在智能手機(jī)難講出新鮮事、AI Device沒實(shí)質(zhì)存在感的當(dāng)前，人形機(jī)器人和 AR眼鏡卻憑強(qiáng)烈的新奇感異軍突起，成了科技時(shí)尚圈的弄潮兒，尤其是AR眼鏡賽道，一時(shí)間涌進(jìn)來雷鳥、XREAL、影目、星紀(jì)魅族等多路豪強(qiáng)，更有華為和小米這樣的巨無霸在躍躍欲試 ，群雄混戰(zhàn)，鹿死誰手？

01，“中國版”Meta Ray-Ban花落誰家？

10月20日晚，智能眼鏡品牌雷鳥創(chuàng)新一條微博引發(fā)圈內(nèi)熱議，其表示“王自如入職雷鳥創(chuàng)新，他的新身份會(huì)是什么？”并還用到了“近日，雷鳥迎來一位特別的「新同事」王自如，據(jù)說他已正式入職，還與創(chuàng)始人深聊許久，做產(chǎn)品？當(dāng)顧問？還是有更大的計(jì)劃？”成功吊起了網(wǎng)友胃口。

10月21日，經(jīng)過一夜的發(fā)酵，王自如入職雷鳥相關(guān)話題在多家媒體的報(bào)道、一眾大V的參與討論上，徑直沖上微博熱搜，吃瓜群眾十分好奇，他真的要去雷鳥？沒有董明珠給他開工資條的日子不好過啊，還得是要找個(gè)班上？

10月22日，王自如趁勢打鐵，推出了已錄制好的播客節(jié)目，而這期時(shí)長達(dá)2小時(shí)的深度對(duì)話節(jié)目的嘉賓，正是雷鳥科技&雷鳥創(chuàng)新的創(chuàng)始人李宏偉，至此，雷鳥和王自如雙方一場漂亮的聯(lián)合營銷正式閉環(huán)。

10月23日當(dāng)晚，王自如更是進(jìn)行雷鳥新品RayNeo Air4 新品發(fā)布會(huì)全程直播，至此，他在雷鳥擔(dān)任什么職位已不重要，為雷鳥帶來的關(guān)注度和其新品發(fā)布會(huì)帶來的直接熱度或許更重要。

由是引出了本文第一個(gè)問題，方興未艾的AR眼鏡賽道都到了要拼營銷創(chuàng)意的時(shí)候了？

目前在中國智能眼鏡市場，已經(jīng)涌現(xiàn)出多個(gè)佼佼者，尤其是XREAL，以顯著的銷量優(yōu)勢和市場份額成為領(lǐng)跑者，據(jù)公開資料，2022年~2025年，XREAL已連續(xù)4年成為全球消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷量冠軍；

在北美市場，XREAL的份額高達(dá)43.9%，XREAL One Pro在高端市場更是表現(xiàn)突出，在歐美市場，XREAL亦吃下了39.4%的份額，在亞太市場，除了拿下日韓的份額冠軍外，在中國區(qū)還拿下了銷售額的登頂。

2025年Q2，XREAL的出貨量同比大漲113.7%，在囊括AR+VR的市場份額中排名第2，僅次于“一哥”Meta，也就是說，截至目前，XREAL在全球消費(fèi)市場，都已經(jīng)成功構(gòu)建了較深的品牌心智護(hù)城河。

看起來，似乎最有望拿下中國“一哥”的就數(shù)XREAL了？

Nope！因?yàn)槌薠REAL，還有Rokid、影目、星紀(jì)魅族和雷鳥的表現(xiàn)都堪稱亮眼，而且，狹義賽道的王者最終能否稱王，還取決于非狹義賽道的“六邊形戰(zhàn)士”們的表現(xiàn)，比如在AI+AR領(lǐng)域齊發(fā)力的蘋果、華為、小米和抱上吉利大腿的星紀(jì)魅族等一眾科技巨頭。

據(jù)公開可查的2023年數(shù)據(jù)顯示，XREAL憑31.6%的份額排名第一，雷鳥創(chuàng)新憑23.1%的份額排名第二，Rokid憑18.4%的份額排名第三，XREAL、雷鳥和Rokid也一度被稱之為國內(nèi)AR眼鏡三強(qiáng)。

2024年第四季度，星紀(jì)魅族在主流電商平臺(tái)2000-2999元價(jià)格區(qū)間的銷量份額達(dá)41.5%，位列行業(yè)第一，來自艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，其銷量與品牌熱度皆處行業(yè)第一梯隊(duì)，并將其列為國內(nèi)“AR眼鏡五小龍”之首；

圖：i Research

在一體式智能眼鏡細(xì)分賽道，INMO（影目）的表現(xiàn)十分突出，全系列產(chǎn)品銷量突破10萬臺(tái)，連續(xù)4年位列全國一體式智能眼鏡銷量榜首。旗下INMO Go憑親民定價(jià)和良好的佩戴體驗(yàn)，在目標(biāo)客群中獲得了較高的美譽(yù)度。

2025 上半年，全球音頻與音頻拍攝眼鏡出貨突破 240 萬臺(tái)，中國以 35.5% 的市場份額超越美國，位居全球第一，其中小米推出的智能音頻眼鏡在國內(nèi)智能音頻眼鏡市場近兩個(gè)月銷量躍升至前列，未來不排除會(huì)發(fā)力AR眼鏡賽道的可能性；

圖：Runto

除了小米，另一個(gè)多棲科技巨頭華為也一早布局了AI/AR眼鏡，2023年上半年數(shù)據(jù)顯示，華為首款A(yù)R眼鏡發(fā)布上市后迅速獲得國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR線上銷量第四名，2024年華為的智能音頻眼鏡市占率一度超過60%；

2025年上半年，中國消費(fèi)級(jí) AR設(shè)備（不含無顯示的AI眼鏡）銷量達(dá)18.6萬臺(tái)，其中華為的貢獻(xiàn)顯著，而據(jù)據(jù)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，智能音頻眼鏡往AR眼鏡發(fā)展通常是最符合市場與技術(shù)迭代規(guī)律的演進(jìn)。

中國AR眼鏡江湖，除了“五小龍”打得火熱，還有華為 、小米兩頭巨獸在虎視眈眈，不到最后一刻，不知道誰才是真正的“一哥”！

02，AR眼鏡的“iPhone時(shí)刻”還有多遠(yuǎn)？

長久以來，圍繞繼智能手機(jī)之后，誰最有可能成為下一代計(jì)算平臺(tái)入口的討論就沒停止過，而AR眼鏡最終成了行業(yè)共識(shí)，這也很好地解釋了為何包括蘋果、谷歌、亞馬遜、Meta、華為、小米……等國際國內(nèi)一眾科技巨頭都在排兵布陣的原因。

但是，熱鬧歸熱鬧，個(gè)中冷暖只有自己知道，一如曾風(fēng)靡一時(shí)的VR/XR頭顯，如今市場上也變得“冷清”，現(xiàn)成的案例就有2個(gè)：

曾被蘋果寄予厚望的Apple Vision Pro自2024年2月全球發(fā)售后，新鮮勁沒撐過開售首月就持續(xù)下滑，有不少花2萬多巨款激情下單的用戶現(xiàn)在要么轉(zhuǎn)手要么就束之高閣了，最終截至2025年上半年，全球銷量才50萬，不到Meta智能眼鏡的1/4。

品牌力強(qiáng)悍到無以復(fù)加的蘋果都難以把Vision Pro帶火，其實(shí)反映出了很多問題，最核心的 就是，這昂貴的玩意，除了嘗下鮮，別無它用，所以，也就不具備走進(jìn)尋常百姓家的基礎(chǔ)；

AVP的折戟，也反映出AR\VR\XR……類設(shè)備/眼鏡，要想真正破圈式普及，還需要解決很多問題，拿軟件生態(tài)舉例，比如沒有足夠剛需的內(nèi)容或“殺手級(jí)應(yīng)用”支撐著用戶持續(xù)不斷地使用它，所以買回來也是吃灰。

第二個(gè)案例則是敢開國產(chǎn)智能手機(jī)廠商先河的vivo，今年8月，它們重磅發(fā)布了vivo Vision探索版，甚至在北上廣深等一線城市的12家vivo體驗(yàn)店還擺出了概念樣機(jī)供消費(fèi)者體驗(yàn)，但是截至目前，都未有真正量產(chǎn)的消息出爐。

這類‘大家伙’很難真正吸引消費(fèi)者，輕量化多得多的AR類眼鏡就可以了嗎？

答案是仍然充滿著挑戰(zhàn)，比如AR眼鏡行業(yè)就面臨著體積與重量、FOV（視場角）、亮度與功耗“不可能三角”：

你想要兼顧清晰度與輕量化，現(xiàn)有技術(shù)方案諸如光波導(dǎo)或Micro-OLED都很難完美平衡，一臺(tái)智能手機(jī)不過200g左右，你玩長了都累手，動(dòng)輒300g左右的AR眼鏡，長時(shí)間佩載？首先就不大現(xiàn)實(shí)。

另外，目前主流AR眼鏡的FOV僅40°-50°，在視頻網(wǎng)站看到用戶用AR錄過視頻的都知道，視場角太過狹小，這就導(dǎo)致觀影時(shí)沉浸感不足，講白話就是這玩意你看東西很難上癮。

以及續(xù)航表現(xiàn)，你在戶外強(qiáng)光下使用時(shí)，狂飆的功耗會(huì)瘋狂榨干你的電池，如果出去玩戴著這玩意，續(xù)航焦慮是難免的……最終，消費(fèi)者可能就是嘗鮮玩一玩，然后呢，又掏出自己的手機(jī)，該干嘛干嘛了。

以及，當(dāng)媒體屢屢報(bào)道這類帶攝像頭的智能眼睛會(huì)引發(fā)引重的隱私擔(dān)憂時(shí)，公眾對(duì)其的容忍度可能會(huì)不斷降低，一旦被貼上新時(shí)代的 “偷拍神器”的標(biāo)簽，縱使你是即便是AI/AR類設(shè)備的發(fā)燒友，戴著它出門，可能也會(huì)面臨著無形的壓力，普通消費(fèi)者還敢買嗎？

再來一組最新的數(shù)據(jù)，感受一下什么叫堪稱“全民爆款”的產(chǎn)品，來自產(chǎn)業(yè)鏈的最新消息顯示，iPhone17系列在中國市場的激活量已突破600萬大關(guān)，距離其正式開售滿打滿算才過去一個(gè)月零5天。這個(gè)數(shù)字，超過了過去數(shù)年全球AR眼鏡的銷量之和。

所以，分析下來不難發(fā)現(xiàn)，AR眼睛的“iPhone時(shí)刻”仍然很……遙遠(yuǎn)，但是，作為一塊難得的增量市場，它仍然是值得押注的賽道，宏觀來看，未來5年乃至10年，AR眼鏡市場仍充滿想象力。

據(jù)IDC預(yù)測，中國智能眼鏡2025年出貨量將突破290萬臺(tái)，同比增幅高達(dá)121%，2025年上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達(dá)406.5萬臺(tái)，同比增長64.2%，到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺(tái)；

IDC還預(yù)計(jì)，中國市場預(yù)計(jì)2024-2029年的復(fù)合增長率將達(dá)到55.6%，增速排名全球第一，到2030年，2030年中國智能眼鏡市場規(guī)?；蜻_(dá)5340億元，復(fù)合增長率超60%；

另據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)，2025年H1，中國消費(fèi)級(jí)AI/AR眼鏡市場銷量達(dá)26.2萬副，同比增長37%，創(chuàng)歷史新高；來自Counterpoint研報(bào)顯示，2025年全球AR+AI眼鏡出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)1451.8萬臺(tái)，同比增長42.5%；

對(duì)于這樣一個(gè)正處于高速增長的行業(yè)，誰能分到最大一杯羹？就八仙過海，各顯神通了！

參考資料：

又是第一！華為音頻眼鏡贏麻了，隱藏著AR野心？-雷科技

銷量暴漲107%卻難進(jìn)尋常家，AR眼鏡真火還是虛火？-TMT星球

「行業(yè)」AR眼鏡市場：爆發(fā)前夜，技術(shù)革新引領(lǐng)新機(jī)遇-家電圈網(wǎng)