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01

上周六在咖啡館，我鄰桌坐著個(gè)特別有意思的姑娘。

她點(diǎn)了一杯網(wǎng)紅奶茶，然后花了整整十分鐘調(diào)整角度拍照。

先是對(duì)著杯子拍特寫(xiě)，然后又把手腕上的名牌表挪到畫(huà)面里，最后連新做的美甲也要入鏡。

等她終于修完圖發(fā)朋友圈，那杯奶茶已經(jīng)徹底涼了。她抿了一口就皺起眉頭，把幾乎滿(mǎn)杯的飲料直接扔進(jìn)了垃圾桶。

這一幕讓我突然想到《讓你愛(ài)不釋手的超實(shí)用日常經(jīng)濟(jì)學(xué)》里那個(gè)故事：

兩百年前的拿破侖三世，在銀器成堆的宴會(huì)上，偏要用一個(gè)暗淡的鋁碗吃飯。

不是因?yàn)殇X碗多好用，而是那時(shí)候鋁比銀還珍貴——他就想無(wú)聲地炫耀："看，你們只能用銀的，而我用得起鋁的！"

現(xiàn)在的我們，不過(guò)是在用奶茶、名牌包和網(wǎng)紅店打卡，做著和拿破侖一樣的事。

書(shū)中指出，這叫"炫耀性消費(fèi)"：我們買(mǎi)的不是東西本身，而是那種"我比你高級(jí)"的感覺(jué)。

02

表妹去年就掉進(jìn)了“炫耀性消費(fèi)”的陷阱。

她月薪六千，卻分期買(mǎi)了一萬(wàn)多的名牌包。背去參加同學(xué)會(huì)后，回來(lái)哭了一晚上："人家背的是限量款，我這個(gè)頓時(shí)不香了。"

想起書(shū)中說(shuō)的那個(gè)服裝老板：他家的西裝賣(mài)800沒(méi)人要，漲價(jià)到6800反而被搶購(gòu)一空。

買(mǎi)的人私下說(shuō)的是："這么貴，肯定差不了，而且背出去有面子。"

買(mǎi)得起的精英階層需要的是"普通人無(wú)法輕易擁有"的標(biāo)識(shí)感。

就像現(xiàn)在某些網(wǎng)紅店，一杯奶茶要賣(mài)98元不是因?yàn)槌杀径喔?，而是這個(gè)價(jià)格本身就成了篩選客戶(hù)的密碼——能隨手買(mǎi)來(lái)拍照的人，自然躋身"值得羨慕"的圈子。

表妹有個(gè)朋友更絕，為了在朋友圈營(yíng)造"精致生活"人設(shè)，每周去高級(jí)餐廳打卡。

后來(lái)才知道，他每次只點(diǎn)最便宜的套餐，拍完照就回家煮泡面。

在他的認(rèn)知里，大家都這樣，如果他不發(fā)點(diǎn)高檔內(nèi)容，就像混得很差似的。

最扎心的是我閨蜜的故事。她曬了張手握方向盤(pán)的照片，配文"提車(chē)了"。

評(píng)論區(qū)一片羨慕，只有我知道那是她借4S店試駕車(chē)的方向盤(pán)拍的。

"先過(guò)個(gè)癮，"她說(shuō)，"等攢夠首付不知道要哪年。"

這些事讓我想起書(shū)上的一句話(huà)：當(dāng)我們忙著裝點(diǎn)門(mén)面時(shí)，真正被消費(fèi)的其實(shí)是我們自己。

就像那個(gè)古希臘神話(huà)里的西西弗斯，永遠(yuǎn)在推石頭上山，卻永遠(yuǎn)到不了山頂。

03

最可怕的不是我們?cè)陟乓?，而是我們?cè)缫逊植磺?需要"與"需要被看見(jiàn)"。

朋友去年買(mǎi)了套3980元的輕食料理機(jī)，使用記錄至今停留在開(kāi)箱那天。

"其實(shí)水煮雞胸肉也能瘦，"她苦笑，"但所有健身博主都說(shuō)這是'自律者標(biāo)配'。"

這像極了書(shū)中提到的"邊際效用顛倒"：對(duì)于追求他人認(rèn)可的人，商品的使用價(jià)值越弱，其"展示價(jià)值"反而越強(qiáng)。

自媒體人小野："所謂消費(fèi)升級(jí)，就是讓月薪五千的人覺(jué)得自己該過(guò)月薪五萬(wàn)的生活。"

她曾在奢侈品柜工作多年，"最熟練的動(dòng)作不是介紹皮質(zhì)，而是教客人如何'不經(jīng)意'露出logo——就像拿破侖'不經(jīng)意'地用鋁碗喝湯，既要顯擺，又要顯得云淡風(fēng)輕。"

抵抗"鋁碗詛咒"需要三種清醒：

①價(jià)值分離術(shù)：區(qū)分商品標(biāo)價(jià)與人生價(jià)值。

有位堅(jiān)持用搪瓷杯喝手沖咖啡的師傅說(shuō)："器物伺候人，不是人伺候器物。"

②需求透視法：在付款前問(wèn)自己：

"如果不能讓任何人知道，我還會(huì)買(mǎi)它嗎？"

去年想買(mǎi)某款藍(lán)牙耳機(jī)時(shí)，我發(fā)現(xiàn)自己期待的其實(shí)是地鐵上被人認(rèn)出耳機(jī)的剎那虛榮——于是繼續(xù)用著有線(xiàn)耳機(jī)。

③反符號(hào)消費(fèi)：朋友阿琳最近把買(mǎi)奢侈品的預(yù)算改成每周雇兩小時(shí)保潔，她在朋友圈寫(xiě)："從前讓人羨慕的包在柜子里吃灰，現(xiàn)在讓人羨慕的生活在真實(shí)發(fā)生。"

每次想買(mǎi)什么東西，先問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：

是真的需要，還是想要?jiǎng)e人說(shuō)"哇"？
如果買(mǎi)了但不能發(fā)朋友圈，還會(huì)買(mǎi)嗎？
這筆錢(qián)用來(lái)做什么最能讓我開(kāi)心？

比如上周，我一直糾結(jié)著買(mǎi)一款新手機(jī)，用這三個(gè)問(wèn)題一問(wèn)，立馬清醒了。

最后用那筆錢(qián)報(bào)了一直想學(xué)的陶藝課，現(xiàn)在每周末去捏泥巴，比捧著手機(jī)開(kāi)心多了。

就像書(shū)上說(shuō)的：你消費(fèi)什么不代表你是誰(shuí)，你選擇不消費(fèi)什么，才是真正的自我宣言。