推動學(xué)術(shù)與公共對話的社科出版品牌

一、圖書品牌基本情況

“薄荷實驗”（MintLab Series）是華東師范大學(xué)出版社于2017年孵化的社科學(xué)術(shù)出版品牌，專注于人類學(xué)、社會學(xué)、文化研究等領(lǐng)域。以“薄荷”的清涼治愈寓意和“實驗”的創(chuàng)新精神命名，品牌強(qiáng)調(diào)推動學(xué)術(shù)知識的公共化，探索交叉議題出版實踐中的獨特定位。品牌主張“像土著一樣思考”（Think as the Natives），強(qiáng)調(diào)理解與共情，不僅傳遞知識，更將個人經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為公共討論的切入點，致力于搭建學(xué)術(shù)研究與社會公眾之間的溝通橋梁。

自創(chuàng)立以來，薄荷實驗堅持高質(zhì)量內(nèi)容導(dǎo)向，持續(xù)深耕社會科學(xué)領(lǐng)域的前沿議題，已累計出版圖書50余種，總銷量突破百萬冊；系列圖書被多所“雙一流”高校社科專業(yè)列為推薦閱讀書目，成為中國公共人類學(xué)出版的標(biāo)志性品牌之一。品牌出版物涵蓋原創(chuàng)專著與譯介精品兩類，獲得了社會各界的廣泛關(guān)注與積極反響。

例如：

• 原創(chuàng)作品《過渡勞動》深入剖析平臺經(jīng)濟(jì)中的算法困境與勞動尊嚴(yán)，入選中國社會科學(xué)院2024年度17項重大成果名單，版權(quán)已輸出至韓國、荷蘭等國家；

• 譯著《事實與虛構(gòu)》榮獲第十六屆傅雷翻譯出版獎社科類圖書獎；

• 《末日松茸》入選2019–2023年“全國人文社科高被引圖書TOP1%”；

• 《游戲直播簡史》榮登2025年“上海好書”半年榜；

• 《生活在寫作之中》《生熟有道》《封面之下》《影子母親》《依海之人》等多部作品多次入選知名媒體年度書單，并被廣泛引用于高校課程與社會討論中。

二、品牌建設(shè)特色與經(jīng)驗總結(jié)

（一）編輯隊伍建設(shè)：

形成專業(yè)化與學(xué)術(shù)化并重的青年編輯團(tuán)隊

薄荷實驗擁有一支全員具備 “雙一流” 高校研究生學(xué)歷背景的青年編輯隊伍，成員多具有扎實的學(xué)科背景與學(xué)術(shù)閱讀經(jīng)驗。品牌實行 “主編 + 項目編輯” 機(jī)制，鼓勵編輯深度參與從選題孵化、書稿結(jié)構(gòu)重構(gòu)到傳播路徑設(shè)計的全過程。

為進(jìn)一步增強(qiáng)編輯的研究感知與內(nèi)容判斷能力，品牌設(shè)立 “薄荷實驗研究員” 制度，鼓勵編輯參與學(xué)術(shù)會議、作者共讀會、新書發(fā)布等活動，不斷提升對前沿議題的洞察力。團(tuán)隊成員曾獲 “上海市優(yōu)秀編輯”“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年度優(yōu)秀編輯獎”“《出版人》雜志年度編輯”“LESS 新世相出版獎年度編輯提名” 等榮譽(yù)，展現(xiàn)出新時代青年編輯的活力與擔(dān)當(dāng)。

薄荷實驗圖書分享會海報

《生活在寫作之中》圖書分享會（圖片來源：方所北京店）

《事實與虛構(gòu)》圖書分享會

薄荷編輯在中信書店“編輯開放麥”活動

薄荷編輯在“輯客出發(fā)”編輯沙龍

（二）作者與譯者隊伍維護(hù)：

倡導(dǎo)共同成長的合作機(jī)制

薄荷實驗秉持“長期主義與共同體理念”，圍繞“譯者—讀者—作者”的成長路徑，構(gòu)建了穩(wěn)定的人才生態(tài)圈。薄荷作者與譯者多來自國內(nèi)外一流高校，具備扎實田野經(jīng)驗和跨學(xué)科能力。品牌通過共創(chuàng)機(jī)制參與書稿結(jié)構(gòu)設(shè)計、寫作節(jié)奏管理、出版后的傳播，保持作者黏性達(dá)80%。

譯者隊伍多由國內(nèi)外高校的青年學(xué)人組成，品牌設(shè)有長期協(xié)作機(jī)制，支持遠(yuǎn)程協(xié)同翻譯、雙向?qū)徯Ｅc術(shù)語討論。此外，品牌在“上海醫(yī)學(xué)與社會科學(xué)青年沙龍”“人類學(xué)訓(xùn)練營” 等平臺上積極搭建開放式學(xué)術(shù)交流通道，持續(xù)支持作者與譯者的學(xué)術(shù)傳播實踐與公眾互動，強(qiáng)化品牌的公共影響力與專業(yè)凝聚力。

（三）營銷發(fā)行與影響力建設(shè)：

融合傳播路徑，注重質(zhì)量導(dǎo)向

在營銷與發(fā)行方面，薄荷實驗秉持“唯高質(zhì)量不破”的傳播原則，拒絕流量短期化操作，注重內(nèi)容與讀者的深度鏈接。品牌線上渠道以豆瓣、小紅書、B站為核心，形成以真實讀者反饋為主的口碑傳播矩陣；線下則通過講座、市集、書展等形式深入讀者社群，至今已在全國30余個城市開展活動200余場。

薄荷實驗獲得刀鋒圖書獎2023年度出版品牌提名；

連續(xù)兩年（2023、2024）獲得豆瓣年度出版方club

薄荷實驗參加過的一些圖書市集

薄荷實驗展位前的讀者，2025北京圖書市集

（圖片來源：2025北京圖書市集主辦方）

薄荷編輯在2025濟(jì)南圖書市集

薄荷編輯在2025北京做書圖書市集

品牌與60余家城市書店建立長期合作，設(shè)立專屬陳列架，并加入“獨立書店好書推薦聯(lián)盟”，實現(xiàn)高品質(zhì)圖書的精準(zhǔn)觸達(dá)。發(fā)行策略方面，薄荷實驗積極嘗試“紙書 + 音頻”“紙書 + 衍生播客”等內(nèi)容延展路徑，同時推動紙書分成、音頻分成、服務(wù)分成等多種創(chuàng)新模式，有效保障作者收益與作品持續(xù)影響。

萬圣書園的《離開學(xué)術(shù)界》海報

《過渡勞動》上架微信讀書、帆書APP

在社會影響層面，薄荷實驗強(qiáng)調(diào)出版的公共性。例如，《尋找門衛(wèi)》通過千余名讀者投稿實現(xiàn)跨媒體共創(chuàng)，推動社區(qū)對話與情感表達(dá)，在學(xué)術(shù)傳播與社會溝通之間建立了有效連接。《診所在別處》通過上海社會科學(xué)普及周的活動促進(jìn)醫(yī)學(xué)與人文的對話，進(jìn)一步展示了社科出版在推動跨學(xué)科交流、提升公眾科學(xué)素養(yǎng)與文化關(guān)懷方面的重要作用。

上海社會科學(xué)普及周的《診所在別處》圖書分享會

三、未來規(guī)劃未來規(guī)劃與發(fā)展方向

面向未來，薄荷實驗將繼續(xù)秉持“出版作為社會方法”的核心理念，拓展公共人文與社科出版邊界，探索數(shù)字出版與融合傳播的深度融合路徑。主要規(guī)劃方向包括：

內(nèi)容布局拓展：持續(xù)聚焦人類學(xué)與社會學(xué)等核心領(lǐng)域，重點布局醫(yī)學(xué)人類學(xué)、環(huán)境社會學(xué)、數(shù)字民族志等前沿議題，進(jìn)一步推動中國當(dāng)代青年學(xué)者研究的全球表達(dá)。

智能出版探索：研發(fā)“薄荷實驗知識助理AI”原型系統(tǒng)，嘗試AI輔助術(shù)語轉(zhuǎn)譯、田野資料處理等環(huán)節(jié)，為智能社科出版提供可行樣態(tài)與倫理思考。

融合傳播矩陣構(gòu)建：推進(jìn)“圖書+播客+展覽”的一體化傳播路徑，結(jié)合線下展覽、學(xué)術(shù)論壇、文化市集等平臺，打造多元交叉的公共文化生態(tài)。

依托已有出版成果與團(tuán)隊基礎(chǔ)，薄荷實驗將持續(xù)探索社科知識的傳播與轉(zhuǎn)化路徑，積極回應(yīng)AI時代和人文出版轉(zhuǎn)型帶來的新課題新方向。

來源：書香上海

制作：劉曉帆

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