9月20日至26日，第八屆浙江國(guó)際青年電影周在杭州舉行?；顒?dòng)期間，為更好地介紹浙江電影年度發(fā)展情況，展現(xiàn)浙江電影年度佳績(jī)，紅旗出版社新書(shū)《浙江電影年度發(fā)展報(bào)告（2024）》亮相，引起關(guān)注。

> 從年度浙產(chǎn)電影的推介分析到年度浙江電影市場(chǎng)情況的深入解讀，

> 從年度重大電影活動(dòng)的全景記錄到影視企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展介紹，

> 通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)幫你讀懂浙江如何從“影視大省”向“影視強(qiáng)省”提質(zhì)升級(jí)。

《浙江電影年度發(fā)展報(bào)告（2024）》

主編：范慶瑜 韋國(guó)潭

出版社：紅旗出版社

出版時(shí)間：2025年9月

作者團(tuán)隊(duì)

本書(shū)的編撰工作在浙江省委宣傳部、省電影局的指導(dǎo)下進(jìn)行，得到浙江省電影放映協(xié)會(huì)、浙江時(shí)代電影院線股份有限公司、橫店影視文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等多家單位的大力支持。

本書(shū)的具體編撰任務(wù)由浙江傳媒學(xué)院省一流學(xué)科（A類）戲劇與影視學(xué)電影學(xué)方向研究團(tuán)隊(duì)承擔(dān)，浙江傳媒學(xué)院浙江省影視與戲劇研究中心為本書(shū)的編撰提供學(xué)術(shù)支持。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

浙江是我國(guó)影視大省，影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好、要素齊全，電影出品數(shù)量和質(zhì)量位居全國(guó)前列，在我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中具有舉足輕重的作用。

2024年，浙江電影事業(yè)取得諸多佳績(jī)?！稛崂睗L燙》全國(guó)票房第一，多部電影獲第十七屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)和第37屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)電影數(shù)量全國(guó)第一。此外，影院投資活躍，全年新建影院數(shù)量全國(guó)第二。

《浙江電影年度發(fā)展報(bào)告（2024）》一方面客觀地記錄2024年度浙江電影主要成績(jī)、主要舉措，收錄年度浙產(chǎn)電影獲獎(jiǎng)情況、年度院線發(fā)展情況、年度電影消費(fèi)情況等專業(yè)數(shù)據(jù)；一方面細(xì)致地分析浙江電影創(chuàng)作、電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，努力為電影管理者、電影創(chuàng)作者、電影研究者和電影愛(ài)好者深入了解浙江電影事業(yè)發(fā)展提供一手資料和客觀解讀。

編輯薦語(yǔ)

>數(shù)據(jù)說(shuō)話，通過(guò)專業(yè)視角解析浙江電影“好”在哪兒

本書(shū)通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)解讀浙江電影產(chǎn)業(yè)、電影市場(chǎng)，以獎(jiǎng)項(xiàng)、榮譽(yù)力證浙產(chǎn)電影出品質(zhì)量，以院線、消費(fèi)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)浙江電影穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢(shì)，以公益電影推廣、放映數(shù)量展現(xiàn)浙江省電影公共服務(wù)改革成效。

>精彩紛呈，全景式展現(xiàn)浙江年度重大電影活動(dòng)“活”在哪兒

浙江國(guó)際青年電影周、“強(qiáng)國(guó)復(fù)興有我”主題電影展映活動(dòng)、橫店影視節(jié)、北緯30°科幻電影周、西湖國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)……精彩紛呈的電影活動(dòng)，彰顯浙江電影創(chuàng)新力。

>固本筑基，深入解讀浙江電影產(chǎn)業(yè)支持力度“強(qiáng)”在哪兒

既有老牌影視基地橫店影視城接待劇組數(shù)量再創(chuàng)新高，也有杭州藝創(chuàng)小鎮(zhèn)孵化現(xiàn)象級(jí)3A游戲《黑神話：悟空》，還有臨影廠布局微短劇產(chǎn)業(yè)，各種影視類型發(fā)展均在浙江得到大力支持。

精彩試讀

（三）觀眾結(jié)構(gòu)變化明顯，女性觀眾權(quán)重上升

2024 年我國(guó)電影觀眾結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一些比較明顯的變化。

首先，女性觀眾權(quán)重上升，在2024年的購(gòu)票用戶中占比達(dá)到58%，成為電影市場(chǎng)最重要的力量。隨著女性觀眾比例的提升，女性題材電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日漸上升。

其次，在年齡分布上，25歲及以上的觀眾占比高達(dá)79%，其中“95后”觀眾逐漸成為市場(chǎng)主力，年輕一代在電影消費(fèi)中的重要性不斷顯現(xiàn)。

再次，四線城市的觀眾占比達(dá)到41%，顯示出電影觀眾在地域上的多元化和下沉趨勢(shì)。這一變化為電影生產(chǎn)的多元化提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

最后，觀影頻次下降，人均電影消費(fèi)偏低。2024年電影市場(chǎng)觀影人次約為4.11億人，人均觀影頻次為2.20次，同比略有回落。57%的觀眾年均影院觀影1次，這表明低頻用戶較多，未來(lái)電影市場(chǎng)需要吸引新用戶并培養(yǎng)低頻用戶的觀影習(xí)慣。

（四）影片類型與觀影偏好

喜劇風(fēng)格、情緒價(jià)值、女性議題是解讀2024年觀眾消費(fèi)偏好的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

首先，共情價(jià)值勝過(guò)視聽(tīng)效果。觀眾更偏愛(ài)共情價(jià)值高而不是視聽(tīng)效果好的電影。眾多講述落魄的小人物自強(qiáng)不息、走出人生困境，呼應(yīng)后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)承壓大環(huán)境下觀眾感受的電影市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。譬如《熱辣滾燙》講述女主角在遭遇重重挫折后決心重塑生活與自我的故事，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴，成為年度票房冠軍。

其次，喜劇依然是觀眾最愛(ài)。類型電影疊加喜劇風(fēng)格，輕松、解壓，這是2024年觀眾的最愛(ài)。票房前三的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》都是喜劇風(fēng)格的類型片。2023 年12月29日上映的《年會(huì)不能停！》結(jié)合佳構(gòu)劇、黑色幽默以及群像喜劇，精準(zhǔn)剖析職場(chǎng)焦慮、諷刺職場(chǎng)異化，以小成本創(chuàng)造大成功，最終收獲12.92億元票房，成為近年來(lái)國(guó)產(chǎn)職場(chǎng)喜劇的標(biāo)桿之作。

與之相比，現(xiàn)實(shí)主義電影在2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)低迷，只有《第二十條》《小小的我》等少數(shù)電影成功突圍。盡管這類影片具有較高的藝術(shù)質(zhì)量，但相對(duì)“沉重”的美學(xué)風(fēng)格使其市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于藝術(shù)表現(xiàn)。

最后，女性議題電影票房、口碑雙雙走高。隨著女性主義話語(yǔ)從學(xué)術(shù)界向大眾傳媒界的擴(kuò)散，女性主體意識(shí)成為文化生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)必須重視的問(wèn)題。根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2024電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》，2024年全年女性觀眾比例為58%，女性觀眾對(duì)于電影市場(chǎng)的影響力越來(lái)越大?！稛崂睗L燙》《好東西》《出走的決心》等多部女性導(dǎo)演講述女性故事的電影在2024年同時(shí)收獲良好的票房表現(xiàn)和口碑評(píng)價(jià)?！稛崂睗L燙》以女性勵(lì)志故事引發(fā)女性群體共鳴，成為年度票房冠軍。《好東西》在豆瓣有1061951人參與打分，評(píng)分高達(dá)8.9，好于98%的劇情片和98%的愛(ài)情片。

此外，《周處除三害》《默殺》《九龍城寨之圍城》等在動(dòng)作、暴力方面突破以往尺度的影片引起強(qiáng)烈的心理刺激，也取得了不錯(cuò)的票房收入；《里斯本丸沉沒(méi)》等紀(jì)錄片和《鴛鴦樓·驚魂》等驚悚片通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷，在細(xì)分電影市場(chǎng)獲得成功，體現(xiàn)了觀眾多元化的觀影需求。尤其是低成本的《鴛鴦樓·驚魂》走出一條長(zhǎng)線放映曲線，說(shuō)明此類影片在分眾時(shí)代的細(xì)分電影市場(chǎng)還是有很大的票房潛力。

編輯|翁旭琪 監(jiān)制|王曉宇

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