在2025年10月13日晚，蘋果公司CEO庫克現(xiàn)身Apple Store旗艦店抖音直播間，與員工一同完成了他面向中國消費(fèi)者的首場(chǎng)直播帶貨。這一消息瞬間引發(fā)了廣泛關(guān)注，“庫克來抖音直播了”迅速登上熱搜榜，成為大眾熱議的焦點(diǎn)。

蘋果17

直播中，庫克帶來了重要消息。他正式宣布：“iPhone Air將于下周在中國正式發(fā)售，本星期五（17日）開始接受預(yù)訂?！彪S后，他還在個(gè)人微博發(fā)文公布了相同信息?？梢钥闯?，庫克對(duì)于此次新品在中國市場(chǎng)的推廣十分重視，親自下場(chǎng)直播帶貨，無疑是想通過這種更為直接的方式，與中國消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提升產(chǎn)品的知名度和關(guān)注度。

除了直播帶貨，庫克在中國的行程安排可謂豐富多彩。他在上海THE MONSTERS十周年巡展上，與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、Labubu藝術(shù)家龍家升進(jìn)行了互動(dòng)，并一同參觀了Labubu系列原創(chuàng)手稿和豐富多元的產(chǎn)品。這一跨界互動(dòng)看似意外，實(shí)則體現(xiàn)了蘋果想要拓展品牌影響力，與不同領(lǐng)域的潮流文化進(jìn)行融合，以吸引更多年輕消費(fèi)者的目光。

而在10月14日，蘋果公司宣布向清華大學(xué)啟動(dòng)一項(xiàng)新的捐贈(zèng)計(jì)劃，這進(jìn)一步深化了公司對(duì)推動(dòng)中國環(huán)境教育發(fā)展與培養(yǎng)下一代氣候行動(dòng)領(lǐng)袖的長期承諾。蘋果此舉不僅展現(xiàn)了其作為跨國企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，也有助于提升品牌在中國的形象和美譽(yù)度，加強(qiáng)與中國高校和科研機(jī)構(gòu)的合作，為未來的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

然而，庫克如此大費(fèi)周章地在中國市場(chǎng)進(jìn)行一系列動(dòng)作，背后也有著不容忽視的市場(chǎng)壓力。近期，小米17系列的爆火，無疑給蘋果造成了巨大的沖擊。10月10日，有數(shù)碼博主發(fā)布了一張小米17系列與iPhone 17系列首周銷量對(duì)比圖。圖中顯示，小米17系列首周銷量僅比iPhone 17系列少3萬臺(tái)。根據(jù)數(shù)據(jù)信息，iPhone 17 Pro Max以約40.2萬臺(tái)銷量領(lǐng)跑其系列，iPhone 17 Pro約39.3萬臺(tái)，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版約23.5萬臺(tái)。小米方面則呈現(xiàn)不同態(tài)勢(shì)：定價(jià)最高的小米17 Pro Max成為該系列"銷量擔(dān)當(dāng)"，銷量約50萬臺(tái)，小米17 Pro約35萬臺(tái)，小米17標(biāo)準(zhǔn)版約15萬臺(tái)。

小米17

值得注意的是，小米17 Pro系列（Pro+Pro Max）合計(jì)約85萬臺(tái)的銷量，已反超蘋果Pro系列（Pro+Pro Max）約79.5萬臺(tái)的成績。在手機(jī)市場(chǎng)掀起了巨大的波瀾。小米憑借其高性價(jià)比、強(qiáng)大的性能和創(chuàng)新的技術(shù)，迅速贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。小米 17 系列在市場(chǎng)上的熱銷，無疑給蘋果造成了巨大的壓力。

庫克此次中國首秀直播登上熱搜，說明了幾個(gè)重要的問題。一方面，中國市場(chǎng)對(duì)于蘋果來說至關(guān)重要。中國是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，擁有龐大的消費(fèi)群體和強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。蘋果想要保持其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，就必須重視中國市場(chǎng)，不斷推出符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。通過直播帶貨這種接地氣的方式，庫克能夠更直接地觸達(dá)中國消費(fèi)者，了解他們的需求和反饋，從而更好地調(diào)整市場(chǎng)策略。

另一方面，這也反映出蘋果在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的積極態(tài)度。面對(duì)小米、華為、OV等國產(chǎn)手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)，蘋果不再僅僅依賴傳統(tǒng)的營銷渠道和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，而是積極嘗試新的營銷方式和跨界合作，以提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。庫克親自參與直播帶貨，就是一種大膽的創(chuàng)新嘗試，能夠?yàn)樘O果帶來更多的曝光度和話題性。

庫克中國首秀直播登上熱搜是蘋果在中國市場(chǎng)積極布局的一個(gè)縮影。在未來，蘋果需要繼續(xù)關(guān)注中國市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

那么，中國雷布斯的小米17能贏打喬布斯繼承人庫克的蘋果17嗎？一切皆有可能，讓我們拭目以待吧！