語音廳是小眾賽道？語音直播機構(gòu)只能做直播？虛擬歌手沒法登上大舞臺？

近日，聽潮閣舉辦的三周年慶典線下活動，打破了這些認(rèn)知。

這場活動以“三生有幸，共赴潮聲”為主題，分為了游園會和三周年演唱會兩個部分。游園會是游戲互動環(huán)節(jié)，三周年演唱會則是線上和線下歌手共同創(chuàng)造、呈現(xiàn)的音樂舞臺。

2500名粉絲，近70位歌手，線上線下同步直播......這場活動，無疑打開了大眾對于語音直播賽道的想象，也是這家走過三周年的頭部語音機構(gòu)交出的完美答卷。

2500名粉絲的線下狂歡

9月7日，在杭州電競中心，一場“與眾不同”的三周年慶典活動徹底點燃了這座城市。

中午12點，活動的檢票時間剛剛開始，場館外已經(jīng)是人山人海，粉絲們手上拿著門票和應(yīng)援物，奔赴一場與直播間未曾謀面的歌手與家人的線下狂歡。

進(jìn)入會場，就是這場活動“游園會”的主會場：粉絲可以通過暢玩各種小游戲獲得活動周邊。最重要的是游園會快閃舞臺，聽潮閣的歌手們會出現(xiàn)在活動現(xiàn)場，隨機選取幸運粉絲進(jìn)行互動。

當(dāng) T.堆堆、T.賢和T.司命出現(xiàn)在快閃舞臺時，早已等候在舞臺旁的粉絲們發(fā)出陣陣歡呼聲。在互動小游戲環(huán)節(jié)，三人分別抽取一位粉絲一起玩超大撲克。

隨后，進(jìn)入場館后，可以看到不同色系的鮮花和各位歌手的花墻交織，花墻前是粉絲的笑聲和拍照的快門聲。通過花墻，粉絲們確認(rèn)了自己的歸屬，這里沒有陌生人，只有“同擔(dān)”和家人。

現(xiàn)場還有周邊售賣，不少粉絲在專屬攤位排起了長隊，甚至是為了三周年線下限定徽章多次排隊，只為了能夠買到自己喜歡的歌手的周邊。場館內(nèi)還有不少粉絲自發(fā)和其他粉絲互相交換自己手中的周邊。

當(dāng)夜幕降臨后，這場周年慶活動的重磅環(huán)節(jié)——近70位聽潮閣歌手共同呈現(xiàn)的音樂晚會，拉開了序幕。

開場曲《逆戰(zhàn)·十年》直接點燃活動現(xiàn)場氛圍，接下來，不同的歌手帶來不一樣風(fēng)格的音樂舞臺。

其中，T.趙太陽演唱的《野蠻生長》，其極具個人風(fēng)格的聲線和特別的“王座”舞臺出場，讓人感受到滿溢的生命力和永不服輸?shù)臎_勁；

T.哦漏和T.白黎兩位歌手合唱了一首古風(fēng)歌曲《她可知否》，將現(xiàn)場的古風(fēng)氛圍拉滿，宛若跨越時空看到了古代的兩位貴公子；T.尹妹傾情獻(xiàn)唱《螢火之光》，這首承載很多粉絲故事的歌曲在場館中響起，更顯柔情婉轉(zhuǎn)；T.小盆、T.山鬼、T.不爭熱烈演唱《真的沒喝多》和《那么帥》，舞臺上氣場全開充滿張力，再次引發(fā)粉絲的聲浪......

舞臺上是風(fēng)格各異的歌手，舞臺下是揮舞著熒光棒、匯聚成一片星海的粉絲，她們整齊劃一地喊著歌手的名字，在這場音樂浪潮中化成一陣陣潮汐。

這場中午12點開始，直至晚上10點結(jié)束的活動，伴隨著聽潮閣歌手們合唱《只有你懂》落下帷幕。

據(jù)了解，這場活動邀請了 2500名粉絲參加，在現(xiàn)場隨時能聽到粉絲的歡呼聲。

有全程參與的粉絲表示：“已經(jīng)喜歡聽潮閣五百多天了，這還是第一次參加線下活動，感覺舞臺表演都蠻不錯的，希望聽潮閣能越來越好。遇見他們以后感覺自己的生活更加充實，有了他們的陪伴也變得更開心?！?/p>

語音直播機構(gòu)的突圍之路

在行業(yè)內(nèi)，從業(yè)者對 “聽潮閣”這家公司一定不陌生：他們是抖音語音直播賽道頭部機構(gòu)，旗下?lián)碛小奥牫遍w男明星”、“聽潮閣·禮”等多個頭部語音廳。

據(jù)悉，聽潮閣創(chuàng)建于2022年9月。經(jīng)過三年的深耕，聽潮閣現(xiàn)已簽約超5000名歌手，運營17個語音廳，全網(wǎng)粉絲超1.5億。

一方面，語音廳給予了歌手一個展示自我、實現(xiàn)音樂夢想的舞臺；另一方面，對于粉絲來說，他們愿意留在語音廳聽歌，除了喜歡音樂之外，也會被歌手的情感、性格等個人特質(zhì)所打動，給歌手和粉絲搭建了一個情感鏈接的場域。

有粉絲在社交平臺 “安利”聽潮閣時表示：“聽潮閣很多歌手唱得很好聽，個播也很有趣，情商很高，皮套也超帥，競爭力聚焦到聲音和情商上更多些，主打接地氣的互動。”

聽潮閣這場三周年活動的火熱，無疑再度打開了大眾對于語音直播賽道的想象。而且，這也是這家走過三周年的頭部語音機構(gòu)交出的完美答卷，呈現(xiàn)了其出色的歌手實力、內(nèi)容孵化能力。

對于語音廳的搭建，聽潮閣有著一套可快速復(fù)制的成熟模式：在清楚了解旗下需要什么類型的歌手后，提前規(guī)劃相關(guān)布局，再根據(jù)不同歌手類型去搭建一個區(qū)別于現(xiàn)有風(fēng)格且最適配歌手的語音廳，保證每一個語音廳的定位都具有自身特色，專注于打造差異化內(nèi)容。

聽潮閣的每個語音廳都會儲備40-50位類型或風(fēng)格具有共同點的歌手。那么，如何儲備這么多歌手？聽潮閣擁有一套成熟的歌手篩選及孵化機制。

聽潮閣旗下有諸多歌手，在篩選歌手方面，除了考核音色、音樂表達(dá)方式之外，還會將歌手的直播間內(nèi)容表達(dá)能力納入其中。經(jīng)過多重嚴(yán)格審核后，聽潮閣會考慮歌手的聲音特色和自身意愿后，再對歌手進(jìn)行分廳。在這期間，聽潮閣會幫助歌手獲得更多的成長，優(yōu)秀的歌手能夠開啟自己的個人直播，兼具音樂人和主播雙重身份。

此外，聽潮閣還會為歌手量身定制短視頻內(nèi)容。

對于語音直播賽道而言，短視頻內(nèi)容十分重要，不僅是導(dǎo)流入口，還是塑造歌手人設(shè)的重要渠道。聽潮閣會根據(jù)每一個歌手的性格特色去深挖內(nèi)容，并依據(jù)歌手個性定制短視頻內(nèi)容，助力歌手通過好人設(shè)和爆款內(nèi)容持續(xù)出圈。

當(dāng)短視頻的內(nèi)容進(jìn)一步強化歌手人設(shè)、吸引到新的粉絲時，歌手的直播間也會觸達(dá)更多的用戶圈層，進(jìn)一步為直播間提供粉絲流量，實現(xiàn)“語音廳——個播——語音廳”的流量線路閉環(huán)。

助力更多歌手實現(xiàn)音樂夢

每一個歌手，心里都藏著一個音樂夢。

如今，走過三年的聽潮閣，正在語音直播賽道之外，通過多種方式助力歌手全方位發(fā)展。

一是讓歌手登上大舞臺，幫助歌手破圈。

此次舉辦的三周年盛典活動，就讓歌手從直播間走到了線下大舞臺，不僅讓他們獲得了更高的曝光和關(guān)注度，也讓他們的音樂夢落地生根。

除了周年慶活動之外，還有演唱會、傳統(tǒng)音綜舞臺等。如聽潮閣旗下歌手T.崔十八、T.北夜曾登上過音綜《天賜的聲音》舞臺，傾情獻(xiàn)唱《我與世界的幀幀瞬間》。這種跨次元的合作舞臺直接破圈，演出視頻播放量超1500萬，持續(xù)霸榜熱搜，讓語音直播這個“小眾賽道”被大眾看見。

二是為歌手打造單曲作品，以好內(nèi)容加入音樂生態(tài)圈。

在音樂方面，聽潮閣區(qū)別于以往的音樂MCN機構(gòu)，他們會在多維度對歌手進(jìn)行培養(yǎng)，并根據(jù)歌手不同的發(fā)展階段，給予歌手從語音廳到大舞臺的全周期鏈路扶持。

例如T.趙太陽的個人單曲《野蠻生長》，就是由聽潮閣的音樂制作團隊根據(jù)T.趙太陽的音色特點和演唱風(fēng)格，為其邀請知名音樂創(chuàng)作人量身打造。

此外，聽潮閣首張全長專輯《YOUR CITY·新境》跨次元邀請多位知名金牌制作人共同打造，累計銷量超5萬張；首次與TME合作的數(shù)字專輯《四季與你》銷量超3萬張，單日播放量超180萬次，成為名副其實的音樂爆款制造機。

這些音樂專輯成績在另一方面也證明了聽潮閣對于音樂內(nèi)容的用心程度，以及對于音樂內(nèi)容的大方投入。

三是通過虛擬技術(shù)賦能直播，為歌手發(fā)展帶來更多可能。

聽潮閣對于音樂有著最純粹的想法，那就是用好的音樂來吸引和他們產(chǎn)生情感共鳴的觀眾。為此，聽潮閣給音樂追夢人提供了另一種方式——虛擬形象。

當(dāng)歌手們不愿意在直播中露臉卻又想追尋音樂，便可選擇成為虛擬主播，公司會為其專門定制虛擬形象，讓歌手做到無需露臉即可直播。為此，聽潮閣大力研發(fā)虛擬技術(shù)，通過高精度視覺設(shè)計和雕琢極致光影表現(xiàn)，最終形成直播間內(nèi)那一個個精致獨特、具有 “聽潮閣風(fēng)格”的虛擬形象，用虛擬形象技術(shù)為更多追尋夢想的音樂人提供支持。

此外，聽潮閣也在探索更多出海的可能性。不僅在音樂內(nèi)容上積極與環(huán)球、索尼、華納等行業(yè)頭部公司進(jìn)行合作，還在馬來西亞、吉隆坡兩地設(shè)立分部，想要讓世界聽見中國的好音樂，看見中國優(yōu)質(zhì)的音樂人。

聽潮閣的出現(xiàn)，打破了人們對于 “語音直播”賽道的傳統(tǒng)認(rèn)知，其對于音樂的追求和多重內(nèi)容創(chuàng)新也打破了行業(yè)局面，讓行業(yè)看到了更多新玩法、新嘗試。未來，聽潮閣還會繼續(xù)用聲音鏈接粉絲，通過更多的好內(nèi)容助力音樂人追尋音樂夢想，在語音直播賽道為行業(yè)帶來新的內(nèi)容形態(tài)。

正如他們那句口號“聽潮閣，征程啟”一樣，三歲只是聽潮閣的征程起點，未來仍有更多內(nèi)容創(chuàng)新值得期待。