作者| 糖炒山楂

《生萬物》的勁兒還沒過，愛奇藝又端上了“武俠硬菜”《赴山海》——關(guān)鍵是沒有哪部劇比它更適合用“千呼萬喚始出來”來形容。

兩年前，一部《蓮花樓》，不僅讓成毅在武俠劇里聲名大噪，還以極佳的口碑效應(yīng)（豆瓣超85萬人打分8.5分）和超強(qiáng)長尾效應(yīng)（云合集均破9000萬），成為近年來古裝武俠劇的口碑代表。

如今，《赴山海》來襲，該劇改編自武俠大師溫瑞安的《神州奇?zhèn)b》，原作中的青春熱血、史詩江湖、對俠義精神的叩問，都尤為經(jīng)典。劇播前，該劇在愛奇藝站內(nèi)預(yù)約量突破600萬，各大社交平臺上預(yù)告片、角色海報、與《蓮花樓》的人物聯(lián)動混剪等，均實現(xiàn)了高熱發(fā)酵。

11日晚，《赴山?！吩趷燮嫠嚿暇€。截至發(fā)稿前，該劇不僅在愛奇藝站內(nèi)熱度值突破8900，云合首播市占率達(dá)到16.8%，還登頂貓眼、燈塔、骨朵、德塔文等數(shù)據(jù)平臺劇集熱度和有效播放榜單。社交平臺上，圍繞著劇情和人物的討論度居高不下，該劇還霸榜了抖音劇集榜、豆瓣熱門劇集、微博劇集熱度指數(shù)等榜單。

開播即火，《赴山?！返降缀每丛谀膬海坑^眾追劇討論欲低迷的當(dāng)下，愛奇藝為何總能“造流行”？

當(dāng)穿書闖入武俠：牛馬打工人解鎖“江湖體驗卡”

在娛樂獨角獸看來，這部劇有意思的點在于，它以“穿書”的時髦設(shè)定，拉開了一場關(guān)于武俠劇創(chuàng)新的自我博弈，“卷”出了一個兼具純正武俠味兒和新意的故事。而社畜肖明明的“江湖體驗卡”，讓我們跟隨他的視角更深刻感受這個“新武俠”故事。

首先，純正的少年英雄養(yǎng)成故事，內(nèi)核還是俠義精神引領(lǐng)人物成長，但一體多面、一人分飾多角的創(chuàng)新讓武俠劇的追劇體驗拉滿。

目前播出的劇集中，肖明明各種試探系統(tǒng)規(guī)則，吐槽文學(xué)、中英夾雜的溝通習(xí)慣，甚至是第一次殺人后的慌張，都非常鮮活。而跟隨著他的視角，純正傳統(tǒng)的武俠敘事也在展開：蕭秋水的武學(xué)之路、赤子之心，以及不惜受傷也要挽救摯友、保護(hù)家人，都是我們所熟悉的武俠世界里鮮衣怒馬少年英雄的樣子。后續(xù)他將如何在暗算與背叛的重創(chuàng)中重塑個人信念、修得至高無功、站在更廣義的家國大義前護(hù)佑他人，也值得期待。

此外，劇中還鋪墊了外貌與蕭秋水相似、性格迥異的權(quán)力幫幫主李沉舟，同由成毅飾演。目前這一人物尚未登場，在坊間的熱度值就已經(jīng)僅次于蕭秋水了。

其次，熱血群像、俠義精神永遠(yuǎn)是武俠劇最動人的部分。神州結(jié)義四人組代表的是，年少或許頑劣，但總夢想著習(xí)得至高無功行俠仗義，可能不被大人理解，但自有著自己的擁躉，他們力克金銀錢莊、合力絞殺傅天義、取得黃泉佳釀……“神州結(jié)義，同生共死”的彈幕在各種名場面刷屏。

“長輩組”同樣熱血。傅天義事發(fā)，權(quán)力幫以此圍剿蕭家，眾人選擇留下共同抗敵；尤其是蕭父蕭母之前多以嚴(yán)父慈母的形象出現(xiàn)，溫馨逗趣，但通過收留吳老夫人、聯(lián)合抗敵等短短幾幕，又讓兩人正道大俠的形象立起來了。此外，劇中張智霖、呂頌賢等經(jīng)典武俠面孔的回歸，也讓純正的武俠情懷拉滿。

酣暢淋漓的動作戲，也讓武俠劇的純正再升級。在擊殺傅天義、助“福袋”擊退強(qiáng)敵、合力迎敵權(quán)力幫等多場打戲中，個人戰(zhàn)身姿矯健、劍招流暢，兼具美感和力量感，群戰(zhàn)調(diào)動主打?qū)崙?zhàn)感，都讓武俠世界的快意恩仇帶來的視覺沖擊力拉滿。

不只是熱血俠情，武俠劇、江湖人的情誼之純粹也十分純正。神州結(jié)義四人組，讓無數(shù)人夢回最純粹的學(xué)生友誼時代，三五好友夢想著仗劍天涯，閑暇時斗嘴取樂、危險時默契滿分，是獨屬于武俠世界的純粹和青春治愈。蕭秋水和娘親的相處中，后者假意懲誡實則幫忙逃跑、招待兒子朋友并作陪、“我的兒子受傷了要學(xué)會喊疼”等場景，可以說是“夢中情媽”了。

最后，“穿書”設(shè)定打破了傳統(tǒng)武俠人物的刻板印象，再加上現(xiàn)代職場智慧的創(chuàng)新融入，讓觀眾在歡樂和代入感中解鎖不一樣的武俠世界新體驗。

炒作營銷、反殺boss、調(diào)酒文化，現(xiàn)代人制霸武林之路靠的絕不只是功夫，靈活調(diào)動上下五千年的文化精粹才是關(guān)鍵。“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”作為穿書設(shè)定的歡樂源泉，自然也不能少：歃血為盟熱血結(jié)義，當(dāng)代人只在想“這老套的劇情就算了吧”、“這刀消過毒嗎”、“這刀不會生銹了吧”的奪命三連。

不過最強(qiáng)烈的還是這份牛馬的共鳴。茍不住、跑不了的蕭秋水被迫開始爭奪少幫主之位、改變結(jié)局挽救蕭家滅門命運、掌握故事主動權(quán)的過程，多少有點讓背負(fù)著房貸車貸孩子家庭命運的當(dāng)代人自我投射了。即使“逃到了”武俠世界，也還是一身班味兒。

既有傳統(tǒng)武俠的人物內(nèi)核和熱血群像，又有更符合當(dāng)代追劇人的江湖文學(xué)新解，還有制作上的高水準(zhǔn)帶來極致的視聽體驗，無怪乎《赴山海》能開播即爆。

桃園結(jié)“毅”，共“赴山?！?/p>

“（心里一驚、臉上不動聲色）什么肖明明，我不認(rèn)識，閣外莫要認(rèn)錯人了”“李蓮花，聽起來就像是會長命百歲的樣子”……誰懂，娛樂獨角獸就這么和AI版的蕭秋水“玩了”一上午，聽他介紹《赴山?！返姆刺茁肺鋫b，“詭辯”肖明明是誰，也被《蓮花樓》的回旋鏢正中眉間……

當(dāng)代年輕人對追劇的需求，早就超越了單純的觀看，玩梗、周邊、二創(chuàng)等更是一個都不能少。簡言之，好劇也要創(chuàng)意運營來搭，激起觀眾的討論欲帶動內(nèi)容出圈、也滿足觀眾的多元需求。

娛樂獨角獸玩的，便是愛奇藝的桃豆世界。在這里，觀眾可以和劇中的三個虛擬角色蕭秋水、李沉舟、肖明明展開互動，獲得滿滿的情緒價值；也可以選擇心儀的兩個角色一鍵生成專屬故事，也就是讓“給你筆你來寫”的二創(chuàng)需求更加沒有邊界、也更快落地。

目前來看，鐘情于此的顯然不止娛樂獨角獸。數(shù)據(jù)顯示，與蕭秋水“聊過”的用戶達(dá)8萬人，與李沉舟互動的用戶達(dá)4萬人，而與角色互動也可以為他們增加熱度值。目前劇集全員總熱度突破1.87億，蕭秋水?dāng)孬@8761萬熱度，李沉舟熱度值達(dá)到6617萬。此外，蕭秋水還在今日登頂角色熱度日榜TOP1。

主打“互動式”追劇的，還有愛奇藝的用戶專屬裝扮、專屬表情以及特色彈幕等功能。強(qiáng)化用戶在追劇時的身份認(rèn)同、對人物的代入感的同時，觀眾的玩梗式追劇、彈幕文化也是助推劇集出圈的重要途徑。

愛奇藝獨特的社區(qū)運營、以強(qiáng)互動打造的強(qiáng)氛圍追劇空間，其實也回答了市場上“為何總是愛奇藝劇造流行”的問題。“玩”之外，愛奇藝的劇集創(chuàng)意運營還瞄準(zhǔn)了IP周邊，讓觀眾在追劇之余，可以把心愛的“角色”帶回家。

目前，愛奇藝《赴山?！返腎P周邊已經(jīng)在社交平臺上悄然火了起來?！翱瓷侠畛林勖藁ㄍ尥蕖?、“娃娃菜太可愛了”、“拿下，必須全部拿下”……據(jù)不完全統(tǒng)計，愛奇藝站內(nèi)已經(jīng)上線了毛絨掛件桃盒、劇集同款飾品、盲盒、主題收藏卡、棉花娃娃等多款獨家周邊，其中娃娃菜蕭秋水、996肖明明等現(xiàn)貨棉娃也成為市場寵兒。

搭配著當(dāng)代觀眾的追劇習(xí)慣，IP周邊獲得途徑也主打一個多元化。觀眾可通過云包場解鎖穿書禮包、山海禮包、俠義禮包、江湖禮包，獲得角色同款棉花娃娃；也可以通過定制會員卡“毅奇穿書卡”“山海珍淇卡”來獲得獨家光柵卡和限定角色手辦；亦可通過限量版VIP紀(jì)念禮盒來獲得限定的雙角色光柵卡、特別款毛絨掛件和限定款冰箱貼。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭配創(chuàng)意運營，愛奇藝《赴山海》帶來的，不只是一個反套路的、純正的武俠故事，還是一場獨特的、沉浸式的江湖幻夢，好看又好玩。總之，來愛奇藝看《赴山?！罚牍刹惶?。