近來百度搜索全面AI化，作為核心業(yè)務(wù)，內(nèi)部稱大搜，確如百度AIDay上所稱，為十年來最大變化。

然而眾所周知，搜索的關(guān)鍵字零散，隱約指向用戶的問題，而AI預(yù)期的Agent模式，能夠輔助執(zhí)行完整的任務(wù)，差距不可以道里計(jì)，大約不會受制于搜索框。盡管此次改版擴(kuò)框，支持長文本和多模態(tài)輸入，恐怕仍不夠激進(jìn)，是一種過渡狀態(tài)。

同期百度文庫網(wǎng)盤業(yè)務(wù)發(fā)力，虎嗅商業(yè)消費(fèi)組做了采訪，《百度暗藏一支1200人的勁旅》，這標(biāo)題略抽象，仿佛在說司馬懿圖謀造反。文庫的野望是做“一站式AI創(chuàng)作平臺”，已經(jīng)開發(fā)內(nèi)容操作系統(tǒng)和系列創(chuàng)作工具。

或許后者更具想象空間。當(dāng)下號稱自媒體UGC(用戶生成內(nèi)容)，仍遵循媒體邏輯，將用戶區(qū)分為受眾和作者，這是因?yàn)閮?nèi)容制作仍有一定門檻，而字節(jié)始作俑的算法分發(fā)模式，讓流量變現(xiàn)閉環(huán)。內(nèi)容生產(chǎn)沒有質(zhì)量，也有數(shù)量。若能更進(jìn)一步，完全消除門檻，且創(chuàng)新分享方式，突出內(nèi)容本身的邏輯，超越流量，那不啻于一場內(nèi)容革命。

AI的序幕剛剛拉開，判斷具體業(yè)務(wù)成敗還為時(shí)過早，不妨先回顧產(chǎn)業(yè)史，確認(rèn)真問題。互聯(lián)網(wǎng)連接萬物，連接的對象和方式，可分為信息，人與商品(服務(wù))三類，要滿足用戶簡單的需求，供給端并不簡單，構(gòu)成紛繁的生態(tài)，即對應(yīng)BAT三頭，硅谷FANG大同小異。

自產(chǎn)業(yè)開辟，生態(tài)經(jīng)歷若干輪變革。大套娃管住小套娃，不限于巨頭，創(chuàng)業(yè)，就業(yè)，對變化的把握，回應(yīng)關(guān)系重大。一個(gè)人的命運(yùn)，當(dāng)然要靠自己奮斗，也要考慮歷史的進(jìn)程。百度一度沉寂，戰(zhàn)略為坊間議論，也可以放在這個(gè)框架下理解。

01 算法的大他者

最初門戶時(shí)代以信息為主，社交和電商已經(jīng)開張，還很弱小，不成為生態(tài)。商業(yè)模式也以廣告為主。相比門戶主頁平鋪，由海量編輯人工生成，以“標(biāo)題黨”著稱。

搜索引擎按關(guān)鍵字排序，賦予全網(wǎng)信息一個(gè)結(jié)構(gòu)，從而接管信息生態(tài)。按關(guān)鍵字匹配廣告也更精準(zhǔn)，圈占可能最肥的一塊油水。同時(shí)社交和電商壯大，找到商業(yè)模式，于是進(jìn)入BAT時(shí)代。

那時(shí)就有個(gè)人站，站長同時(shí)懂內(nèi)容和技術(shù)，還要搞定域名啥的，堪稱六邊形戰(zhàn)士。2005年新浪博客上線，人人都能零幀起手，說起來UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)這條賽道還是門戶開啟的。當(dāng)初起高樓何其熱鬧，已于2023年悄無聲息地關(guān)閉，也成了時(shí)代的一粒灰。

微博2009年上線，顧名思義短小的博客，對其定位兩個(gè)平行，高配低配的產(chǎn)品。結(jié)果盡管新浪同時(shí)掌握了內(nèi)容和渠道，卻錯(cuò)過市場機(jī)遇，沒能結(jié)合，搞撒尿牛丸。有點(diǎn)像硅谷歷史上的施樂帕樂阿托中心。

微博不加思索地沿襲推特的140字限制，超出只能掛外部生成的長圖文，站方聽之任之，重點(diǎn)推名人大V，“我是薛蠻 子，我有987萬粉絲，讓我進(jìn)去�！比际歉≡啤�是受限于門戶的媒體思維。微博如今也能多發(fā)字?jǐn)?shù)，發(fā)文章，然而為時(shí)已晚。

企業(yè)官方定義，“基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品”。挖掘的是用戶行為數(shù)據(jù)，實(shí)際是一個(gè)關(guān)于人的觀賞(惡)趣味的引擎，打開App刷第一個(gè)內(nèi)容，算法就開始標(biāo)注，根據(jù)標(biāo)簽推薦。

刷得越多，標(biāo)注越細(xì)密。交叉多(人)對多(標(biāo)簽)。理論上可以無限細(xì)分，機(jī)器的能力沒有上限，如同古人用正多邊形趨近求圓面積，然而人不等于諸多標(biāo)簽(現(xiàn)象)疊加，后面存在一個(gè)整體意識統(tǒng)攝所有，哲學(xué)上叫主體性。且隨著時(shí)間流逝，人性是會變的。

我們無意探討這一終極命題，已經(jīng)爭議幾千年，實(shí)操并不會無限細(xì)分，通過專一高強(qiáng)度投喂，受眾心智會不自覺向標(biāo)簽滑動(dòng)，雙向奔赴，反過來驗(yàn)證標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)�！拔褂脩舫允�，用戶吃了，說明用戶愛吃矢�！�

費(fèi)錢費(fèi)力開發(fā)這套系統(tǒng)，當(dāng)然不是為探索人性的邊界，而是發(fā)售廣告，在用戶畫像的顆粒度和營銷的規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間平衡，也不會無限細(xì)分。這就跟傳統(tǒng)媒體的模式一模一樣，只是技術(shù)上從狂轟濫炸到精確制導(dǎo)的飛躍。

如果說受眾還是不自覺被規(guī)訓(xùn)，作者則自覺配合標(biāo)簽生產(chǎn)，有時(shí)還會分擔(dān)標(biāo)注工作。賣的人設(shè)并非本人，鼓吹“做自己”也是濫大街的標(biāo)簽。所以生產(chǎn)也是傳統(tǒng)模式，可以看作一個(gè)擁有成千上萬頻道的電視臺，或者用機(jī)器替代新浪的海量編輯。

雙方實(shí)際不構(gòu)成供需，關(guān)注實(shí)際無關(guān)，各自勾兌算法。站方就像地產(chǎn)中介或村里的媒婆，兩頭忽悠，最大化商業(yè)模式。將兩邊的人都分解為標(biāo)簽，標(biāo)簽同質(zhì)化，作匹配，積少成多，由此創(chuàng)造了流量。

流量為王，于是這個(gè)時(shí)代所有人都不免被流量裹挾，作者追求10萬+，五分鐘熱度，黑紅也是紅，官媒也拙劣地模仿……來歷不明的勢力買量，制造影響，普通觀眾則淪為數(shù)字，信息過載，被迫接收大量做作，沒有營養(yǎng)的內(nèi)容。

將人降級為信息，就不是社交是媒體。而作為一種信息生態(tài)，盡管搜索結(jié)果也為SEO(搜索引擎優(yōu)化)污染，永遠(yuǎn)博弈，還是能對人們尋求未知有所幫助，而算法分發(fā)強(qiáng)化成見，在使用價(jià)值，以及社會評價(jià)上都稍遜于搜索。

算法分發(fā)商業(yè)上取得巨大成功，曾經(jīng)以為BAT格局已定，字節(jié)異軍突起，給人印象深刻，騰訊相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人打急了，說過頭話，百度專門成立“打頭辦”(內(nèi)容生態(tài)市場部)，兩家都和字節(jié)高強(qiáng)度訴訟，抖音后來還能帶貨，也即一打三，等等，然而拋開數(shù)字，把握定性，并未能侵入三頭的原生生態(tài)，構(gòu)成替代，僅僅威脅到衍生的內(nèi)容和直播。

在這個(gè)意義，BAT的霸權(quán)仍然成立，如同IT古典時(shí)代，“無法和IBM競爭，只能和IBM的一部分競爭�！�百度沉寂多年，市值掉落攜程，市盈率破十，不改變當(dāng)下搜索還是最高的信息生態(tài)。

盡管三頭的護(hù)城河都在，受沖擊的程度因人而異，小馬過河。騰訊更適合作為公關(guān)戰(zhàn)的目標(biāo)，然而社交主生態(tài)的商業(yè)模式不等于信息子生態(tài)。在門戶時(shí)代QQ不被看好，就因?yàn)樯缃徊患嫒輳V告，后來與游戲結(jié)合，算法的沖擊對騰訊只是變起肘腋，而搜索依賴廣告，對百度就是心腹大患。信息模式不構(gòu)成替代，商業(yè)模式卻是零和。

游戲的風(fēng)評也不高，算法分發(fā)的問題還要嚴(yán)重一些，前者更多是觀念的慣性，用互聯(lián)網(wǎng)搞社會對立卻是個(gè)新發(fā)明。給人貼標(biāo)簽，且標(biāo)簽之間割裂，自然不能像完整的人格那樣內(nèi)部折衷，按這種模式內(nèi)在的邏輯，必然上強(qiáng)度，標(biāo)簽極化，用粉圈術(shù)語叫提純結(jié)晶，以轉(zhuǎn)化購買沖動(dòng)，廉價(jià)的情緒比知識更容易制造，劣幣驅(qū)逐良幣。

這并非平臺單方面的陽謀，算法分發(fā)與下沉市場同步，作者營業(yè)配合標(biāo)簽，下沉市場受眾則在社會學(xué)層面擁抱標(biāo)簽，普大喜奔，如戶晨風(fēng)“蘋果人生”“安卓人生”，傳統(tǒng)“面子”是由人肉網(wǎng)絡(luò)維持的評價(jià)。精英也不能免俗，只是追捧的更精致優(yōu)雅，如山姆會員店，各有各典，求仁得仁。

張小龍干了一輩子程序員，有精神追求(潔癖)，多半想不到這層，咪蒙第一個(gè)天才地把握到其中潛力，并付諸實(shí)踐(及以下均為比喻，今日頭條與微信公眾平臺于2012年8月幾乎同時(shí)上線，咪蒙則遲至2015年才走上人生巔峰)。

奈何咪老師和她月薪五萬的小助理，全是廢物文科生，還停留在手工業(yè)時(shí)代。咪老師風(fēng)光了幾年被封，團(tuán)隊(duì)開枝散葉，有絲分裂，手速再快，終究比不過另一批理科生開動(dòng)流水線生產(chǎn)，一個(gè)咪蒙倒下去，千萬個(gè)咪蒙站起來。

這是最大的外部性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過制造垃圾信息。如今美國的黨爭已接近明末的水平，就在寫這篇文章時(shí)，MAGA青年領(lǐng)袖查理·柯克在集會上遭槍殺。國內(nèi)倒不至于，也不可小覷。種種對抗性議題固然有社會成因，被技術(shù)急劇放大，亦難辭其咎。

這不是簡單的企業(yè)價(jià)值觀，社會責(zé)任問題，不想負(fù)自有不可抗力制裁。各內(nèi)容平臺均設(shè)立自查，然而主要針對明確違法違公序良俗，軟性的輿論導(dǎo)向，系商業(yè)模式派生，用學(xué)術(shù)黑話是結(jié)構(gòu)性的，現(xiàn)有措施治標(biāo)不治本，揚(yáng)湯止沸。作者最終是平臺不可控的，殺君馬者道旁兒，而平臺最終不能以作者的個(gè)人行為推脫免責(zé)。

微博已經(jīng)歷幾輪整改，前(翻)車之鑒，從蠻荒時(shí)代走過來，屏幕底下沒有新鮮事。大V膨脹了，飄了，以為天兄附體，最終公開處刑，身(賬號)死名滅。此時(shí)此刻恰如彼時(shí)彼刻。

紅書也是個(gè)性推薦，然而刻意與抖音錯(cuò)位，信奉“自然生長”，漸進(jìn)滲透圈層，且女生多，養(yǎng)成大不一樣的調(diào)性，或?yàn)槟Ｊ窖莼母咝螒B(tài)。也隱約可見張力，在紅書，既能找到大量有信息密度的內(nèi)容，特別是完整可執(zhí)行的方案，對搜索引擎構(gòu)成真正的替代，也有豐富的小布爾喬亞景觀，以及打拳。近來也暴露增長焦慮，參考君澤《小紅書的“趙露思悖論”》。

如果一切可以重來，百度身在業(yè)內(nèi)，應(yīng)該很早接觸到算法分發(fā)的概念，有過短暫的時(shí)間窗口，假使抓住機(jī)會，順利搶占賽道，那不過是將兩個(gè)信息生態(tài)的沖突內(nèi)部化，也要承載隨之而來的所有業(yè)力，如同當(dāng)年的醫(yī)藥廣告。

02 我還有機(jī)會嗎

算法模式統(tǒng)治行業(yè)已久，成為事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，甚至塑造了從業(yè)者的信念，如同曾經(jīng)BAT的霸權(quán)。然而當(dāng)初有過別的可能。

2000年代中，曾泛起一陣思想波瀾(夠不上浪潮)，也是財(cái)經(jīng)出版最后的黃金時(shí)代，光陰似箭，一晃已經(jīng)二十年。當(dāng)時(shí)仍以引進(jìn)概念為主，我游戲文字，選取最熱的四個(gè)，拼湊為“藍(lán)長平二”，《藍(lán)海戰(zhàn)略》和《世界是平的》如今看就是笑話，圖樣圖那義務(wù)，而web2.0和長尾理論，長尾其實(shí)也是2.0的一種現(xiàn)象，仍然有生命力。

Web 2.0概念源自2004年技術(shù)出版機(jī)構(gòu)O'Reilly和Media Live International頭腦風(fēng)暴，作為對2001年納斯達(dá)克互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的總結(jié)。2.0由用戶而非網(wǎng)站雇員生成內(nèi)容，那么早有這樣的認(rèn)知，可謂遠(yuǎn)見。然而先驅(qū)們未曾料到算法分發(fā)的出現(xiàn)。硅谷真正的思想輸出也就到此為止。

中國同行經(jīng)歷同一個(gè)周期，開始與硅谷分化，出現(xiàn)一些本土的創(chuàng)新。因而那一波概念也與以往有所不同，嘗試作本土化闡述。當(dāng)時(shí)BAT尚未與門戶交接，QQ和淘寶(c2c)也可以說驗(yàn)證2.0，然而業(yè)界心目中最貼合的是豆瓣。

承認(rèn)對豆瓣有個(gè)人偏好，如蔣勛說：“我向你介紹的巴黎，一定不是客觀的，因?yàn)槲叶鍤q時(shí)在巴黎讀書，我介紹的巴黎，其實(shí)是我的二十五歲。”豆瓣正是我的青春，巴黎的一部分。已是昨日黃花，后來更被1450攻陷。我又在業(yè)界混了這么久，閱網(wǎng)無數(shù)，豆瓣的模式仍未被超越。

2010年3月美團(tuán)成立，4月小米成立，標(biāo)志移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)啟動(dòng)。手機(jī)系于人身，體現(xiàn)2.0精神，盡管概念的熱度已經(jīng)過去。業(yè)界很快掀起一股社交熱，打車軟件，支付寶，都要加點(diǎn)社交的花頭，影響正業(yè)，被網(wǎng)友怒斥。

騰訊更成為王中王，眾矢之的，2010年7月《計(jì)算機(jī)世界》刊發(fā)封面《“狗日的”騰訊》，11月爆發(fā)“3Q大戰(zhàn)”。轉(zhuǎn)過年2011年1月微信上線，從陌生人社交躍遷熟人社交，圈層從年輕人為主擴(kuò)展全民。三頭中第一個(gè)完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級。

移動(dòng)最初對電商呈中性，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)支付，物流等，均在終端以外，直觀的不便線上貨架展示，也是手機(jī)用戶界面共通的問題，這不難解決。正逢阿里2014年9月紐交所上市，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開局是一個(gè)資本故事，收購了我當(dāng)時(shí)任職的UC瀏覽器。

之后逐漸滲透，用戶在行動(dòng)中觸發(fā)消費(fèi)場景，呈點(diǎn)狀，不顛覆全局，同期本地服務(wù)興起，要求線上線下閉環(huán)。繼泛社交，又引發(fā)泛場景運(yùn)動(dòng)，從逐點(diǎn)爭奪，到近期追蹤消費(fèi)者的即時(shí)零售，電商繼終端的躍遷，在業(yè)務(wù)上又經(jīng)歷一場由靜至動(dòng)的轉(zhuǎn)變。繼騰訊自我革命的新產(chǎn)品新生態(tài)，阿里通過一系列改良，積跬步以至千里，也完成移動(dòng)升級。

然而迄今未觸動(dòng)信息生態(tài)。如上所述，算法分發(fā)的內(nèi)容雖由用戶生成，實(shí)為站方操縱，且配合強(qiáng)運(yùn)營，是偽裝成web2.0的1.0，生態(tài)并非直線進(jìn)化，亦有退化，只是觸動(dòng)信息的蛋糕。

另一重大的退化緣起底層的終端，傳導(dǎo)到生態(tài)，在未建設(shè)新生態(tài)之前，先破壞舊生態(tài)。從人們有智機(jī)手機(jī)的想法，想到并不難，到各種笨拙的觸控筆，長期局限一隅(專業(yè)PDA)。除了通信與IT的行業(yè)壁壘，用戶界面始終是大阻礙。喬布斯發(fā)揚(yáng)蘋果的圖形界面，解放筆觸，打開新世界的大門。

然而為此放棄超文本語言HTML，搜索引擎正是建立在超文本上，廣闊無垠的大陸，而采用App模式，將信息分隔在眾多孤島。所以盡管進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很長時(shí)間，搜索仍能貢獻(xiàn)巨大的現(xiàn)金流，基于這一明確的預(yù)期，資本市場并不買賬。

在App框架內(nèi)順勢或補(bǔ)救，巨島化，向頭部App集中，終究不成大陸，更加深巨島之間的鴻溝，站內(nèi)搜索取代廣域搜索。算法分發(fā)也有賴App割據(jù)，站方得以全面控制用戶，盡管身處同一環(huán)境，如今殘存的PC網(wǎng)頁也瘋狂推送，只要用戶能像HTML一樣方便地橫向逃逸，就能抵消縱向的控制�？傊瓵pp模式一系列連鎖反應(yīng)，都對百度有減損而無加成。

然而回過頭看，這一路徑并非必然。再稍微等幾年，硬件性能就有巨大的飛升，支持HTML或其它連通的模式，那百度也可以繼續(xù)坐地收錢。當(dāng)然我們不能苛求古人，無損喬布斯的英名。

說到這，百度為什么不自己做一款系統(tǒng)？移動(dòng)操作系統(tǒng)。當(dāng)拙劣的先行者，不怕世人恥笑，憑中國市場的“洼地優(yōu)勢”，調(diào)動(dòng)政策，山寨機(jī)等一切資源，先圈地自萌，徐圖進(jìn)取。

本地服務(wù)雖卷出天際，取線性增長，多少能搶些份額，糯米最后就賣掉，又是一條穩(wěn)妥的路，操作系統(tǒng)取指數(shù)增長，贏者通吃，ios和安卓已分庭抗禮，能否構(gòu)成實(shí)質(zhì)的第三個(gè)選擇，或比200億更多的血本無歸，是一條兇險(xiǎn)，少有人走的路，然而比本地服務(wù)，甚至算法分發(fā)，更具戰(zhàn)略意義。至少延展舊的商業(yè)模式邊界，至少為行業(yè)，國家趟路。

猶記百度最初的定位，向新浪等巨頭提供站內(nèi)搜索服務(wù)，然而隨著納市崩盤，需求萎縮，被迫轉(zhuǎn)型toc，意味著在中文語境與谷歌正面競爭，谷歌當(dāng)時(shí)也創(chuàng)業(yè)不久，已于2000年成為雅虎的搜索供應(yīng)商。兩個(gè)戰(zhàn)略落差何其之大。無疑是艱難的決定，百度邁出這一步，成就后來的霸業(yè)。

自研系統(tǒng)只是個(gè)頭腦風(fēng)暴，風(fēng)險(xiǎn)極大，不足為憑，然而綜合百度歷年的經(jīng)營，投資策略，可謂保守，或者說在這樣的環(huán)境，三頭各有各的保守。

總之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雨露不均，信息生態(tài)始終未起勢，不進(jìn)反退，百度求其次，追逐自己不擅長的風(fēng)口，屢戰(zhàn)屢敗也可以理解。這些年投的戰(zhàn)略項(xiàng)目，本地服務(wù)為異質(zhì)生態(tài)，與電商更親和，在最近京東美團(tuán)阿里亂戰(zhàn)中混同，YY給予百度的想象空間很大，語音構(gòu)成視覺(搜索框)外又一輸入方式，然而落地縹渺，且和支撐估值的直播不搭噶。收購本身一波三折，延宕四年，連現(xiàn)值也耗盡。

俱往矣，AI來了。與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系不像社交和場景那樣緊密，長期平行發(fā)展，當(dāng)下的焦點(diǎn)通用大模型，主要在B端，數(shù)據(jù)中心。然而其前程無疑在c端，即移動(dòng)端，不可限量。普及個(gè)人信息助理，群眾知識平權(quán)，將是比PC更偉大的革命。

AI面向信息，這是百度同調(diào)，等待已久的機(jī)會。BAT三頭當(dāng)初登頂?shù)臅r(shí)間略有先后，可以歸入同一浪潮，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對三大生態(tài)的改造相距甚遠(yuǎn)，形態(tài)各異。用學(xué)術(shù)黑話叫共時(shí)性與歷時(shí)性。App的bug也有望由AI在更高維解決，而不必返回去修正用戶界面。

03 講一點(diǎn)唯物主義

百度布局AI很早，2013年即成立深度學(xué)習(xí)研究院，甚至在2009年的框計(jì)算概念中可見雛形，2017年明確AI為公司戰(zhàn)略，2012年還曾參與“AI教父”杰弗里·辛頓及學(xué)生發(fā)起的競拍(辛頓最終選擇加入谷歌，23年離開)，是為業(yè)界一段佳話，不可謂不重視。然而在近期百模大戰(zhàn)中表現(xiàn)并不突出，又引來自媒體一輪群嘲，起個(gè)大早趕個(gè)晚集。

下判斷還為時(shí)過早，整體發(fā)展路線存疑的話，短暫的先后并不能決定，說明什么。硅谷帶頭，采取一條堆砌算力(顯卡)，也即資本密集路線，英偉達(dá)的市值直沖上4萬億。2025年初deepseek給了當(dāng)頭一棒，結(jié)合創(chuàng)新的架構(gòu)和算法，明智地開源，用軟件挖潛硬件，將API定價(jià)腳踝斬。

算力成本控制引起行業(yè)的重視，參考公眾號直面AI文章《OpenAI的命門，決定了大模型公司的未來》，GPT-5新增的路由routing功能，在推理和非推理模型之間分配算力。效果顯著(？)，引起新一輪擴(kuò)張，又抬高甲骨文的股價(jià)。OpenAI還計(jì)劃在印度建設(shè)1Gw以上的數(shù)據(jù)中心。

瘋狂擴(kuò)張算力，以及在deepseek之前閉源，全押在規(guī)模法則Scaling Law上，技術(shù)屬性上是新生事物，然而轉(zhuǎn)換到商業(yè)策略，并無新意。是著名的信息經(jīng)濟(jì)三定律：摩爾定律，吉爾德定律與邁特卡夫定律，在AI領(lǐng)域的延伸。貫穿產(chǎn)業(yè)史，塑造行業(yè)的方方面面，從發(fā)展到競爭態(tài)勢，乃至創(chuàng)業(yè)，從業(yè)的人性。

1990年代郭士納從外行入主IBM不久，就意識到這種特異性：傳統(tǒng)行業(yè)線性增長，競爭將止于若干寡頭，而IT業(yè)指數(shù)增長，競爭不到贏者通吃，輸者清零，不會罷休。這一幕從IBM的大型機(jī)，到Wintel于PC，再到FANG，BAT于互聯(lián)網(wǎng)，反復(fù)上演，本土業(yè)界在PC時(shí)代打下手喝湯，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代吃好了，自然對這一波趨之若鶩。

我們無從預(yù)測Scaling Law的極限，相比技術(shù)迷霧，用戶較直觀。在三定律中摩爾定律最接近，主要描述技術(shù)，供給函數(shù)，要完整理解摩爾定律，技術(shù)潛力不會自動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，實(shí)際驅(qū)動(dòng)增長的是PC用戶的算力稀缺，饑渴。后來所謂摩爾定律失效，技術(shù)上還是可以努力一下，然而存量算力對絕大多數(shù)人已經(jīng)夠用。

邁特卡夫定律就兼顧供給和需求，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與節(jié)點(diǎn)(用戶)數(shù)的平方成正比。用戶而非技術(shù)自我驅(qū)動(dòng)，互相分享推薦，滾雪球般導(dǎo)入市場，讓廠商白嫖，效果卻比花錢打廣告好。也是與傳統(tǒng)行業(yè)特異之處。統(tǒng)一的價(jià)值遠(yuǎn)大于分立，也是用戶最終裁決贏者通吃。這正是AI面臨的問題，Scaling Law即使繼續(xù)有效，能夠在多大程度上，或者什么層次，轉(zhuǎn)化邁特卡夫定律。

已堆砌這么多，AI在c端仍形同電子寵物。長文本和多模態(tài)具有全網(wǎng)通約性，之前搜索主要處理短文本，多模態(tài)是短板，這塊收益預(yù)期明確，且很快落袋。然而再之后，當(dāng)進(jìn)入專業(yè)領(lǐng)域，就只有局部通約，小規(guī)模指數(shù)增長，廣域主要是線性加成，且各部分進(jìn)度不均。

不同于App是人為割據(jù)，尚能由政策強(qiáng)力調(diào)解，知識的壁壘要深刻地多，正是知識累積的結(jié)果，現(xiàn)代性學(xué)術(shù)分科，或者更抽象，個(gè)體的有限性，存在主義的困境。

在PC古典時(shí)代，軟硬件處在較低水平，通約性是最大的。技術(shù)增長簡單粗暴，行之有效，攢機(jī)幾大件，千言萬語化作一組指標(biāo)，每一分錢能精確換算。當(dāng)朋友都在用QQ，微信，你不可能抗拒。正因?yàn)楹罄m(xù)發(fā)展，彌高彌堅(jiān)，AI解放生產(chǎn)力，用戶互動(dòng)，是間接，漸進(jìn)的，效果是模糊的。

分化并非自現(xiàn)在而始，算法分發(fā)已經(jīng)在構(gòu)筑繭房。不要被概念蒙蔽，人工智能聽起來高大上，和大數(shù)據(jù)(算法)，云(網(wǎng)絡(luò))計(jì)算，或者還加上元宇宙，其實(shí)是同一事物的不同位面，形態(tài)，不同時(shí)期命名不同，代表特定廠商的賣點(diǎn)�！皠�(chuàng)新就是把睡了兩個(gè)月的床單掀起來抖抖，翻個(gè)面接著睡……”

然而專業(yè)化已是后話，就目前訓(xùn)練語料的情況，知識持續(xù)進(jìn)步，專業(yè)化，恐是奢望。我們不能詳盡各家的數(shù)據(jù)來源，顯然以在線公開數(shù)據(jù)為主，免費(fèi)也容易扒取，數(shù)量龐大，質(zhì)量普遍不高。這也是IT業(yè)的老生常談，傳統(tǒng)ERP廠商：“輸入垃圾，輸出的只能是垃圾。”公開免費(fèi)的還有學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，這又太高太硬。

一般所說的信息質(zhì)量，是微觀概念，知識之間的聯(lián)系，同樣適用邁特卡夫定律，學(xué)術(shù)文獻(xiàn)就是高度結(jié)構(gòu)化的信息，與互聯(lián)網(wǎng)信息呈截然的反差。早期發(fā)布內(nèi)容極零散，搜索賦予一個(gè)結(jié)構(gòu)，不是單純反映，也在揀選，推動(dòng)信息進(jìn)化。然而仍是一個(gè)扁平的結(jié)構(gòu)。也造成逆反選擇，大量信息被SEO污染，如今AI也或出于幻覺，或用戶蓄意偽造信息。業(yè)界在反芻自己的嘔吐物，拉出的屎山。

如果AI主要處理文本，處理主要運(yùn)用統(tǒng)計(jì)，根據(jù)上下文，大概率出現(xiàn)哪個(gè)Token，那很難說進(jìn)入知識的層次。AI還遠(yuǎn)不能“獨(dú)立思考”，其實(shí)在整合人類的輸出，比搜索高出有限，大可不必?fù)?dān)憂。輸入低結(jié)構(gòu)化信息，又不能自己創(chuàng)造結(jié)構(gòu)，自然無法循序漸進(jìn)。

就宏觀的質(zhì)量，線上數(shù)據(jù)根本是缺失的。知識指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)踐要閉環(huán)，知識也要閉環(huán)。重要的知識植根于場景，經(jīng)驗(yàn)，或提煉為文本意猶未盡，總是作為商業(yè)機(jī)密保守，線上只見鳳毛麟角，以線上數(shù)據(jù)為主，不免舍本逐末。

更抽象的層面，人們總是通過繼承的概念裝置“看”世界，以為自己在看，其實(shí)是大他者通過個(gè)體“看”，包括看待個(gè)體自身。迄今只有少數(shù)人認(rèn)識到這種遮蔽，處境。AI照本宣科，接收了遮蔽，卻作為技術(shù)，擁有中立的形式。人們依賴AI獲取信息，就疊加兩套裝置，如劉禾說：ChatGPT的能力在于放大人類的自戀。

總之整體發(fā)展太過失衡，海量資源投向容易量化的部分，高歌猛進(jìn)，資本大佬已將Token數(shù)增長列為比美國赤字和關(guān)稅更重要的股市影響因子，然而前述在業(yè)務(wù)上對AI發(fā)展關(guān)鍵的兩方面，都很難短時(shí)間內(nèi)，或僅僅通過堆資源改觀：訓(xùn)練語料是一塊貧瘠的土地，線上數(shù)據(jù)已發(fā)掘殆盡，線下數(shù)據(jù)獲取就復(fù)雜了，而步入應(yīng)用，穿過長文本多模態(tài)一塊平川，前面是陡峭的群山。

這些都可以再討論，精算，應(yīng)用也會不時(shí)涌現(xiàn)亮點(diǎn)……主要技術(shù)花錢太多了，蘋果，微軟，騰訊起飛的時(shí)候，都還是小公司，時(shí)來天地皆同力，出現(xiàn)在合適的時(shí)間地點(diǎn)，作合適的努力，初始資源夠他們買票上車，而不是去造風(fēng)洞。

可以預(yù)期知識不斷精進(jìn)，翻越群山，終將再次勾連，融會貫通，或打破學(xué)術(shù)分科，回歸博物，社會共享知識，再或純靠技術(shù)解決，腦機(jī)成熟，個(gè)體接入，無縫分享知識。這里沒有一件容易做，對當(dāng)下的AI業(yè)都是何不食肉糜。試問資本市場有耐心等三到五年？當(dāng)下的氣氛與2001納市崩盤前夜何其相似。

時(shí)間，才是最寶貴的資源，和最頑固的成本。我們不低估技術(shù)的潛力，也不低估人類的惰性，不幻想跑步進(jìn)入知識的共產(chǎn)主義。

互聯(lián)網(wǎng)自誕生起，因?yàn)楦叱砷L而高概念。互聯(lián)網(wǎng)革命是中國蹉跎二百年后，第一次與西方站在同一起點(diǎn)，有形同步，無形的差距仍然巨大，阿里做支付，京東建倉儲，都有在補(bǔ)工業(yè)時(shí)代的課。更需要概念來填補(bǔ)差距。然而也正因此，可以補(bǔ)最新的課，彎道超車，是為后發(fā)優(yōu)勢。

2001之后，中國業(yè)界即與硅谷漸行漸遠(yuǎn)，包含一個(gè)三階的遞進(jìn)：業(yè)務(wù)本土化，去硅谷概念，去概念。2010前后，“互聯(lián)網(wǎng)思維”或許是本土最后的概念狂歡，代表互聯(lián)網(wǎng)下沉，轉(zhuǎn)由業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。

不算加密貨幣，政策給出明確的表態(tài)，元宇宙也放了空炮，AI是在分化二十年后，中美再一次合流，同樣有形同步，無形的差距卻易位。當(dāng)今的中國，互聯(lián)網(wǎng)已全面滲透國民經(jīng)濟(jì)，成為背景，而硅谷一直走不出技術(shù)的舒適區(qū)，或進(jìn)入新能源，航天這樣的重資產(chǎn)行業(yè)。

中美業(yè)界都從最初鼓吹的輕資產(chǎn)模式，“快魚吃慢魚”，逐漸重資產(chǎn)，與舊式資本主義合流。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)資本最終把手伸向社區(qū)買菜，這很土很low，然而也標(biāo)志互聯(lián)網(wǎng)下沉見底，已完成的改造尚具價(jià)值，如船山說始皇帝：“秦以私天下之心罷侯置守，天假其私以行其大公。”而硅谷發(fā)展AI靠資本驅(qū)動(dòng)，固然有路徑依賴，重在缺乏業(yè)務(wù)支撐。

同理，也依賴概念驅(qū)動(dòng)。有研究報(bào)告稱，在美國，AI正通過消滅招聘，而非直接裁員，這樣略迂回的方式，消滅低端崗位。也可以理解為，以迂回的方式下沉，推進(jìn)拖延了十五年的功課。然而以當(dāng)今美國的政治環(huán)境，其后果恐怕不太妙。

也暴露AI概念與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，不是互聯(lián)網(wǎng)早期的延遲滿足，在不確定的時(shí)間，“英特納雄耐爾一定會實(shí)現(xiàn)”的豪邁，而根本是兩張皮。

而中國有業(yè)務(wù)支撐，存量已瓜分殆盡，邊際遞減，AI給我們一個(gè)回歸創(chuàng)新，更上層樓的機(jī)會，不止行業(yè)，帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)整體。概念就是多余，甚至有害。國產(chǎn)AI應(yīng)該走自己的路。

04 中層模型

Create2025百度AI開發(fā)者大會李彥宏作《模型世界應(yīng)用天下》演講，“只要找對場景，選對基礎(chǔ)模型，有時(shí)候還要學(xué)一點(diǎn)調(diào)模型的方法，在此基礎(chǔ)上做出來的應(yīng)用是不會過時(shí)的……模型會有很多，但未來真正統(tǒng)治這個(gè)世界的是應(yīng)用，應(yīng)用才是王者�！�

兩句所描繪的場景隱約對立�！斑x對基礎(chǔ)模型”代表業(yè)界習(xí)慣的路徑，基于統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)多樣的應(yīng)用，互相成就護(hù)城河。從企業(yè)系統(tǒng)到個(gè)人系統(tǒng)，搜索廣義上也屬于這一模式，又自然沿襲到AI。而“模型很多”則指向未來的不確定性，未必通吃。

回顧傳統(tǒng)企業(yè)系統(tǒng)大廠如何衰敗，政策去IOE(IBM主機(jī)，Oracle甲骨文數(shù)據(jù)庫，EMC存儲)只是表象，保持通約性意味著穩(wěn)定性(保守)，盡管廠商定期更新，PC生態(tài)大約每兩年(比摩爾定律18個(gè)月稍長)，然而市場的變化太快了，并且存在路徑依賴，有多少實(shí)質(zhì)的更新存疑。

我剛?cè)胄芯褪窃谄髽I(yè)系統(tǒng)市場，后來去互聯(lián)網(wǎng)to c，多年以后在阿里云計(jì)算的會場重新聽到行業(yè)黑話，居然大體沿用，小小震驚，然而又十分合理，最終電商企業(yè)，而非當(dāng)年哪一家國產(chǎn)系統(tǒng)軟件取代了IBM，因?yàn)橘N近市場和變化。

舊企業(yè)系統(tǒng)的應(yīng)用開發(fā)，在顧問的指導(dǎo)下，將用戶的專有知識注入通用軟件。AI的應(yīng)用開發(fā)，涉及知識蒸餾技術(shù)，將大(教師)模型訓(xùn)練的回路注入小(學(xué)生)模型，于是有通用與垂直模型之分，也廣泛應(yīng)用于算力成本控制。

個(gè)人還對歷史感興趣，同為處理大量且多種類型的數(shù)據(jù)，史學(xué)理論就相當(dāng)于歷史大模型，只是由人腦及人肉網(wǎng)絡(luò)(學(xué)術(shù)共同體)訓(xùn)練。存在與本章討論相似的問題，歷史學(xué)比互聯(lián)網(wǎng)悠久，對此反思也要深入一些。

文史哲不分家，哲學(xué)作為神學(xué)余孽，熱衷追問世界本源，樹立普世 價(jià)值，正如AI當(dāng)下的階段，文學(xué)如有可以稱為大模型，隱藏在文本后面，讓人物置身于具體的處境，某種小模型。而歷史介于其間。

史學(xué)長期依附于哲(神)學(xué)，總是試圖提出大而全的理論。如秦暉老師的“秦制”，就是這樣一個(gè)，統(tǒng)攝華夏兩千年歷史的通用模型，諶旭彬，郭建龍等作者再面向?qū)ｎ}史作二次開發(fā)。這里不是要和秦暉及其后學(xué)辯經(jīng)，他們是一個(gè)好的案例，說明通用與垂直模型的辯證。

哲學(xué)體系一般由元概念派生，而史學(xué)要求對史料有足夠的解釋力，史料先在于理論，且參差，相互抵觸，任何論據(jù)都能找到反例。是兩個(gè)學(xué)科的根本差異。據(jù)說秦制綁定法家的意識形態(tài)，參見秦暉《秦漢史講義》，要將諸子百家全部塞進(jìn)法家的筐，或與法家暗通款曲，或已為法家奪舍，就要做大量的解釋。

秦暉的邏輯和史料工夫均屬一流，完成工作，自圓其說，“智足以拒諫，言足以飾非”。然而已經(jīng)暴露問題：秦制的大模型不僅沒有節(jié)省，反而加重小模型的工作量。解釋最終為了解釋史料，而非解釋你的大模型。后學(xué)們的功力頗不久，對明顯的反例，要么視而不見，要行強(qiáng)辭奪理。

黃宗智，楊念群等學(xué)者，提出一種新的模型開發(fā)思路：中層理論。所謂中層，并非簡單的大小之間，而是反轉(zhuǎn)開發(fā)流程。傳統(tǒng)范式，如胡適“大膽假設(shè)，小心求證”，還是先有理論，再找證據(jù)，中層理論則從史料出發(fā)，就有限的組合，提出某種“不完整”解釋，是為中間，僅適用現(xiàn)有材料，不追求普遍。

同理，若干這樣的中層理論，可整合其全部材料，上升更高的中層理論，如此層層遞進(jìn)，最終得出通有模型。也即自下而上構(gòu)建，由垂直模型“蒸餾”通用模型，自然與自上而下，通用蒸餾垂直不同。

引申AI，當(dāng)下更值得做的，走向線下，跟隨業(yè)務(wù)采集數(shù)據(jù)，基于原生高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，訓(xùn)練垂直模型，生成對實(shí)踐完整，結(jié)構(gòu)化的知識。當(dāng)初導(dǎo)入本地服務(wù)轟轟烈烈的地推，甚至見血，導(dǎo)入AI也需要地推，更精細(xì)，更宏大，更具技術(shù)含量。

此外可以關(guān)注一下學(xué)術(shù)共同體的構(gòu)建，既是信息生態(tài)，也是知識社交。其形成于前工業(yè)時(shí)代，直至進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，奇特地結(jié)合了創(chuàng)新與保守，業(yè)務(wù)始終對新技術(shù)開放，而作為一個(gè)共同體，仍以和中世紀(jì)差不多的方式運(yùn)作。如知識社交關(guān)鍵的紐帶之一學(xué)術(shù)刊物，商業(yè)紙媒已被互聯(lián)網(wǎng)消滅殆盡，學(xué)刊仍頑強(qiáng)地存在，甚至還能漲價(jià)。

最后以劉慈欣作品《鄉(xiāng)村教師》選段結(jié)束本文：

“這幾百年前就在歐洲化為塵土的卓越頭腦產(chǎn)生的思想，

以濃重西北方言的童音在二十世紀(jì)中國最偏僻的山村中回蕩，

就在這聲音中，

那燭苗滅了。

娃們圍著老師已經(jīng)沒有生命的軀體大哭起來�！�