出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線

作者 | 王亞靜

編輯 | 蛋總

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

每逢10月，手機(jī)圈就到了一年一度的“狂歡節(jié)”，各大品牌都會(huì)集中發(fā)布、迭代旗艦新機(jī)，芯片更強(qiáng)、影像更卷、電池更大、顏值更高、屏幕更亮，參數(shù)早已堆到天花板。

為了留住、吸引用戶(hù)，有的講情懷、有的講故事、有的講生態(tài)……而一加中國(guó)區(qū)總裁李杰，只想講產(chǎn)品。

10月27日，一加在西安正式發(fā)布年度數(shù)字旗艦「一加15」，以及一加Ace系列新作「一加Ace 6」。

坦率而言，在蘋(píng)果17、小米17、OPPO Find X9、iQOO15等一眾旗艦機(jī)扎堆亮相之后，一加的新品登場(chǎng)時(shí)間確實(shí)稍晚。只是，李杰堅(jiān)信“好飯不怕晚”，對(duì)這兩款新機(jī)有足夠的信心。

李杰的信心從何而來(lái)？「一加15」、「一加Ace 6」又有何不同？

發(fā)布會(huì)后，李杰接受了包括「創(chuàng)業(yè)最前線」在內(nèi)的媒體采訪。在采訪中，他直面市場(chǎng)熱議的“減配”，重申了對(duì)提升游戲體驗(yàn)的堅(jiān)持，并講述了一加在產(chǎn)品和戰(zhàn)略上的思考。

（圖 / 一加中國(guó)區(qū)總裁李杰）

在他看來(lái)，硬件的盡頭是情感、性能的盡頭是體驗(yàn)。在一片同質(zhì)化的“頂配”中，一加要找到那根真正打動(dòng)用戶(hù)的弦——用極致的調(diào)校與優(yōu)化，讓玩家在165超高幀游戲中，體驗(yàn)“快人兩步”的流暢，感受到一加的誠(chéng)意。

1、體驗(yàn)、體驗(yàn)，還是體驗(yàn)

10月上旬，第一輪“雙11”大促陸續(xù)啟動(dòng)。為了追趕“雙11”節(jié)點(diǎn)，手機(jī)品牌都在加班加點(diǎn)向前趕，以盡快將新旗艦手機(jī)推向市場(chǎng)。

不過(guò)，直到10月27日，一加的新旗艦才姍姍來(lái)遲。當(dāng)天，一加正式發(fā)布兩款手機(jī)——「一加15」、「一加Ace 6」，這是一加史上首次將數(shù)字系列和Ace系列同步發(fā)布。

對(duì)于發(fā)布時(shí)間偏晚的質(zhì)疑，李杰解釋是在調(diào)整手機(jī)硬件。比如，用風(fēng)馳游戲內(nèi)核替換了原來(lái)的內(nèi)核。“這么做的工作量和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)很大，所以我們?cè)谶@部分花了很多時(shí)間?！?/p>

之所以這么做，是“為了達(dá)到我們想要的體驗(yàn)”，李杰認(rèn)為，調(diào)教產(chǎn)品花的時(shí)間多一點(diǎn)，但能夠帶來(lái)產(chǎn)品力、體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，就是“值得的”。

“體驗(yàn)”，正是貫穿一加整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的核心關(guān)鍵詞。

作為一款主打游戲的手機(jī)，用戶(hù)到底需要什么樣的體驗(yàn)？李杰認(rèn)為，不像拍照這種體驗(yàn)是瞬時(shí)的，游戲是三個(gè)小時(shí)或者更長(zhǎng)時(shí)間的沉浸，這就需要全程方方面面的體驗(yàn)都要做到最極致。

首先，就是屏幕。為了配合165Hz超高刷率，「一加15」選擇搭配了一款1.5k分辨率的屏幕。

作為行業(yè)首發(fā)2K+90Hz的手機(jī)品牌，外界習(xí)慣了一加的手機(jī)屏幕配備行業(yè)頂尖的2k，這導(dǎo)致「一加15」發(fā)布之前，就有用戶(hù)在社交媒體上指其在屏幕上作了減配。

李杰注意到了用戶(hù)的吐槽，并且沒(méi)有回避，直言從實(shí)際體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，2K的屏幕觀感的確是比1.5K要好一些。只是，當(dāng)前的技術(shù)不能同時(shí)滿足2k和165Hz，就只能在這其中取舍。

而一加取舍的原則是，能夠最大限度提升游戲體驗(yàn)。

一般來(lái)說(shuō)，高分辨率會(huì)帶來(lái)比較大的功耗，所以所有2K屏出廠默認(rèn)都是1080P?！拔覀儚摹敢患?3」、「一加12」用戶(hù)的使用頻率發(fā)現(xiàn)，2K的開(kāi)啟率只有20%多?！?/p>

從市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果、三星、華為等市面上絕大部分旗艦手機(jī)都是1.5k屏，這說(shuō)明本身本身1.5K的清晰度和用戶(hù)體驗(yàn)沒(méi)有問(wèn)題。

在上手體驗(yàn)后，李杰明顯感受到相比于分辨率1.5K到2K的差異，從120Hz升級(jí)到165Hz后，體驗(yàn)提升是更加明顯的。

在實(shí)際體驗(yàn)中，165幀可比120幀每秒多輸出45幀畫(huà)面，顯示速度提升27%；響應(yīng)時(shí)間縮短10ms，操控速度提升16.7%。

正因?yàn)槿绱?，配?65幀高刷的「一加15」、「一加Ace 6」可以讓玩家更早發(fā)現(xiàn)對(duì)手、更快完成開(kāi)鏡與技能釋放，真正做到「快人兩步，輕松制勝」。

“游戲上快人兩步、更容易贏的體驗(yàn)，對(duì)喜歡手游的年輕人群來(lái)說(shuō)，匹配度是更高的，”李杰表示，放棄2k，選擇165Hz高刷是為了最大限度提升玩家體驗(yàn)。

而這塊小小的屏幕背后，「一加15」還搭載第五代驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)，配合LPDDR5X Ultra及1TB UFS 4.1的超大存儲(chǔ)組合，為高負(fù)載游戲提供了堅(jiān)實(shí)的算力基礎(chǔ)，保證游戲暢玩、不掉幀。

在李杰的觀念里，產(chǎn)品不是硬件的堆砌，而是軟硬協(xié)同下的極致體驗(yàn)。

2、深耕性能與游戲，做更懂年輕人的手機(jī)

市場(chǎng)上的手機(jī)千千萬(wàn)，一加不想做“大而全”，而是專(zhuān)注于特定人群——追求極致游戲體驗(yàn)的年輕人。

李杰的態(tài)度非常堅(jiān)定，一加就是要專(zhuān)注于對(duì)游戲更偏好的年輕用戶(hù)，基于核心用戶(hù)的訴求來(lái)打磨每一款產(chǎn)品，包括從外觀到內(nèi)部堆疊，從器件選型到軟件調(diào)度策略，從場(chǎng)景化功能到AI的適配，都圍繞這些用戶(hù)鋪排。

“我們現(xiàn)在所有的業(yè)務(wù)邏輯和布局，不管是產(chǎn)品、技術(shù)，還是新品類(lèi)，都會(huì)完全圍繞原點(diǎn)人群，圍繞這些人的高頻場(chǎng)景去做一些思考?！崩罱鼙硎?，一加的產(chǎn)品就是要聚焦性能和游戲，其他均衡發(fā)展。

如果要做好性能和游戲，散熱是繞不開(kāi)的。

在搭建內(nèi)部散熱架構(gòu)時(shí)，一加做了很多考量。“手機(jī)是手持設(shè)備，超過(guò)220克就非常重，很難用，所以不能把VC搞得很重，材料要輕，同時(shí)厚度也不能無(wú)限增加。”

要知道，年輕人追求的都是極致體驗(yàn)，他們不接受敷衍，反而是“什么都要”：手機(jī)既要輕、又要薄、散熱能力還要提升。

因此，在獨(dú)家自研芯片空調(diào)架構(gòu)下，「一加15」搭載大面積冰河VC，通過(guò)手撕鋼結(jié)構(gòu)，減少VC厚度，從而騰出更大的散熱空間，實(shí)現(xiàn)芯片核心區(qū)域降溫18℃，為長(zhǎng)時(shí)間高負(fù)載游戲帶來(lái)更穩(wěn)定的幀率表現(xiàn)。

不僅如此，「一加15」搭載靈犀觸控芯，3200Hz瞬時(shí)觸控采樣率，能精準(zhǔn)捕捉游戲中的各種極限操作。與此同時(shí)，還首次搭載游戲手柄級(jí)陀螺儀，使瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)性大幅提升，為玩家打造頂級(jí)游戲操控體驗(yàn)。

除了性能和游戲之外，一加在手機(jī)的手感、外觀、影像上的打磨也面面俱到。例如，在和哈蘇的合作結(jié)束之后，外界對(duì)一加的影像持懷疑態(tài)度。

為打破質(zhì)疑，「一加15」采用了OPPO的LUMO凝光影像。這是今年4月OPPO推出的全新影像技術(shù)品牌，主張“環(huán)境人像”，徹底重構(gòu)了光學(xué)硬件與計(jì)算攝影的融合方式，強(qiáng)調(diào)主體清透、情緒自然、色彩生動(dòng)、空間立體，能夠帶來(lái)更細(xì)膩的色彩表現(xiàn)和光斑能量感。

“一加的影像繼承了和哈蘇合作的經(jīng)驗(yàn)，沉淀了對(duì)色彩、審美的理解?！崩罱苷J(rèn)為，在同檔位的手機(jī)里，哪怕是主打影像的旗艦標(biāo)準(zhǔn)版，「一加15」的影像能力都是有競(jìng)爭(zhēng)力的。

在細(xì)節(jié)處深挖一公里的一加，究竟是否打動(dòng)了消費(fèi)者，終究還要用戶(hù)的“錢(qián)包”回答。

據(jù)悉，24歲以下消費(fèi)者規(guī)模同比去年提升106%，在年輕用戶(hù)中影響力顯著提升。李杰表示，偏愛(ài)游戲的年輕人群數(shù)量比去年翻了一倍，是支持銷(xiāo)售增長(zhǎng)的最大人群來(lái)源。

李杰明確，接下來(lái)，一加會(huì)考慮拓展一些其他的產(chǎn)品、品類(lèi)，但不變的地方是目標(biāo)人群不能變、核心場(chǎng)景不能變?！拔覀兘酉聛?lái)的新產(chǎn)品還會(huì)圍繞著性能和游戲，在這個(gè)賽道上做一些探索和考量。”

3、硬件凈利率堅(jiān)持為0，預(yù)計(jì)今年有50%增幅

2022年12月17日，OPPO在一加手機(jī)九周年慶祝會(huì)上宣布，一加將成為OPPO旗下主打性能的線上品牌，未來(lái)OPPO的線上就是一加。

在此基礎(chǔ)上，OPPO未來(lái)三年將為一加單獨(dú)投入100億元，OPPO研發(fā)部門(mén)在性能賽道的前沿技術(shù)也將向一加傾斜。調(diào)整后，一加在OPPO體系內(nèi)承擔(dān)起了突破線上市場(chǎng)的擔(dān)子。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一加甚至喊出了“硬件綜合凈利率可以為0”的口號(hào)。當(dāng)時(shí)，OPPO高級(jí)副總裁、一加創(chuàng)始人劉作虎表示：“當(dāng)前一加在公司整體戰(zhàn)略中的主要任務(wù)就是做增量，產(chǎn)品的硬件綜合凈利率可以為0，這代表了我們的決心。”

時(shí)隔3年，李杰又一次明確表示，“硬件綜合凈利潤(rùn)可以為0”的戰(zhàn)略暫時(shí)不會(huì)發(fā)生變化，還會(huì)堅(jiān)持下去，“這個(gè)戰(zhàn)略我們沒(méi)有明確的期限”。

（圖 / 一加手機(jī)官網(wǎng)）

只是，今時(shí)不同往日，供應(yīng)鏈成本快速上漲已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)。畢竟，2022年11月ChatGPT誕生引發(fā)AI熱潮，推動(dòng)全球競(jìng)相建設(shè)人工智能數(shù)據(jù)中心，存儲(chǔ)芯片制造商就一直在將更多產(chǎn)能轉(zhuǎn)向HBM芯片的生產(chǎn)。而產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)性失衡，引發(fā)了內(nèi)存價(jià)格暴漲。

TrendForce集邦咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，DRAM價(jià)格較去年同期大幅上漲171.8%。如今，內(nèi)存已經(jīng)有了“電子茅臺(tái)”之稱(chēng)。

在接受采訪時(shí)，李杰也提及，現(xiàn)在內(nèi)存有比較明確大幅上漲趨勢(shì)，其他零部件有階段性的價(jià)格波動(dòng)。即便如此，一加還是堅(jiān)持以產(chǎn)品優(yōu)先，而不是成本導(dǎo)向?！拔覀兊倪壿嫼芎?jiǎn)單，我們負(fù)責(zé)把產(chǎn)品做好，然后在極限范圍內(nèi)定一個(gè)最有誠(chéng)意的價(jià)格。”

一加的策略不是將成本很貴的零件只供應(yīng)高端機(jī)型，而是盡可能應(yīng)用到更多的機(jī)型里。比如，「一加15」、「一加Ace 6」同時(shí)采用了165Hz高刷屏幕、風(fēng)馳游戲內(nèi)核、冰河散熱系統(tǒng)等。

“因?yàn)槲覀冏钪匾目剂渴且颜w用戶(hù)的體驗(yàn)提上去，把規(guī)模提上來(lái)，其他那些算賬的事情可以放到第二位?！?/p>

疊滿了產(chǎn)品性能、價(jià)格優(yōu)勢(shì)的一加，正在快速成長(zhǎng)。李杰透露，一加品牌是現(xiàn)在所有品牌里面拉新能力最強(qiáng)的，大量的用戶(hù)是來(lái)自異品牌。

而一組數(shù)據(jù)也證明了一加的實(shí)力。在發(fā)布會(huì)上，李杰宣布：2025年以來(lái)，一加銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)36.7%，增速位列行業(yè)第一。“預(yù)計(jì)到今年年底時(shí)，一加銷(xiāo)售額會(huì)有50%的增速?！?/p>

“隨著我們對(duì)用戶(hù)、對(duì)游戲本身的理解越來(lái)越強(qiáng)，我們會(huì)做越來(lái)越多全方位的布局”李杰認(rèn)為，游戲賽道是個(gè)長(zhǎng)跑。

在性能“卷”到極致、體驗(yàn)被重新定義的手機(jī)市場(chǎng)，一加的選擇顯得克制又堅(jiān)定。它不追風(fēng)口、不趕節(jié)奏，只在產(chǎn)品上死磕到底。李杰口中的“長(zhǎng)跑”不是一句口號(hào)，而是一次關(guān)于品牌耐力、產(chǎn)品信念與用戶(hù)共鳴的試煉。

真正的贏家，從來(lái)都不在起跑線，而在終點(diǎn)線。

*注：文中題圖來(lái)自一加手機(jī)官網(wǎng)；其余未署名圖片來(lái)自一加供圖。