我剛看完方程豹鈦7的發(fā)布會(huì)直播，整個(gè)人跟被抽了魂似的。

不是說車不行，比亞迪這回堆料還是挺狠的——17.98萬起，頂配四驅(qū)Max卡在20.68萬，純電續(xù)航有135km和200km兩個(gè)版本，全系插混，還搞了個(gè)“豹5同源”的非承載式車身架構(gòu)，連NASA航天級(jí)材料認(rèn)證都搬出來了。賬面數(shù)據(jù)沒得黑，但問題是……這發(fā)布會(huì)整得跟社區(qū)居委會(huì)育兒講座似的，我一度懷疑自己點(diǎn)錯(cuò)了頻道。

你說你是個(gè)主打“城市野性”的SUV，結(jié)果開場(chǎng)十分鐘就在講“寶寶專屬座艙”、“兒童睡眠模式”、“后排獨(dú)立音響自動(dòng)調(diào)音量”，我的天，這是要帶娃去托班還是去阿拉善搓沙鍋？我理解現(xiàn)在車企都想搞“全家出行”人設(shè)，可你別把獵豹當(dāng)奶爸車養(yǎng)??！聽著主講人一本正經(jīng)地說“我們連嬰兒哭鬧時(shí)的降噪邏輯都優(yōu)化了”，我在屏幕前差點(diǎn)把可樂笑噴出來。

更離譜的是現(xiàn)場(chǎng)氛圍。你知道那種新車亮相，主持人一喊“燈光——聚焦——請(qǐng)看！”全場(chǎng)“哇——”一聲炸開的感覺嗎？沒有！鈦7亮相那一刻，臺(tái)下安靜得能聽見空調(diào)外機(jī)響。沒人起哄，沒人拍照，連掌聲都是零星幾下，像是提前排練好的BGM。最后主講人自己都繃不住了，來了一句：“大家應(yīng)該也累了，我就快點(diǎn)說?！?我嘞個(gè)去，你這是開發(fā)布會(huì)還是開家長(zhǎng)會(huì)？氣氛組呢？盒飯錢都省了？

價(jià)格公布那一下，更是冷到結(jié)冰。200km兩驅(qū)Max比135km版本貴一萬，四驅(qū)頂配死死壓在20.68萬，明顯是沖著“20萬以內(nèi)買硬派插混”這個(gè)標(biāo)簽去的。這操作其實(shí)挺聰明，可問題是——你得讓人激動(dòng)起來?。√厮估l(fā)布會(huì)馬斯克褲子都能脫了開玩笑，小米SU7亮相時(shí)雷總哽咽全場(chǎng)鼓掌，哪次不是情緒拉滿？你這兒倒好，報(bào)完價(jià)直接黑燈走人，跟趕著去吃食堂最后一頓晚飯一樣。

還有那些所謂的“亮點(diǎn)”：七種顏色，兩種要加三千；空間叫“6座大SUV”，可前面模特站六個(gè)，后排兩個(gè)小孩還得縮著腿；說什么“通話小敏”功能，打電話時(shí)自動(dòng)弱音——兄弟，這年頭誰還在車?yán)锎舐曋v電話??？

最要命的是，你說它是硬派越野吧，造型又偏城市化；說是跨界吧，又非得強(qiáng)調(diào)非承載車身、拖掛資質(zhì)、拖車方口。名字還叫“鈦7”，Ultra版一出，網(wǎng)友直接喊成“小米7 Pro頂配版”。定位亂得像火鍋底料混著奶茶煮。

我不是說車不好。比亞迪的技術(shù)底子在那兒，方程豹的越野基因也確實(shí)有。可一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，本質(zhì)是“情緒營(yíng)銷”。你得讓人看到這車的時(shí)候，心里“咯噔”一下，想“我得搞一輛”。可鈦7這場(chǎng)，從頭到尾就像念PPT，激情為零，互動(dòng)為零，觀眾像被點(diǎn)名背課文的小學(xué)生，全場(chǎng)不敢吱聲。

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你要真想守住20萬這條線，不如干脆來場(chǎng)“荒野試駕直播”，拉幾個(gè)KOL直接上山下河，泥地里打滾，水坑里沖浪，讓用戶看到這車到底有多“野”。別整這些“哄娃睡覺模式”的溫柔戲碼了，咱要的是腎上腺素，不是嬰兒奶粉！

下次發(fā)布會(huì)，真建議請(qǐng)個(gè)脫口秀演員暖場(chǎng)，至少別讓大家看得比上班還累。