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這款牛奶包裝你一定見(jiàn)過(guò)！蒙牛包裝設(shè)計(jì)侵權(quán)賠償伊利500萬(wàn)，停止銷售！

近日，江蘇省高級(jí)人民法院對(duì)伊利和蒙牛的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出終審判決，直接判了蒙牛侵權(quán)，不僅要立刻停止相關(guān)產(chǎn)品的銷售，還得給伊利賠償 500 萬(wàn)！

這事兒一出來(lái)，不少常去超市買牛奶的人都懵了：平時(shí)沒(méi)太注意，難道這兩款牛奶包裝真的這么像？

伊利的 “金典” 純牛奶，大家應(yīng)該很熟悉，包裝是乳白色的底色，配上墨綠色的元素，正面左上方是墨綠色的底框，里面用白色字體寫著關(guān)鍵信息，“純牛奶” 三個(gè)字的字體、顏色和位置都很醒目，右側(cè)還有綠漸變的草原插畫，旁邊配著奶牛和牧場(chǎng)的圖案，整體風(fēng)格很清新。

而蒙牛的 “精選牧場(chǎng)” 牛奶，簡(jiǎn)直像是照著金典 “抄作業(yè)”，同樣是乳白底色加墨綠色，正面左上方的文字排版、“純牛奶” 字樣的字體顏色，甚至右側(cè)草原插畫的風(fēng)格都幾乎一樣。

雖然很多細(xì)節(jié)不同，但是兩款包裝給消費(fèi)者觀感很相似，這是法院重要的判斷依據(jù)。

法院之所以判蒙牛侵權(quán)，主要因?yàn)椤敖鸬洹?牛奶在市場(chǎng)上賣了很多年，知名度很高，其次，兩款包裝實(shí)在太像了，已經(jīng)有不少消費(fèi)者買錯(cuò)，把蒙牛的 “精選牧場(chǎng)” 當(dāng)成了伊利金典。

根據(jù)第三方的調(diào)查數(shù)據(jù)，83.9%的被調(diào)查者誤以為兩者存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。

法院認(rèn)為，蒙牛這種設(shè)計(jì)不是巧合，而是故意模糊品牌區(qū)別，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，所以才判了賠償 500 萬(wàn)，還要求蒙牛趕緊停售這款包裝的產(chǎn)品。

這不是蒙牛第一次“搞事情”。

“QQ 星” 與 “未來(lái)星” 包裝糾紛案 ：2012 年伊利推出 “QQ 星” 兒童酸奶并走紅，2015 年蒙牛推出 “未來(lái)星” 酸奶飲品。伊利以包裝、裝潢不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)起訴，后經(jīng)法院判定蒙牛構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需賠償伊利 215 萬(wàn)元。

“巧樂(lè)茲” 與 “巧脆茲” 商標(biāo)糾紛案 ：2003 年伊利推出冰品 “巧樂(lè)茲” 且市場(chǎng)表現(xiàn)好，2010 年蒙牛申請(qǐng)注冊(cè)近似商標(biāo) “巧脆茲”。伊利提出商標(biāo)異議，最終商標(biāo)局裁定不予核準(zhǔn)蒙牛該商標(biāo)注冊(cè)，目前蒙牛有隨芯脆。

“酸酸乳” 糾紛案 ：1997 年伊利率先推出優(yōu)酸乳，成為中國(guó)首款成人酸味奶品牌；2000 年蒙牛推出 “酸酸乳”。2006 年，雖蒙牛 “酸酸乳” 未注冊(cè)商標(biāo)，但呼和浩特市中級(jí)人民法院認(rèn)定其為馳名商標(biāo)，蒙牛在相關(guān)商標(biāo)侵權(quán)訴訟中勝訴，后續(xù)將該商標(biāo)正式注冊(cè)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，以后買東西可得多留意商標(biāo)和細(xì)節(jié)，別被相似包裝騙了；

對(duì)行業(yè)里的品牌來(lái)說(shuō)，想做好產(chǎn)品得靠創(chuàng)新，靠模仿甚至 “抄包裝” 走不遠(yuǎn)，還得承擔(dān)法律責(zé)任。

畢竟，靠實(shí)力贏得消費(fèi)者才是長(zhǎng)久之計(jì)，耍小聰明搞相似包裝，最終只會(huì)砸了自己的招牌。