行業(yè)對商務(wù)酒店的“認(rèn)知天花板”。

過去10年，商旅客群已悄然完成了從“功能滿足”到“體驗(yàn)追求”、從“標(biāo)準(zhǔn)化”到“個(gè)性化”、從“性價(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”的結(jié)構(gòu)演變。隨著Z時(shí)代成為消費(fèi)主力，他們開始希望在高效便捷中完成既定工作，也期待在奔波之外，能獲得片刻松弛，甚至追求符合自己審美、能滿足情緒價(jià)值的精致入住體驗(yàn)。

希岸產(chǎn)品不斷迭代，正是讀懂了這種變化。既精準(zhǔn)捕捉新消費(fèi)變遷，也持續(xù)淬煉品牌內(nèi)核。2015年1.0版本以一抹獨(dú)特、亮眼的希岸藍(lán)和鮮明的女性友好主題破局年輕時(shí)尚客群；2016年2.0版本融入黑色元素，風(fēng)格轉(zhuǎn)向沉穩(wěn)商務(wù)，拓展商旅客群；3.0版本增加柔和灰色調(diào)，進(jìn)一步提升舒適度與受眾包容性；直至2024年推出的4.0版本，以前瞻性的“優(yōu)雅不減、體驗(yàn)進(jìn)階、成本優(yōu)化”三大戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)功能融合與裝配式技術(shù)跨越。

十年磨一劍，初心不變。每一次升級，不是閉門造車般的產(chǎn)品更新、硬件堆砌，而是對商旅客群真實(shí)需求變化的精準(zhǔn)回應(yīng)。4.0產(chǎn)品以“優(yōu)雅不減”堅(jiān)守品牌調(diào)性，以“體驗(yàn)進(jìn)階”滿足新一代對效率、舒適與審美的綜合需求，以“成本優(yōu)化”確保規(guī)模復(fù)制、成為差異化競爭的成功范本。它不追逐短暫風(fēng)口，而是沉下心來，把商旅痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品升級的起點(diǎn)。

正如希岸品牌代言人、華北區(qū)品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人宋麗麗在接受酒店圈兒Hotelers專訪時(shí)所言：

盡管色彩幾經(jīng)演變，希岸藍(lán)始終作為品牌核心色彩貫穿始終，并持續(xù)強(qiáng)化其視覺辨識度與情感聯(lián)結(jié)；即使客群不斷拓寬，‘女性友好’的基因始終延續(xù)——從女性專屬樓層、女神通道到白噪音助眠等細(xì)節(jié)服務(wù)，希岸在不斷進(jìn)化中始終守護(hù)這一溫暖內(nèi)核。

希岸品牌代言人、華北區(qū)品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人宋麗麗

在變與不變之間，希岸憑借始終堅(jiān)守法式優(yōu)雅DNA與品牌初心的核心競爭力，穩(wěn)健邁入全球酒店競爭的舞臺——以55,780間的客房體量躋身《HOTELS》雜志“全球酒店品牌TOP50”榜單，成為該榜單中最年輕的中國原創(chuàng)酒店品牌。

質(zhì)價(jià)比革命：

希岸4.0的空間創(chuàng)新與成本哲學(xué) ■

伴隨著主流消費(fèi)趨勢從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“質(zhì)價(jià)比”的時(shí)代浪潮，希岸4.0敏銳捕捉商旅需求的迭代——從“睡個(gè)好覺”的基礎(chǔ)睡眠需求，升級為對“效率與詩意并存”綜合體驗(yàn)的關(guān)注。

大堂作為酒店門面，直接影響賓客對于品牌的第一印象以及酒店整體運(yùn)營效率。希岸4.0巧妙將法式美學(xué)基因注入酒店場景，在保持優(yōu)雅的同時(shí)打造高辨識度視覺符號。藝術(shù)家具與壁柜兼顧顏值與功能，成為打卡熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)社交傳播。商務(wù)辦公區(qū)配備電源與高速網(wǎng)絡(luò)，滿足高效辦公與私密會談。智能入住機(jī)實(shí)現(xiàn)入住流程辦理效率提升，零售體驗(yàn)區(qū)則通過場景化陳列增強(qiáng)停留與銷售轉(zhuǎn)化，有效開辟非住宿收入渠道，整體收入貢獻(xiàn)率超10%，拓寬酒店盈利能力。

對商旅效率的觀察，同時(shí)延伸至餐飲場景的創(chuàng)新。希岸4.0在提升空間品質(zhì)的同時(shí)，進(jìn)一步關(guān)注空間的靈活性與多功能性，通過空間效能優(yōu)化實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)進(jìn)階。用餐區(qū)早餐時(shí)段是溫馨精致的早餐空間，而在非高峰時(shí)段，桌椅可靈活重組，配上專業(yè)視聽設(shè)備，秒變專業(yè)會議室或活動場地。巧妙的時(shí)間空間切換，讓賓客享受更便捷的一站式服務(wù)的同時(shí)，有效提高空間坪效。

4.0版本客房設(shè)計(jì)同樣注重細(xì)節(jié)，體驗(yàn)煥新升級。通過設(shè)計(jì)優(yōu)化與成本精細(xì)化管控，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)提升與控制造價(jià)的雙重目標(biāo)。整體設(shè)計(jì)秉持簡約商務(wù)風(fēng)格，米色、雅致灰打底，融入希岸藍(lán)點(diǎn)綴，營造舒適氛圍。搭配采用了人體工學(xué)設(shè)計(jì)的沙發(fā)及家具組合，將對于商旅客群的需求關(guān)注落到實(shí)處。特別增設(shè)的會客區(qū)，兼顧商務(wù)洽談或小憩放松場景。

“體驗(yàn)加法”的同時(shí)，通過產(chǎn)品化、模塊化創(chuàng)新進(jìn)一步降本增效。宋麗麗女士分享透露裝配式技術(shù)的應(yīng)用理念，“我們是希望通過裝配的方式，能夠降低整個(gè)產(chǎn)品的造價(jià)。從工期上來講，希望能夠比傳統(tǒng)工藝去縮減；從耐久性上來講，也希望它能夠比傳統(tǒng)工藝更長一點(diǎn)”。優(yōu)化天花造型、壁燈等工藝，使單項(xiàng)成本降低8%-10%；衛(wèi)生間采用模塊化設(shè)計(jì)，縮短工期的同時(shí)提升耐久性；環(huán)保節(jié)能材料減少長期運(yùn)營支出，最終將單房綜合造價(jià)優(yōu)化至8.8萬元，她強(qiáng)調(diào)：“希岸未來目標(biāo)裝配化率將提升至50%-60%?！?/p>

高定進(jìn)化論：

希岸Deluxe的法式優(yōu)雅之道 ■

在標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化博弈的行業(yè)新周期中，“千店一面”的審美疲勞正倒逼行業(yè)尋求突破。酒店的核心競爭力，已轉(zhuǎn)向空間敘事與情感共鳴。如果說層層進(jìn)化的希岸4.0是標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)新的“質(zhì)價(jià)比標(biāo)桿”，那么2016年孵化的希岸Deluxe，則是專注“法式優(yōu)雅高定寵愛”、瞄準(zhǔn)都市新貴的藝術(shù)化表達(dá)。

作為酒店界的“香奈兒”，希岸Deluxe目前已簽約135個(gè)項(xiàng)目，覆蓋40余座城市，憑借“法式優(yōu)雅、一店一設(shè)計(jì)、定制服務(wù)”三大亮點(diǎn)，在精品商務(wù)酒店領(lǐng)域開辟出差異化賽道，成為許多追求個(gè)性、時(shí)尚與高品質(zhì)的年輕旅客心中的不二之選。

希岸Deluxe將法式優(yōu)雅提煉為可感知的空間語言，國際奢侈品牌御用團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，大堂以前臺為視覺焦點(diǎn)，融合在地文化，營造儀式感與歸屬感。餐廳靈活藏身于大堂角落或中庭，兼顧商務(wù)社交需求，松弛感和效率感完美平衡?？头客孓D(zhuǎn)開放式布局，通過動線設(shè)計(jì)巧妙區(qū)隔各功能區(qū)域，在提升空間使用效率的同時(shí)，確保了整體的寬敞感與入住舒適度。

同時(shí)，希岸Deluxe化身為“旅途中的美學(xué)買手店”，攜手青年藝術(shù)家打造跨界產(chǎn)品，推出“有調(diào)性、可帶走”的IP周邊。比如以希岸藍(lán)為主色調(diào)的行李箱和雨傘，酒店同款的定制香薰與香水，每一件選品都契合品牌“法式優(yōu)雅”的調(diào)性。通過鮮明的品牌標(biāo)簽，高顏值與實(shí)用性的產(chǎn)品，讓商旅客群在購買后能夠真正融入日常生活，提高沖動到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，穩(wěn)定的零售收入有效提升非房營收占比。

不同于許多酒店停留在文化符號和當(dāng)?shù)卦氐拿つ恐踩肱c堆積，希岸Deluxe的“一店一設(shè)計(jì)”主張對在地文化的轉(zhuǎn)譯和解讀?！熬频陜?nèi)的藝術(shù)陳列并非‘只可遠(yuǎn)觀’，而是被設(shè)計(jì)為‘可進(jìn)入的櫥窗’。希岸Deluxe鼓勵(lì)客人走進(jìn)場景、拍照互動、成為酒店空間的絕對主角。從而實(shí)現(xiàn)‘人與空間的真實(shí)對話’，享受沉浸其中的愉悅感和歸屬感?！彼嘻慃愡@樣闡述希岸Deluxe的設(shè)計(jì)哲學(xué)，如佛山南海店以黑、白、金為主色調(diào)，抽象化演繹嶺南文化風(fēng)韻，與現(xiàn)代商務(wù)氣質(zhì)巧妙融合；潮州古城店則打造特色手繪主題房，將潮州文化元素融入法式氛圍中，有效避免設(shè)計(jì)的生硬與不協(xié)調(diào)。

當(dāng)下，商旅客群已不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，他們渴望被理解、被尊重，渴望獲得“專屬感”和“情緒共鳴”。希岸Deluxe的定制服務(wù)正是對需求的細(xì)節(jié)回應(yīng)：步入大堂，賓客便會感受到員工五步內(nèi)的微笑注目禮；隨即奉上的溫?zé)狃B(yǎng)顏花茶，不僅是一杯飲品，更是“歡迎回家”的儀式；走廊內(nèi)彌漫的“空谷幽蘭”香氛、客房內(nèi)流淌的精選法文歌單等，營造松弛、優(yōu)雅的氛圍；淋浴時(shí)，花灑在水壓觸動的瞬間自動響起的音樂，將日常沐浴變?yōu)橐粓鏊饺艘魳窌?；入住恰逢生日，酒店員工會提前準(zhǔn)備的手繪賀卡與驚喜蛋糕，收獲超越期待的溫暖。服務(wù)不在機(jī)械執(zhí)行的SOP里，而是將“法式優(yōu)雅高定寵愛”的理念轉(zhuǎn)化為可被感知、被記憶、被珍視的日常。

對業(yè)主投資人而言，希岸4.0及希岸Deluxe的空間創(chuàng)新與成本哲學(xué)不僅意味著前期投入更趨合理、產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)不斷進(jìn)階，以高顏值設(shè)計(jì)撐起整體感知，以場景創(chuàng)新加深體驗(yàn)層次，以精打細(xì)算夯實(shí)成本底盤，更形成了一套清晰的可靠回報(bào)模型，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)投資收益。

希岸的十年實(shí)踐，正是從“中國速度”邁向“全球高度”的最佳印證。站在新十年的起點(diǎn)，希岸依然會堅(jiān)守“讓旅途精致優(yōu)雅”的價(jià)值主張，為商旅客群提供現(xiàn)代商旅生活方式的綜合解決方案。

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