“雙11”促銷活動(dòng)持續(xù)升溫，抖音電商發(fā)布的階段性數(shù)據(jù)顯示，10月9日至10月19日，平臺(tái)商家迎來(lái)生意新增長(zhǎng)，貨架與內(nèi)容雙場(chǎng)景協(xié)同發(fā)力，帶動(dòng)消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，超4.1萬(wàn)商家通過(guò)直播帶動(dòng)銷售額同比增長(zhǎng)500% ，搜索帶動(dòng)銷售額破千萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)147%。平臺(tái)持續(xù)通過(guò)免傭、降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等多項(xiàng)措施，為商家降低經(jīng)營(yíng)成本、增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)信心，助力商家穩(wěn)健發(fā)展。

直播激發(fā)消費(fèi)熱潮，商家爆款帶動(dòng)市場(chǎng)活力

直播電商仍是今年“雙11”期間刺激消費(fèi)的主要?jiǎng)恿?。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，10月9日至10月19日，抖音電商平臺(tái)上超過(guò)4.1萬(wàn)商家的直播銷售額同比增長(zhǎng)500%，店播銷售額破億元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)900%，銷售額破千萬(wàn)元的店鋪直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)200%。多元化內(nèi)容與即時(shí)互動(dòng)形式，讓商家在直播間中實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷售的雙重提升。

伴隨商家生意提升，爆款商品不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)活力。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，銷售額破億元的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)240%，超過(guò)10萬(wàn)個(gè)商品的直播銷售額同比增長(zhǎng)300%。值得關(guān)注的是，在達(dá)人帶貨中，粉絲量在100萬(wàn)以下的中小達(dá)人貢獻(xiàn)超過(guò)80%的帶貨銷售額，成為推動(dòng)商品銷售的中堅(jiān)力量。

業(yè)內(nèi)人士指出，直播電商不僅提升了整體交易效率，也讓商家能夠通過(guò)互動(dòng)和內(nèi)容了解用戶需求，洞察消費(fèi)趨勢(shì)。中小達(dá)人的參與也進(jìn)一步提升了消費(fèi)市場(chǎng)活力。

多舉措助商家降本增效，新商迎來(lái)快速增長(zhǎng)

抖音電商貨架場(chǎng)景同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，是商家長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的重要陣地。數(shù)據(jù)顯示，10月9日至10月19日，搜索和商城表現(xiàn)突出，搜索帶動(dòng)銷售額破千萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)147%，商城帶動(dòng)銷售額破千萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)102%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，通過(guò)貨架推薦、搜索優(yōu)化及商城專區(qū)升級(jí)，優(yōu)質(zhì)商品能夠更精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，帶動(dòng)整體交易效率提升，并形成大量爆款商品，幫助商家在大促期間獲得穩(wěn)健增長(zhǎng)。

為助力商家長(zhǎng)期發(fā)展，抖音電商在“雙11”期間持續(xù)加大免傭、降費(fèi)、現(xiàn)金補(bǔ)貼、物流保障和流量激勵(lì)等政策投入。數(shù)據(jù)顯示，10月9日至10月19日，首次參加抖音電商雙11活動(dòng)破百萬(wàn)新商數(shù)量近9000家。今年前三季度，通過(guò)商品卡免傭、多類目免傭、降運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、推廣費(fèi)返還及小商家扶持基金等多項(xiàng)舉措，累計(jì)為商家節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本約220億元。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”活動(dòng)主打“實(shí)惠、簡(jiǎn)單、高效”，讓消費(fèi)者用好價(jià)購(gòu)得優(yōu)質(zhì)商品，同時(shí)通過(guò)貨架和內(nèi)容等多元場(chǎng)景，為商家降低成本的同時(shí)提供穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)支撐，幫助商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，推動(dòng)釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力。