隨著嬰幼兒護(hù)理用品安全標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格，國(guó)內(nèi)針對(duì)6歲及以下兒童的濕巾專用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式落地。新國(guó)標(biāo)對(duì)含液量、pH值及有害物質(zhì)限量提出明確要求，這也推動(dòng)了嬰童濕巾行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展的新階段。

在此背景下企業(yè)面臨配方調(diào)整、工藝升級(jí)與防腐體系重構(gòu)等多重挑戰(zhàn)，新規(guī)也推動(dòng)成分簡(jiǎn)化、場(chǎng)景細(xì)分與環(huán)保材料應(yīng)用，促使行業(yè)從“量”的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的深耕，有望重塑市場(chǎng)格局。

液量、pH值控制限制

根據(jù)GB/T 27728.2-2024《濕巾及類似用途產(chǎn)品第2部分：嬰童濕巾專用要求》，新國(guó)標(biāo)對(duì)嬰童濕巾的含液量與pH值范圍作出清晰界定，非織造布生產(chǎn)的嬰童濕巾含液量應(yīng)不低于1.7倍，規(guī)定pH值方面要求嬰童濕巾pH值處于4.0-7.5之間，該標(biāo)準(zhǔn)自2025年10月1日起實(shí)施。

其中含液量的要求可確保嬰童濕巾具備充足濕潤(rùn)度，避免因含液量不足導(dǎo)致擦拭效果不佳，同時(shí)減少濕巾干燥狀態(tài)下對(duì)嬰幼兒皮膚的摩擦刺激。pH值的范圍設(shè)定貼合寶寶皮膚酸堿度，能有效降低濕巾液體與嬰幼兒嬌嫩皮膚的酸堿差異，從而減少皮膚刺激反應(yīng)降低過敏風(fēng)險(xiǎn)，從技術(shù)層面為嬰童濕巾的使用安全提供了明確保障。

不過筆者查詢當(dāng)前市場(chǎng)主流品牌的嬰童濕巾產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)大多已符合新國(guó)標(biāo)對(duì)含液量與pH值的要求，無需調(diào)整配料。比如植護(hù)嬰兒手口濕巾宣稱含液量達(dá)4.0倍、pH值在5.0-7.0之間，babycare嬰兒手口濕巾宣稱含水量3.8倍、pH值為5.6，棉柔世家嬰兒手口濕巾宣稱含水量5.7倍、pH值為6.6，德祐嬰兒手口濕巾也宣稱含水量3.8倍，pH值約為5.6。

新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將對(duì)嬰童濕巾市場(chǎng)起到規(guī)范作用，通過細(xì)化產(chǎn)品含液量與pH值的技術(shù)規(guī)范，既明確生產(chǎn)核心標(biāo)準(zhǔn)也為消費(fèi)者選擇提供清晰依據(jù)。這不僅能切實(shí)保障嬰幼兒使用安全，推動(dòng)行業(yè)淘汰不符合要求的落后產(chǎn)能與產(chǎn)品，還能促使企業(yè)提升生產(chǎn)管控水平，助力合規(guī)企業(yè)憑借更高信任度占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)向高品質(zhì)、高安全性方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)行業(yè)質(zhì)量與安全水平的整體提升。

強(qiáng)化重金屬、甲醛等有害物質(zhì)限量檢測(cè)

新國(guó)標(biāo)強(qiáng)化了對(duì)嬰童濕巾中有害物質(zhì)的限量檢測(cè)，其中明確規(guī)定鉛、砷、鎘、汞等重金屬的限量標(biāo)準(zhǔn)，要求生產(chǎn)企業(yè)從原材料到生產(chǎn)工藝全程嚴(yán)格把控，將嬰童濕巾的甲醛含量限定在不超過6mg/kg，該標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)低于其他類型濕巾75mg/kg的要求，充分體現(xiàn)對(duì)嬰幼兒嬌嫩皮膚的特殊保護(hù)，同時(shí)新增鄰苯二甲酸酯檢測(cè)要求限制其在嬰童濕巾中的使用，進(jìn)一步降低潛在健康風(fēng)險(xiǎn)。

此項(xiàng)規(guī)定也給嬰童濕巾生產(chǎn)企業(yè)帶來一些影響，企業(yè)需增加資金投入用于重新尋找并采購(gòu)符合標(biāo)準(zhǔn)的原材料、升級(jí)適配新標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝設(shè)備以及更新更精準(zhǔn)的質(zhì)量檢測(cè)儀器，同時(shí)質(zhì)量檢測(cè)需全面遵從新標(biāo)要求，檢測(cè)頻率與標(biāo)準(zhǔn)的提升也會(huì)使企業(yè)檢測(cè)成本相應(yīng)增加，但能夠達(dá)到新國(guó)標(biāo)要求的合規(guī)企業(yè)將擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)更嚴(yán)格的有害物質(zhì)檢測(cè)要求，企業(yè)在原材料環(huán)節(jié)需優(yōu)化采購(gòu)流程、嚴(yán)格篩選供應(yīng)商，對(duì)原材料中重金屬、甲醛、鄰苯二甲酸酯等有害物質(zhì)含量進(jìn)行嚴(yán)格核查確保源頭合規(guī)，在生產(chǎn)過程中需加強(qiáng)質(zhì)量控制，通過調(diào)整產(chǎn)品配方、優(yōu)化生產(chǎn)流程等方式減少有害物質(zhì)的產(chǎn)生與殘留，確保終端產(chǎn)品符合新國(guó)標(biāo)要求。

而且行業(yè)內(nèi)此前也有產(chǎn)品因?yàn)檫@些原因不合格，據(jù)公開信息央視曾曝光多款濕巾“有毒”，其中18款產(chǎn)品中有5款嬰幼兒濕巾被檢出含有甲醛，3款產(chǎn)品中的ph值范圍差距大，1款產(chǎn)品還有乙內(nèi)酰脲、甲醛。此外部分國(guó)產(chǎn)嬰童濕巾還曾因菌落總數(shù)、大腸菌群超標(biāo)等微生物指標(biāo)不合格被通報(bào)，這類問題多與生產(chǎn)環(huán)境管控不達(dá)標(biāo)或原材料在儲(chǔ)存、運(yùn)輸過程中受到污染有關(guān)，同時(shí)也有部分濕巾因檢出酒精、香精、防腐劑等刺激性成分，或使用未經(jīng)處理的普通水作為原料增加了嬰幼兒過敏風(fēng)險(xiǎn)。

防腐劑禁用后，如何破解“抑菌”與“安全”平衡難題？

據(jù)了解新標(biāo)準(zhǔn)新增防腐劑禁用條款，明確禁止使用甲基氯異噻唑啉酮、甲基異噻唑啉酮等防腐劑，要求企業(yè)剔除這類具有刺激性的成分，同時(shí)規(guī)定其他可使用的防腐劑需符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》(2015年版)及相關(guān)公告要求，這一調(diào)整對(duì)嬰童濕巾企業(yè)的防腐體系構(gòu)建提出了新挑戰(zhàn)。

為破解“抑菌”與“安全”平衡難題，嬰童濕巾企業(yè)需從防腐劑選擇入手，優(yōu)先選用溫和且抗菌效果好的類型，其中有機(jī)酸類防腐劑如苯甲酸、山梨酸安全性高、刺激性低，契合嬰童產(chǎn)品對(duì)溫和性的需求，比如亞什蘭公司的Euxyl K 720含有苯甲酸、辛甘醇、丙二醇成分，具備廣譜抗菌能力，對(duì)細(xì)菌和真菌均有抑制作用且在弱酸性環(huán)境下效果更優(yōu)，推薦用量0.5%-2.0%可滿足嬰童濕巾的防腐需求，同時(shí)企業(yè)應(yīng)避免使用苯氧乙醇、尼泊金酯等爭(zhēng)議成分，這可能引發(fā)皮膚刺激或過敏反應(yīng)，還可嘗試植物來源防腐劑或天然抗菌成分，如磷脂類表面活性劑Mona PL-200，兼顧抗菌性與溫和性。

而在生產(chǎn)環(huán)節(jié)企業(yè)需確保生產(chǎn)車間清潔衛(wèi)生，嚴(yán)格控制溫度、濕度及微生物含量減少原料與成品受污染的風(fēng)險(xiǎn)，且生產(chǎn)過程中需避免高溫長(zhǎng)時(shí)間處理，比如Euxyl K 720這類防腐劑的生產(chǎn)溫度需控制在80℃以下且不超過4小時(shí)，以保障防腐效果，還可將濕巾液的pH值調(diào)整至5.5以下，既利于防腐劑發(fā)揮最佳抗菌活性又能降低微生物生長(zhǎng)速度，增強(qiáng)產(chǎn)品穩(wěn)定性。在儲(chǔ)存與運(yùn)輸環(huán)節(jié)成品濕巾需存放在陰涼干燥處，避免陽(yáng)光直射與高溫環(huán)境，運(yùn)輸時(shí)確保包裝密封完好，防止?jié)窠硎艹被蚴芪廴尽?/p>

此外企業(yè)需建立防腐效能評(píng)價(jià)體系，可以采用美國(guó)藥典USP<51>或PCPCM-5等國(guó)際認(rèn)可的檢測(cè)方法定期對(duì)產(chǎn)品開展防腐挑戰(zhàn)性試驗(yàn)，通過檢測(cè)菌落總數(shù)、霉菌和酵母菌等指標(biāo)評(píng)估防腐體系的有效性及時(shí)發(fā)現(xiàn)微生物超標(biāo)問題并采取整改措施，同時(shí)要嚴(yán)格監(jiān)控原材料質(zhì)量，對(duì)無紡布、濕巾液等原料進(jìn)行衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，避免因原料帶入微生物導(dǎo)致產(chǎn)品變質(zhì)，還要關(guān)注原料穩(wěn)定性，防止其在儲(chǔ)存或使用過程中出現(xiàn)變質(zhì)、降解情況，從源頭保障產(chǎn)品質(zhì)量。

成分簡(jiǎn)單化導(dǎo)向，推動(dòng)植萃與天然成分成為行業(yè)標(biāo)配？

新國(guó)標(biāo)還提出嬰童濕巾生產(chǎn)企業(yè)需很大限度減少配方原料種類的要求，也就是說企業(yè)生產(chǎn)需簡(jiǎn)化產(chǎn)品成分，從源頭降低因復(fù)雜成分帶來的皮膚刺激或過敏風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也對(duì)行業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品配方體系形成新的規(guī)范，推動(dòng)?jì)胪瘽窠硇袠I(yè)向少成分、高安全方向發(fā)展。

這也對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有嬰童濕巾品牌產(chǎn)生一定影響，對(duì)于部分配方原料種類較多的品牌需重新梳理現(xiàn)有產(chǎn)品配方，剔除非必要成分，調(diào)整原料組合以符合減少種類的要求，這一過程可能涉及配方研發(fā)、試驗(yàn)驗(yàn)證等環(huán)節(jié)的投入，而對(duì)于本身已采用精簡(jiǎn)配方的品牌無需大幅調(diào)整即可合規(guī)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

目前嬰童濕巾市場(chǎng)中植萃、天然成分已得到較多應(yīng)用，成為不少品牌的產(chǎn)品亮點(diǎn)，比如青蛙王子?jì)雰菏挚跐窠硇Q庫(kù)拉索蘆薈葉汁、馬齒莧提取物雙重植萃精華守護(hù)嬌嫩肌膚，植物媽媽嬰兒手口濕巾宣稱蘆薈提取物、甘草提取物雙重植物萃取擦完不拔干，子初嬰兒手口濕巾宣稱蘊(yùn)含山茶籽油精華凈護(hù)還更清爽，特別添加蘆薈提取物、維生素E溫和呵護(hù)嬌嫩肌膚等。

在新國(guó)標(biāo)成分簡(jiǎn)單化導(dǎo)向下，嬰童濕巾企業(yè)可通過科學(xué)應(yīng)用植萃、天然成分提升產(chǎn)品附加值，但需以保證安全性為前提，企業(yè)先需對(duì)植物提取物進(jìn)行嚴(yán)格篩選與安全性評(píng)估，選擇經(jīng)過臨床驗(yàn)證、無致敏風(fēng)險(xiǎn)的成分，避免因成分選擇不當(dāng)引發(fā)安全問題，還可針對(duì)不同功效需求開發(fā)特色配方，如添加具有保濕功效的透明質(zhì)酸鈉、具有舒緩作用的燕麥仁提取物等，形成產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過清晰標(biāo)注成分來源與功效向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品價(jià)值增強(qiáng)信任，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品附加值的提升。

場(chǎng)景細(xì)分催生新賽道？

當(dāng)前嬰童濕巾市場(chǎng)的場(chǎng)景化需求已十分明顯，不同使用場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)品提出了針對(duì)性要求，在口手清潔場(chǎng)景中需求是兼顧清潔力與安全性，需確保濕巾成分溫和、無刺激性，從源頭規(guī)避嬰幼兒誤食帶來的風(fēng)險(xiǎn)，而在屁屁護(hù)理場(chǎng)景中重點(diǎn)則轉(zhuǎn)向保濕與舒緩功能，因嬰幼兒臀部皮膚嬌嫩易受摩擦刺激，產(chǎn)品需能應(yīng)對(duì)這一痛點(diǎn)為皮膚提供保護(hù)。

當(dāng)前針對(duì)口手清潔與屁屁護(hù)理的場(chǎng)景化需求不少嬰童濕巾品牌已推出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，比如十月結(jié)晶嬰兒手口濕巾宣稱“0敏0眼刺激”，可用于擦拭嬰幼兒口、眼、鼻等敏感部位，布班迪嬰兒手口濕巾同樣以“溫和無敏”為賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“安心擦嘴”，契合口手清潔場(chǎng)景的安全需求，babycare則推出嬰兒手口屁專用濕巾宣稱“攤開比屁屁大”同時(shí)添加霍霍巴籽油實(shí)現(xiàn)滋養(yǎng)肌膚的效果，精準(zhǔn)匹配屁屁護(hù)理場(chǎng)景的保濕舒緩需求。

多樣化的需求推動(dòng)?jì)胪瘽窠砥髽I(yè)進(jìn)一步聚焦不同育兒場(chǎng)景開發(fā)功能型產(chǎn)品，比如為滿足敏感肌寶寶的護(hù)理需求，一些推出弱酸性配方濕巾，其酸堿度更貼近嬰幼兒皮膚減少刺激風(fēng)險(xiǎn)，針對(duì)外出攜帶場(chǎng)景的便捷性與實(shí)用性需求部分品牌推出加厚密封濕巾，通過加厚材質(zhì)提升耐用性，借助強(qiáng)化密封設(shè)計(jì)防止?jié)窠碓跀y帶過程中受到環(huán)境影響變干或受潮等確保使用效果，未來可能還會(huì)圍繞“夜間護(hù)理”“換季防護(hù)”等更細(xì)分場(chǎng)景開發(fā)產(chǎn)品，比如夜間使用的保濕修護(hù)型濕巾、換季時(shí)的抗敏防護(hù)型濕巾等。

但品牌在開發(fā)功能型產(chǎn)品時(shí)需通過市場(chǎng)調(diào)研精準(zhǔn)把握不同場(chǎng)景下的需求，避免盲目跟風(fēng)開發(fā)“偽細(xì)分”產(chǎn)品，同時(shí)需通過技術(shù)研發(fā)確保功能型產(chǎn)品的實(shí)際效果，比如弱酸性配方需經(jīng)過皮膚刺激性測(cè)試驗(yàn)證，加厚密封設(shè)計(jì)需通過耐用性與密封性測(cè)試。只有以真實(shí)需求為基礎(chǔ)、以技術(shù)實(shí)力為支撐，場(chǎng)景細(xì)分催生的新賽道才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

有機(jī)認(rèn)證與環(huán)保材料能否成為行業(yè)高端化突破口？

當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)天然、環(huán)保產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，且已形成明確的規(guī)?；厔?shì)，有數(shù)據(jù)顯示全球環(huán)保產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模從2020年的1.2萬億美元增長(zhǎng)至2025年的2.4萬億美元，中國(guó)市場(chǎng)也同步增長(zhǎng)從2020年的1.0萬億元攀升至2025年的2.5萬億元。也就是說已有一部分人接受環(huán)保消費(fèi)，為嬰童濕巾行業(yè)向天然、環(huán)保方向發(fā)展提供了市場(chǎng)空間。

目前已有部分企業(yè)通過有機(jī)認(rèn)證（ECOCERT、FSC等）或采用可降解無紡布等環(huán)保材料開辟高端市場(chǎng)，比如澳洲Niki’s嬰兒濕巾宣稱供應(yīng)鏈上的所有環(huán)節(jié)公開化、透明化，100%純天然有機(jī)，法國(guó)TIDOO天然有機(jī)可降解濕巾宣稱通過ECOCERT、FSC、COSMOS NATURAL和OK Compost Home認(rèn)證，100%可堆肥、98.9%的天然成分、80%可回收材料環(huán)保包裝等。

但有機(jī)認(rèn)證的申請(qǐng)、審核與維護(hù)需要額外成本，可降解無紡布等環(huán)保材料的采購(gòu)價(jià)格也高于傳統(tǒng)材料，這些成本最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品定價(jià)上，形成“綠色溢價(jià)”。若溢價(jià)過高，超出目標(biāo)消費(fèi)群體的支付能力與心理預(yù)期將導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)接受度受限，進(jìn)而影響企業(yè)的商業(yè)收益。

專屬標(biāo)準(zhǔn)能否開啟行業(yè)發(fā)展新起點(diǎn)？

新標(biāo)準(zhǔn)也為嬰童濕巾確立專屬標(biāo)準(zhǔn)，其中明確界定了嬰童濕巾是“6歲及以下專用”的，打破了此前嬰童濕巾與成人濕巾、通用濕巾在標(biāo)準(zhǔn)上的模糊，從適用人群方面為產(chǎn)品劃定清晰邊界，也就是說企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)時(shí)需要圍繞低齡兒童的皮膚特性、使用場(chǎng)景、安全需求專屬設(shè)計(jì)，這也為行業(yè)從通用化轉(zhuǎn)向?qū)倩於ɑA(chǔ)。

新國(guó)標(biāo)從技術(shù)層面推動(dòng)?jì)胪瘽窠懋a(chǎn)品走向?qū)I(yè)化，此前行業(yè)部分產(chǎn)品存在“成人濕巾簡(jiǎn)化配方即作為嬰童產(chǎn)品”的情況，而新國(guó)標(biāo)通過含液量、pH值、有害物質(zhì)限量、防腐劑禁用等細(xì)化要求推動(dòng)企業(yè)針對(duì)“6歲及以下”群體的生理特點(diǎn)優(yōu)化產(chǎn)品，這種針對(duì)性的技術(shù)規(guī)范促使產(chǎn)品轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)適配范疇。

在專屬標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前嬰童濕巾市場(chǎng)因缺乏明確專屬規(guī)范，存在部分企業(yè)夸大宣傳、產(chǎn)品指標(biāo)參差不齊的問題。新國(guó)標(biāo)通過統(tǒng)一檢測(cè)方法、明確限量標(biāo)準(zhǔn)為市場(chǎng)設(shè)立統(tǒng)一準(zhǔn)入門檻，不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將被逐步淘汰，合規(guī)企業(yè)則需在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)管控、質(zhì)量檢測(cè)等環(huán)節(jié)建立更嚴(yán)格的流程，這也減少了市場(chǎng)亂象，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)向規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)。

此前因缺乏專屬標(biāo)準(zhǔn)，在選購(gòu)嬰童濕巾時(shí)難以判斷產(chǎn)品是否真正適配兒童需求，易受模糊宣傳誤導(dǎo)，新國(guó)標(biāo)為消費(fèi)者提供了選擇依據(jù)，符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品意味著經(jīng)過安全與品質(zhì)驗(yàn)證可直接適配兒童需求，這種“標(biāo)準(zhǔn)背書”提升了消費(fèi)信任度。

嬰童濕巾專屬標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)意味著行業(yè)正式告別“野蠻生長(zhǎng)”階段，進(jìn)入“品質(zhì)深耕”新周期，通過明確方向、統(tǒng)一規(guī)則引導(dǎo)行業(yè)將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)走向品質(zhì)戰(zhàn)，也使行業(yè)內(nèi)的企業(yè)將更加注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升和技術(shù)的創(chuàng)新，推動(dòng)整個(gè)嬰童濕巾市場(chǎng)朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

行業(yè)思考：新規(guī)引導(dǎo)企業(yè)從配方簡(jiǎn)化、場(chǎng)景細(xì)分與材料環(huán)保等維度構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且行業(yè)洗牌在即，只有真正以兒童需求為中心才能在規(guī)范化市場(chǎng)中建立可持續(xù)的發(fā)展路徑與消費(fèi)信任。