作者：月半

本文字?jǐn)?shù)：3293字

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除了手握NBA賽事版權(quán)的咪咕和騰訊對(duì)本屆NBA中國(guó)賽進(jìn)行了直播外，央視電視端及其新媒體端的央視頻，都沒(méi)有對(duì)本屆NBA中國(guó)賽進(jìn)行直播，也可以反映出NBA與中國(guó)大陸市場(chǎng)仍未完全“破冰”。

時(shí)隔2190天，NBA與中國(guó)賽這兩個(gè)詞語(yǔ)，再次聯(lián)系在一起。

10月10月、12日，菲尼克斯太陽(yáng)和布魯克林籃網(wǎng)在中國(guó)澳門的威尼斯人綜藝館上演了兩場(chǎng)對(duì)決。有意思的是，這兩個(gè)日子也頗有含義——2019年的10月10日和12日，正是上一次NBA中國(guó)賽在上海和深圳舉辦的比賽時(shí)間。

由于前火箭隊(duì)總經(jīng)理的錯(cuò)誤言論，導(dǎo)致這兩場(chǎng)NBA中國(guó)賽當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)幾乎“0聲量”，國(guó)內(nèi)媒體紛紛選擇避而不談。能夠順利完賽，已是最佳體面收?qǐng)?。恰巧，籃網(wǎng)也是6年前參與NBA中國(guó)賽的隊(duì)伍之一。只不過(guò)當(dāng)時(shí)，蔡崇信還沒(méi)有成為這支NBA球隊(duì)大股東。

時(shí)過(guò)境遷，經(jīng)過(guò)6年時(shí)間的等待之后，NBA終于再度迎來(lái)在線下與中國(guó)球迷見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn)，這是NBA與中國(guó)市場(chǎng)的又一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。此次順利回歸，NBA也帶著全新的姿態(tài)和誠(chéng)意，試圖重新贏得中國(guó)球迷的心。

在經(jīng)歷了之前的波折后，NBA更加明白中國(guó)市場(chǎng)的重要性以及球迷的情感需求。但客觀來(lái)看，中美關(guān)系一波三折以及NBA與中國(guó)市場(chǎng)的裂痕仍未完全修復(fù)等問(wèn)題的存在，也給NBA在中國(guó)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，帶來(lái)了不少的挑戰(zhàn)和不確定性。

但至少值得慶幸的是，NBA的一只腳已經(jīng)踏入了中國(guó)的南大門。再次踏入中國(guó)大陸，或許并不會(huì)讓球迷等待太久。

NBA中國(guó)賽回來(lái)了

因?yàn)槟且痪湓?，讓NBA損失了幾億美金。從那時(shí)候起，中國(guó)從曾經(jīng)最賺錢的海外市場(chǎng)，到本土贊助商主動(dòng)選擇“割席”，皆因前火箭隊(duì)總經(jīng)理在社交媒體上的謬論。

NBA總裁亞當(dāng)·肖華（Adam Silver）曾經(jīng)表示，退出中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)電視臺(tái)停止轉(zhuǎn)播賽事，給NBA造成了數(shù)以億計(jì)的損失。

從最初的禁播、復(fù)播，再到如今線下賽正式回歸，這一路走來(lái)，NBA在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了諸多波折與起伏。NBA中國(guó)賽正式回歸，讓球迷們有了親臨現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)。球場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席，歡呼聲、吶喊聲此起彼伏，仿佛要將過(guò)去短暫被遏制的熱情，全部釋放出來(lái)。

客觀來(lái)說(shuō)，太陽(yáng)和籃網(wǎng)這兩隊(duì)陣容星味并不夠濃——只有當(dāng)?shù)挛摹げ伎撕驮膊┏鰣?chǎng)的時(shí)候，才能夠引起全場(chǎng)球迷的歡呼。更普遍的情況是，不少球迷甚至都不認(rèn)識(shí)出現(xiàn)在本次NBA中國(guó)賽主KV的三名籃網(wǎng)隊(duì)球員。

不過(guò)球迷們可以期待2026年的NBA中國(guó)賽陣容?，F(xiàn)身今年NBA中國(guó)賽現(xiàn)場(chǎng)的達(dá)拉斯獨(dú)行俠老板帕特里克·杜蒙，同時(shí)也是金沙集團(tuán)總裁，他透露2026年的NBA中國(guó)賽將會(huì)上演德州德比，對(duì)陣雙方將是獨(dú)行俠隊(duì)和火箭隊(duì)。

有意思的是，這兩個(gè)隊(duì)伍的對(duì)決也可以被視為“娛樂(lè)集團(tuán)德比”——休斯頓火箭隊(duì)的老板蒂爾曼·費(fèi)蒂塔是另一家知名娛樂(lè)酒店永利集團(tuán)的最大股東。

不過(guò)要論推動(dòng)NBA中國(guó)賽回歸的最大力量還是金沙集團(tuán)。在2024年，金沙中國(guó)和NBA達(dá)成合作，簽署了一份為期五年的合作協(xié)議。

肖華在接受媒體采訪時(shí)表示，這次不是NBA選擇澳門，而是澳門選擇NBA?！白鳛楠?dú)行俠的老板，杜蒙非常樂(lè)意促成NBA中國(guó)賽回歸，也能夠讓澳門通過(guò)NBA在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播鏡頭，提升城市知名度?！?/p>

在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來(lái)，NBA選擇澳門作為回歸中國(guó)市場(chǎng)的第一落子，不管是從商業(yè)考量還是戰(zhàn)略考量，都是最穩(wěn)妥的選擇。

從戰(zhàn)略角度分析，澳門是屬于中國(guó)境外地區(qū)，在NBA與中國(guó)市場(chǎng)關(guān)系尚未全面恢復(fù)到2019年以前的情況之下，在“濠江”舉辦NBA中國(guó)賽可以避免其他因素的干擾，讓所有的觀眾和球迷都能夠聚焦在賽事和籃球本身。

從商業(yè)角度來(lái)看，一方面金沙中國(guó)作為“東道主”，能夠在舉辦賽事所需要的預(yù)算和資源等多個(gè)環(huán)節(jié)上，給予NBA最大的支持。

體壇經(jīng)濟(jì)觀察在現(xiàn)場(chǎng)最大的一個(gè)感受是無(wú)處不在的賽事工作人員。在威尼斯人和倫敦人這兩大酒店，幾乎每隔50步就有一名賽事志愿者舉著NBA中國(guó)賽的標(biāo)識(shí)引導(dǎo)觀眾，或者為觀眾解答賽事的相關(guān)疑問(wèn)?？紤]周到的賽事服務(wù)背后，是不菲的財(cái)力投入。

另一方面，澳門作為國(guó)際知名都市，所吸引的贊助商品牌也幾乎都是國(guó)際大牌。根據(jù)資料顯示，淘寶88VIP擔(dān)任賽事首席合作伙伴，阿里云、螞蟻國(guó)際、亞馬遜云科技、攜程、佳得樂(lè)、杰克瓊斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表?yè)?dān)任賽事官方合作伙伴，金沙中國(guó)、NBA 2K和威爾勝擔(dān)任推廣合作伙伴。

阿里系當(dāng)主角

從上述的合作伙伴來(lái)看，阿里系是今年NBA中國(guó)賽里商業(yè)矩陣的主力。如果算上參賽隊(duì)伍的籃網(wǎng)隊(duì)，阿里系甚至可以被視為本屆NBA中國(guó)賽的主角。

馬云、蔡崇信和吳泳銘“阿里三巨頭”現(xiàn)身NBA中國(guó)賽G1、蔡崇信持股的籃網(wǎng)隊(duì)出戰(zhàn)、首席合作伙伴淘寶88VIP，再到賽事官方合作伙伴的阿里云和螞蟻國(guó)際，阿里系元素幾乎覆蓋了本屆NBA中國(guó)賽的每一個(gè)角落。

甚至在NBA中國(guó)賽的暫停期間，阿里系元素也是主角——淘寶88VIP的“天降驚喜”、阿里云的AI數(shù)字手辦互動(dòng)以及360度實(shí)時(shí)回放技術(shù)，都在暫停期間一一呈現(xiàn)。

在NBA中國(guó)賽舉辦前一天，阿里云宣布成為NBA中國(guó)官方云計(jì)算與AI合作伙伴，為賽事開(kāi)發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用以提升球迷觀賽和互動(dòng)體驗(yàn)，而夸克和通義APP同時(shí)也成為NBA中國(guó)的官方市場(chǎng)合作伙伴。

在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來(lái)，自蔡崇信在2023年回歸阿里巴巴擔(dān)任董事局主席以來(lái)，阿里系與NBA的關(guān)系更進(jìn)一步。這背后當(dāng)然有蔡崇信作為阿里系掌舵人的推動(dòng)原因，另一個(gè)不應(yīng)該忽略的原因在于阿里系近幾年來(lái)陷入了增長(zhǎng)困境。而龐大的體育受眾，也是阿里巴巴希望尋找的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

科技也是阿里巴巴在體育營(yíng)銷主打的核心優(yōu)勢(shì)。不管是作為國(guó)際奧委會(huì)TOP合作伙伴，還是NBA中國(guó)的合作伙伴，阿里巴巴都是希望突出其在科技領(lǐng)域，尤其是AI和云領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在NBA中國(guó)賽期間，肖華在接受采訪時(shí)還談到了AI技術(shù)與NBA的影響?！氨热缃柚鶤I技術(shù)，能夠?qū)⒂^眾置于球場(chǎng)的任何位置，你可以在球場(chǎng)周圍布置小型攝像機(jī)。我的感覺(jué)是有了AI以后，你將能夠指導(dǎo)轉(zhuǎn)播比賽，基本上實(shí)現(xiàn)任何你想讓它做的事情，這將使得它對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)更有吸引力?！?/p>

伴隨NBA在線下與中國(guó)市場(chǎng)重新取得聯(lián)系，除了阿里巴巴外，更多的中國(guó)品牌有望在未來(lái)幾個(gè)賽季和NBA重新達(dá)成合作?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)2-3個(gè)賽季的NBA中國(guó)賽商業(yè)合作伙伴陣容，很大概率不止13家。

NBA比賽回歸中國(guó)大陸，還要等多久？

馬云、成龍、姚明、貝克漢姆、奧尼爾、梁朝偉、劉嘉玲......盡管本次NBA中國(guó)賽眾星云集的體娛明星陣容吸引了全中國(guó)的的目光，但不得不提的遺憾就是央視缺席。

除了手握NBA賽事版權(quán)的咪咕和騰訊對(duì)本屆NBA中國(guó)賽進(jìn)行了直播外，央視電視端及其新媒體端的央視頻，都沒(méi)有對(duì)本屆NBA中國(guó)賽進(jìn)行直播。

不過(guò)需要指出的是，從跡象來(lái)看央視本來(lái)有計(jì)劃進(jìn)行直播。在10月9日勇士對(duì)陣開(kāi)拓者的比賽中，央視還在這場(chǎng)比賽當(dāng)中預(yù)告了NBA中國(guó)賽的直播時(shí)間。

這個(gè)微妙的信號(hào)，也可以反映出NBA與中國(guó)大陸市場(chǎng)仍未完全“破冰”。這也是為什么體壇經(jīng)濟(jì)觀察會(huì)在開(kāi)篇中表示，NBA在中國(guó)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，仍然有挑戰(zhàn)和不確定性。

不過(guò)對(duì)于中國(guó)的籃球粉絲來(lái)說(shuō)，好消息是在協(xié)會(huì)交流層面，中國(guó)籃協(xié)與NBA率先握手。10月10日，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)與NBA中國(guó)共同宣布達(dá)成一項(xiàng)多年合作計(jì)劃，旨在支持中國(guó)精英球員、教練員及裁判員的發(fā)展。

回顧整體的合作框架，雙方除了在裁判領(lǐng)域的人才體系建設(shè)可以被視為新合作外，在年輕球員培養(yǎng)和隊(duì)伍交流這兩方面的合作大方向，其實(shí)過(guò)去多年已經(jīng)非常密切。因此，這一次雙方合作釋放出的信號(hào)更多是意義上，而非內(nèi)容上。

中國(guó)籃協(xié)作為中國(guó)籃球的官方機(jī)構(gòu)，其象征和代表的身份不言而喻。借助NBA擁有的頂級(jí)籃球資源賦能中國(guó)籃球成長(zhǎng)，這可以被視為NBA與中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇的“破冰點(diǎn)”，NBA需要中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)籃球需要NBA幫助提升成績(jī)。這對(duì)于雙方均有益處，同時(shí)也是非常得體和無(wú)縫的“破冰手段”。

中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席郭振明表示：“中國(guó)籃協(xié)始終堅(jiān)持以開(kāi)放的姿態(tài)不斷深化國(guó)際交流工作，我們?cè)敢源舜魏献鳛槠鯔C(jī)，積極借鑒NBA在人才培養(yǎng)、賽事運(yùn)營(yíng)等方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)籃球的實(shí)際需求，不斷完善自身體系，推動(dòng)中國(guó)籃球在競(jìng)技水平、人才儲(chǔ)備上實(shí)現(xiàn)新突破。”

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度并結(jié)合肖華在采訪中所表達(dá)的內(nèi)容和意愿來(lái)看，NBA與中國(guó)籃協(xié)這一層合作或許更具深意——“NBA的比賽可以在中國(guó)其他地區(qū)舉行，與我們?cè)诎拈T的安排同步進(jìn)行?！毙とA對(duì)媒體表示，NBA沒(méi)有排除在中國(guó)大陸辦賽的可能。

從2004年到2019年的15年間，共有17支NBA球隊(duì)在中國(guó)進(jìn)行了28場(chǎng)比賽。算上剛剛結(jié)束的2場(chǎng)，從2004年至2025年的21年間一共舉行了30場(chǎng)NBA中國(guó)賽。結(jié)合楊瀚森今年夏天在NBA的夏季聯(lián)賽和季前賽表現(xiàn)來(lái)看，楊瀚森所在的波特蘭開(kāi)拓者幾乎可以鎖定未來(lái)的一個(gè)NBA中國(guó)賽名額。

另外不應(yīng)該忽視的是，在澳門同樣擁有眾多產(chǎn)業(yè)的何猷君在前不久成為了凱爾特人的小股東。凱爾特人因此也被視為未來(lái)參與NBA中國(guó)賽的熱門球隊(duì)之一。