老字號品牌承載著深厚的歷史文化

憑借世代相傳的產(chǎn)品、技藝

形成了良好的信譽和品牌價值

更是承載著歷史和城市底蘊的“金字招牌”

然而

意圖蹭知名度、蹭人氣的商家也很多

而且蹭出了新花樣

近日，廈門市中級人民法院二審審理了

一起不正當競爭糾紛案

最終維持了一審法院的原判

一條街上，兩家魚丸店起紛爭

在廈門著名風景區(qū)鼓浪嶼的商業(yè)街龍頭路上，有一家“廈門老字號”龍頭魚丸店，該店從1946年開始創(chuàng)立，歷經(jīng)70多年前后三代人的經(jīng)營，店里招牌產(chǎn)品“手工鯊魚丸”廣受消費者歡迎，曾被多家電視臺報道，店門口經(jīng)常大排長龍。

2022年1月，就在同一條街相隔不過百米的地方，小林餐飲店（化名）開張迎賓，做的也是魚丸生意。店鋪門口迎賓臺的醒目位置擺著一張大大的菜譜，菜譜上加框標注“龍頭魚丸湯”字樣，店里的燈箱廣告上則使用魚丸圖片配以“傳承百年老工藝”的宣傳語。

兩家店鋪相隔不過百米，賣的又都是魚丸，一個掛著“老字號”牌匾，一個用著“老工藝”燈箱。慕名而來的游客即便用上地圖導(dǎo)航都常常走錯店。更有甚者，剛在龍頭魚丸店吃完魚丸，就在“大眾點評”App上跑到小林餐飲店下面發(fā)表評論，還把在龍頭魚丸店打卡的照片發(fā)到了小林餐飲店的評論區(qū)。顯然，打卡的游客們也沒搞清楚到底哪個正宗。

生意被小林餐飲店“攔截”，龍頭魚丸店負責人坐不住了，一番搜集取證之后，向廈門市思明區(qū)人民法院提起了訴訟。

是否誤導(dǎo)消費者，雙方各執(zhí)一詞

龍頭魚丸店負責人認為

小林餐飲店在菜譜中標注“龍頭魚丸湯”，完整包含龍頭魚丸店具有一定影響力的字號“龍頭魚丸”；另外小林餐飲店作為一家毫無歷史傳承的新店，卻在燈箱上大肆宣傳“傳承百年老工藝”，前述行為均侵犯了龍頭魚丸店的字號權(quán)，構(gòu)成不正當競爭，龍頭魚丸店要求小林餐飲店立即停止不正當競爭行為、賠償損失及合理費用等。

小林餐飲店負責人認為

“我的店鋪就開在鼓浪嶼龍頭路上，店鋪推出的一款雙人套餐名就叫‘龍頭魚丸湯’，我在菜譜上用‘龍頭魚丸湯’字樣，是對店鋪所在路名和所售賣的魚丸湯產(chǎn)品的如實描述，不能認為我是在蹭原告的熱度，更不能說我是不正當競爭！”

對于原告所指控的被告在燈箱廣告上使用“老工藝”構(gòu)成不正當競爭的說法，小林餐飲店負責人更是有一番自己的道理：“‘老工藝’和‘老字號’是完全不同的概念，‘老工藝’指的是產(chǎn)品的制作方法，指的是技術(shù)技藝，而‘老字號’指的是字號的傳承歷史，其內(nèi)蘊含的是時間屬性，使用‘老工藝’不會導(dǎo)致消費者混淆誤認。制作魚丸的技藝傳承本身就悠久，況且我的魚丸供貨商就是一家中華老字號企業(yè)，我在燈箱廣告上用‘老工藝’基本符合客觀事實。”

龍頭魚丸店和小林餐飲店所在的路名就叫“龍頭路”，針對小林餐飲店抗辯其使用“龍頭魚丸湯”字樣是對店鋪所在路名的客觀描述的說法。法官認為，首先，“龍頭”二字并非完整的路名，僅為鼓浪嶼上“龍頭路”路名的顯著識別部分，小林餐飲店并未規(guī)范及完整地使用路名；其次，對路名的使用應(yīng)基于善意且正當。正當使用的前提應(yīng)該是使用人使用該路名時，相關(guān)公眾從該路名標識得到的啟示是路名本身，即該路名的第一含義。小林餐飲店稱其使用“龍頭魚丸湯”字樣系對店鋪所在路名的客觀描述，卻在使用中略去能表明自身為路名的“路”字，造成其所使用的標識完整包含龍頭魚丸店具有一定影響力的字號“龍頭魚丸”的后果，其使用難謂善意，故對小林餐飲店該抗辯不予支持。

對于小林餐飲店關(guān)于其使用“龍頭魚丸湯”字樣是客觀描述其店內(nèi)套餐名的說法，法官認為，小林餐飲店并無“龍頭魚丸湯”的菜品，其菜譜中的菜品“招牌魚丸”“包心大魚丸”“秘制鰻魚丸”“手工墨魚丸”亦未用“XX魚丸湯”命名，小林餐飲店稱其將“龍頭魚丸湯”作為雙人套餐名，不能作為其合理使用的理由。

構(gòu)成不正當競爭，被告被判賠償

小林餐飲店用“老工藝”的表述是否構(gòu)成不正當競爭？對此法官認為，工藝是將原材料或者半成品加工成產(chǎn)品的工作、方法、技術(shù)等；老字號是一種稱號，傳承獨特的產(chǎn)品、技藝或者服務(wù)是認定為老字號的條件之一。盡管“老字號”與“老工藝”的文字表述存在區(qū)別，但“老”字都意指歷史傳承悠久，且從傳承獨特技藝作為認定為老字號的條件之一這個角度上，“傳承百年老工藝”與“老字號”所承載的含義存在一定的交叉，作為普通消費者未必能做明確的區(qū)分。

法官認為，龍頭魚丸店的“龍頭魚丸”是廈門市商務(wù)局公布的首批“廈門老字號”之一，龍頭魚丸店在其門頭“龍頭魚丸店”前面使用了豎直排列的“老字號”字樣，其店內(nèi)進門醒目位置掛有“廈門老字號”牌匾，這種充分的展示方式，使得消費者將龍頭魚丸店和老字號緊密聯(lián)系在一起。

法官認為，小林餐飲店與龍頭魚丸店同在鼓浪嶼龍頭路，地理位置十分接近，經(jīng)營范圍和產(chǎn)品幾近相同。小林餐飲店自身并不擁有“百年老工藝”，卻在廣告燈箱上使用“傳承百年老工藝”的宣傳語并配以魚丸產(chǎn)品圖，同時將“龍頭魚丸湯”突出標示于菜譜宣傳圖片并放置于店門口的迎賓臺，搭便車、蹭知名度的意圖明顯，足以引人誤認為是龍頭魚丸店的商品或者與龍頭魚丸店存在特定聯(lián)系。小林餐飲店在燈箱廣告上使用“傳承百年老工藝”字樣的行為，屬于《中華人民共和國反不正當競爭法》第七條第四項規(guī)定的“其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”，構(gòu)成不正當競爭。

最終，思明區(qū)法院判決小林餐飲店立即停止一系列不正當競爭行為，賠償龍頭魚丸店經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用5萬元。

被告不服，提起上訴。廈門中院二審審理認為，一審判決符合法律規(guī)定，遂駁回上訴，維持原判。

懲罰侵權(quán)行為，保護“老字號”

老字號并非嚴謹?shù)姆筛拍?，作為字號或商號的特殊與延伸，是我國商業(yè)發(fā)展中約定俗成的一個概念。近年來，老字號品牌保護日益受到重視。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021-2035年）》提出“加強馳名商標保護，發(fā)展傳承好傳統(tǒng)品牌和老字號?！?/p>

對老字號的保護以字號為核心，輻射商標、商品名稱、包裝裝潢等多個領(lǐng)域。在老字號的發(fā)展過程中，難免有市場主體為了搭便車、傍名牌、蹭知名度而實施侵權(quán)行為，這不僅容易誤導(dǎo)消費者，也給老字號的發(fā)展帶來阻礙。

在反不正當競爭法范疇內(nèi)，對老字號更多是通過認定為虛假宣傳、商業(yè)詆毀等來進行保護。然而從另一方面看，“老字號”頭銜與被認定為“老字號”的經(jīng)營主體的字號之間存在密切的聯(lián)系，消費者往往會將“老字號”與對應(yīng)的企業(yè)名稱（字號）聯(lián)系在一起進行使用和識別，“老字號”所獲得的榮譽和價值亦有部分附著于字號之上。不具有老字號頭銜、不具備相關(guān)產(chǎn)品制作“老工藝”的其他企業(yè)，在使用權(quán)利人字號的同時，故意使用與“老字號”近似的“老工藝”表述，此種行為屬于反不正當競爭法第七條第四項規(guī)定的“其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”，構(gòu)成不正當競爭。

本案的意義就在于，在權(quán)利人以企業(yè)名稱權(quán)為基礎(chǔ)主張權(quán)利的情況下，通過適用反不正當競爭法第七條第四項“其他條款”，將“字號﹢老字號近似表述”這種搭便車、蹭知名度的行為認定為不正當競爭，以一種新的法律路徑實現(xiàn)對老字號的保護。

法官提醒，《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》《廈門老字號保護發(fā)展辦法》當中都明確了老字號的內(nèi)涵和認定條件，對于傳承獨特的產(chǎn)品、技藝或者服務(wù)的企業(yè)來說，應(yīng)該積極申請老字號認定，同時通過企業(yè)名稱、商標、專利技術(shù)等各種方式進行有規(guī)劃、預(yù)防性、全方位的保護，最大限度保護自身權(quán)益。

法官提醒，相同經(jīng)營領(lǐng)域的競爭者們，應(yīng)遵循誠實信用、合法經(jīng)營原則，積極發(fā)展、提升自身產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，對行業(yè)內(nèi)具有較高知名度的、已經(jīng)在先使用的字號應(yīng)主動避讓，避免因搭便車、蹭知名度等不正當競爭行為損害權(quán)利人的利益，導(dǎo)致自己陷入侵權(quán)困境。

來源：人民法院報