根據(jù) TrendForce 集邦咨詢最新調(diào)查，2025 年第二季智能手機產(chǎn)量，全球智能手機生產(chǎn)總數(shù)達3億部，環(huán)比增長約 4%，同比增長 4.8%。

一個季度3億部：平均每天得造333萬部手機。堆起來能塞滿 2000 個足球場，這產(chǎn)量實在太夸張了！但更有意思的是，這 3 億部手機里藏著的市場洗牌。

先說說這3 億部的構(gòu)成。

前六大品牌就占了 80%，相當于每 10 部新手機里有 8 部來自三星、蘋果、小米、OPPO、傳音和 vivo。

三星雖然還是老大，產(chǎn)量卻環(huán)比降了 5%，5800 萬部的數(shù)字看著嚇人，但對比去年同期其實在放緩。蘋果更明顯，4600 萬部的產(chǎn)量環(huán)比降了 9%，全靠 iPhone 16e 和中國市場的降價補貼才勉強穩(wěn)住增長，看來就算是巨頭也得向市場低頭。

真正的黑馬在后面。OPPO 和傳音這兩家太猛了，產(chǎn)量環(huán)比分別暴漲 35% 和 33%。我特意查了下，OPPO 是庫存調(diào)整結(jié)束后全力開工，而傳音更絕，在非洲、東南亞這些新興市場悶聲發(fā)大財。

聽說傳音手機專門做了深膚色美顏算法，還支持四張 SIM 卡，這種精準拿捏當?shù)匦枨蟮谋臼?，難怪能賣出 2700 萬部。這讓我想起前兩年去非洲出差，街頭巷尾都是傳音的子品牌 TECNO，當時就覺得這牌子不簡單。

小米和 vivo 的表現(xiàn)倒是穩(wěn)中有進。小米 4200 萬部的產(chǎn)量里，不少都賣到了拉美和非洲，加上國內(nèi)補貼政策，基本盤很穩(wěn)。

vivo 靠海外市場貢獻，產(chǎn)量也漲了 8%。這說明現(xiàn)在的手機大戰(zhàn)早就不是國內(nèi)廝殺，誰能拿下新興市場，誰就能在產(chǎn)量榜上站穩(wěn)腳跟。

但高產(chǎn)量背后也有隱憂。前兩年不少品牌因為盲目擴產(chǎn)導致庫存積壓，不得不降價清倉，利潤大受影響。

這次 OPPO 和傳音能實現(xiàn)爆發(fā)式增長，恰恰是因為他們先消化了庫存再開工。蘋果在中國降價也是同理，與其堆在倉庫里貶值，不如用優(yōu)惠換銷量，這波操作反而讓它在中國市場持平了去年同期表現(xiàn)。

最值得注意的是市場集中度。

前六家拿走 80% 份額，意味著中小品牌的生存空間越來越小?，F(xiàn)在想靠一款爆款機型逆襲越來越難，得像傳音那樣深耕細分市場，或者像 OPPO 那樣精準控制庫存節(jié)奏。

所以這 3 億部手機的背后，是一場精準投喂的較量，而不是簡單“機海戰(zhàn)術”。看著這些數(shù)字，突然明白：當我們糾結(jié)選蘋果還是安卓時，全球手機市場早就變天了。

三星蘋果靠品牌慣性維持地位，中國品牌則靠新興市場和靈活策略攻城略地。這 3 億部的夸張產(chǎn)量，意味著未來的手機江湖，高端不高端不重要，能不能造對手機才是關鍵。